#武汉临空港# 【足球场上新！你家附近有吗？】吴家山街居民又将新增一个运动锻炼好去处！在七雄路山水星辰小区东门外，两片五人制足球场已建成绿茵茵的人工草坪，和一旁山坡上的绿树相辉映，周围三米高的铁栅栏围挡完好，园林工人正在对足球场外的绿植进行养护培育。两个月前，位于环湖路与高桥路交汇处的泰跃金河运动公园足球场就已正式全面对外开放，该球场建设面积为3375平米，适用七人制球赛，于2020年1月1日移交。在径河公园内，2片五人制和2片七人制场地已于去年9月建成投用，惠及周边社区数万居民。在不远处的武汉五环体育中心，也有4片于去年5月投用的足球场，一片11人制标准足球场，2片5人制和1片七人制场地。按照常态化疫情防控要求，市民均需提前预约登记，方可按时段入场锻炼。目前全区已建成20余片社区足球场地，待府河区域14片场地建成后，将超额完成目标，足球运动实现更大范围普及。
#内容营销入门# # 脉搏（18）
它可能是现在全球疫情下最惨淡的行业，但可能也是积压需求（pent-up demand）最炽热的行业
它，就是旅游业。
虽然在中国，国内旅游业已经恢复了不少，但在如美国这样的市场，旅游业依然处于疫情的阴影下，现状凄凄，复苏不确定
那么，作为旅游企业，该如何做营销？尤其是在收入锐减，本身就经营困难的情况下，还应该做大规模的营销攻势吗？
其实，这个问题在我过去的文章及讲座中已经分析过，只要消费者产品需求服务的本质没有丢失，只要企业对于长期品牌生命力有决心，在疫情下市况暗淡期间坚持正确合理的品牌营销，将是哪家企业能坚持下来，并在后疫情时代首先领跑的关键
首先看旅游业产品需求服务的本质有无丢失. 在曾经是亚洲最繁忙的空港之一的香港国际机场，由于疫情带来的检疫控制，机场的航班数量已经降至寥寥可数，爱旅游的香港人已经憋了近8个月。 旅游仍然香吗？
最近，香港快运航空宣布，将于11月1,7,8号3天开行特别的UO1800航班，飞机将于下午2点从香港机场起飞-但是并没有到达目的地，而是在香港空域上空绕飞， 低空穿越维港，南丫岛，长洲等特色景点，约一个半小时后再降落在香港机场. 虽然这次飞机之旅噱头不少，但价格在528-1500港币之间的机票，在开卖后仅2小时就一扫而光—反映了香港居民对旅游的热切盼望。
看样子人们的产品需求依然在，可是从哪个角度入手宣传为好呢？
案例：创立于1919年的Hilton是全球酒店业的领先品牌之一，经历过战争及各种风雨的这家百年品牌，当然不会因疫情重创收入，而放弃了品牌的前景。
2020年10月13日，Hilton 推出了一个主题为“致我们的新回忆”（To Our New Memories）的全球主题营销广告攻势，涵盖电视广告，网络视频，及社交媒体内容。 本次营销活动的主要创意点落脚在： 过去半年内，因为旅行限制，人们失去了许多与至亲好友之间通过旅游加深感情，建立释放，而Hilton旗下多个酒店品牌，就可以帮助人们共同回忆的机会—如今，人们这方面的需求已经压抑的太久，急切需要释放--而Hilton旗下多个酒店品牌，就可以帮助人们（通过旅游）创建新的共同回忆
那么为什么这次Hilton疫情下的首次全球广告，采用的是“回忆”的主题呢？原来，这个创意点并非公司或广告公司人员一拍脑袋想出来的-在准备提炼创意点的过程中，Hilton 对全美 2,000 名消费者做了调研，结果发现 63% 的受访者表示和自己所爱的人一起在旅游中创造新的共同美好记忆，是他们想要旅游的重要原因；也有90%的被调查者表示认同在疫情下的美国， 人们犯上了“旅游记忆缺乏症”—迫切期待旅游.
于是，在Hilton的电视广告中，出现了情侣，婚礼，家人，祖孙三代等旅游场景，渲染新回忆的美好，激起对新的回忆的向往
#窦教授点评# 虽然每个产品服务的基本特征难于改变（比如，酒店的房间），但产品给消费者带来的，除了功能效用（utilitarian benefit）, 还包括情感或享乐效用(hedonic benefit)-而人们的情感脉搏，无疑与时代的脉搏有共振-抓住人们的情感脉搏，往往是内容打动消费者的重要原因-这次Hilton通过调研，提炼出在现阶段消费者对于旅游的期待点在于“创造共同记忆”-于是据此提炼出了内容营销的方案
那么，如果在几年之后，这个以“旅游回忆“为””主题的宣传攻势依然应景吗？很可能不会·，到时企业需要提炼新的契合消费者脉搏的卖点。
营销，不是E = mc2 ，它是灵动而细微的，这正是营销的魅力！
它可能是现在全球疫情下最惨淡的行业，但可能也是积压需求（pent-up demand）最炽热的行业
它，就是旅游业。
虽然在中国，国内旅游业已经恢复了不少，但在如美国这样的市场，旅游业依然处于疫情的阴影下，现状凄凄，复苏不确定
那么，作为旅游企业，该如何做营销？尤其是在收入锐减，本身就经营困难的情况下，还应该做大规模的营销攻势吗？
其实，这个问题在我过去的文章及讲座中已经分析过，只要消费者产品需求服务的本质没有丢失，只要企业对于长期品牌生命力有决心，在疫情下市况暗淡期间坚持正确合理的品牌营销，将是哪家企业能坚持下来，并在后疫情时代首先领跑的关键
首先看旅游业产品需求服务的本质有无丢失. 在曾经是亚洲最繁忙的空港之一的香港国际机场，由于疫情带来的检疫控制，机场的航班数量已经降至寥寥可数，爱旅游的香港人已经憋了近8个月。 旅游仍然香吗？
最近，香港快运航空宣布，将于11月1,7,8号3天开行特别的UO1800航班，飞机将于下午2点从香港机场起飞-但是并没有到达目的地，而是在香港空域上空绕飞， 低空穿越维港，南丫岛，长洲等特色景点，约一个半小时后再降落在香港机场. 虽然这次飞机之旅噱头不少，但价格在528-1500港币之间的机票，在开卖后仅2小时就一扫而光—反映了香港居民对旅游的热切盼望。
看样子人们的产品需求依然在，可是从哪个角度入手宣传为好呢？
案例：创立于1919年的Hilton是全球酒店业的领先品牌之一，经历过战争及各种风雨的这家百年品牌，当然不会因疫情重创收入，而放弃了品牌的前景。
2020年10月13日，Hilton 推出了一个主题为“致我们的新回忆”（To Our New Memories）的全球主题营销广告攻势，涵盖电视广告，网络视频，及社交媒体内容。 本次营销活动的主要创意点落脚在： 过去半年内，因为旅行限制，人们失去了许多与至亲好友之间通过旅游加深感情，建立释放，而Hilton旗下多个酒店品牌，就可以帮助人们共同回忆的机会—如今，人们这方面的需求已经压抑的太久，急切需要释放--而Hilton旗下多个酒店品牌，就可以帮助人们（通过旅游）创建新的共同回忆
那么为什么这次Hilton疫情下的首次全球广告，采用的是“回忆”的主题呢？原来，这个创意点并非公司或广告公司人员一拍脑袋想出来的-在准备提炼创意点的过程中，Hilton 对全美 2,000 名消费者做了调研，结果发现 63% 的受访者表示和自己所爱的人一起在旅游中创造新的共同美好记忆，是他们想要旅游的重要原因；也有90%的被调查者表示认同在疫情下的美国， 人们犯上了“旅游记忆缺乏症”—迫切期待旅游.
于是，在Hilton的电视广告中，出现了情侣，婚礼，家人，祖孙三代等旅游场景，渲染新回忆的美好，激起对新的回忆的向往
#窦教授点评# 虽然每个产品服务的基本特征难于改变（比如，酒店的房间），但产品给消费者带来的，除了功能效用（utilitarian benefit）, 还包括情感或享乐效用(hedonic benefit)-而人们的情感脉搏，无疑与时代的脉搏有共振-抓住人们的情感脉搏，往往是内容打动消费者的重要原因-这次Hilton通过调研，提炼出在现阶段消费者对于旅游的期待点在于“创造共同记忆”-于是据此提炼出了内容营销的方案
那么，如果在几年之后，这个以“旅游回忆“为””主题的宣传攻势依然应景吗？很可能不会·，到时企业需要提炼新的契合消费者脉搏的卖点。
营销，不是E = mc2 ，它是灵动而细微的，这正是营销的魅力！
#深耕之果# 【溧水区国家冰雪极限运动训练基地项目地块城市设计（概念性方案）及NJLSb070-11、12、13图则单元控制性详细规划调整（公众意见征询）】在溧水区“十四五”发展目标提出的“制造新高地、宁杭新地标、健康新主城”发展目标指导下，溧水区逐步调整了对柘塘空港新城中心、高铁枢纽中心及城南中心的规划定位，其中城南中心随着重要公共服务设施的转移和置换，亟待对其用地布局及空间结构进行梳理。为落实省重大项目，响应“四新”行动，国家冰雪极限运动训练基地项目拟落户溧水城南中心。为论证该项目落地的可行性，协调对城市空间形态、开敞空间、用地布局、建筑高度与界面、公共慢行系统、地下空间组织等的影响，明确用地规划条件和管控要求，需开展相应的地块城市设计及控详调整工作。溧水区政府、南京市规划和自然资源局组织编制了《溧水区国家冰雪极限运动训练基地项目地块城市设计》及《南京市溧水区控制性详细规划》NJLSb070-11、12、13图则单元控制性详细规划调整，形成了编制成果。
为更好完善本规划，吸收更好的意见和建议，依据《中华人民共和国城乡规划法》的要求，依法进行公示，广泛征询社会公众意见。
https://t.cn/A6b0mSJE
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