Vox的新文章讲亚麻广告(www.vox.com/recode/2022/11/10/23450349/amazon-advertising-everywhere-prime-sponsored-products)非常好非常细致!几个想画高亮的点:
1⃣️ 大卖家在亚麻的广告费大概是亚麻销售额的10%-20%。奇怪吗?但看数字金额很大,但想想看:宝洁是成熟品牌有成熟的全球销售网络和多元的销售渠道,但它同时也一直是全球最大的广告主(亚麻只在2020年取代了它一次)。宝洁的广告花费和营业额的比例($5.1B /$76.118B)是7%。
2⃣️ 记者采访到了对的人能够描写亚麻内部的tension: 零售很讨厌广告,广告却永远能高举profitability的大旗来赢了又赢。文章开头用的Bezos的quote说广告是平庸产品所必须花费的代价。我好奇记者居然没用他更有名的一个态度:他觉得亚麻作为商店,需要高效提供顾客所需产品,而不是打扰顾客或者分散他们的注意力。
3⃣️ 亚麻的广告产品投资组合很多元,因为它的独特站位,它可以在三个赛道来齐头并进实现高增速。亚麻既是服务卖家和供应商的商店,有“推荐商品”和“推荐品牌”来帮助卖货。它同时还是一个媒体,它有视频广告和音频广告的广告存货(Freeve and Amazon Music)。它还在广告科技这个行业发展,提供大广告公司所需的程序化广告购买和分析工具。
4⃣️ 截图是看到朋友的组的项目被截图放到文章里,作为“广告从搜索业扩张到亚麻站点里的各个页面,呈现方式是模仿已有的商品推荐位”的论据。
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2⃣️ 记者采访到了对的人能够描写亚麻内部的tension: 零售很讨厌广告,广告却永远能高举profitability的大旗来赢了又赢。文章开头用的Bezos的quote说广告是平庸产品所必须花费的代价。我好奇记者居然没用他更有名的一个态度:他觉得亚麻作为商店,需要高效提供顾客所需产品,而不是打扰顾客或者分散他们的注意力。
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粘贴复制:祝你们的脚步踏遍人类智识的所有角落,在结构性限制与压迫彻底消除之前,不要轻易相信天赋的倒果为因。祝你们在男性霸占的领域夺回自己应有的成就。祝你们无论在大众文化中,还是亲密关系里,不被物化,矮化,附庸化,宠物化,能够得到真正平等的爱与尊重。当然,如果你们不需要的话,也祝你们可以摆脱爱情的桎梏,得到更广阔的自由。
(睡前干了老公的这杯酒,晚安呀我的vox狐狸狸[月亮])
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