隔夜外盘：美股三大指数涨跌不一 美油期货跌近2%
美国市场：美东时间周五，美股三大指数涨跌不一，截止收盘，道指跌28.09点，跌幅0.10%，报28335.57点；纳指涨42.28点，涨幅0.37%，报11548.28点；标普500指数涨11.90点，涨幅0.34%，报3465.39点。
个股方面，未能交出让市场满意的业绩，英特尔股价跌逾10%；中概股易车私有化议案获股东大会通过。
商品市场：国际油价收跌，美油收盘跌幅接近2%。截止收盘，纽约商品交易所12月原油期货收跌0.79美元，跌幅1.94%，报39.85美元/桶。布伦特12月原油期货收跌0.69美元，跌幅1.63%，报41.77美元/桶。国际金价微涨，持稳于1900美元/盎司关口之上。截止收盘，纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的12月黄金期价23日比前一交易日上涨0.6美元，收于每盎司1905.2美元，涨幅为0.03%。
欧洲市场：欧洲主要股指普涨，截止收盘，英国伦敦股市《金融时报》100种股票平均价格指数23日报收于5860.28点，比前一交易日上涨74.63点，涨幅为1.29%。法国巴黎股市CAC40指数报收于4909.64点，比前一交易日上涨58.26点，涨幅为1.20%。德国法兰克福股市DAX30指数报收于12645.75点，比前一交易日上涨102.69点，涨幅为0.82%。
以下为全球市场重要资讯汇总：
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国际油价收跌 美油收盘跌幅接近2%
美东时间周五，国际油价收跌，美油收盘跌幅接近2%。截止收盘，纽约商品交易所12月原油期货收跌0.79美元，跌幅1.94%，报39.85美元/桶。布伦特12月原油期货收跌0.69美元，跌幅1.63%，报41.77美元/桶。
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国际金价微涨 持稳于1900美元/盎司关口之上
美东时间周五，国际金价微涨，持稳于1900美元/盎司关口之上。截止收盘，纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的12月黄金期价23日比前一交易日上涨0.6美元，收于每盎司1905.2美元，涨幅为0.03%。
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23日晚间，美股万亿芯片巨头爆雷，一度暴跌超11%！10月22日美股盘后，英特尔公布了2020财年第三季度的业绩报告。财报显示，英特尔本季度营收为183.3亿美元，同比下降4%，稍高于7月的市场预期；净利润为42.8亿美元，同比下降28.6%；核心业务数据中心营收为84.22亿美元，同比下降10%。
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按照原定计划，自2021年1月起，OPEC+的减产规模将从当前的770万桶/日缩小到570万桶/日。但该联盟在最近一次会议上暗示，由于需求再次受挫，这一减产策略可能会被改变。普京表示，他更愿意坚持目前的减产计划，但是在近日俄沙两国领导人密集通话后，普京的这番表态被视为两国可能正在计划采取新的行动。
易车私有化议案获股东大会通过 将从纽交所退市
10月23日，互联网汽车服务商易车(NYSE:BITA)发布公告称，公司股东大会投票表决通过私有化议案。公告显示，代表易车网总流通股约88.9%的股东亲身或委派代表参加了投票，每位股东的每股普通股有一票投票权。最终，股东们以约99.9%的赞成票通过了私有化协议。
评论精华
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在过去，亿万富翁往往能借助其庞大的投资规模在市场上呼风唤雨。但现在时代趋势正悄然发生变化，不是所有亿万富翁都能撼动市场了。
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今年受卫生事件影响，迪士尼(DIS.US)经历了乐园关门、电影推迟上映和股价暴跌的接连打击。在第三季度，由于乐园、酒店以及游轮线路的关闭，迪士尼该部分营收仅为9.83亿美元，同比下降85%。线下业务损失惨重，流媒体业务却逆势增长。财报显示，当季迪士尼旗下的Disney+的累计付费用户超过了5700万人，Hulu流媒体服务环比增长至3500万人。
热点聚焦
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4种与视觉相关的隐形眼镜不适的原因
隐形眼镜佩戴的不适感是患者对隐形眼镜不满意并停止配戴的主要原因。这篇文章将概述在面对隐形眼镜佩戴者的不适时需要考虑的4个视力相关的问题，并提供解决方案。
近视过矫，未矫正的散光，原因不清的双眼视觉障碍，老视状态
眼睛干涩引起的不适：
隐形眼镜佩戴者最容易将不适归结为隐形眼镜引起的干眼症状。但实际上这种因隐形眼镜配戴造成的干眼与干眼症患者的流行病学并不符合。 与干眼症不同，隐形眼镜配戴引起的不适与年龄和性别无关。同样，典型的临床症状表明干眼症与不适没有相关性。
尽管如此，大多数为佩戴隐形眼镜感到不舒服的佩戴者设计的治疗策略侧重于眼表和隐形眼镜的适配性。但是，这些不适的治疗假设往往是无效的。当视光医生未能充分解决患者的不适抱怨时，患者被迫采取的最常用的自我治疗方式是：减少或停止配戴隐形眼镜。
4个眼表以外的原因
由视觉相关原因引起的不适症状很容易与眼表相关的症状所混淆，因此区分病因很重要。了解视力相关的疲劳症状对隐形眼镜不适的影响，对更好地理解和有效地治疗隐形眼镜佩戴者的舒适度至关重要。例如，最近对新佩戴隐形眼镜者的一项研究发现问题集中在对佩戴后的矫正视力不满意。
下面的内容将概述在治疗隐形眼镜佩戴者的不适时需要考虑的4个视力相关问题。
1、近视过矫：倾向于将额外的0.25 D或0.50添加到处方中，它可以使患者在远视力清晰度方面获得额外的提升。但是请记住，过矫也会导致调节需求增加。会导致眼睛不必要的疲劳，即使是所有距离的视力都是清晰的。
对自诉配戴隐形眼镜不适患者进行病因排查时，请在远视力矫正中尝试正常或减少屈光度。如果正屈光度不会降低其远视力，请考虑将该屈光度计入隐形眼镜处方中，以消除过度调节造成的视疲劳。
2：未矫正的散光：大约50%的软性隐形眼镜佩戴者散光达到0.75 D或以上，而只有25%的软性隐形眼镜佩戴者佩戴散光矫正(toric)的隐形眼镜。有一种看法认为，toric软性镜片需要更多的时间才能适应，或者散光程度较低的患者不需要toric镜片来获得可接受的视力。
这两个假设都是错误的。软性球面隐形眼镜与软性toric隐形眼镜在适应时间上没有差别。最重要的是，在考虑视觉不适时，与球面矫正相比，患者主观上更喜欢toric矫正，即使是少量的矫正。已证实，散光与视疲劳症状有关。还有证据表明，充分的散光矫正可以改善与视觉不适相关的症状。
所有这些事实都强调了对散光0.75 D或以上的患者，特别是当他们报告球面矫正不适时，开具toric处方的重要性。尝试最大限度纠正屈光不正的toric镜片，可以消除未矫正散光引起的不适。
3、原因不明的双眼视觉障碍：虽然不适症状类似于干眼症，但它们也类似于与双目视觉和调节障碍相关的症状。
事实上，评估这两组看似无关的情况(干眼症和双眼视力障碍)的调查，提出了几乎相同的问题，并被证明产生了相关症状评分。患有这两类疾病的人都报告了一些症状，如视力模糊/变化、白天疲劳和眼疲劳。
考虑到近视隐形眼镜配戴者对适应性和散光性的需求增加，很容易理解患者如何会出现双眼视觉和适应疲劳相关的症状，而这些症状在戴眼镜矫正时不会出现。
双眼视觉障碍通常与儿童有关，但重要的是要记住，大约三分之一的成年人有双眼视觉或调节障碍。
发现不舒服的隐形眼镜佩戴者的双目视觉异常，不需要费时的感统运动检查。近远距离的遮盖测试，集合近点测试和/或 融合范围测量的简单筛查可以帮助发现因为不适症状导致的融合和调节异常问题。这些发现可以使您踏上治疗双眼视力障碍的道路，而不仅仅是专注于隐形眼镜。
老视状态：虽然老花眼的症状可能是突然出现的，但与老花眼相关的调节能力下降是在一生中逐渐发生的。例如，从20岁到40岁，调节幅度降低了约5.00D。虽然患者在30岁左右可能不会出现明显的视近模糊，但他们可能会在长时间近距离工作后感到疲劳，或者发现维持近距离工作不舒服。在早期和新出现的老花眼中，已有证据表明，调节不持久、聚散问题是视疲劳的主要原因。
出现的老花眼症状可能会影响隐形眼镜佩戴者，具体来说，主要有两种方式。
首先，正如上面所提到的，近视隐形眼镜佩戴者比框架镜佩戴者需要更多的调节。当用隐形眼镜矫正时，调节需求的增加可能会导致佩戴者停止佩戴隐形眼镜。
其次，近视眼镜佩戴者在阅读时可以很容易从镜片下方看东西，以减轻调节性疲劳。这些人可能甚至没有意识到他们在做这些。
这两种情况都可能导致近视和早期老花眼隐形眼镜佩戴者错误地认为隐形眼镜导致了不适症状。
为了解决患者早期的老花镜症状和避免不必要的拒绝佩戴隐形眼镜，可以考虑验配多焦镜片， 和散光（Toric) 隐形眼镜一样， 多焦镜片在眼科护理人员中也没有得到充分的利用。目前，只有大约一半的老年性隐形眼镜佩戴者使用多焦隐形眼镜。因此，不太可能有许多从业者考虑对早期老花使用多焦隐形眼镜。然而，有证据表明，这一年龄组可能受益于或更喜欢多焦隐形眼镜。与较年轻的隐形眼镜佩戴者相比，接近老花眼（年龄30至35岁）的隐形眼镜佩戴者对舒适度和多焦隐形眼镜更为偏爱。
当然，多焦隐形眼镜也面临着挑战。在其他症状中，患者可能会注意到距离模糊或眩光。在病人经历这些症状之前教育他们，并讨论为什么多焦眼镜可以减轻他们的症状，这将帮助他们度过适应期。然后，可以确定一个解决他们调节性疲劳的镜片是否能减轻他们的不适。
总 结：当处理病人投诉隐形眼镜佩戴不适时，不要停留在眼表问题， 请考虑视觉系统和与视觉不适相关的症状是否影响患者的舒适度。眼表的评估、镜片的适合性和整个视觉系统是全面彻底评估和管理隐形眼镜佩戴者不适的关键。（编译Rimonci）
隐形眼镜佩戴的不适感是患者对隐形眼镜不满意并停止配戴的主要原因。这篇文章将概述在面对隐形眼镜佩戴者的不适时需要考虑的4个视力相关的问题，并提供解决方案。
近视过矫，未矫正的散光，原因不清的双眼视觉障碍，老视状态
眼睛干涩引起的不适：
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尽管如此，大多数为佩戴隐形眼镜感到不舒服的佩戴者设计的治疗策略侧重于眼表和隐形眼镜的适配性。但是，这些不适的治疗假设往往是无效的。当视光医生未能充分解决患者的不适抱怨时，患者被迫采取的最常用的自我治疗方式是：减少或停止配戴隐形眼镜。
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下面的内容将概述在治疗隐形眼镜佩戴者的不适时需要考虑的4个视力相关问题。
1、近视过矫：倾向于将额外的0.25 D或0.50添加到处方中，它可以使患者在远视力清晰度方面获得额外的提升。但是请记住，过矫也会导致调节需求增加。会导致眼睛不必要的疲劳，即使是所有距离的视力都是清晰的。
对自诉配戴隐形眼镜不适患者进行病因排查时，请在远视力矫正中尝试正常或减少屈光度。如果正屈光度不会降低其远视力，请考虑将该屈光度计入隐形眼镜处方中，以消除过度调节造成的视疲劳。
2：未矫正的散光：大约50%的软性隐形眼镜佩戴者散光达到0.75 D或以上，而只有25%的软性隐形眼镜佩戴者佩戴散光矫正(toric)的隐形眼镜。有一种看法认为，toric软性镜片需要更多的时间才能适应，或者散光程度较低的患者不需要toric镜片来获得可接受的视力。
这两个假设都是错误的。软性球面隐形眼镜与软性toric隐形眼镜在适应时间上没有差别。最重要的是，在考虑视觉不适时，与球面矫正相比，患者主观上更喜欢toric矫正，即使是少量的矫正。已证实，散光与视疲劳症状有关。还有证据表明，充分的散光矫正可以改善与视觉不适相关的症状。
所有这些事实都强调了对散光0.75 D或以上的患者，特别是当他们报告球面矫正不适时，开具toric处方的重要性。尝试最大限度纠正屈光不正的toric镜片，可以消除未矫正散光引起的不适。
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事实上，评估这两组看似无关的情况(干眼症和双眼视力障碍)的调查，提出了几乎相同的问题，并被证明产生了相关症状评分。患有这两类疾病的人都报告了一些症状，如视力模糊/变化、白天疲劳和眼疲劳。
考虑到近视隐形眼镜配戴者对适应性和散光性的需求增加，很容易理解患者如何会出现双眼视觉和适应疲劳相关的症状，而这些症状在戴眼镜矫正时不会出现。
双眼视觉障碍通常与儿童有关，但重要的是要记住，大约三分之一的成年人有双眼视觉或调节障碍。
发现不舒服的隐形眼镜佩戴者的双目视觉异常，不需要费时的感统运动检查。近远距离的遮盖测试，集合近点测试和/或 融合范围测量的简单筛查可以帮助发现因为不适症状导致的融合和调节异常问题。这些发现可以使您踏上治疗双眼视力障碍的道路，而不仅仅是专注于隐形眼镜。
老视状态：虽然老花眼的症状可能是突然出现的，但与老花眼相关的调节能力下降是在一生中逐渐发生的。例如，从20岁到40岁，调节幅度降低了约5.00D。虽然患者在30岁左右可能不会出现明显的视近模糊，但他们可能会在长时间近距离工作后感到疲劳，或者发现维持近距离工作不舒服。在早期和新出现的老花眼中，已有证据表明，调节不持久、聚散问题是视疲劳的主要原因。
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首先，正如上面所提到的，近视隐形眼镜佩戴者比框架镜佩戴者需要更多的调节。当用隐形眼镜矫正时，调节需求的增加可能会导致佩戴者停止佩戴隐形眼镜。
其次，近视眼镜佩戴者在阅读时可以很容易从镜片下方看东西，以减轻调节性疲劳。这些人可能甚至没有意识到他们在做这些。
这两种情况都可能导致近视和早期老花眼隐形眼镜佩戴者错误地认为隐形眼镜导致了不适症状。
为了解决患者早期的老花镜症状和避免不必要的拒绝佩戴隐形眼镜，可以考虑验配多焦镜片， 和散光（Toric) 隐形眼镜一样， 多焦镜片在眼科护理人员中也没有得到充分的利用。目前，只有大约一半的老年性隐形眼镜佩戴者使用多焦隐形眼镜。因此，不太可能有许多从业者考虑对早期老花使用多焦隐形眼镜。然而，有证据表明，这一年龄组可能受益于或更喜欢多焦隐形眼镜。与较年轻的隐形眼镜佩戴者相比，接近老花眼（年龄30至35岁）的隐形眼镜佩戴者对舒适度和多焦隐形眼镜更为偏爱。
当然，多焦隐形眼镜也面临着挑战。在其他症状中，患者可能会注意到距离模糊或眩光。在病人经历这些症状之前教育他们，并讨论为什么多焦眼镜可以减轻他们的症状，这将帮助他们度过适应期。然后，可以确定一个解决他们调节性疲劳的镜片是否能减轻他们的不适。
总 结：当处理病人投诉隐形眼镜佩戴不适时，不要停留在眼表问题， 请考虑视觉系统和与视觉不适相关的症状是否影响患者的舒适度。眼表的评估、镜片的适合性和整个视觉系统是全面彻底评估和管理隐形眼镜佩戴者不适的关键。（编译Rimonci）
不止爆笑一场，京东“双11”脱口秀释放了哪些信号？
经过十余年的发展，起源于光棍节的“双十一”购物节已然成为时下中国最负盛名的非传统节日之一，在参与人数与销售记录不断被刷新的同时，电商平台也在玩法上力求做到“推陈出新”。
10月19日，一场名为“脱口秀大会11.11番外篇”的脱口秀大会在朋友圈刷屏，让人们提前感受到了双十一的热闹氛围。在节目中，除李诞、李雪琴、何广智等专业脱口秀演员外，还有京东的客服、快递、采销代表登台表演，不少人看后表示“京东还能这样？”。
京东零售集团CEO徐雷表示，很多消费者对京东的固有印象就是，家电、手机、电脑数码很厉害，还有物流很快，仅此而已。但其实京东除了这些之外，还有各品类的很多产品卖的都是最好的。并且我们还有很优质的服务和背后的技术支持。
当我们重新审视“双十一”时可以发现，诞生于2009年的它，已经走到了第12个年头，也早已不是一次单纯的打折促销，而是成为企业结合自身业务的商业创新。京东等电商平台在“大考”中，拼体验、上新品、进军下沉市场，简单粗暴的低价已不是唯一的手段，打法愈加多元化。
推出双百亿计划 打造低价好物主场
尽管“双十一”不再仅是一场比谁更便宜的游戏，但并不意味着价格失去了诱惑力，它仍然是电商平台“讨好”消费者，抢占主场位置的最大利器。
据了解，今年双十一，京东将于10月21日开启预售，整个活动将延续至11月13日，而在整个环节中，都会有大量的商品补贴和优惠券。
从具体的发放策略来看，从预售期开始，京东会每天推出两个档位的“头号京贴”，分别为每满300元减40元和每满1000元减60元。
值得一提的是，“头号京贴”将实现跨店铺、全品类的购买，“这样就意味着消费者下单的时候，不需要再费尽心思想办法凑单，只要下单就可以了，因为我们会在结算的时候，直接帮助消费者完成满减优惠，让省钱变得非常简单。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。
另外，韩瑞表示，京东将在双十一期间推出百亿补贴，对家电、电脑数码、生鲜等多品类商品进行补贴，以保证消费者能以低价进行购买。在百亿补贴的同时，还会推出百亿消费券，具体包括政府券、品类券、品牌券、预售券、LBS券等，10月29日开始，消费者每天十点可以进行抢券。通过百亿补贴与百亿消费券，将有2亿件5折商品供消费者进行选择。
虽然每逢双十一电商平台就会推出各种折扣、优惠券、红包等来进行促销，但消费者却似乎并不满意，而根源就在于这些优惠的获得规则复杂，需要要想获得更多折扣，必须花时间“钻研”。
例如，网上流传着这样一道“高考数学压轴题”：小明想在双十一买价值399的卫衣。已知付定金20元有定金三倍膨胀活动，但仅限当天0至2点。2点以后定金可抵用50元，但有付尾款前500免定金活动。同时该店铺有399减20和299减10的优惠券，还有一种379减20和279减10的折扣券，优惠和折扣只能选一种。求小明最低多少钱买到这件卫衣？
而这些复杂规则的背后，是商家出于利润的考量。一位电商行业人士表示，越对价格敏感的消费者，越会通过研究各类红包活动获得越低的价格。在时间成本的杠杆下，消费者将根据自身时间价值差异，对同一产品付出不同价格。从而使得相较直接折扣而言，商家获取的利润将有效增加。
对于消费者提出的这一“槽点“，京东方面表示，会在商品页面设置“预估到手价”，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。
除上述价格优惠外，上新品也是京东的重要举措之一。韩瑞说，京东在“双十一”将拥有超过3亿件新品的发售，包括iPhone12，华为Mate40等热门商品。“不仅要有低价，还要有好物。”
据韩瑞透露，京东将发布京东小魔方“造新计划”，聚合平台的数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户能力来与品牌一起打造新品。
回顾往届“双十一”可以发现，上新品似乎已经逐渐成为惯例，电商分析师张雅认为，这是因为新品发布已经成为品牌营销和吸引新用户的重要方式，借助“双十一”，品牌可以快速获得新的增量市场，实现品牌弯道超车。
低价不再是唯一 体验成竞争热点
对电商平台而言，在双十一等活动中，简单粗暴的低价已经不是唯一的手段，当价格无法带来更多用户的时候，拼体验成为各平台的共同选择。
每当“双十一”来临，各电商平台的物流系统都要经受一次大的考验，成倍增长的商家发货量和随之而来的大量退换货需求汹涌而来，一旦经受不住，将会给消费者带来糟糕的消费体验，因此物流配送就显得尤为重要。
京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示，为应对“双十一”，京东物流供应链一体化服务协同联动，推出“十项全能”的运营举措，助力广大商家入仓备货，确保品牌商家十几亿件商品极速入仓、及时出库、精准配送、暖心交付。
具体而言，上述“十项全能”包括360°全托管、高精预测、入仓ETC、一件代发、限时清零、预售商品前置、11·11指挥室、仓单质押、青流出仓和智能大脑。如针对热销商品，京东物流推出“预售商品前置”功能，可通过预售数据来预测销量，帮助商家提前进行多地分仓，将商品提前部署到配送站点，在未下单时就来到消费者身边。
值得一提的是，近几年各大电商平台都加大了预售比例，希望通过这种制度性的设计，让消费者提前下单锁定商品，以减轻从供应链到支付再到物流的压力。例如，今年京东预售活动从10月21开始，一直持续到11月10日。
除此之外，今年京东”双十一“还将联合商家为消费者提供贵必赔、晚必赔和免费上门取退三项服务保障。贵必赔是指所有第三方商家商品在双十一期间提供15天价保服务，不怕买得贵；晚必赔是指部分商家免费提供“晚必赔”保险，送货超过时效，消费者每单可获5元赔偿，不怕送得晚；免费上门取退是指用户购买第三方商家商品，退换货时如选择上门取件，京东快递小哥将免费上门服务，而且取到退货后退款马上到账，不怕退换难。
除提高配送效率保证消费者有好的购物体验外，直播、互动玩法、泛娱乐营销玩法等也正在被广泛应用，借此增加消费者的购物乐趣。
据了解，京东在“双十一”期间，将开启明星直播、总裁直播、达人直播、产业带直播等多种形式的直播。另外，还将加入多重泛娱乐营销玩法，通过“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素，拥抱“后浪”文化，打造泛娱乐二次元生态。
“上新品、拼体验……简单粗暴的低价已经不是唯一的手段，今年”双十一‘，巨头们的打法更多元了。”张雅说。
进军下沉市场 线上线下全场景联动
除在价格、体验、新品上下功夫外，进军下沉市场也是京东的重要战略。
面对下沉市场，京东最有力的抓手是京喜。去年京东“双十一”大促首日，京喜不到一个小时内销量即突破100万单，其中来自下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。京喜以拼购业务为核心，针对微信生态，尤其是女性和低线市场，被视为京东正面阻击拼多多的利器，主打低价产品。
韩瑞表示，在“双十一”期间，不仅仅是京喜，京东主站与京东极速版也会加入“下沉大军”，通过工厂直供、产地直发、C2M等模式，给消费者提供低价优惠的商品。
据了解，从10月21日开始，京东主站协同京喜，聚焦产地源头好货，不仅有9.9元包邮、折扣等直接优惠，还将直播的镜头对准田间地头、车间厂房，邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间。京东极速版也将推出“秋香节”，新人0.1元购、海量商品1元购，另有9.9元减9元的超省优惠券持续在线。
业内专家认为，从互联网人口比例来看，一线、新一线和二线，大概占据了50%的市场份额，三四线大概占据了40%的市场份额。但考虑到三四线电商相对来说不那么普及，同时传统商业不够完善，下沉市场的规模是相当大的。
除通过进军下沉市场获得更多增量空间外，京东也在推动线上线下融，实现线上线下全场景联动。据悉，京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动，京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店会参与其中，让消费者在线下单既可以选择送货上门也可以到店自提，或者直接到线下体验购买，线上线下价格同步。
转眼间，电商行业即将迎来第12个“双十一”，经过多年的声势浩大的宣传和消费培养，它已从单一的价格刺激到形成了一种新消费文化。如今销售额已经显得不那么重要，各平台更应该思考的是如何通过这次“大考”，来实现商业创新。
经过十余年的发展，起源于光棍节的“双十一”购物节已然成为时下中国最负盛名的非传统节日之一，在参与人数与销售记录不断被刷新的同时，电商平台也在玩法上力求做到“推陈出新”。
10月19日，一场名为“脱口秀大会11.11番外篇”的脱口秀大会在朋友圈刷屏，让人们提前感受到了双十一的热闹氛围。在节目中，除李诞、李雪琴、何广智等专业脱口秀演员外，还有京东的客服、快递、采销代表登台表演，不少人看后表示“京东还能这样？”。
京东零售集团CEO徐雷表示，很多消费者对京东的固有印象就是，家电、手机、电脑数码很厉害，还有物流很快，仅此而已。但其实京东除了这些之外，还有各品类的很多产品卖的都是最好的。并且我们还有很优质的服务和背后的技术支持。
当我们重新审视“双十一”时可以发现，诞生于2009年的它，已经走到了第12个年头，也早已不是一次单纯的打折促销，而是成为企业结合自身业务的商业创新。京东等电商平台在“大考”中，拼体验、上新品、进军下沉市场，简单粗暴的低价已不是唯一的手段，打法愈加多元化。
推出双百亿计划 打造低价好物主场
尽管“双十一”不再仅是一场比谁更便宜的游戏，但并不意味着价格失去了诱惑力，它仍然是电商平台“讨好”消费者，抢占主场位置的最大利器。
据了解，今年双十一，京东将于10月21日开启预售，整个活动将延续至11月13日，而在整个环节中，都会有大量的商品补贴和优惠券。
从具体的发放策略来看，从预售期开始，京东会每天推出两个档位的“头号京贴”，分别为每满300元减40元和每满1000元减60元。
值得一提的是，“头号京贴”将实现跨店铺、全品类的购买，“这样就意味着消费者下单的时候，不需要再费尽心思想办法凑单，只要下单就可以了，因为我们会在结算的时候，直接帮助消费者完成满减优惠，让省钱变得非常简单。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。
另外，韩瑞表示，京东将在双十一期间推出百亿补贴，对家电、电脑数码、生鲜等多品类商品进行补贴，以保证消费者能以低价进行购买。在百亿补贴的同时，还会推出百亿消费券，具体包括政府券、品类券、品牌券、预售券、LBS券等，10月29日开始，消费者每天十点可以进行抢券。通过百亿补贴与百亿消费券，将有2亿件5折商品供消费者进行选择。
虽然每逢双十一电商平台就会推出各种折扣、优惠券、红包等来进行促销，但消费者却似乎并不满意，而根源就在于这些优惠的获得规则复杂，需要要想获得更多折扣，必须花时间“钻研”。
例如，网上流传着这样一道“高考数学压轴题”：小明想在双十一买价值399的卫衣。已知付定金20元有定金三倍膨胀活动，但仅限当天0至2点。2点以后定金可抵用50元，但有付尾款前500免定金活动。同时该店铺有399减20和299减10的优惠券，还有一种379减20和279减10的折扣券，优惠和折扣只能选一种。求小明最低多少钱买到这件卫衣？
而这些复杂规则的背后，是商家出于利润的考量。一位电商行业人士表示，越对价格敏感的消费者，越会通过研究各类红包活动获得越低的价格。在时间成本的杠杆下，消费者将根据自身时间价值差异，对同一产品付出不同价格。从而使得相较直接折扣而言，商家获取的利润将有效增加。
对于消费者提出的这一“槽点“，京东方面表示，会在商品页面设置“预估到手价”，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。
除上述价格优惠外，上新品也是京东的重要举措之一。韩瑞说，京东在“双十一”将拥有超过3亿件新品的发售，包括iPhone12，华为Mate40等热门商品。“不仅要有低价，还要有好物。”
据韩瑞透露，京东将发布京东小魔方“造新计划”，聚合平台的数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户能力来与品牌一起打造新品。
回顾往届“双十一”可以发现，上新品似乎已经逐渐成为惯例，电商分析师张雅认为，这是因为新品发布已经成为品牌营销和吸引新用户的重要方式，借助“双十一”，品牌可以快速获得新的增量市场，实现品牌弯道超车。
低价不再是唯一 体验成竞争热点
对电商平台而言，在双十一等活动中，简单粗暴的低价已经不是唯一的手段，当价格无法带来更多用户的时候，拼体验成为各平台的共同选择。
每当“双十一”来临，各电商平台的物流系统都要经受一次大的考验，成倍增长的商家发货量和随之而来的大量退换货需求汹涌而来，一旦经受不住，将会给消费者带来糟糕的消费体验，因此物流配送就显得尤为重要。
京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示，为应对“双十一”，京东物流供应链一体化服务协同联动，推出“十项全能”的运营举措，助力广大商家入仓备货，确保品牌商家十几亿件商品极速入仓、及时出库、精准配送、暖心交付。
具体而言，上述“十项全能”包括360°全托管、高精预测、入仓ETC、一件代发、限时清零、预售商品前置、11·11指挥室、仓单质押、青流出仓和智能大脑。如针对热销商品，京东物流推出“预售商品前置”功能，可通过预售数据来预测销量，帮助商家提前进行多地分仓，将商品提前部署到配送站点，在未下单时就来到消费者身边。
值得一提的是，近几年各大电商平台都加大了预售比例，希望通过这种制度性的设计，让消费者提前下单锁定商品，以减轻从供应链到支付再到物流的压力。例如，今年京东预售活动从10月21开始，一直持续到11月10日。
除此之外，今年京东”双十一“还将联合商家为消费者提供贵必赔、晚必赔和免费上门取退三项服务保障。贵必赔是指所有第三方商家商品在双十一期间提供15天价保服务，不怕买得贵；晚必赔是指部分商家免费提供“晚必赔”保险，送货超过时效，消费者每单可获5元赔偿，不怕送得晚；免费上门取退是指用户购买第三方商家商品，退换货时如选择上门取件，京东快递小哥将免费上门服务，而且取到退货后退款马上到账，不怕退换难。
除提高配送效率保证消费者有好的购物体验外，直播、互动玩法、泛娱乐营销玩法等也正在被广泛应用，借此增加消费者的购物乐趣。
据了解，京东在“双十一”期间，将开启明星直播、总裁直播、达人直播、产业带直播等多种形式的直播。另外，还将加入多重泛娱乐营销玩法，通过“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素，拥抱“后浪”文化，打造泛娱乐二次元生态。
“上新品、拼体验……简单粗暴的低价已经不是唯一的手段，今年”双十一‘，巨头们的打法更多元了。”张雅说。
进军下沉市场 线上线下全场景联动
除在价格、体验、新品上下功夫外，进军下沉市场也是京东的重要战略。
面对下沉市场，京东最有力的抓手是京喜。去年京东“双十一”大促首日，京喜不到一个小时内销量即突破100万单，其中来自下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。京喜以拼购业务为核心，针对微信生态，尤其是女性和低线市场，被视为京东正面阻击拼多多的利器，主打低价产品。
韩瑞表示，在“双十一”期间，不仅仅是京喜，京东主站与京东极速版也会加入“下沉大军”，通过工厂直供、产地直发、C2M等模式，给消费者提供低价优惠的商品。
据了解，从10月21日开始，京东主站协同京喜，聚焦产地源头好货，不仅有9.9元包邮、折扣等直接优惠，还将直播的镜头对准田间地头、车间厂房，邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间。京东极速版也将推出“秋香节”，新人0.1元购、海量商品1元购，另有9.9元减9元的超省优惠券持续在线。
业内专家认为，从互联网人口比例来看，一线、新一线和二线，大概占据了50%的市场份额，三四线大概占据了40%的市场份额。但考虑到三四线电商相对来说不那么普及，同时传统商业不够完善，下沉市场的规模是相当大的。
除通过进军下沉市场获得更多增量空间外，京东也在推动线上线下融，实现线上线下全场景联动。据悉，京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动，京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店会参与其中，让消费者在线下单既可以选择送货上门也可以到店自提，或者直接到线下体验购买，线上线下价格同步。
转眼间，电商行业即将迎来第12个“双十一”，经过多年的声势浩大的宣传和消费培养，它已从单一的价格刺激到形成了一种新消费文化。如今销售额已经显得不那么重要，各平台更应该思考的是如何通过这次“大考”，来实现商业创新。
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