■流量的历史,就是一部产品、渠道、品牌互相博弈的历史。
30年前,产品稀缺,产品掌控一切。
当时,我国刚经历改革开放,国内敢于争先的厂家极少,产品也极度稀缺。什么最稀缺,什么就拥有高价值。
20年前,产品充裕,品牌和渠道掌控一切。
当产品开始过剩,谁能占领用户心智、掌握铺货渠道,谁就能掌控一切。
由于流量都在线下,各种门店形成了自上而下的网状结构:
以家乐福、沃尔玛、大润发等为代表的大超市,是大动脉。各种乡镇角落里的夫妻店,则是毛细血管。
去年福布斯中国富豪榜公布,排名出人意料:
互联网巨头如此凶猛,农夫山泉创始人钟睒睒,怎么依然能稳居第一?
这就得益于他在上个时代的铺货战略了。无论一线城市的便利店,还是五线城市的小超市,你都能看到农夫山泉。
人在哪里,财富就在哪里。
每次流量大换挡的时刻,就是新玩家入局、老玩家出局的时刻。
那么,未来的流量会往哪里去呢?
我的判断是:当产品过剩,善于获取信任的超级个体将掌控一切。| 杨石头立体营销小攻略。
30年前,产品稀缺,产品掌控一切。
当时,我国刚经历改革开放,国内敢于争先的厂家极少,产品也极度稀缺。什么最稀缺,什么就拥有高价值。
20年前,产品充裕,品牌和渠道掌控一切。
当产品开始过剩,谁能占领用户心智、掌握铺货渠道,谁就能掌控一切。
由于流量都在线下,各种门店形成了自上而下的网状结构:
以家乐福、沃尔玛、大润发等为代表的大超市,是大动脉。各种乡镇角落里的夫妻店,则是毛细血管。
去年福布斯中国富豪榜公布,排名出人意料:
互联网巨头如此凶猛,农夫山泉创始人钟睒睒,怎么依然能稳居第一?
这就得益于他在上个时代的铺货战略了。无论一线城市的便利店,还是五线城市的小超市,你都能看到农夫山泉。
人在哪里,财富就在哪里。
每次流量大换挡的时刻,就是新玩家入局、老玩家出局的时刻。
那么,未来的流量会往哪里去呢?
我的判断是:当产品过剩,善于获取信任的超级个体将掌控一切。| 杨石头立体营销小攻略。
【新能车格局:或难逃滞涨魔咒】
先分享消息两则:
1.市场传闻宁德时代及部分磷酸铁锂厂商下调3月排产计划,引发板块集体下跌。下午,宁德时代辟谣,称此消息不属实。
2.另一则传言,苹果汽车即将试产。立讯精密,宁德时代,比亚迪将可能成为第一批供应商。相关消息已不是第一次传出,应非空穴来风。
笔者认为,虽然新能车今年利好消息不多,股价也仍未结束调整态势。但作为长期高景气赛道,新能车对传统汽车的替代趋势,毋庸置疑。
真正困扰新能车的,恐是滞涨魔咒。新能车本质仍属制造业,恐难逃其作为制造业的周期宿命:上游成本高企,中游过度竞争,下游消费乏力,将一而再,再而三地困扰业界。
其内卷程度,或不亚于去年的光伏。
具体到各个环节。
1.上游锂矿今年将继续赚得盆满钵满,但竭泽而渔,明后年或难逃反噬恶果。好的一点在于,比起人造硅料,天然锂矿稀缺,下跌时或能形成一定支撑,掌握矿产资源的龙头,只要估值合理,依旧可看。只是其合理估值,不能过分着眼于当下PE,而应按未来若干年锂矿均价对应的利润测算,才能规避周期风险。
2.中游锂电池目前是寡头格局,成本转移能力强,毛利率暂时无忧。但寡头咄咄逼人的价格策略,已经倒逼整车厂纷纷自救。锂电行业,恐从寡头独大转为合纵连横。宁德时代,比亚迪若无法在技术上对后来者形成碾压,市场恐被瓜分,不达预期,或是最大投资风险。当然,寡头另一条出路是多元化,如发展储能业务等,但和动力电池比,储能目前杯水车薪。
3.下游整车厂目前最难赚钱,也最卷。竞争格局已经类似于消费电子,要么靠资本+爆款抢排位,要么靠研发+一体化,提高持续输出的能力。若两者都不沾,生存能力堪忧。
我比较悲观的是,就算整车厂能存活下来,利润大头未来也将被系统拿走。只能说,整车留下了开启未来的钥匙,但谁是开门人,仍未可知。
先分享消息两则:
1.市场传闻宁德时代及部分磷酸铁锂厂商下调3月排产计划,引发板块集体下跌。下午,宁德时代辟谣,称此消息不属实。
2.另一则传言,苹果汽车即将试产。立讯精密,宁德时代,比亚迪将可能成为第一批供应商。相关消息已不是第一次传出,应非空穴来风。
笔者认为,虽然新能车今年利好消息不多,股价也仍未结束调整态势。但作为长期高景气赛道,新能车对传统汽车的替代趋势,毋庸置疑。
真正困扰新能车的,恐是滞涨魔咒。新能车本质仍属制造业,恐难逃其作为制造业的周期宿命:上游成本高企,中游过度竞争,下游消费乏力,将一而再,再而三地困扰业界。
其内卷程度,或不亚于去年的光伏。
具体到各个环节。
1.上游锂矿今年将继续赚得盆满钵满,但竭泽而渔,明后年或难逃反噬恶果。好的一点在于,比起人造硅料,天然锂矿稀缺,下跌时或能形成一定支撑,掌握矿产资源的龙头,只要估值合理,依旧可看。只是其合理估值,不能过分着眼于当下PE,而应按未来若干年锂矿均价对应的利润测算,才能规避周期风险。
2.中游锂电池目前是寡头格局,成本转移能力强,毛利率暂时无忧。但寡头咄咄逼人的价格策略,已经倒逼整车厂纷纷自救。锂电行业,恐从寡头独大转为合纵连横。宁德时代,比亚迪若无法在技术上对后来者形成碾压,市场恐被瓜分,不达预期,或是最大投资风险。当然,寡头另一条出路是多元化,如发展储能业务等,但和动力电池比,储能目前杯水车薪。
3.下游整车厂目前最难赚钱,也最卷。竞争格局已经类似于消费电子,要么靠资本+爆款抢排位,要么靠研发+一体化,提高持续输出的能力。若两者都不沾,生存能力堪忧。
我比较悲观的是,就算整车厂能存活下来,利润大头未来也将被系统拿走。只能说,整车留下了开启未来的钥匙,但谁是开门人,仍未可知。
【新能车格局:或难逃滞涨魔咒】
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1.市场传闻宁德时代及部分磷酸铁锂厂商下调3月排产计划,引发板块集体下跌。下午,宁德时代辟谣,称此消息不属实。
2.另一则传言,苹果汽车即将试产。立讯精密,宁德时代,比亚迪将可能成为第一批供应商。相关消息已不是第一次传出,应非空穴来风。
笔者认为,虽然新能车今年利好消息不多,股价也仍未结束调整态势。但作为长期高景气赛道,新能车对传统汽车的替代趋势,毋庸置疑。
真正困扰新能车的,恐是滞涨魔咒。新能车本质仍属制造业,恐难逃其作为制造业的周期宿命:上游成本高企,中游过度竞争,下游消费乏力,将一而再,再而三地困扰业界。
其内卷程度,或不亚于去年的光伏。
具体到各个环节。
1.上游锂矿今年将继续赚得盆满钵满,但竭泽而渔,明后年或难逃反噬恶果。好的一点在于,比起人造硅料,天然锂矿稀缺,下跌时或能形成一定支撑,掌握矿产资源的龙头,只要估值合理,依旧可看。只是其合理估值,不能过分着眼于当下PE,而应按未来若干年锂矿均价对应的利润测算,才能规避周期风险。
2.中游锂电池目前是寡头格局,成本转移能力强,毛利率暂时无忧。但寡头咄咄逼人的价格策略,已经倒逼整车厂纷纷自救。锂电行业,恐从寡头独大转为合纵连横。宁德时代,比亚迪若无法在技术上对后来者形成碾压,市场恐被瓜分,不达预期,或是最大投资风险。当然,寡头另一条出路是多元化,如发展储能业务等,但和动力电池比,储能目前杯水车薪。
3.下游整车厂目前最难赚钱,也最卷。竞争格局已经类似于消费电子,要么靠资本+爆款抢排位,要么靠研发+一体化,提高持续输出的能力。若两者都不沾,生存能力堪忧。
我比较悲观的是,就算整车厂能存活下来,利润大头未来也将被系统拿走。只能说,整车留下了开启未来的钥匙,但谁是开门人,仍未可知。
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1.市场传闻宁德时代及部分磷酸铁锂厂商下调3月排产计划,引发板块集体下跌。下午,宁德时代辟谣,称此消息不属实。
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1.上游锂矿今年将继续赚得盆满钵满,但竭泽而渔,明后年或难逃反噬恶果。好的一点在于,比起人造硅料,天然锂矿稀缺,下跌时或能形成一定支撑,掌握矿产资源的龙头,只要估值合理,依旧可看。只是其合理估值,不能过分着眼于当下PE,而应按未来若干年锂矿均价对应的利润测算,才能规避周期风险。
2.中游锂电池目前是寡头格局,成本转移能力强,毛利率暂时无忧。但寡头咄咄逼人的价格策略,已经倒逼整车厂纷纷自救。锂电行业,恐从寡头独大转为合纵连横。宁德时代,比亚迪若无法在技术上对后来者形成碾压,市场恐被瓜分,不达预期,或是最大投资风险。当然,寡头另一条出路是多元化,如发展储能业务等,但和动力电池比,储能目前杯水车薪。
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