【购买白酒的渠道选择 高端定位与实惠消费没有冲突】
对于白酒来说，不同于其他消费品，高端白酒仍是佳节礼品或聚会饮用的首选。在实际销售中，由于消费市场供不应求，以及经销商的层层加价，高端品牌的白酒往往溢价销售。#线上渠道成为中国白酒品牌实现高增长路径##白酒行业的新旧渠道之争#
由于很多商品结合618、“双11”等大促节点，通过限时、限量等周期性降价的形式让利消费者，拉动销售，也能帮助品牌获得增量发展。今年“双11”期间，相关白酒品牌在线上多个渠道的价格均有明显下降，线上渠道都会调整售价，例如京东平台上的高端白酒呈现了较大幅度的让利，价格甚至和很多线下经销商的进价持平。
据悉，在今年“双11”期间，不仅品牌线上降价促销，不少线下渠道也会优惠促销。据业内人士介绍，“线上渠道的白酒品牌，坚持合理、有竞争力的定价”，例如京东超市以其体量大，增速快，品牌信誉好，被白酒品牌的各个渠道、各个终端盯着，在某种意义上已经成为白酒行业的标杆，这才是近日泸州老窖发函京东电商，线上各家渠道都降价为啥只给京东发函的原因。
对于白酒来说，不同于其他消费品，高端白酒仍是佳节礼品或聚会饮用的首选。在实际销售中，由于消费市场供不应求，以及经销商的层层加价，高端品牌的白酒往往溢价销售。#线上渠道成为中国白酒品牌实现高增长路径##白酒行业的新旧渠道之争#
由于很多商品结合618、“双11”等大促节点，通过限时、限量等周期性降价的形式让利消费者，拉动销售，也能帮助品牌获得增量发展。今年“双11”期间，相关白酒品牌在线上多个渠道的价格均有明显下降，线上渠道都会调整售价，例如京东平台上的高端白酒呈现了较大幅度的让利，价格甚至和很多线下经销商的进价持平。
据悉，在今年“双11”期间，不仅品牌线上降价促销，不少线下渠道也会优惠促销。据业内人士介绍，“线上渠道的白酒品牌，坚持合理、有竞争力的定价”，例如京东超市以其体量大，增速快，品牌信誉好，被白酒品牌的各个渠道、各个终端盯着，在某种意义上已经成为白酒行业的标杆，这才是近日泸州老窖发函京东电商，线上各家渠道都降价为啥只给京东发函的原因。
【波司登双11“赢麻了”，但还没站稳】
今年双11，波司登抢足了关注。
陷入大促前涨价疑云，登上热搜，后得到辟谣；虽然双11出现了一些小插曲，但在整体大促中，波司登的发挥十分稳当，成为媒体频频称赞的羽绒服品牌之一。
波司登似乎又火起来了。原因是什么？这一次，波司登又能够火多久？
01 虽争议不断，但双11成绩斐然
双11期间，波司登上热搜了。
据一位消费者透露，她原计划在波司登网店购买一件羽绒服，该羽绒服9月份价格是券后979.28元，到了双十一涨至1349元，券后价格仍为979元，仅比平时便宜0.28元。
随后，波司登官方客服称，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
"波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元"的话题很快成为热搜话题，截至目前累计1.9亿次阅读，6796次讨论。
之后，常熟市市场监督管理局进行调查并给出通报。通报中显示，该款羽绒服在6月9日-10月24日标价，以及零售价全部标注为1499元；天猫"双十一"活动报名规则要求"最低标价的基础上让利10%"，该款羽绒服实际标注单价为1349元，符合平台要求，活动期间消费者实际支付金额最低为904.60元，因此，并未发现波司登存在"先涨价后降价"的行为。
"先涨后降"的嫌疑消除了，然而，波司登涨价却是不争的事实。另一话题"波司登4年涨价80%"很快引起关注。有数据显示，2017年以来，波司登吊牌价均价涨幅最高达80%。
有意思的是，微博上争议不断的波司登，在双11中的表现却可圈可点。在天猫女装类目下，波司登的预售额排名第一，为6078万元，均价更是达到了1500元以上。此外，其在天猫、抖音第一波售卖期女装榜中均排名第二。https://t.cn/A6oFLuhK
今年双11，波司登抢足了关注。
陷入大促前涨价疑云，登上热搜，后得到辟谣；虽然双11出现了一些小插曲，但在整体大促中，波司登的发挥十分稳当，成为媒体频频称赞的羽绒服品牌之一。
波司登似乎又火起来了。原因是什么？这一次，波司登又能够火多久？
01 虽争议不断，但双11成绩斐然
双11期间，波司登上热搜了。
据一位消费者透露，她原计划在波司登网店购买一件羽绒服，该羽绒服9月份价格是券后979.28元，到了双十一涨至1349元，券后价格仍为979元，仅比平时便宜0.28元。
随后，波司登官方客服称，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
"波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元"的话题很快成为热搜话题，截至目前累计1.9亿次阅读，6796次讨论。
之后，常熟市市场监督管理局进行调查并给出通报。通报中显示，该款羽绒服在6月9日-10月24日标价，以及零售价全部标注为1499元；天猫"双十一"活动报名规则要求"最低标价的基础上让利10%"，该款羽绒服实际标注单价为1349元，符合平台要求，活动期间消费者实际支付金额最低为904.60元，因此，并未发现波司登存在"先涨价后降价"的行为。
"先涨后降"的嫌疑消除了，然而，波司登涨价却是不争的事实。另一话题"波司登4年涨价80%"很快引起关注。有数据显示，2017年以来，波司登吊牌价均价涨幅最高达80%。
有意思的是，微博上争议不断的波司登，在双11中的表现却可圈可点。在天猫女装类目下，波司登的预售额排名第一，为6078万元，均价更是达到了1500元以上。此外，其在天猫、抖音第一波售卖期女装榜中均排名第二。https://t.cn/A6oFLuhK
【仅便宜0.28元？波司登被曝“先涨后降”，通报来了！】#波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折# 今年“双十一”期间，波司登在某平台官方旗舰店被曝先提价再打折的话题，在网上引发热议。11月11日，江苏省常熟市市场监督管理局发布情况通报称，经调查，未发现前述波司登羽绒服存在“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。这究竟是怎么回事儿呢？#波司登#
近日，有网友爆料称，自己看中了某网售平台上波司登旗舰店一件羽绒服，在9月的时候是券后979.28元，原本以为“双十一”会便宜，没想到在“双十一”预售期间，该款羽绒服价格提升到了1349元，领券购买后实际为979元，也就是便宜了0.28元。
对此，波司登官方客服对外回应称：服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
11月11日，江苏省常熟市市场监督管理局发布情况通报称，波司登羽绒服涉嫌在“双十一”期间通过“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者的有关报道发出后，常熟市市场监督管理局第一时间派出执法人员赴波司登羽绒服装有限公司进行现场调查。
调查结果显示，报道中涉及的波司登羽绒服款号为B00145252F，于今年6月开始在阿里巴巴天猫平台的旗舰店上线销售，其6月9日第一笔成交订单显示标注单价为1499元，叠加各种优惠措施后，天猫平台显示实际到手价为969.61元。
该款羽绒服在6月9日至10月24日20时之间标注单价均为1499元。在此期间购买该款羽绒服的消费者，享受叠加各种优惠措施后，实际支付金额最低为939.81元。
通报称，自10月24日20时起，因天猫“双十一”活动报名规则要求“最低标价的基础上让利10%”，所有参加“双十一”活动的商品标价均为原价的90%，该款羽绒服按原价90%为1349.10元，实际显示标注单价为1349元，符合平台要求。活动期间，叠加各种优惠措施后，消费者实际支付金额最低为904.60元。
执法人员依法提取了该款羽绒服实物吊牌证据，其零售价全部标注为1499元。
据上述调查，常熟市市场监督管理局称未发现于波司登官方旗舰店销售货号为B00145252F的羽绒服存在“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。
据了解，吊牌价是印刷在吊牌上的商品价格，一般每件商品的吊牌上都有，属于商品零售指导价。
《法治日报》律师专家库成员、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人饶伟律师表示，针对类似于“双十一”这样的促销活动中，《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国价格法》等相关法律法规均有相关要求。商家应遵循诚实信用原则，充分保障消费者的知情权，全面、真实地对商品的情况进行介绍，特别是在促销活动中，应表明或标明折价、减价的基准。
根据《价格违法行为行政处罚规定》，经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
法治网研究院注意到，2021年“双十一”期间，国家市场监管总局曾向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》（以下简称《工作提示》）。
《工作提示》明确指出，要提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
此前，中消协还发布过“双十一”消费提示：“双十一”是商家历时多年打造的“促销节”，线上线下市场笼罩在“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”的宣传迷雾当中，给消费者形成“买到就是赚到”的心理预期。但实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。
对此，中消协提醒消费者不可迷信“双十一”的所谓“价格优势”，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数，除非是长期跟踪考察的商品，否则千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。
饶伟表示，近年来，每到“双十一”等商家大促的时段，市场监管部门及消协组织之所以都会发布一些相关提示，就是因为以往确实有些商家会以促销为噱头，通过虚标价格等方式误导消费者。饶伟建议，商家应凭借真正质优价廉的商品赢得消费者的口碑和销量，而不是通过“小花招”欺骗、蒙蔽、诱导消费者来抢占市场。同时，互联网平台对商家的行为应负相应的监管责任，消费者在遇到“先提价后打折”的情况时，既可以向平台反映，也可以向市场监督管理部门举报，市场监督管理部门将根据情况依法进行相应的处罚。（文|沈若水） https://t.cn/A6oerikn @法治网
近日，有网友爆料称，自己看中了某网售平台上波司登旗舰店一件羽绒服，在9月的时候是券后979.28元，原本以为“双十一”会便宜，没想到在“双十一”预售期间，该款羽绒服价格提升到了1349元，领券购买后实际为979元，也就是便宜了0.28元。
对此，波司登官方客服对外回应称：服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
11月11日，江苏省常熟市市场监督管理局发布情况通报称，波司登羽绒服涉嫌在“双十一”期间通过“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者的有关报道发出后，常熟市市场监督管理局第一时间派出执法人员赴波司登羽绒服装有限公司进行现场调查。
调查结果显示，报道中涉及的波司登羽绒服款号为B00145252F，于今年6月开始在阿里巴巴天猫平台的旗舰店上线销售，其6月9日第一笔成交订单显示标注单价为1499元，叠加各种优惠措施后，天猫平台显示实际到手价为969.61元。
该款羽绒服在6月9日至10月24日20时之间标注单价均为1499元。在此期间购买该款羽绒服的消费者，享受叠加各种优惠措施后，实际支付金额最低为939.81元。
通报称，自10月24日20时起，因天猫“双十一”活动报名规则要求“最低标价的基础上让利10%”，所有参加“双十一”活动的商品标价均为原价的90%，该款羽绒服按原价90%为1349.10元，实际显示标注单价为1349元，符合平台要求。活动期间，叠加各种优惠措施后，消费者实际支付金额最低为904.60元。
执法人员依法提取了该款羽绒服实物吊牌证据，其零售价全部标注为1499元。
据上述调查，常熟市市场监督管理局称未发现于波司登官方旗舰店销售货号为B00145252F的羽绒服存在“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。
据了解，吊牌价是印刷在吊牌上的商品价格，一般每件商品的吊牌上都有，属于商品零售指导价。
《法治日报》律师专家库成员、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人饶伟律师表示，针对类似于“双十一”这样的促销活动中，《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国价格法》等相关法律法规均有相关要求。商家应遵循诚实信用原则，充分保障消费者的知情权，全面、真实地对商品的情况进行介绍，特别是在促销活动中，应表明或标明折价、减价的基准。
根据《价格违法行为行政处罚规定》，经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
法治网研究院注意到，2021年“双十一”期间，国家市场监管总局曾向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》（以下简称《工作提示》）。
《工作提示》明确指出，要提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
此前，中消协还发布过“双十一”消费提示：“双十一”是商家历时多年打造的“促销节”，线上线下市场笼罩在“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”的宣传迷雾当中，给消费者形成“买到就是赚到”的心理预期。但实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。
对此，中消协提醒消费者不可迷信“双十一”的所谓“价格优势”，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数，除非是长期跟踪考察的商品，否则千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。
饶伟表示，近年来，每到“双十一”等商家大促的时段，市场监管部门及消协组织之所以都会发布一些相关提示，就是因为以往确实有些商家会以促销为噱头，通过虚标价格等方式误导消费者。饶伟建议，商家应凭借真正质优价廉的商品赢得消费者的口碑和销量，而不是通过“小花招”欺骗、蒙蔽、诱导消费者来抢占市场。同时，互联网平台对商家的行为应负相应的监管责任，消费者在遇到“先提价后打折”的情况时，既可以向平台反映，也可以向市场监督管理部门举报，市场监督管理部门将根据情况依法进行相应的处罚。（文|沈若水） https://t.cn/A6oerikn @法治网
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