“为什么卡塔尔豪掷14330亿元拿到的世界杯东道主资格，最后竟然创造80年历史的第一败？”

其实这个问题还能换一种中国人都懂的问法：“为啥中超豪门北京国安会被一只名字都读不出来的什么泾川县文汇业余足球队掀了个底儿朝天？”

一句话总结：单纯用钱，是砸不出未来的。

就跟我们昨天讲到的李宁自己“糟蹋了”10年积累下来的大好局面一样，如何通过“特许经营”的野蛮扩张把自己硬是从国产运动品牌一哥的位置上拉下马来。

为什么？

为什么李宁的管理者要干这种事儿？其实把你我放在上面，在2010年毛利润创了历史新高的时候，同样也要面临一个问题：“下一步如何持续增长？”

在对于这个关键问题的回答上，李宁的CEO一点没有糊涂，他们之前重金聘请了IBM为他们做咨询，把整个业务线进行了详细的梳理。经过了大量的权衡分析后，最后他们得出的结论是：横向扩展，充分利用好李宁当时门店多，一站式购物方便的这个特点，选择纳入更多品牌的特许加盟店，从而把自己的优势更好地发挥出来。

这样操作有错吗？如果你站在当时李宁的角度去看，没错，甚至可能不失为一步好棋。但是今天回头来看，为啥却成了一大败招呢？

问题到底出在哪里，其实深挖起来就是三个字：基本功。如果只看销售情况，李宁当时在体育运动国产品牌里面的地位，跟今天你所在类目的第一名的大卖家没有任何区别。

你现在就打开你的淘宝、抖音、快手，或者任何一个平台的店铺，去后台看一下你所在类目的第一名是谁，再去看看他的销量。把这个感觉记在心里，这就是很多中小卖家的仰望感，一种高山仰止，不可逾越的感觉。

因为大家只能从外部看到一个店铺的营业额，所以你的焦点不自觉的全部都会落在上面不可自拔。至于这家企业是不是有其他看不见的问题，你根本发现不了。

对于李宁而言，库存的周转期不断延长，开发一个新品从设计到上架要20个月的时间，这些问题在高速增长的时候容易被忽视。但是一旦你开始砸钱横向扩张，而不是纵向夯实基础的时候，这类问题就更容易暴露出来。

从2011年首次业绩下滑后，李宁就再也没有回到一哥的位置上。虽然后面在意识到问题后，及时修正了原来的错误选择重归主赛道，但就是因为这个错误，李宁就变成了老二，直到今天，一直屈居安踏之后。

私货总结：

李宁到底败在哪里？

其实李宁并没有败，因为即使换做是你我，在当时那个位置上，也有很大概率做出错误的决策。我们不喜欢用事后诸葛亮的方式来思考，这样对于咱们自己的业务没有任何帮助。

通过这个案例第一部分的详细拆解，我们能学到什么有价值的东西？

基本功！

基本功！基本功！

无论你做哪个类目，零售行业的基本功都藏在了我们本系列第一篇里面提到的三组关键数据：

1、净利润率

2、总资产周转率

3、总资产回报率

先练好自己的内功，再根据自己的实力坚持做正确而难的事情，你的生意才能做得更稳更长久。

共勉！

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每次来去伦敦都匆匆忙忙，不过这大概是最后一次了。在酒店睡到自然醒，在商场疯狂购物，在餐厅狼吞虎咽，还是这些在每个地方都会做的事情，所以一直没觉得伦敦和我有什么关系。

直到我们遇到暴雨被取消火车在陌生的小镇逗留，在门前有梧桐落叶的餐馆里吃甜水面和红油抄手，在大天使灯下被卖花少年搭讪，在朋友家里一起开心下厨，在不知道哪里弄丢了心爱的戒指，在凌晨的出租车上跨过泰晤士河，在彼时彼地创造了无数供日后回忆的素材。人和人，我和你，我们和他们的互动构建起了单调却私有的，我的伦敦。

就好像已经不愿再去排队打卡，却还是想看一眼的九又四分之三站台，我的伦敦也就这样成为了我们动态生长的记忆共同体的一部分。小小的它串联了一些过去的碎片，经过当下，然后继续发展，继续生长，连接起很多种以不同方式相逢的未来。 https://t.cn/RU1yWf5

前几日随着刘恺威和李晓峰一同出游被拍，11月21日又一些媒体发布了一组照片。照片中正式宣布恋爱的刘恺威和李晓峰，手拉手出现在机场，并且慷慨地表达了他们的爱，而这些照片却引起了许多网民们的热烈讨论。而从媒体曝光的照片中我们可以看出，这对年轻情侣那天穿着非常低调和简单的衣服。照片中刘恺威穿着黑色棒球服，并且戴着黑色的帽子，手里还拿着机票着很酷。
而和她的男朋友一样，李晓峰也穿着黑色的情侣装，照片中她一手拿着手机，还一手挽着刘恺威的胳膊。他们缓慢一起走向大厅，帅哥美女并肩走在一起，看起来就像偶像剧，给人一种非凡的气质和超高的回头率。他们一起走进了机场，在此期间刘恺威还没有忘记展示了他的绅士风度。
他主动拿起女友的包，还走在前面给她带路，看来刘恺威就是李晓峰口中的霸道总裁，既体贴又绅士。然而我不得不称赞刘恺威还是很有有远见的，居然能找到像李晓峰这样漂亮高挑的女朋友。而当他们走在一起时，很明显他们的身高一般都很高。
而刘恺威在官方的身高是1.78米，而李晓峰是1.75米。而从某种意义上说，他们几乎很高，想必如果未来出生的婴儿，也会有超高的身高和模特身材。不过据报道刘恺威是著名女演员杨幂的前夫，他们两人在离婚后，这名男子就很少有丑闻，并一直都在尽力照顾孩子。
然而在今年11月有一些网民遇到了，他与一位短发美女一起手牵手购物和寺庙，因此他与李晓峰的关系才被迫曝光。而与以前相比，48岁的刘恺威有更多男人所没有的担当。而40岁的女友李晓峰承认了自己的恋情后，他也站起来大胆地认出了自己的爱情。据了解他们应该是由朋友介绍的，他们最初是邻居，而后来他们决定恋爱并开始了同居。
而在官方公告结束后，刘恺威还带着女友下楼散步，甚至李晓峰还在账户上拍了一张照片来表达她对刘恺威的爱，说他们在家做饭时还不小心弄坏了锅。从这就可以看出，这对年轻夫妇现在恋爱了而且关系很好。现如今正式宣布恋情后，刘恺威就带着李晓峰出现在机场大胆示爱 ，他们似乎已经决定，彼此就是可以陪伴他们一生的情人。但我们不知道的是，这次他们是打算一起去机场度蜜月，还是一起回家见父母？不过小编还是希望刘恺威和李晓峰能够长久并且白头偕老。对此屏幕前的你们，有什么看法？#刘恺威#