#抖音电商木青：在全域语境下，重新认识兴趣电商#
抖音电商今年双11开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%。
抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%，商品搜索交易额相比去年同期增长524.1%。
近日，哈佛商业评论对话抖音电商副总裁木青，他表示：今年和以往最大的不同，是更多集中在货架场景，而且处在快速增长的爆发期。
1、商家需要转变经营思路
抖音电商以往，用户可能更多是搜内容，现在除了搜索绝对量的增加，明确搜索商品、品牌的数量也在明显增加。
前链路的内容场景强化，后链路的货架场景匹配，再加上营销场景，这是兴趣电商到全域兴趣电商演变的基本逻辑。
在货架场景中，商品成为经营的核心，商家经营的思路也要从内容运营，延伸向商品运营。
2、玩转全域兴趣电商，先专注两件事儿
1）紧扣搜索优化三要素：商品标题优化、商品页面优化及“看后搜”场景。
“看后搜”指用户在看完某些内容之后，可以直接通过内容关联的“话题”、“评论区小蓝词”、“评论区置顶词”等跳转搜索，加速兴趣激发到搜索下单的流程。
2）做好商城，让用户主动逛起来。品牌更需要做好商品的分发，通过短视频点击跳转，打开整个店铺，用户就可以在店里面逛。
另外，“猜你喜欢”的功能中，品牌也需要做好商品销售的积累，匹配重大营销节点进行投入。
抖音电商今年双11开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%。
抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%，商品搜索交易额相比去年同期增长524.1%。
近日，哈佛商业评论对话抖音电商副总裁木青，他表示：今年和以往最大的不同，是更多集中在货架场景，而且处在快速增长的爆发期。
1、商家需要转变经营思路
抖音电商以往，用户可能更多是搜内容，现在除了搜索绝对量的增加，明确搜索商品、品牌的数量也在明显增加。
前链路的内容场景强化，后链路的货架场景匹配，再加上营销场景，这是兴趣电商到全域兴趣电商演变的基本逻辑。
在货架场景中，商品成为经营的核心，商家经营的思路也要从内容运营，延伸向商品运营。
2、玩转全域兴趣电商，先专注两件事儿
1）紧扣搜索优化三要素：商品标题优化、商品页面优化及“看后搜”场景。
“看后搜”指用户在看完某些内容之后，可以直接通过内容关联的“话题”、“评论区小蓝词”、“评论区置顶词”等跳转搜索，加速兴趣激发到搜索下单的流程。
2）做好商城，让用户主动逛起来。品牌更需要做好商品的分发，通过短视频点击跳转，打开整个店铺，用户就可以在店里面逛。
另外，“猜你喜欢”的功能中，品牌也需要做好商品销售的积累，匹配重大营销节点进行投入。
【本年度北方最大车展今日在津开幕 举办5场活动发布4项消费指引】https://t.cn/A6oBZvz2
昨天，记者在探营时了解到，各展馆组织布展等准备工作已基本就绪。 记者 孙立伟 潘立峰 摄
今天，2022中国（天津）国际汽车展览会将在国家会展中心（天津）拉开大幕。记者从市商务局昨日召开的新闻发布会上获悉，我市将利用本届车展的时机，启动为期一个月的2022天津汽车消费嘉年华，开展新车发布、购车补贴、赛车体验等活动。
此次汽车消费嘉年华将串联国家会展中心（天津）、V1汽车世界、滨海新区平行进口汽车城及全市汽车赛事、文化旅游、餐饮购物等重要消费场景，总体框架为“2+3+4”，即举办V1汽车世界赛车文化节、平行进口汽车安心嗨购节两场特色活动；开展“津乐购”购车优惠、赛车体验优惠、“津”彩纷呈消费优惠等3场主题活动；发布天津汽车主题旅游线路、天津玩车地图、天津购车地图、天津汽车消费白皮书等4项消费指引。
其中，平行进口汽车安心嗨购节将于11月18日开启，这也是全国范围内最大规模的平行进口汽车展销活动。天津市平行进口汽车流通协会秘书长张婷婷介绍，此次活动的展销地点是各平行进口汽车企业的真实经营地，将整个天津口岸作为一个巨大的展销区，其间的优惠活动包括企业让利、代金券和礼品赠送等。
在国家会展中心（天津）举办的2022中国（天津）国际汽车展览会是今年以来北方地区规模最大、品牌最齐全的国际顶级车展，总展出面积达20万平方米，近千台展车集中亮相。记者了解到，车展期间，在享受汽车品牌给予价格优惠的基础上，每日前100名购车客户凭当日购车合同、订金单据和付款凭证到组委会登记留档，可再获得组委会发放的1000元现金红包。
为配合车展，津南区计划推出多项促销活动，例如，在全区4S店开展“活力津南 畅享购车”2022年津南区购车保险补贴活动。各大商业综合体、商超、家居家电卖场也将通过满赠、抽奖、发放代金券等形式促进消费。（马晓冬 本报记者 孙立伟 潘立峰 摄）
昨天，记者在探营时了解到，各展馆组织布展等准备工作已基本就绪。 记者 孙立伟 潘立峰 摄
今天，2022中国（天津）国际汽车展览会将在国家会展中心（天津）拉开大幕。记者从市商务局昨日召开的新闻发布会上获悉，我市将利用本届车展的时机，启动为期一个月的2022天津汽车消费嘉年华，开展新车发布、购车补贴、赛车体验等活动。
此次汽车消费嘉年华将串联国家会展中心（天津）、V1汽车世界、滨海新区平行进口汽车城及全市汽车赛事、文化旅游、餐饮购物等重要消费场景，总体框架为“2+3+4”，即举办V1汽车世界赛车文化节、平行进口汽车安心嗨购节两场特色活动；开展“津乐购”购车优惠、赛车体验优惠、“津”彩纷呈消费优惠等3场主题活动；发布天津汽车主题旅游线路、天津玩车地图、天津购车地图、天津汽车消费白皮书等4项消费指引。
其中，平行进口汽车安心嗨购节将于11月18日开启，这也是全国范围内最大规模的平行进口汽车展销活动。天津市平行进口汽车流通协会秘书长张婷婷介绍，此次活动的展销地点是各平行进口汽车企业的真实经营地，将整个天津口岸作为一个巨大的展销区，其间的优惠活动包括企业让利、代金券和礼品赠送等。
在国家会展中心（天津）举办的2022中国（天津）国际汽车展览会是今年以来北方地区规模最大、品牌最齐全的国际顶级车展，总展出面积达20万平方米，近千台展车集中亮相。记者了解到，车展期间，在享受汽车品牌给予价格优惠的基础上，每日前100名购车客户凭当日购车合同、订金单据和付款凭证到组委会登记留档，可再获得组委会发放的1000元现金红包。
为配合车展，津南区计划推出多项促销活动，例如，在全区4S店开展“活力津南 畅享购车”2022年津南区购车保险补贴活动。各大商业综合体、商超、家居家电卖场也将通过满赠、抽奖、发放代金券等形式促进消费。（马晓冬 本报记者 孙立伟 潘立峰 摄）
【本年度北方最大车展今日在津开幕 举办5场活动发布4项消费指引】
今天，2022中国（天津）国际汽车展览会将在国家会展中心（天津）拉开大幕。记者从市商务局昨日召开的新闻发布会上获悉，我市将利用本届车展的时机，启动为期一个月的2022天津汽车消费嘉年华，开展新车发布、购车补贴、赛车体验等活动。
此次汽车消费嘉年华将串联国家会展中心（天津）、V1汽车世界、滨海新区平行进口汽车城及全市汽车赛事、文化旅游、餐饮购物等重要消费场景，总体框架为“2+3+4”，即举办V1汽车世界赛车文化节、平行进口汽车安心嗨购节两场特色活动；开展“津乐购”购车优惠、赛车体验优惠、“津”彩纷呈消费优惠等3场主题活动；发布天津汽车主题旅游线路、天津玩车地图、天津购车地图、天津汽车消费白皮书等4项消费指引。
其中，平行进口汽车安心嗨购节将于11月18日开启，这也是全国范围内最大规模的平行进口汽车展销活动。天津市平行进口汽车流通协会秘书长张婷婷介绍，此次活动的展销地点是各平行进口汽车企业的真实经营地，将整个天津口岸作为一个巨大的展销区，其间的优惠活动包括企业让利、代金券和礼品赠送等。
在国家会展中心（天津）举办的2022中国（天津）国际汽车展览会是今年以来北方地区规模最大、品牌最齐全的国际顶级车展，总展出面积达20万平方米，近千台展车集中亮相。记者了解到，车展期间，在享受汽车品牌给予价格优惠的基础上，每日前100名购车客户凭当日购车合同、订金单据和付款凭证到组委会登记留档，可再获得组委会发放的1000元现金红包。
为配合车展，津南区计划推出多项促销活动，例如，在全区4S店开展“活力津南 畅享购车”2022年津南区购车保险补贴活动。各大商业综合体、商超、家居家电卖场也将通过满赠、抽奖、发放代金券等形式促进消费。（马晓冬 本报记者 孙立伟 潘立峰 摄）
今天，2022中国（天津）国际汽车展览会将在国家会展中心（天津）拉开大幕。记者从市商务局昨日召开的新闻发布会上获悉，我市将利用本届车展的时机，启动为期一个月的2022天津汽车消费嘉年华，开展新车发布、购车补贴、赛车体验等活动。
此次汽车消费嘉年华将串联国家会展中心（天津）、V1汽车世界、滨海新区平行进口汽车城及全市汽车赛事、文化旅游、餐饮购物等重要消费场景，总体框架为“2+3+4”，即举办V1汽车世界赛车文化节、平行进口汽车安心嗨购节两场特色活动；开展“津乐购”购车优惠、赛车体验优惠、“津”彩纷呈消费优惠等3场主题活动；发布天津汽车主题旅游线路、天津玩车地图、天津购车地图、天津汽车消费白皮书等4项消费指引。
其中，平行进口汽车安心嗨购节将于11月18日开启，这也是全国范围内最大规模的平行进口汽车展销活动。天津市平行进口汽车流通协会秘书长张婷婷介绍，此次活动的展销地点是各平行进口汽车企业的真实经营地，将整个天津口岸作为一个巨大的展销区，其间的优惠活动包括企业让利、代金券和礼品赠送等。
在国家会展中心（天津）举办的2022中国（天津）国际汽车展览会是今年以来北方地区规模最大、品牌最齐全的国际顶级车展，总展出面积达20万平方米，近千台展车集中亮相。记者了解到，车展期间，在享受汽车品牌给予价格优惠的基础上，每日前100名购车客户凭当日购车合同、订金单据和付款凭证到组委会登记留档，可再获得组委会发放的1000元现金红包。
为配合车展，津南区计划推出多项促销活动，例如，在全区4S店开展“活力津南 畅享购车”2022年津南区购车保险补贴活动。各大商业综合体、商超、家居家电卖场也将通过满赠、抽奖、发放代金券等形式促进消费。（马晓冬 本报记者 孙立伟 潘立峰 摄）
✋热门推荐