#营销笔记#【如果能重来，你怎么做出“上市即打爆”的新品？】
食品品牌们做新品有多难？
全球集团受限于本土研发的速度和灵活性，新品很难迅速上市；传统企业关注技术和产线能否达到创新要求，但容易忽略消费者的真实需求；新消费品牌上新快，但新品只火3个月而不是3年.......
业内更是流传着一个“魔咒”：一款新品的成功率只有5%。多少“上市即打爆”的愿望，变成了“上市即哑炮”的困境。
然而在今年，天猫新品创新中心（下文简称：TMIC）分享了一组数据表示，商家和天猫合作能将新品研发周期缩短一半以上，爆款（新品期内获得百万销售额）命中率提升75倍。
达到此成绩的背后，拥有阿里巴巴全渠道消费者数据、能对消费者进行精准样本调研的TMIC，发现了什么机会？TMIC提出，解决食品品牌的上新困扰，或许可以从“跨品类创新”出发。
不同于早几年“跨品类”被品牌用于营销活动，TMIC的“跨品类”则想从长期考虑，帮助在主营赛道发展稳固的食品饮料品牌，寻找新的增长引擎。
那么想要完成从孵化到“打爆”，并形成稳定日销的全链路，一款成功的新品需要解决哪些问题？
1、判断方向：迁移品牌核心技术，控制跨品类成本。
2、迅速落地：抢先推新，防止其他品牌抢占消费者。
3、获得认同：有效破圈，同时降低跨圈层沟通成本。
本文将围绕这三点，一起了解TMIC推动新品上市的新思路。https://t.cn/A6KUKFT5
食品品牌们做新品有多难？
全球集团受限于本土研发的速度和灵活性，新品很难迅速上市；传统企业关注技术和产线能否达到创新要求，但容易忽略消费者的真实需求；新消费品牌上新快，但新品只火3个月而不是3年.......
业内更是流传着一个“魔咒”：一款新品的成功率只有5%。多少“上市即打爆”的愿望，变成了“上市即哑炮”的困境。
然而在今年，天猫新品创新中心（下文简称：TMIC）分享了一组数据表示，商家和天猫合作能将新品研发周期缩短一半以上，爆款（新品期内获得百万销售额）命中率提升75倍。
达到此成绩的背后，拥有阿里巴巴全渠道消费者数据、能对消费者进行精准样本调研的TMIC，发现了什么机会？TMIC提出，解决食品品牌的上新困扰，或许可以从“跨品类创新”出发。
不同于早几年“跨品类”被品牌用于营销活动，TMIC的“跨品类”则想从长期考虑，帮助在主营赛道发展稳固的食品饮料品牌，寻找新的增长引擎。
那么想要完成从孵化到“打爆”，并形成稳定日销的全链路，一款成功的新品需要解决哪些问题？
1、判断方向：迁移品牌核心技术，控制跨品类成本。
2、迅速落地：抢先推新，防止其他品牌抢占消费者。
3、获得认同：有效破圈，同时降低跨圈层沟通成本。
本文将围绕这三点，一起了解TMIC推动新品上市的新思路。https://t.cn/A6KUKFT5
【经济日报：#强化基金业服务实体经济能力#】11月24日，经济日报文章指出，金融是实体经济的血脉，为实体经济服务是金融的天职。作为我国金融体系的重要组成部分，基金业应更好发挥专业机构投资者作用，推动优秀企业价值发现，引导更多社会资本赋能实体经济发展，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。实体强则经济强。当前我国正处于经济转型升级的关键时期，实体经济发展，特别是科创型企业的发展，需要更多长期资金的支持。基金业有能力、也有责任在企业发展全生命周期中发挥更大作用，更好服务实体经济提质增效。
红原热坤：最美“网红打卡民宿” 嬗变新型农村集体经济
走进红原县邛溪镇热坤村隐丛乡村度假酒店，你可以“看着茫茫草原，望着星辰大海，倾听内心的声音”，也可以“三五好友，对坐言欢，品美食看美景”，尽享高原“慢生活”，感受那份独属红原大草原的宁静和惬意……酒店自营业以来，吸引无数游客前来体验，被赞为“川西北必住的隐丛乡村度假酒店”“网红民宿”“红原最美打卡酒店”。
红原隐丛乡村度假酒店前身是热坤村村集体一家简易的牧家乐，其毗邻雅克音乐牧场，草原湿地风光迤逦独特。但因设施陈旧、特色不足、接待能力有限、缺少专业人才，经营效益一直不好，村集体资产几近闲置，增收乏力。为此，红原依托东西协作对口帮扶机制，通过政府搭台、市场主导、主体唱戏，成功引进浙江温州君兰文旅集团，与热坤村共建乡村精品民宿。隐丛乡村度假酒店•红原店应运而生，成为县域乡村旅游产业新标杆，塑造出红原发展新型农村集体经济的一张靓丽名片。
东西协作“引进来”，深耕“乡村度假”激活沉睡资源
依托东西部协作帮扶政策和招商引资平台，以热坤村“党支部+村集体经济组织”为主体，引进浙江君兰文旅集团，紧盯高端乡村旅游度假市场，定位“高原野奢”品质生活，深度挖掘区位优势和资源禀赋，有效激活村集体闲置土地、资金资产等要素。整合企业投资、浙江援建、个人捐赠、集体经济扶持等资金1500余万元，建成隐丛乡村度假酒店（一期），占地约20亩，包括精品木质结构客房3栋17间、多功能接待大厅、特色餐厅、酒吧等附属设施，建筑面积约3000平方米，打造出集餐饮、住宿、观光、体验、休闲等多元一体的高端精品民宿。
文旅融合“沉下来”，厚植“文化底蕴”营造沉浸体验
坚持牧旅融合、文旅融合，将红色文化、游牧文化与现代文化相结合，通过重现草原水韵湿地、精心设计酒店风貌、匠心打造布局陈设、优选定制设施用品等多角度全方位营造“沉浸式”独特文旅体验。接待厅红军长征在阿坝州的路线图、浙江永嘉捐赠“红色草原书屋”内书写长征历史的各类书籍、休憩廊道可供观看的红色题材影片；藏族游牧文化与江南元素相结合的酒店黑帐房、铜器、雕花木桌、木柜、木凳；现代与古朴相融合的榻榻米、凉棚、摆件插花和特色小家具；充满藏香韵味的奶茶、藏餐等等……酒店处处可见红原特色文化印迹。
利益联结“带起来”，造血“集体经济”带动村民致富
围绕发展新型农村集体经济，借鉴浙江推进“共同富裕”经验，创新探索“资产+租金+分红+就业带动”利益联结机制，确保发展成果惠及全体村民、更有保障、更可持续。酒店建成资产为村集体所有，由浙江君兰文旅集团租赁经营，租期20年，每年租金20万元，每5年为一个周期租金增长5%。村集体制定“4321”收益分配方案，40%用于救助突发困难户及差额分红；30%用于发展集体经济；20%用于公共建设；10%用于奖励优秀学生、党员及文明户等。通过专业培训和考核筛选，8名当地青年在酒店务工，人均月收入超过3000元。酒店的品牌影响力和高品质服务还带来众多优质客源“网红打卡”，带动全村牧商文旅多项产业发展，走出一条“乡村旅游+”的富民之路。
实施乡村振兴战略以来，依托“红军长征走过的大草原”这张金字招牌，红原县坚持“走出去”“引进来”相结合，努力盘活农村闲置资产资源，想方设法增强脱贫群众内生动力，大力推动“村集体经济+高原特色农牧文旅产业融合”发展，农牧民增收致富渠道不断拓宽。未来在红原，更多像热坤村这样抱持开放心态，深耕乡村特色产业，发展新型农村集体经济，带动广大村民共建共享共同富裕的乡村振兴道路一定能越走越宽、越走越好！
走进红原县邛溪镇热坤村隐丛乡村度假酒店，你可以“看着茫茫草原，望着星辰大海，倾听内心的声音”，也可以“三五好友，对坐言欢，品美食看美景”，尽享高原“慢生活”，感受那份独属红原大草原的宁静和惬意……酒店自营业以来，吸引无数游客前来体验，被赞为“川西北必住的隐丛乡村度假酒店”“网红民宿”“红原最美打卡酒店”。
红原隐丛乡村度假酒店前身是热坤村村集体一家简易的牧家乐，其毗邻雅克音乐牧场，草原湿地风光迤逦独特。但因设施陈旧、特色不足、接待能力有限、缺少专业人才，经营效益一直不好，村集体资产几近闲置，增收乏力。为此，红原依托东西协作对口帮扶机制，通过政府搭台、市场主导、主体唱戏，成功引进浙江温州君兰文旅集团，与热坤村共建乡村精品民宿。隐丛乡村度假酒店•红原店应运而生，成为县域乡村旅游产业新标杆，塑造出红原发展新型农村集体经济的一张靓丽名片。
东西协作“引进来”，深耕“乡村度假”激活沉睡资源
依托东西部协作帮扶政策和招商引资平台，以热坤村“党支部+村集体经济组织”为主体，引进浙江君兰文旅集团，紧盯高端乡村旅游度假市场，定位“高原野奢”品质生活，深度挖掘区位优势和资源禀赋，有效激活村集体闲置土地、资金资产等要素。整合企业投资、浙江援建、个人捐赠、集体经济扶持等资金1500余万元，建成隐丛乡村度假酒店（一期），占地约20亩，包括精品木质结构客房3栋17间、多功能接待大厅、特色餐厅、酒吧等附属设施，建筑面积约3000平方米，打造出集餐饮、住宿、观光、体验、休闲等多元一体的高端精品民宿。
文旅融合“沉下来”，厚植“文化底蕴”营造沉浸体验
坚持牧旅融合、文旅融合，将红色文化、游牧文化与现代文化相结合，通过重现草原水韵湿地、精心设计酒店风貌、匠心打造布局陈设、优选定制设施用品等多角度全方位营造“沉浸式”独特文旅体验。接待厅红军长征在阿坝州的路线图、浙江永嘉捐赠“红色草原书屋”内书写长征历史的各类书籍、休憩廊道可供观看的红色题材影片；藏族游牧文化与江南元素相结合的酒店黑帐房、铜器、雕花木桌、木柜、木凳；现代与古朴相融合的榻榻米、凉棚、摆件插花和特色小家具；充满藏香韵味的奶茶、藏餐等等……酒店处处可见红原特色文化印迹。
利益联结“带起来”，造血“集体经济”带动村民致富
围绕发展新型农村集体经济，借鉴浙江推进“共同富裕”经验，创新探索“资产+租金+分红+就业带动”利益联结机制，确保发展成果惠及全体村民、更有保障、更可持续。酒店建成资产为村集体所有，由浙江君兰文旅集团租赁经营，租期20年，每年租金20万元，每5年为一个周期租金增长5%。村集体制定“4321”收益分配方案，40%用于救助突发困难户及差额分红；30%用于发展集体经济；20%用于公共建设；10%用于奖励优秀学生、党员及文明户等。通过专业培训和考核筛选，8名当地青年在酒店务工，人均月收入超过3000元。酒店的品牌影响力和高品质服务还带来众多优质客源“网红打卡”，带动全村牧商文旅多项产业发展，走出一条“乡村旅游+”的富民之路。
实施乡村振兴战略以来，依托“红军长征走过的大草原”这张金字招牌，红原县坚持“走出去”“引进来”相结合，努力盘活农村闲置资产资源，想方设法增强脱贫群众内生动力，大力推动“村集体经济+高原特色农牧文旅产业融合”发展，农牧民增收致富渠道不断拓宽。未来在红原，更多像热坤村这样抱持开放心态，深耕乡村特色产业，发展新型农村集体经济，带动广大村民共建共享共同富裕的乡村振兴道路一定能越走越宽、越走越好！
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