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【创新增长策略丨#欧莱雅# ：智能数字化，领路#科技美妆# 转型】

#L'Oreal#（欧莱雅） 是全球知名的美容和个人护理品牌之一，旗下拥有 35 个品牌，业务覆盖 150 个国家，为人们带来最新科技成果的美容及个人护理产品。

2018 年#欧莱雅[超话]# 明确了打造全球“美妆科技公司”的战略目标。在过去几年中这家化妆品巨头不断进行投资、收购和合作。

2022 上半年，欧莱雅给出了一个亮眼成绩：营收额 183.6 亿欧元，同比增长 13.5%。

其中，中国所在的北亚区营收额为 28.18 亿欧元，同比增长 10.5%。

这样的增长在疫情影响、行业遇冷、同行业绩下滑的环境下，显得尤为特别。

欧莱雅集团持续增长背后的秘密究竟是什么？它又是如何领路美妆公司转型？

#CBInsights# 梳理了过去五年来欧莱雅的收购、投资事件以及合作伙伴关系，从中挖掘出欧莱雅三大方向战略布局，包括电商、虚拟试穿、包装科技。

我们根据这些公司与欧莱雅在业务上合作的优先级，对其进行分类。

疫情导致的区域封锁和线下零售店关闭，让全世界的美妆公司都失去至少一个季度的线下销售。

但在一众美妆集团区域市场中，欧莱雅中国成为快速逆流而上的那一个。

其中，电商业务呈加速发展，疫情后在线销售额约占总销售额的 25% ，比疫情前水平上升了 65% 。

预计，电商渠道的渗透率将继续攀升，到 2023 年在线销售额占总营收的一半。

近年来，欧莱雅加大对电商平台和工具领域的大规模投资。在这背后，是欧莱雅对与美妆数字化的勃勃雄心。

2016 年和 2017 年，欧莱雅分别投资了两家电商初创企业 Sampler 和 Alegra。

英国初创企业 Alegra 提供跨多设备的电商平台服务。加拿大初创企业 Sampler 能根据消费者在线填写的资料，绘制出固定人群的用户画像，为目标人群配送免费、个性化的洗护用品小样。

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