2021年和22年的夏天，冷饮界都发生了两件不同寻常的事。而且两件事我都亲身经历，看着这个话题和相关品牌如何一步一步走上热搜。想谈一谈我对这几次事件的看法，我去看了一下这几次事件的时间脉络

① 21年，事情起因是6月中旬，这个品牌老板接受一个访谈，说出了那句名言“爱要不要”惹了众怒，品牌形象大幅受损。一个半月之后的8月，#梦龙被质疑用料双标#的热搜横空出世，MZ主义的怒火被熊熊点燃，梦龙一下子就变成了人人喊打的双标品牌。除了极个别营养学的博主在讨论这个话题中的核心问题：植物油与植物奶油的区别，以及国内外配料复原乳与奶粉的区别。几乎是人人怒骂。

② 22年夏天，雪糕又迎来消费旺季#雪糕刺客#一次或上了热搜，话里话外，各大声音都指向了这个品牌。不知道是不是再次想要做点什么，这次动作很迅速，半个月之后#雪糕刺客的前身竟是东北大板#又一次横空出世，登顶热搜。正常人都能看的懂这个热搜文案的画外音吧。这一次一个老牌的国货品牌被拱上了热搜。不同的是，这一次大家都看清了他是何居心，轮到他被人怒骂了。

我想很多人应该体会到我为什么讨厌这个品牌了。你一个雪糕品牌，不想着好好做口感，做质量，成天研究这种卑劣的手段暗中使坏算是怎么回事？别人说你不好吃，说你卖的贵，你的解决问题三部曲就是举报下架，买sj，给别人泼脏水。

想要做好高端品牌，你就认认真真用好的原材料把口感提升上来不行吗，为什么要一面宣传自己采用国外进口、顶级原料，一面却又用的就是普通原料。
想要做好高端品牌，你学人家哈根达斯给自己整个独立冰柜，在各大商场开设高端体验店满满的仪式感包装一下不好吗。又舍不得把钱花在提升用户体验的地方，20块的东西藏在2元平价冰柜里，趁人不注意刺你一下。
想要做好高端品牌，你学人家梦龙拍点高级感的广告片不行吗，非要找1000个营销号在每个人耳边狂轰乱炸：我是高端品牌！你们快去吃！

不，你不想。你只想通过营销走捷径，高端品牌的打造需要的不仅仅是用料的高端，营销的高端，更需要时间的沉淀。你不就是觉得我们消费者人傻钱多，低廉的成本溢价十几倍，照样有人跃跃欲试。
靠营销起家却又极力摆脱营销这个牌坊，明明原料造假却又宣扬自己匠心品牌。你不就是想赚快钱。

纵观整个事件之后再来看出身于广告行业深谙营销套路，钟xx老板说的话，他总结了创造流行的三个步骤：即第一步创造出一般人不太接受的产品，引发关注；第二步就可以在全网营造一个话题，让它在全网裂变；第三步外围造势，找一些大的网红、跨界品牌来背书。
这个品牌创始的初衷和近年的营销行为便一目了然。那些蝇营狗苟是不是都是在这些方向策略之下所采取的动作呢？大家自有答案。并且，造这么大势，你的产品甚至都是找的代工厂生产（没有说代工厂生产不好的意思）揭开外皮看你的实质就是一家营销公司，所以你的营销才会盖过产品。消费者从来都不拒绝认真做产品，花式做营销的品牌，前提是你不把消费者当猴耍，当韭菜割，不扰乱市场。

不知道下一次还有哪个品牌会被你整上热搜。

前两天看完啦 补补读书笔记
p1 曾经在心里翻涌过几千几万遍的话终究变成了平平淡淡毫无波澜的四个字 他们的故事实在太适合#听说-王博文小白[音乐]#这首歌
p2和p12呼应了 好心碎呜呜
p3 局内局外的视角都写到了 一对比 mz的形象就更突出了 善意有限 不值得的人就不给
p4 当两个人熟悉到一定程度 客套和礼貌的出现必然会带来隔阂 人与人的相处 自在与随意实在是奢侈
p5 喜欢每一章的结尾 余韵悠长
p6 要怎么说呢 描写得太真实 以至于开始恐婚了 但是也庆幸如今结婚并不是一旦签订就没有回头路的终生契约 有独立的人格 思想和能力 就永远有选择的权利和空间
p7-8 好有画面感 在每一个写满遗憾的故事里 渴望遇见与故意错过 总是同时出现
p9 看这段很难过 像轮回一样 糟蹋了别人的人生 注定只能捡着别人生活的边角来补足自己心灵的缺口 但凡大家都有良知一些 也不至于落得所有人都悲剧收场
p10-11 看这一个片段让我想起了前文mz和sj默契而轻松愉快的相处方式 不合适的人在一起 生活是避免不了一个接一个的矛盾和分歧的 如果此刻是mz 他们肯定会步调一致的555
p12 zal太会写了！！！(要说一百遍
p13 他们之间 甚至都说不清到底是谁先放开了谁的手 一连串的误会和圈套 让两个人就此在回忆的折磨下前行了十四年 对彼此的误会也都在阴差阳错下成了真 难道失去真是人生常态吗
p14-17 呜呜呜呜 看她的小说其实就已经做好了悲剧结尾的准备 唯一的希望是能够重逢 哪怕一面 把藏了那么多年的话说清楚 那便足够了 重逢的时候交谈还是足够自然合拍 我真是恨不得命令他们马上和好[泪]

一不小心看了这么多[衰]
p1-2 隐晦的爱意真诚又迷人 而这种留白却又总是带着点未到尽兴处的遗憾
p3 好喜欢mz 理智 坚韧又有情有义
p4 面对面坐着 内心又各自怀有各自的矛盾 谈也不是沉默也不是 一念之差就让两个人的人生从此分道而行 再回想片刻前的谈笑风生 已然恍若隔世
p5 啊我真的好气 ml不是人不是人不是人 虽然说对mz有恩 但也不是这样对等计算的啊啊啊啊就这样毁了她的一辈子 无法原谅啊啊啊啊
p6 8 这两段写得好好 让我想起外婆家 平日里去 尤其是冬天 总觉得大房子冷清而又空落落的 过年一热闹起来 就觉着暖呼呼的了
p7 得到确切答案前控制不住的怀疑和猜忌最是令人煎熬 多钝的人在面对足够在意的人时也会变得敏感 但是并不是所有人都能觉察这种不安 解决它需要心灵的对话
p9 我直接呜呜呜呜呜呜
p10-11 他moved on了 可她还在密不透风的暗室里把他当做唯一的念想和救赎 多讽刺 但又不能完全怪他 他以为她结婚了 呜呜 消息往来都不畅通的年代 注定是落满了误会和遗憾的
p12-13 所以不要将就不要将就 宁缺毋滥 虽然并不是踏出这一步就无法回头 但是自找不快乐就是达咩
p14 看这一段 再看sj结婚那一段 真的会很难过
p15 没有钱没关系 永远不要忘记 要做一个有温度的人
p16 啊啊果然zal笔下的人物都不会无缘无故存在 描写妹妹的这一笔太神了
p17 又想起那一句 在世间 本就是各人下雪 各人有各人的隐晦和皎洁