5.
反向操作
用冷门球队上热搜
世界杯还有一种玩法,叫做买冷门。
当品牌都在赞助夺冠热门球队时候,美团外卖直接反向操作,赞助了冷门的球队加纳。
但是,加纳虽夺冠不行,话题度却很高,可以说是“夺冠冷门,话题王者“。
首场对战C罗,就带来了不少热度,所以品牌的赞助也更加具有话题性,具体来看它背后的逻辑:
一方面,利用赛程的热度,给美团外卖和加纳创造话题性。
在加纳和葡萄牙的比赛里,虽然加纳输了,但借助对手C罗的巨大流量,也给加纳带来很好的热度。
再加上最后时刻的戏剧性一幕,加纳差一点偷球成功,更是让加纳获得了大量的关注。
另一方面,美团外卖赞助冷门球队加纳,这动作本身就有戏剧性。
这样的反向赞助带来的反差感,反而能引起大众的好奇心,让人期待两者之间发生什么奇妙反应。
为此,美团外卖沿着打造趣味点这个思路,在微博发起了#加纳球衣撞衫外卖小哥#的话题。
这毫无违和感的训练服,让人怀疑这可能就是加纳的队服,成为了网友们的快乐源泉。
有人调侃美团外卖的国际皮肤上线了,还有网友建议加纳球员兼职送外卖,反正都穿得那么像了。
在不断的津津乐道中,这个话题也很快发酵登上了热榜。
美团外卖这种反借势思维真的强,在话题上吸引了很多讨论,同时也埋下了一个爆点。万一加纳真的爆冷赢了,那美团外卖就是最大的赢家了。
此外,这个品牌行为也实现了品牌价值观输出,“每一个人平凡的、努力的、奋斗的人都值得关注,都值得被赞助”。
值得一提是,这个「爆冷」营销的底层逻辑,它买的当然不是小概率的爆冷事件,本质上借助「爆冷」这个反向操作吸引大众的眼球,从而转化成自己的一个品牌热点。
反向操作
用冷门球队上热搜
世界杯还有一种玩法,叫做买冷门。
当品牌都在赞助夺冠热门球队时候,美团外卖直接反向操作,赞助了冷门的球队加纳。
但是,加纳虽夺冠不行,话题度却很高,可以说是“夺冠冷门,话题王者“。
首场对战C罗,就带来了不少热度,所以品牌的赞助也更加具有话题性,具体来看它背后的逻辑:
一方面,利用赛程的热度,给美团外卖和加纳创造话题性。
在加纳和葡萄牙的比赛里,虽然加纳输了,但借助对手C罗的巨大流量,也给加纳带来很好的热度。
再加上最后时刻的戏剧性一幕,加纳差一点偷球成功,更是让加纳获得了大量的关注。
另一方面,美团外卖赞助冷门球队加纳,这动作本身就有戏剧性。
这样的反向赞助带来的反差感,反而能引起大众的好奇心,让人期待两者之间发生什么奇妙反应。
为此,美团外卖沿着打造趣味点这个思路,在微博发起了#加纳球衣撞衫外卖小哥#的话题。
这毫无违和感的训练服,让人怀疑这可能就是加纳的队服,成为了网友们的快乐源泉。
有人调侃美团外卖的国际皮肤上线了,还有网友建议加纳球员兼职送外卖,反正都穿得那么像了。
在不断的津津乐道中,这个话题也很快发酵登上了热榜。
美团外卖这种反借势思维真的强,在话题上吸引了很多讨论,同时也埋下了一个爆点。万一加纳真的爆冷赢了,那美团外卖就是最大的赢家了。
此外,这个品牌行为也实现了品牌价值观输出,“每一个人平凡的、努力的、奋斗的人都值得关注,都值得被赞助”。
值得一提是,这个「爆冷」营销的底层逻辑,它买的当然不是小概率的爆冷事件,本质上借助「爆冷」这个反向操作吸引大众的眼球,从而转化成自己的一个品牌热点。
【总理艾博年刚刚放话:澳州如果赢下世界杯,将会增加一项全澳公假】
(墨尔本百大生活群加群主️cn2mel3)
据Daily Mail消息,澳洲总理艾博年承诺,如果澳洲国家队赢得世界杯,将会增加一项全澳公假。
他今早祝贺了澳洲男足一比零战胜丹麦进入16强,并表示自己熬夜看球,今天有点不修边幅。
他说:“我注意到全澳都在呼吁增加公假,但凌晨4点宣布这事有点太晚了,如果我们赢下世界杯的话那就是另外一码事了,这确实是个很有诱惑力的选择。”
但澳洲男足的实力要进入四分之一决赛都很困难,更何况这周日还要对阵阿根廷。
就算澳洲赢了阿根廷,接下来在10号,要么面对荷兰,要么面对美国。
今天的国会问询环节上,5名议员不约而同的带上了澳洲男足的围巾来庆祝澳洲入围16强。
在国会上,联盟党党魁Peter·Dutton也对艾博年的意见表示赞同,并向澳洲男足致贺,这项增加公假的动议获得了一致通过。
#澳大利亚##墨尔本##猫本在线##澳洲##悉尼##珀斯##阿德莱德##布里斯班##吉朗##塔斯马尼亚##塔斯在线#
(墨尔本百大生活群加群主️cn2mel3)
据Daily Mail消息,澳洲总理艾博年承诺,如果澳洲国家队赢得世界杯,将会增加一项全澳公假。
他今早祝贺了澳洲男足一比零战胜丹麦进入16强,并表示自己熬夜看球,今天有点不修边幅。
他说:“我注意到全澳都在呼吁增加公假,但凌晨4点宣布这事有点太晚了,如果我们赢下世界杯的话那就是另外一码事了,这确实是个很有诱惑力的选择。”
但澳洲男足的实力要进入四分之一决赛都很困难,更何况这周日还要对阵阿根廷。
就算澳洲赢了阿根廷,接下来在10号,要么面对荷兰,要么面对美国。
今天的国会问询环节上,5名议员不约而同的带上了澳洲男足的围巾来庆祝澳洲入围16强。
在国会上,联盟党党魁Peter·Dutton也对艾博年的意见表示赞同,并向澳洲男足致贺,这项增加公假的动议获得了一致通过。
#澳大利亚##墨尔本##猫本在线##澳洲##悉尼##珀斯##阿德莱德##布里斯班##吉朗##塔斯马尼亚##塔斯在线#
和张叔叔看球赛的时候,我在吐槽沙特赢了阿根廷之后得得瑟瑟结果不还是没进小组赛,张叔叔突然跟我说“今年有个强队没进世界杯”脑子过了一圈好像印象中的都在,然后“谁”“意大利”“卧槽真的假的”马上去翻笑死竟然是真的……突然想起一个事“我想起来了,当年意大利夺冠那场决赛,我要你叫我起来看比赛,结果你根本没叫我,和舅舅看了一个通宵”于是,开始逼逼赖赖当年没看到齐达内头顶撞人吃红牌的名场面[苦涩]那一届真的故事好多啊
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