这瓶水最终还是“倒下”了！砸下60亿元广告费，依旧没能“扶起来”

提到国内的瓶装水，大家会优先想到哪个品牌呢？想必很多人都会提到娃哈哈和农夫山泉，作为这两个品牌的创始人，宗庆后和钟睒睒icon都曾经凭借着这“一瓶水”登上过首富宝座，可见“水生意”远比大家想象的要赚钱。

这可能也是很多企业总是想方设法进入到“一瓶水”市场的原因吧。然而，是不是谁来做水生意都能够赚钱呢？这不，就有一瓶水“倒下”了，猛砸60亿广告费，也依旧没能够 “扶起来”！

在人们愿意为了饮食安全和饮食品质买单的当代社会中，很多与“健康”概念挂钩的商品往往都能够迎来热销浪潮，尤其是水安全问题，更是如此。

眼见着娃哈哈、农夫山泉先后将两位浙商送上首富宝座，很多生意人都开始“眼红”，也想要在水市场上分一杯羹，当评价市场已经出现饱和情况时，扛着“健康”大旗进入高价水市场的品牌接连出现，恒大冰泉就是其中之一。

许家印当初豪言壮语，要在一年的时间里凭借着恒大冰泉收获百亿，然而现实却狠狠地给了许家印一巴掌。投进去60亿广告费不仅没能够换回百亿收入，还倒亏了40亿，这买卖让许家印做得太奇葩。

恒大冰泉走错路

2013年的时候，恒大冰泉正式地进入了我国饮用水市场，宣布要凭借这瓶水来赚大钱的许家印，首先要做的就是打开这瓶水的名气，直接的做法自然是投放广告。有钱的许家印在这方面自然不会在品牌宣传上省钱，前前后后花了60亿的广告费用，人们倒是认识了恒大、冰泉这个品牌，然而却很少有人真正在市场上掏钱买恒大冰泉，让这瓶水在水市场上只能够雷声大雨点小地被丢在货架的角落里。

大家为什么如此嫌弃恒大冰泉呢？说白了恒大冰泉不够接地气。恒大冰泉从上市开始就一直展现了“土豪范儿”，无论是在品牌塑造上还是在渠道铺设上都想着靠钱砸出痕迹。

恒大冰泉是在2013年11月30日上市，然而还未到12月末，恒大冰泉就已经砸出去13亿的广告费，在全国60多个电视频道的黄金时段全天候播出恒大冰泉广告。一边打广告一边铺渠道，一个月的时间铺设了20多万个终端渠道，在各个超市的货架上也都能够看到恒大冰泉的身影。这种突击式上市的方法，完全没有给消费者适应的时间，就像是填鸭一般逼着消费者来接受“这瓶水”。

可市场从来都不是资本能够轻易摆弄的，消费者也有自己的选择和判断，这也使得恒大兵权最终走上了失败之路。许家印似乎只想着用这瓶水来赚钱，完全没有考虑到一个成熟的快消品品牌绝对不是速来速走，而是要真正投入时间和耐心打造品牌品质与内涵，才能够真正获得消费群体认可的。

高不可攀？消费者：不愿意攀！

恒大冰泉上市之初每瓶水的价格要卖到5元，在消费者看来，自己掏钱买的不是水，而是在为恒大冰泉的广告费、渠道投资消费买单。一个不成熟的品牌一上来就卖得如此之贵，又有几个人愿意为了这瓶水而“超额”消费呢？

说到底人们买水的目的就是为了解渴，这瓶水在品质上能够过关，能够解决人们解渴的需求，那么它就值得被选择。说到底，那些价格卖得比较贵的瓶装水，在消费群体当中不是高不可攀，而是消费者本身不愿意去“攀”。

恒大冰泉从最开始就做错了一件事，那就是不懂得与市场换位思考，一意孤行地做“我觉得”的市场尝试，不考虑消费者接不接受，跟消费者玩起了“霸道总裁”范儿，反而招来了市场方案，也难怪花了60亿广告费也“扶不起”了。这段时间，人们对恒大的讨论变多了，过去人们觉得从来都不按套路出牌是许家印投资的特点，比如跨界投资足球、汽车，这些都已经让许家印在房地产之外赚到了钱。

然而许家印的幸运并不是无止境的，持续至今的恒大危机似乎就验证了这一点。而在恒大冰泉“这瓶水”的投资上，许家印也应该吸取教训了！市场告诉投资者，消费选择不能强求，想要长久就得缓缓而行，真正能够和消费者有“感情”的品牌，才是市场接受度高的品牌，也才能够有“活路”。大家觉得恒大冰泉还能“救得起”吗？#恒大#

妈妈生病住院，我和老公去医院看望妈妈，拿了3000块钱。爸爸责怪我：“这次花费十万，你和你弟每人5万。”老公说：“当初的200万拆迁款，你就给我们2万。现在我拿3000少吗？”爸爸怒斥一声：“你闭嘴吧。我问女儿要钱呢，关你什么事？”

我看到老公的脸色大变，我赶紧抢先说话：“爸，我也不瞒你说，这次妈妈生病，我们只有这3000块钱，多一分钱都没有！”我们过来之前，已经达成了共识，这次我妈妈生病，我们不做冤大头。

去年，我娘家的田地被征收了。父母前后拿到了差不多两百万的赔偿款，得知这个消息，我跟老公都乐得跳了起来。因为我们的房子是有房贷的，我想即便妈妈给我五六十万，我们的房贷也就还完了，到时候，我们一下就能轻松很多。

有人可能说了，你一个外嫁的女儿，凭什么惦记娘家的财产。是这样的，我虽然结婚了，但是户口还在娘家村子里，而且我还有一亩地，所以于情于理，我都有资格分父母的两百万赔偿款。

我和老公结婚了两年，但老公家境一般，婚后虽然两口子努力工作，但是生活的负担还是很重。

不瞒大家说，我也幻想过天下掉馅饼的事情。

不过幻想归幻想，过后，我们还是会努力奋斗的。这次娘家田地被征，分了200多万，和天下掉馅饼是一样的。

我和老公十分开心。

我们当时在家里合计，就算不平分，给个五六十万，哪怕是四十万也行啊！可是我们万万没想到，父母喊我们过去的时候。给了我们2万。

20000元啊，你们没看错，不是20万，更不是200万，就是可怜的2万。

妈妈当时说：“小月，你别挑妈妈的理，你弟弟没本事，他那个媳妇又凶得很，总是骂你弟弟没本事，没钱。前段时间，他们还在闹离婚。这次这笔钱，我和你爸爸合计了一下，我们的意思是，都给了你弟弟。”

停了一下，她说：“当然，你也是我的孩子，我这边从养老钱拿出2万给你，算是我和你爸爸的一点心意。”

当时我和老公都惊呆了，200多万，就给我2万，还是爸妈的一片心意，好感人啊。我记得妈妈当时眼圈都红了。

我估计啊，可能被自己的2万给感动了。

当时我被气笑了，我真的不敢相信，那些话是从我的爸妈口中说出来的，我不敢接受那个现实。

天下掉馅饼的事，果然没有啊！

我哭着说：“为什么？200多万啊，我的户口还在，原本就该有我的钱啊！”

妈妈板着脸说：“你怎么不懂事啊，不管怎么说，你都嫁出去了，你怎么好意思问我们要钱？”爸爸也说：“钱的事情，你就不要想了，你弟媳妇的情况你也知道，假如我们给你钱的话，你弟媳妇就会和弟弟离婚，你说我们怎么办？”

妈妈帮腔着说：“将来我们还得指望你弟弟养老呢，有了这笔钱，你弟媳妇那边也就没话说了！”

我有些心寒，这些年来，我每月给我妈妈至少两千。逢年过节的时候，给得更多，而我弟弟，一分钱不给。

爸爸妈妈每次生病，只要不是超过一万的花费，我基本都一个人承担了。说是养儿防老，实际上爸妈有事，都是我来张罗的。

我原以为，我的一片孝心，爸妈会感受到的，结果今天我被狠狠打脸了。

我很心酸，最终我和老公都没有拿这2万块钱。

我说：“既然你觉得你要让弟弟养老，你把钱都给了弟弟，那么以后有事不要找我！”

在此期间，我和父母之间的交流也很少，几乎没什么沟通。

这次妈妈得重病住院了，医药费据说要10万，我压根没打算分摊，3000块钱，是我和老公的一点心意。

爸爸非说我们不孝，弟媳妇赶来后，说：“你怎么这样，这可是你妈妈啊，你不出钱，怎么给她看病？”

我说：“200多万拿走了，连十万都舍不得出？你把200万给我，我给爸妈养老，保证让你一分钱都不出，你愿意吗？”

弟媳百般不乐意，坚持说女儿同样有赡养父母的义务，应该一人承担一半医药费。而父母也嫌我给钱少。爸爸说：“你弟弟的200多万已经花光了，现在哪里还拿得出10万块钱？”爸爸的意思是，我能分担5万，并请假照顾妈妈。

我拒绝了，留下3000块钱，径直离开了医院。爸爸说我以后不要再回娘家了，就当没我这个女儿。

走出医院的那一刻，我泪流满面。不是我忘恩负义，而是父母实在太偏心了。

大家说，我错了吗？（网友）

阳台工作区的植物越来越多，这些植物，大都是交换来的。
吊兰是花友交换的带根小苗，鸭掌木是从常去的健身房掰的，三角梅是朋友送的扦插小苗…
从小苗一手带大的植物格外有成就感。它们扦插繁衍出来的子孙后代，也都被我用各种塑料餐盒或者酸奶瓶改造的小花盆种好，拿到小区邻居群里出售或者赠送。

卖这些绿植并不是为了赚钱，其实绿植的出售价格也只不过是一个土的成本价。
更多的是希望，这些会对现实世界中造成污染危害的垃圾，能变成有用的东西，能去点亮更多的人生活。

喜欢一件事物，就是你愿意跟他相处，愿意去享受他带来的美好和愉悦。
而爱上一件事物，就是你总希望能尽到自己多一分的力量，总想为他多做一些事，是可以让他更好的，即使这些尽力是会让自己多辛苦和麻烦一点，也会甘之如饴。

能让我坚信自己深爱，并且一直会深爱下去的，大概就是这个即使有时并没有那么美好，却也总是那么可爱的世界吧。☘
#日行一环保##阳台花园[超话]#