「定位不如设锚」
（碎言成篇，寡陋浅短，乱弹琴，勿当真）
监制/周愚
文/风劲角弓鸣
传统定位理论说的是，在受众心智中占什么样的位置，但私以为这理论OUT了，OUT就OUT在离搞钱非常远——
A、传统广告时代，媒体是集中化的，可以用密集又长期的广告，来教育消费者，但看今年的数据（图1），大媒体都朝不保夕了，难道投电梯广告和海报，能在消费者心智中占个位置，然后再把你产品铺进渠道吗？
B、时下的媒介早已经碎片化啦，渠道和媒介的界限都是模糊的：你说淘宝是渠道吧，人家首页一堆带货图文与视频；你说抖音是媒介吧，人家还有9.9包邮的频道挂在首页呢，当渠道和媒介界限模糊了，你在受众心中占据位置又有啥用呢？
定位，那是乙方怂恿甲方买品牌全案用的小儿科。不如设心锚，对受众建立「买你的好处，不卖你的坏处」的认知，在受众眼中占据位置，在受众购物车中占位置，一看你就想买。
心锚是对市场、产品、价值与价格的洞察，之后再铺渠道和媒介，比定位也灵活，一个心锚不好使，就换一个接着测。
（周愚，资深媒体人、知名商评人、财经评论员、专栏作家、策划人、奢护品牌#克兰杜拉，大中华区合伙人、“周愚”、“周愚pro”专栏主理人、多家媒体及平台邀约评论人，已发表商业评论千万字，转载请注明出处。）
（碎言成篇，寡陋浅短，乱弹琴，勿当真）
监制/周愚
文/风劲角弓鸣
传统定位理论说的是，在受众心智中占什么样的位置，但私以为这理论OUT了，OUT就OUT在离搞钱非常远——
A、传统广告时代，媒体是集中化的，可以用密集又长期的广告，来教育消费者，但看今年的数据（图1），大媒体都朝不保夕了，难道投电梯广告和海报，能在消费者心智中占个位置，然后再把你产品铺进渠道吗？
B、时下的媒介早已经碎片化啦，渠道和媒介的界限都是模糊的：你说淘宝是渠道吧，人家首页一堆带货图文与视频；你说抖音是媒介吧，人家还有9.9包邮的频道挂在首页呢，当渠道和媒介界限模糊了，你在受众心中占据位置又有啥用呢？
定位，那是乙方怂恿甲方买品牌全案用的小儿科。不如设心锚，对受众建立「买你的好处，不卖你的坏处」的认知，在受众眼中占据位置，在受众购物车中占位置，一看你就想买。
心锚是对市场、产品、价值与价格的洞察，之后再铺渠道和媒介，比定位也灵活，一个心锚不好使，就换一个接着测。
（周愚，资深媒体人、知名商评人、财经评论员、专栏作家、策划人、奢护品牌#克兰杜拉，大中华区合伙人、“周愚”、“周愚pro”专栏主理人、多家媒体及平台邀约评论人，已发表商业评论千万字，转载请注明出处。）
#伊朗球星谈首次美伊大战##你好卡塔尔# 【这次执法会公平客观吗？美国伊朗生死战主裁是欧洲人】
欧美媒体和评论员一直质疑伊朗击败威尔士的比赛，是依靠裁判帮忙罚下对方门将的，美伊大战绝不会是假球，这次换成了欧洲阵容来执法。执法这场关键比赛的主裁不是俄罗斯人，也不是中国的马宁，根据同大洲回避原则，欧洲裁判成为首选，西班牙名哨拉奥斯将担任本场比赛的主裁判，他将与两位同胞一起联合执法。在视频裁判组的安排上，4名成员中有3名也都是来自西班牙！
拉奥斯的执法以铁腕著称，本赛季西甲联赛，他执法7场，共出示了29张黄牌和2张红牌；本赛季欧冠联赛，他执法3场，出示了11张黄牌和1张红牌，判罚了两个点球。此前，瓜迪奥拉都曾被他罚上看台，一直在卡塔尔世界杯举牌的“马四官”马宁老师估计也能从他身上学到不少东西！
欧美媒体和评论员一直质疑伊朗击败威尔士的比赛，是依靠裁判帮忙罚下对方门将的，美伊大战绝不会是假球，这次换成了欧洲阵容来执法。执法这场关键比赛的主裁不是俄罗斯人，也不是中国的马宁，根据同大洲回避原则，欧洲裁判成为首选，西班牙名哨拉奥斯将担任本场比赛的主裁判，他将与两位同胞一起联合执法。在视频裁判组的安排上，4名成员中有3名也都是来自西班牙！
拉奥斯的执法以铁腕著称，本赛季西甲联赛，他执法7场，共出示了29张黄牌和2张红牌；本赛季欧冠联赛，他执法3场，出示了11张黄牌和1张红牌，判罚了两个点球。此前，瓜迪奥拉都曾被他罚上看台，一直在卡塔尔世界杯举牌的“马四官”马宁老师估计也能从他身上学到不少东西！
【#正观黄河评论#：当好疫情防控第一责任人，守护来之不易的抗疫成果】11月29日晚上，郑州市人民政府新闻发布厅召开“郑州市新冠肺炎疫情防控”第三十七场新闻发布会，宣布自29日24时起，解除流动性管理，转入常态化疫情防控。
自11月23日郑州市新冠肺炎疫情防控指挥部决定于11月25日0时到11月29日24时，用5天时间对郑州主城区（市内八区）进行流动性管理，对病毒“拔点清面”以来，5天的时间，郑州以更坚定的决心、更坚决的态度、更有力的措施，取得了这一轮疫情防控战的阶段性胜利。
科学精准划定高风险区，连续5天未发现新增可降为低风险区，对其他区域转入常态化管理，恢复正常的生活秩序，这既是落实第九版防控方案和二十条优化措施的基本要求，也是兑现郑州对于千万郑州人的承诺。
经过五天的鏖战，我们以最快速度切断病毒传播渠道，减少疫情扩散的风险，这是此次有序放开的有力支撑。但需要看到的是，从11月29日通报的新增病例来看，依然有234例是在社区筛查中发现的，这意味着我们依然要采取有力措施守牢风险区域。
走出疫情阴霾，不能简单“一封了之”，更不能“一放了之”，而是要以更加科学精准的防控措施，把该管住的重点风险管住，该放开的区域坚决放开，在疫情防控和民众生活之间求得最优解。
郑州之所以能取得阶段性防疫成果，离不开上下一心的攻坚克难。社区里奔波忙碌的医务人员，自觉配合核酸检测的市民，正是全市上下联动、万众一心才筑牢了疫情防控的坚实防线。
如今，面对传播方式更隐匿、传播速度更快、早发现难度更大的奥密克戎变异株，为阻住疫情传播扩散的风险，守住来之不易的抗疫成果，更需要每一个人当好自身健康、家人健康和社会公共安全的第一责任人，让整个城市的疫情防线更加牢固坚实。
对于可以自由出入小区的市民来说，恢复常态化的生活秩序当然可喜，但依然要时刻绷紧疫情防控的弦。外出佩戴口罩并保持安全距离，出入公共场所主动亮码并配合测量体温，居家时做好通风消毒工作，尽量减少聚集和扎堆，这都是做好防疫分内事的应有意识。疫情之下没有局外人，当好疫情防控的第一责任人，既是为自己着想，也是为了守护我们共同的家园。
而对于暂时还不能出入小区的居民而言，我们要相信目前的不便只是一时的，只有积极支持、配合落实各项防疫措施，拔除社会面的病毒，才能从根本上止住疫情传播的脚步，让整个城市完全恢复活力。长时间居家，日常工作生活受到一定影响，内心的烦闷和焦虑是正常的。但越是战疫胜利的前夕，越需要每一个人迁就一下眼前的不便，用自己的点滴之力，积聚郑州重启的力量。
疫情防控是一项系统工程，回归正常是郑州上下的共同心愿。过往的抗疫经验早已说明，疫情防控不只是政府的事，而是我们每一个人的事。只有科学精准的防疫政策加上每一个市民的理解、配合与支持，才能汇聚起战胜疫情的强大合力。
抗疫没有局外人，居家也是做贡献。疫情之下，愿每一个郑州人都能当好疫情防控的第一责任人，共同守卫我们的美好家园，守护彼此的健康安全。#直击郑州疫情防控实况#（正观评论员 王航）
自11月23日郑州市新冠肺炎疫情防控指挥部决定于11月25日0时到11月29日24时，用5天时间对郑州主城区（市内八区）进行流动性管理，对病毒“拔点清面”以来，5天的时间，郑州以更坚定的决心、更坚决的态度、更有力的措施，取得了这一轮疫情防控战的阶段性胜利。
科学精准划定高风险区，连续5天未发现新增可降为低风险区，对其他区域转入常态化管理，恢复正常的生活秩序，这既是落实第九版防控方案和二十条优化措施的基本要求，也是兑现郑州对于千万郑州人的承诺。
经过五天的鏖战，我们以最快速度切断病毒传播渠道，减少疫情扩散的风险，这是此次有序放开的有力支撑。但需要看到的是，从11月29日通报的新增病例来看，依然有234例是在社区筛查中发现的，这意味着我们依然要采取有力措施守牢风险区域。
走出疫情阴霾，不能简单“一封了之”，更不能“一放了之”，而是要以更加科学精准的防控措施，把该管住的重点风险管住，该放开的区域坚决放开，在疫情防控和民众生活之间求得最优解。
郑州之所以能取得阶段性防疫成果，离不开上下一心的攻坚克难。社区里奔波忙碌的医务人员，自觉配合核酸检测的市民，正是全市上下联动、万众一心才筑牢了疫情防控的坚实防线。
如今，面对传播方式更隐匿、传播速度更快、早发现难度更大的奥密克戎变异株，为阻住疫情传播扩散的风险，守住来之不易的抗疫成果，更需要每一个人当好自身健康、家人健康和社会公共安全的第一责任人，让整个城市的疫情防线更加牢固坚实。
对于可以自由出入小区的市民来说，恢复常态化的生活秩序当然可喜，但依然要时刻绷紧疫情防控的弦。外出佩戴口罩并保持安全距离，出入公共场所主动亮码并配合测量体温，居家时做好通风消毒工作，尽量减少聚集和扎堆，这都是做好防疫分内事的应有意识。疫情之下没有局外人，当好疫情防控的第一责任人，既是为自己着想，也是为了守护我们共同的家园。
而对于暂时还不能出入小区的居民而言，我们要相信目前的不便只是一时的，只有积极支持、配合落实各项防疫措施，拔除社会面的病毒，才能从根本上止住疫情传播的脚步，让整个城市完全恢复活力。长时间居家，日常工作生活受到一定影响，内心的烦闷和焦虑是正常的。但越是战疫胜利的前夕，越需要每一个人迁就一下眼前的不便，用自己的点滴之力，积聚郑州重启的力量。
疫情防控是一项系统工程，回归正常是郑州上下的共同心愿。过往的抗疫经验早已说明，疫情防控不只是政府的事，而是我们每一个人的事。只有科学精准的防疫政策加上每一个市民的理解、配合与支持，才能汇聚起战胜疫情的强大合力。
抗疫没有局外人，居家也是做贡献。疫情之下，愿每一个郑州人都能当好疫情防控的第一责任人，共同守卫我们的美好家园，守护彼此的健康安全。#直击郑州疫情防控实况#（正观评论员 王航）
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