中国年轻人的消费观变了？这几天，阿迪耐克集体公布了最新一季度实情，全部出乎意料。耐克在北美市场营收迅猛增长，但在国内市场却下滑超20%。阿迪的日子一样不好过，国内市场下滑超16%。还有彪马，在美洲地区实现了181%的增长，但在国内却下滑了5%。为什么会这样？阿迪耐克都给出了同样的答案，那就是这场困难影响了货品的供应。的确，这是一个客观原因，但它们都忽视了一个更重要的原因，那就是中国年轻人的消费观变了，年轻人正变得理性和自信。自信体现在，对国产的拥抱。整个2021年，安踏、李宁、特步、鸿星尔克、波司登等国产都迎来了倍数级的增长，在11月安踏甚至一度超过了耐克，这种情况是极其罕见的。这意味着，越来越多的年轻人开始拥抱国产。而理性则体现在，对欧美附加属性的看清。往年，很多年轻人甚至觉得iPhone不仅是一台手机，还有一份面子。现在发现，用华为、小米等国产也能让自己感到自信。最近，还有一组很直观的数据。据国内平台唯品会数据显示，去年12月以来，平台黄金饰品的总订单数增长近80%，95后年轻人的单量增幅达到了105%。这意味着，越来越多的年轻人正告别此前被所谓西方潮流所引导的钻石、宝石，转向了更贴切实际的黄金。从年轻人开始用国产、开始注重性价比、开始告别钻石转向黄金，都是中国年轻人消费观转变的缩影。今天，阿迪耐克的下滑，是国产崛起的必然。我们应该明白，年轻人的消费观念代表着一个时代的消费取向，可以预见，未来十年必将是消费理性、国产崛起、自信回流的十年，加油！

紫罗兰翡翠的紫色在中国古代介绍中是中国道教和古代帝王崇拜的颜色，所谓“紫气东来”、“紫衣绶带”就是紫色地位的写照，所以紫色就成了神秘、富贵和华丽的象征。紫罗兰的首饰紫若烟霞、贵气袭人，宛若一位贵妃姗姗而来。
或许正因如此，紫罗兰种翡翠饰品尤其受到东西方女性的青睐。紫罗兰种翡翠，在一般黄光下面看，会显得紫色较深，选购收藏时最好在标准晴天的自然光下看。质地细、透明度高、紫色深的翡翠很难找到，也特别受到欧美人士的垂青。

突然发现，中国年轻人的消费观变了！昨晚，和几个95后年轻朋友聊到很晚，发现了两个特别“反常”的现象，让我感到很震撼。

一个是，这群年轻人比我们想象的更爱国产。他们讨论更多的不再是苹果、三星，而是华为、小米等国产。他们穿得更多的也不再是阿迪耐克，而是安踏李宁鸿星尔克。很多人都认为，“进口一定比国产好”已经形成了一种“固定”观念，却没想到，正被这群95后年轻人瓦解。

前段时间，日媒对一位中国年轻人进行了采访，问为什么不喜欢阿迪耐克了？年轻人的回答非常漂亮，也令人深思。因为在欧美进口面前，国产正越来越有新鲜感。以前觉得欧美进口不仅是一个商品，还有一份面子，现在发现用国产同样能让人自信。这样的回答，让日媒感叹，中国年轻人已经变了。

另一个是，年轻人的消费变得越来越理性。以前，有用的没用的，只要自己喜欢，都会一股脑消费。但今年，他们变得更理性，更讲究贴切实际。以前，追求品牌几乎不考虑成本，现在也会天猫京东唯品会等多个平台对比，变得精打细算。

就在今天，还看到一组令人诧异的数据。据国内平台唯品会数据显示，今年12月以来，平台黄金饰品的订单数增长了近80%，其中95后单量的增幅达到了105%。也就是说，越来越多的年轻人开始买黄金了。从过往疯狂追求的钻石、宝石，变成了更贴切实际的黄金，这也是年轻人理性消费变化的一个缩影。

不得不感叹，这样的变化令人欣慰。越来越多年轻人正意识到，原来用国产、穿国产同样能让人感到自信。越来越多年轻人正恍然大悟，原来内心的从容和手中的钱粮才是真正的幸福和奢侈品。可以预见，未来十年，一定是消费理性、国产崛起、自信回流的十年！