【一天卖530吨辣条，卫龙还是亏了？】#卫龙半年亏损2.61亿#
近日，卫龙辣条终于通过了港交所聆听，然而这个消息对其只能说好坏参半。

好消息是，卫龙可能就此终结一波三折的上市路，赶上今年最后一班车登陆资本市场。公开信息显示，卫龙在去年11月和今年五月交表后，就曾两次通过聆听，但因市场整体境况不佳而缩减募资规模和反复延迟上市。

坏消息是，通过卫龙通过聆听后更新的招股书可见，其估值缩水已成定局。

资料显示，递表前融资卫龙辣条网罗了高瓴、腾讯、云锋基金等一线投资机构，估值一度高达600亿元。而聆听后资料显示，上半年卫龙产生了一次性的以股份为基础的大额付款开支。换句话说，截至上半年，卫龙因较Pre-IPO的估值缩水，以近乎无偿地将控股股东的股权转给了前期投资者。

#氪君领读#：
1、吃不起的卫龙辣条
涨价后销量收缩的情况下，卫龙的库存周转周期从2019年的60天增加到2022年上半年的72天，而调味面制品的平均保质期也不过120天。也就是说，保质期内，卫龙的产品超过一半时间都是在仓库等待经销商或消费者购买的状态。

2、被营销“拿捏”的行业老大
一方面，营收数据可以直接说明问题，营收增速低于销售费用增速，可见其广告带货效应并不强；另一方面，为求出圈的卫龙屡屡因擦边球而败掉消费者好感，就在今年3月，卫龙因抖机灵式的低俗包装还被消费者“骂”上热搜。

3、卫龙不能再傲慢了
目前卫龙在品类上，更聚焦于辣条及蔬菜制品，但品类远低于其他品牌。如良品铺子SKU超过1000种，三只松鼠也超过500款。并且卫龙一年只推一到两款新品到市场，产品更加聚焦。

详情请阅读：https://t.cn/A6Kty0nt，本文来自“新熵”，作者：茹月。

一高校风格推文拆解

1对齐方式(居中:排版占据空间多增加文章篇幅;使文风显得轻松活泼。
两端对齐:显得文章严肃正式)

2校园生活排版(文章的重点基本在图片上文字内容较少。勾画重点常在“词汇、短句”上)

3首行缩进(由于学校的特殊性，有固定的规则需要遵守。在开始排版之前，要弄清是否有首行缩进的硬性规定)

4新闻纪要样式选择(文章需要选择简洁样式组合，样式不带任何人物、动植物图标，基本只使用标题样式，正文样式)

5引导信息(头部的引导关注与尾部的二维码信息要尽可能的突出学校形象，展现学校特色与亮点)

6学校样式元素(从突出学校品牌这个角度而言，我们在排版的时候可以尽量考虑代入一些学校的样式元素）

7做不同类型的模板(根据不同文章场景制作类型模板，例如将新闻类与校园生活类排版区分来)

8落款设置
二电商风格推文拆解

1突出产品亮点

2产品图+价格突出

3标题样式的选择技巧

4排版技巧
三简约风格推文拆解

第一类--情感类文章（留白）

主要用文字间距打造呼吸感与文章质感，通常使用隔断的方式进行文章层次处理。

第二类--干货类文章（层次）

文章层次明确，让读者能在几分钟内快速获取文章70%以上内容。适合碎片化阅读

第三类--资讯类文章（重点）

资讯要点总结

快速识别复杂信息

配图紧跟文章重点

第四类--营销软文（突出卖点）

重点在于图片
#135编辑器、 #智联校园、#校园、#ins、#新媒体运营、#模板、#排版分享、#莫兰迪色

#135编辑器[超话]# 为什么要做风格排版：增加辨识度。公众号的默认字体为微软雅黑和苹果苹方，无形中让所有公众号在视觉基础上同质化。
高校风格推文拆解：1.文字：居中排版文章轻松活泼；两端对齐显得文章严肃正式。校园生活排版文章的重点基本在图片上，文字内容较少，一般4-8行就配上图片分割版面，可以在词汇、短句上勾画重点（而不是句子）。新闻既要类则通常以文字为主，适当拉大行间距和段间距，将篇幅较长的新闻稿件拆分成多段，留出呼吸感，勾画重点以长句为主，给这些句子加上主题颜色等，缓解视觉压力。由于学校特殊性，要弄清是否有首行缩进的要求。
2.排版。在135编辑器里新建图文，在左侧的搜索栏内搜索卡通、书籍、教育、校园等关键词选择样式组合。新闻既要类样式就简介一些，不要带人物、动植物图标，基本只使用标题样式、正文样式，也可以用图片样式。头部的引导关注和尾部的二维码信息要尽可能突出学校形象。
小建议：突出学校品牌，代入学校特色元素，包括建筑校徽等；做不同类型的模板，区分开正式和轻松类排版；设置落款。
电商风格推文拆解：突出产品亮点，包括1.细节展示+文字说明，图文样式里需要大量的图片展示，可以使用前后对比、产品使用场景等，标题样式就花哨显目，吸引用户注意力；
2利用产品图+价格突出，标题样式尽量吸睛，根据商品图片主色调整样式主色；
3.动图展示
电商风格图片样式的选择技巧：常见的图片样式包括长方形、正方形和圆形：1.长方形适合展示长度和高度都比较大的产品以及产品的整体风貌和使用场景；
2.正方形适合展示高度长度比较小的产品或产品细节；
3.圆形适合展示尺寸小，突出细节的产品，增加文章整体美感。
电商风格标题样式的选择技巧：电商类颜色明亮、设计大胆，电商类的排版技巧总结如下图
简约风格的推文拆解：适用类型：1.营销软文类，重点在图片，使图文整齐统一。
2.情感类，关键在留白，用文字间距（段间距和行间距）打造呼吸感与文章质感，明显的隔段，通常使用隔断的方式进行文章层次处理
3.干货类，关键在层次，用标题和总结性语言突出层次，色系以柔和类为主
4.资讯类，关键在重点，总结咨询要点，快速识别复杂信息，配图紧跟文章重点，色系以亮色系为主
简约风格的文字：1.字号：选择14或15号字。情感类文章就14号，常见的排版就15号，资讯类或健康类公众号就16号
2字色：通常以灰色为主色调，不怎么选择黑色，深灰色的可读性高，读者容易获取信息；浅灰色易读性高，适合浅层文章内容。所以突出重点可以选择浅灰色，不一定是红黄蓝。全文的配色不超过三种。
3.留白：字色3f3f3f，字体微软雅黑，#135编辑器[超话]# 字号14-15，字间距1.5，行间距2
简约风格的图片：1.统一性，统一形状和风格
2.留白，图图留白，图文留白
#135编辑器##智联校园##封面##校园##新媒体运营##ins##模板#