【“双十一”战报来袭，各平台迎来“开门红”】一年一度的双十一大促正如火如荼的进行中，随着第一波预售尾款支付结束，各品牌销售成绩基本浮出水面。在活动期间，为实现业绩增长，品牌结合自身经营状况灵活配置营销资源，通过平台促销节点制作营销活动，以及利用明星达人在多平台结合热点发声等营销方式，实现大促期间快速转化。
据百分点舆情洞察系统不完全统计，2022年9月7日-11月2日，“双十一”相关的信息约9,443,357篇次。
（舆情趋势图）截止11月3日，“双十一”相关话题热搜约120条。其中，10月24日，天猫双十一预售开启前，话题“双十一预售今晚8点开启”登上微博热搜，最高排名第十位，共计在榜时长7.6h，热度峰值达184万。（百分点榜单监测功能）
9月初，各平台已开启2022年“双十一购物节”宣传。9月7日，京东通过“2022京东零售11.11商家大会”发布“领航计划3.0”和全新的“护航计划”等政策激励与服务保障商家产品优惠和产品价保服务；9月8日，天猫公布了2022年双十一活动具体时间表；10月下旬，各大电商平台正式开启双十一活动。
（图片来源于网络）
伴随着各电商平台启动预售，双十一大战拉开帷幕，在这个年度重磅的消费节点上，各平台可谓是铆足了劲头，促销力度强劲，各平台捷报频传。天猫数据显示，有102个品牌在第一波预售开始1小时内成交额过亿元。
（图片来源于网络）
京东超市活动开始10分钟，休闲食水饮细分品类率先领跑，牛奶乳品、咖啡品类10分钟内的成交额同比增长超100%。另外，经过百亿补贴后的低价产品也受到消费者青睐，特仑苏纯牛奶、良品铺子零食大礼包等成交额同比增长超300%。
多平台联动+热点内容营销是销量增长的“必杀技”
双十一期间，品牌们通过在各平台发布活动，并结合热点持续为产品增加曝光，提高销量。2022卡塔尔世界杯即将开幕，天猫平台借此发布#赛事同款 尽在天猫#、#猩潮动#和#乐活运动不宕机#等话题为平台的双十一大促宣传卖点，以此吸引更多的球迷进行消费，因而啤酒和休闲食品消费呈现增长态势。
（图片来源于网络）此外，良品铺子邀请热门综艺《披荆斩棘的哥哥们》里的明星张智霖至直播间进行卖货，并通过联合张智霖、曾比特及其他各大平台KOL共同参与相关热点话题，为品牌发声助力。在多方式、多联动的发力下，有效提升消费者对产品与品牌的关注度和曝光量，实现转化。（图片来源于网络）
至今为止，双十一活动已经举办了13年，尽管很多人说双十一已经大不如前，但从舆情数据来看，双十一热度依然不减，从电商直播的加速布局，到各平台促销力度等，一些新的模式、新的技术、新的营销方式值得我们继续关注。

生活指南（精选34）——有凤来仪

【人世间】
▲李佳琦“卖贵了”上热搜 价保才是消费者“心头痛”
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达人直播带货与品牌方的价格之争又一次上演。
日前，#消费者称李佳琦直播间产品比官方贵#登上微博热搜，将李佳琦与资生堂推上了争议的风口浪尖，一起受到争议的，还有平台的“价保”功能。
据悉，该护肤品套装在李佳琦直播间预售价格为1240元，其差价高达300多元。随后，有在官方旗舰店直播间购买到888元套装的消费者在社交平台表示，资生堂不仅退了全款，还将原套装免费送给了自己作为补偿。资生堂的这一处理方式让不少消费者直呼“下头”：“这一波操作让我们这些买贵了300多元差价的人像傻瓜。”
今年双十一，多平台对价保服务实行了延期政策。但根据价保规则，若商品已被下架、删除，则无法发起价保补差申请。律师表示，如果商家在价保规则生效期间内可以随意撤销链接，从而可以不再履行价保承诺，那价保规则实际上就是名存实亡。只要有证据证明有过降价行为，那就必须履约向消费者提供价保退差，否则商家有可能涉嫌欺诈。

【醒世言】
▲生命的长河里，有惊涛拍岸，亦有柔风甘雨，你不慌，世界便不慌。

【生活帮】
▲随着相关服务需求的激增，家政从业者每天的接单量、服务时长也在这段时间增长了不少。一些资深的家政保洁员、家电维修清洗师傅，甚至需要提前几天才能预约到。从事家电清洗、维修工作已经有16年的王师傅告诉记者，今年的活儿特别多。按一单价格200到300元计算，自己在这个旺季的收入，平均每天能超过一千元。业内人士预计，随着各地供暖开始，地暖清洗、换季清洁类服务的旺季还将持续20天左右。

#肖战登印尼财经报#19年陈情令，因为他颜值与演技关注到，当时觉得这个年轻演员新面孔，挺有灵气，能吸引人继续看下去的那种，陈情令没看过原著，起初剧情乱看不太懂。看到男二出场，感觉脸好长打扮也怪异，就没继续下去了。第二次关注到是春晚的小品，也觉得还好，但仅此而已。偶然看到了我们的歌，哇～就一发不可收拾了，歌声温柔有力量，举止优雅帅气，就开始疯狂的考古肖战，简直就是百年难得一遇的宝藏男孩，特别喜欢他不服输的个性，他是一个知道自己想要什么，有明确目标且自律努力的人。为他开启了很多第一次，下载微博，学着签到，偶尔会评论，最好玩的是从一堆年轻人中抢肖战代言的产品，哈哈，这是一个70后的阿姨从未经历过的体验。肖战很棒，值得更多更好的…