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疫情之后，年轻人的消费观念果然变了！今年双11，释放出的三个信号，印证了一场消费变迁，关乎每一个人。

一，消费心态变了。以前觉得双11就必须要有气氛，甚至喜欢平台弄出的复杂规则和花样玩法。今年觉得，真正的气氛就是实打实的东西，觉得枯燥无味的直接降价更直接，以前浮躁喧嚣的气氛逐渐消失了。这一点，从各大平台的变化也能看出来。阿里今年大幅简化了规则，京东也只是在天猫基础上增加了一个消费档，唯品会则完全抛弃了复杂规则和玩法。有人感叹，往年喜欢凑单，今年喜欢裸价，越枯燥越好。

二，消费逻辑变了。以前双11，很多人都有固定认知。那就是天猫生活百货、京东家电数码、唯品会衣服鞋子，这也是这么多年来，各大平台相反设法形成的固定认知。但今年这一套似乎也不管用了，年轻人开始从实际需求出发，开始了一场对比消费。同一个商品，会同时拿到天猫京东唯品会上横向对比，再做出决策。所以今年双11，大家发现了一个反常现象，京东的生活百货增长很多，唯品会的小家电卖的似乎也不错。

三，消费自信变了。以前双11，首先迎来猛增的大多都是进口货，阿迪耐克、苹果三星等都会率先迎来大幅猛增。今年虽然，这些进口品牌依然实现增长，但值得注意的是，增长幅度更大已经普遍变成了国货。天猫1小时102个品牌破亿背后，有50%以上都是国货。唯品会1小时多品类翻倍的背后，回力、鸿星尔克、babycare、波司登国货分别迎来45%、143%、130%、300%的增长。京东上，华为、小米、TCL、美的、格力也实现了50%以上的增长。值得注意的是，这背后很大一部分驱动力来自95后年轻人。

不得不感叹，疫情之后，很多年轻人的消费观念都变了。这次疫情，让我们看透了很多事情的本质，不再追求喧嚣浮躁，取而代之的是贴切实际。不再追求大手大脚，取而代之的是精打细算。今年双11，很多人看到的是消费潜力和韧性的依旧，但其实更不容忽视的，还有年轻人观念的演变，以及消费的回流和自信的回归！