人体吸收蛋白质形式的新认知，带来人类生命科学的大调整中国多肽网、中国肽谷网2022年10月1日讯：人体吸收蛋白质的主要形式是氨基酸，这个统治人类意识，禁锢人类生命的发现和认知，已经被新的发现，新的认认知打破了。但传统的观念还禁锢着人们的认知。这就需要人类在生命科学上进行一次大调整，如教科书上还是旧说，教授们的思想上还是旧认识，新发现还没有引起震动，没有引起足够的关注，没有发现新的发展观，这种守旧，不愿接受新发现，新事物的传统的认知，严重地阻碍着生命科学的发展。
#观未见# 营销大师菲利普.科特勒谈创新
72、在一个以快速变化为主要特征的经济环境中，持续的创新必不可少。面临不断变化的客户需要和口味、缩短的产品生命周期、不断加剧的国内外竞争，以及对于由新技术开辟的潜在市场机会缺乏认知，那些不能成功开发新产品的公司将变得岌岌可危。
高度创新的公司能够反复识别并迅速抓住新的市场机会。创新型公司往往对创新和冒险持积极态度，使创新过程变得“常规化”，以团队开展工作，允许员工去试验，并容忍失败。
73、新产品的成功推出更多的是例外，而不是普遍规律。据估计，新产品失败率高达 95%，最常见原因包括忽视或曲解市场研究的结果，高估市场规模，开发成本过高，产品性能差，定价不当，沟通不畅，分销支持不足，竞争者先发制人，新供应品缺乏组织支持，以及投资回报率太低，等等。失败的不同原因可以用一句话来概括：新供应品未能在使公司及其合作者充分获益的前提下，为其目标客户创造卓越价值。
74、创新源于找到一种新的方法来解决未能满足的市场需要，并提出一种满足这一需要的新方法。创意的产生有两种基本方法：自上而下的创意产生，从识别市场机会开始；自下而上的创意产生，从一项发明开始，然后寻求未被满足的市场需要。自上而下的创意产生是开发新供应品的首选方法。
75、自上而下的创意产生始于识别市场机会，然后开发专门用于应对这一机会的供应品。市场机会必须解决潜在客户所面临的一个重要问题，且它可以比现有的替代品更好地解决这个问题。因此，自上而下的创意产生始于市场分析，旨在确定公司能够以优于竞争对手的方式满足重要且未被满足的需要。
许多成功的产品都源于自上而下的创意。硬件制造商 Motiv意识到，许多消费者发现健身追踪手环和其他可穿戴设备过于笨重和不舒服，更不用说缺乏风格了。因此，它将计步器、心率监测器和睡眠追踪器整合在一个小巧时尚的戒指中。这枚戒指不仅外观漂亮，能防水，还可经受住各种6天气的考验。
76、自下而上的创意产生与自上而下的产生相反：它从一项发明开始，然后寻求未被满足的市场需要。在自下而上的创意产生中，发明是由技术创新驱动的，而不是由确定的市场需要驱动的。因为植根于技术，自下而上的方法更有可能被负责研究的科学家采用，而不是营销管理者。而且，技术创新的市场应用往往是偶然发现的。
通过自下而上的创意产生方式发明的技术创新产品包括 Evista。它作为避孕药失败了，但后来变成了价值数十亿美元的治疗骨质疏松症的药物。Strattera最初是一种不成功的抗抑郁药，后来成为最畅销的治疗注意缺陷多动障碍(ADHD)的药物。
77、为了开发出最终能在市场上取得成功的产品，自下而上的创意产生必须抓住可行的市场机会。创新技术本身并不是开发新供应品的好理由。当然，新技术可以为市场成功做出贡献，但公司将这项术转化为有效满足未被满足的市场需要的产品的能力，才是驱动成功的关键因素。
例如，iPod是第一款可以存储大量歌曲的硬盘式的 MP3播放器。此类设备在iPod之前就已在市场上销售，其中许多售价更低。然而，只有当苹果公司推出iPod 时，整个基于硬盘的便携式音乐播放器类别才爆发。
78、要将技术发明转变为可行的商业创意，公司必须确定该发明可以比竞争对手更好地满足未被满足的客户需要。因此，尽管成功的产品也可以源于技术发明，但自上而下的创新才是产生创意的更可取的方法。供应品的最终成功取决于其提供价值的能力，因此，公司可以通过一开始就识别市场中的价值创造机会，从而提高其生产注定会成功的产品的概率。
79、通过询问客户来发现他们未被满足的需要，并收集关于满足这些需要的新方法的见解，这是开始寻找新创意的一个合乎逻辑的方式。毕竟，消费者接受度是新供应品成功的关键因素。
然而，尽管消费者是产生新创意的重要来源，他们并不总是能够清楚地表达他们的需要并提出可行的新产品。正如亨利·福特的名言:“如果我问人们他们想要什么，他们会说想要一匹更快的马。”
过度关注那些可能不知道自己想要什么或什么有可能实现的消费者，可能会导致短视的产品开发，并错过潜在的突破。这就是包括苹果和宜家在内的一些公司倾向于对消费者的意见持保留态度的原因之一，因为它们相信，关注客户当前的需要只能带来渐进式而非突破性的创新。
80、成功的新产品开发要求公司建立一个有效的组织来管理新产品开发的过程。公司可以设置产品经理（新产品或现有产品经理)、新产品委员会，也可以成立新产品部门或风险投资团队等。
随着时代的发展，有越来越多的公司采用跨职能团队，并通过众包等其他方式联系公司外部的个人或组织，进行多种产品的概念开发。
来源 |《营销管理》第16版
出版｜中信出版集团
作者 | 菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒、亚历山大·切尔内夫
整编 | 韩哲
72、在一个以快速变化为主要特征的经济环境中，持续的创新必不可少。面临不断变化的客户需要和口味、缩短的产品生命周期、不断加剧的国内外竞争，以及对于由新技术开辟的潜在市场机会缺乏认知，那些不能成功开发新产品的公司将变得岌岌可危。
高度创新的公司能够反复识别并迅速抓住新的市场机会。创新型公司往往对创新和冒险持积极态度，使创新过程变得“常规化”，以团队开展工作，允许员工去试验，并容忍失败。
73、新产品的成功推出更多的是例外，而不是普遍规律。据估计，新产品失败率高达 95%，最常见原因包括忽视或曲解市场研究的结果，高估市场规模，开发成本过高，产品性能差，定价不当，沟通不畅，分销支持不足，竞争者先发制人，新供应品缺乏组织支持，以及投资回报率太低，等等。失败的不同原因可以用一句话来概括：新供应品未能在使公司及其合作者充分获益的前提下，为其目标客户创造卓越价值。
74、创新源于找到一种新的方法来解决未能满足的市场需要，并提出一种满足这一需要的新方法。创意的产生有两种基本方法：自上而下的创意产生，从识别市场机会开始；自下而上的创意产生，从一项发明开始，然后寻求未被满足的市场需要。自上而下的创意产生是开发新供应品的首选方法。
75、自上而下的创意产生始于识别市场机会，然后开发专门用于应对这一机会的供应品。市场机会必须解决潜在客户所面临的一个重要问题，且它可以比现有的替代品更好地解决这个问题。因此，自上而下的创意产生始于市场分析，旨在确定公司能够以优于竞争对手的方式满足重要且未被满足的需要。
许多成功的产品都源于自上而下的创意。硬件制造商 Motiv意识到，许多消费者发现健身追踪手环和其他可穿戴设备过于笨重和不舒服，更不用说缺乏风格了。因此，它将计步器、心率监测器和睡眠追踪器整合在一个小巧时尚的戒指中。这枚戒指不仅外观漂亮，能防水，还可经受住各种6天气的考验。
76、自下而上的创意产生与自上而下的产生相反：它从一项发明开始，然后寻求未被满足的市场需要。在自下而上的创意产生中，发明是由技术创新驱动的，而不是由确定的市场需要驱动的。因为植根于技术，自下而上的方法更有可能被负责研究的科学家采用，而不是营销管理者。而且，技术创新的市场应用往往是偶然发现的。
通过自下而上的创意产生方式发明的技术创新产品包括 Evista。它作为避孕药失败了，但后来变成了价值数十亿美元的治疗骨质疏松症的药物。Strattera最初是一种不成功的抗抑郁药，后来成为最畅销的治疗注意缺陷多动障碍(ADHD)的药物。
77、为了开发出最终能在市场上取得成功的产品，自下而上的创意产生必须抓住可行的市场机会。创新技术本身并不是开发新供应品的好理由。当然，新技术可以为市场成功做出贡献，但公司将这项术转化为有效满足未被满足的市场需要的产品的能力，才是驱动成功的关键因素。
例如，iPod是第一款可以存储大量歌曲的硬盘式的 MP3播放器。此类设备在iPod之前就已在市场上销售，其中许多售价更低。然而，只有当苹果公司推出iPod 时，整个基于硬盘的便携式音乐播放器类别才爆发。
78、要将技术发明转变为可行的商业创意，公司必须确定该发明可以比竞争对手更好地满足未被满足的客户需要。因此，尽管成功的产品也可以源于技术发明，但自上而下的创新才是产生创意的更可取的方法。供应品的最终成功取决于其提供价值的能力，因此，公司可以通过一开始就识别市场中的价值创造机会，从而提高其生产注定会成功的产品的概率。
79、通过询问客户来发现他们未被满足的需要，并收集关于满足这些需要的新方法的见解，这是开始寻找新创意的一个合乎逻辑的方式。毕竟，消费者接受度是新供应品成功的关键因素。
然而，尽管消费者是产生新创意的重要来源，他们并不总是能够清楚地表达他们的需要并提出可行的新产品。正如亨利·福特的名言:“如果我问人们他们想要什么，他们会说想要一匹更快的马。”
过度关注那些可能不知道自己想要什么或什么有可能实现的消费者，可能会导致短视的产品开发，并错过潜在的突破。这就是包括苹果和宜家在内的一些公司倾向于对消费者的意见持保留态度的原因之一，因为它们相信，关注客户当前的需要只能带来渐进式而非突破性的创新。
80、成功的新产品开发要求公司建立一个有效的组织来管理新产品开发的过程。公司可以设置产品经理（新产品或现有产品经理)、新产品委员会，也可以成立新产品部门或风险投资团队等。
随着时代的发展，有越来越多的公司采用跨职能团队，并通过众包等其他方式联系公司外部的个人或组织，进行多种产品的概念开发。
来源 |《营销管理》第16版
出版｜中信出版集团
作者 | 菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒、亚历山大·切尔内夫
整编 | 韩哲
重庆秀山发现4亿年前世界最古老完整有颌脊椎动物化石
重庆之声9月29日讯 今天，由重庆市规划和自然资源局、中科院古脊椎动物与古人类研究所等单位合作完成的论文《中国志留纪早期最古老完整有颌脊椎动物》，作为封面论文发表于国际顶级学术期刊《Nature》（《自然》），在有颌类起源与早期演化研究方向再次取得重大突破。
重庆志留纪鱼化石于2019年由重庆地质矿产研究院发现于秀山川河盖地区，先后取得多项重大科研成果：2021年6月，国际权威学术期刊《当代生物学》（Current Biology）报道了4.23亿年前世界最古老的全颌盾皮类鱼化石——“袖珍边城鱼”，其处在一种演化的关键“过渡阶段”，为探索更早期的盾皮鱼类与人类颌骨的起源和演化关系，提供了重要实证。2022年3月，国际学术期刊《地质学报》英文版报道了4.36亿年前的无颌类鱼化石——“滨海涌洞鱼”，其以乡村振兴乡镇——秀山涌洞命名，建立了一个新科——涌洞鱼科，成为重庆市首个科级古生物学命名单位。
本次研究团队在秀山新发现并命名了志留纪早期鱼化石组合“重庆特异埋藏化石库”，其中发现的古鱼化石不仅数量众多、种类齐全，而且保存十分完整、精美，包含了迄今为止最早的完整的有颌脊椎动物化石记录，让世界得以一窥志留纪初期脊椎动物特别是有颌类的全貌。
“重庆特异埋藏化石库”中包括最新发现的3种志留纪古鱼新属种：盾皮鱼类的奇迹秀山鱼，软骨鱼类的蠕纹沈氏棘鱼和盔甲鱼类的灵动土家鱼。其中，“灵动土家鱼”生活于4.36亿年前，是一种没有颌部的盔甲鱼，其头甲保存了奇特的侧线系统，同时惊奇的是，其身体完整的保存了下来，这在盔甲鱼中属于首例，从保存的身体部分可以观测到其体侧成对的连续鳍褶，研究表明这些连续鳍褶是有颌鱼类偶鳍或者包括人类在内的四足动物四肢的雏形；有蠕纹沈氏棘鱼生活于4.36亿年前，是一种软骨鱼类，是我国首次发现的软骨鱼类大化石，也是世界上目前发现最早的关联保存的软骨鱼类大化石，其具有一个非常特殊的包围肩带的大块膜质骨甲，这一特征此前被认为是盾皮鱼类独有的特征，在其他软骨鱼类中从未发现过，确证了软骨鱼类是从“披盔戴甲”的祖先——盾皮鱼类演化而来；奇迹秀山鱼生活于4.36亿年前，不同于以往任何一种盾皮鱼类，糅合了多个盾皮鱼大类的特征，其颅顶甲型式为从盾皮鱼式向硬骨鱼式演化过程中的一个中间状态，为探究有颌类生命之树根部主要类群的起源提供了珍贵资料。
论文并列第一作者单位，重庆地质矿产研究院李强博士、陈阳博士等科研人员全程参与了“重庆特异埋藏化石库”研究工作。据陈阳介绍，该生物群是继澄江生物群、热河生物群之后，又一个在我国发现的、处于生命之树演化重要节点的特异埋藏化石库。该发现填补了全球志留纪早期有颌类化石记录的空白，首次为有颌类的最早期崛起与辐射分化提供了确切证据，在有颌类最早期分化、重要器官和身体构型演化等重要科学问题的探索中取得了新进展，刷新了世界生命演化史的传统认知。
论文作者之一、重庆市地质调查院魏光飚研究员说，“重庆特异埋藏化石库”的发现，表明川河盖是一座名副其实的宝山，其中蕴藏了无数生命演化的奥秘。川河盖从山脚蜿蜒盘旋至山顶的那条天路，更像是一条螺旋式上升的生命演化之路。重庆生物群的发现与研究，为秀山新增了“志留纪海洋公园”、“有颌鱼类的故乡”等世界级的科学、文化名片。
重庆市规划和自然资源局有关负责人介绍说，“重庆特异埋藏化石库”由世界顶尖研究机构和化石发现地规划自然资源管理部门紧密合作发现，重庆市委、市政府高度重视古生物化石保护与研究工作，重庆市规划和自然资源局对此进行了科学部署，树立了我国重要古生物化石发现、保护、研究和宣传的良好典范，为我国辽阔国土上蕴藏的古生物，特别是脊椎动物化石宝库的科研与守护探索了一条可行之路。
重庆之声记者王力越报道。
重庆之声9月29日讯 今天，由重庆市规划和自然资源局、中科院古脊椎动物与古人类研究所等单位合作完成的论文《中国志留纪早期最古老完整有颌脊椎动物》，作为封面论文发表于国际顶级学术期刊《Nature》（《自然》），在有颌类起源与早期演化研究方向再次取得重大突破。
重庆志留纪鱼化石于2019年由重庆地质矿产研究院发现于秀山川河盖地区，先后取得多项重大科研成果：2021年6月，国际权威学术期刊《当代生物学》（Current Biology）报道了4.23亿年前世界最古老的全颌盾皮类鱼化石——“袖珍边城鱼”，其处在一种演化的关键“过渡阶段”，为探索更早期的盾皮鱼类与人类颌骨的起源和演化关系，提供了重要实证。2022年3月，国际学术期刊《地质学报》英文版报道了4.36亿年前的无颌类鱼化石——“滨海涌洞鱼”，其以乡村振兴乡镇——秀山涌洞命名，建立了一个新科——涌洞鱼科，成为重庆市首个科级古生物学命名单位。
本次研究团队在秀山新发现并命名了志留纪早期鱼化石组合“重庆特异埋藏化石库”，其中发现的古鱼化石不仅数量众多、种类齐全，而且保存十分完整、精美，包含了迄今为止最早的完整的有颌脊椎动物化石记录，让世界得以一窥志留纪初期脊椎动物特别是有颌类的全貌。
“重庆特异埋藏化石库”中包括最新发现的3种志留纪古鱼新属种：盾皮鱼类的奇迹秀山鱼，软骨鱼类的蠕纹沈氏棘鱼和盔甲鱼类的灵动土家鱼。其中，“灵动土家鱼”生活于4.36亿年前，是一种没有颌部的盔甲鱼，其头甲保存了奇特的侧线系统，同时惊奇的是，其身体完整的保存了下来，这在盔甲鱼中属于首例，从保存的身体部分可以观测到其体侧成对的连续鳍褶，研究表明这些连续鳍褶是有颌鱼类偶鳍或者包括人类在内的四足动物四肢的雏形；有蠕纹沈氏棘鱼生活于4.36亿年前，是一种软骨鱼类，是我国首次发现的软骨鱼类大化石，也是世界上目前发现最早的关联保存的软骨鱼类大化石，其具有一个非常特殊的包围肩带的大块膜质骨甲，这一特征此前被认为是盾皮鱼类独有的特征，在其他软骨鱼类中从未发现过，确证了软骨鱼类是从“披盔戴甲”的祖先——盾皮鱼类演化而来；奇迹秀山鱼生活于4.36亿年前，不同于以往任何一种盾皮鱼类，糅合了多个盾皮鱼大类的特征，其颅顶甲型式为从盾皮鱼式向硬骨鱼式演化过程中的一个中间状态，为探究有颌类生命之树根部主要类群的起源提供了珍贵资料。
论文并列第一作者单位，重庆地质矿产研究院李强博士、陈阳博士等科研人员全程参与了“重庆特异埋藏化石库”研究工作。据陈阳介绍，该生物群是继澄江生物群、热河生物群之后，又一个在我国发现的、处于生命之树演化重要节点的特异埋藏化石库。该发现填补了全球志留纪早期有颌类化石记录的空白，首次为有颌类的最早期崛起与辐射分化提供了确切证据，在有颌类最早期分化、重要器官和身体构型演化等重要科学问题的探索中取得了新进展，刷新了世界生命演化史的传统认知。
论文作者之一、重庆市地质调查院魏光飚研究员说，“重庆特异埋藏化石库”的发现，表明川河盖是一座名副其实的宝山，其中蕴藏了无数生命演化的奥秘。川河盖从山脚蜿蜒盘旋至山顶的那条天路，更像是一条螺旋式上升的生命演化之路。重庆生物群的发现与研究，为秀山新增了“志留纪海洋公园”、“有颌鱼类的故乡”等世界级的科学、文化名片。
重庆市规划和自然资源局有关负责人介绍说，“重庆特异埋藏化石库”由世界顶尖研究机构和化石发现地规划自然资源管理部门紧密合作发现，重庆市委、市政府高度重视古生物化石保护与研究工作，重庆市规划和自然资源局对此进行了科学部署，树立了我国重要古生物化石发现、保护、研究和宣传的良好典范，为我国辽阔国土上蕴藏的古生物，特别是脊椎动物化石宝库的科研与守护探索了一条可行之路。
重庆之声记者王力越报道。
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