年轻人为何抛弃美妆集合店
美妆集合店在两年前特别火,当时按北京一家门店的销量来计算,发现开一家这样的店一个多月就能回本。
时尚前卫、方便快捷、购物体验好,这是消费者给出的评价。现在回过头来看,我认为美妆集合店红极一时,不外乎它的三个特点:自带朋友圈打卡引流属性、时尚美女聚集地、大量售卖小样。
但美妆集合店也有其天然缺陷。
1、同质化严重。各个美妆集合店无论是产品还是装修,同质化极其严重,没有自己的特点,也缺少产品内涵。
2、用户忠诚度低。美妆集合店最初是靠小样来吸引用户,主打平价,因此,其目标群体一般都对价格十分敏感,
在网购平台的价格优势冲击下,很难留住用户。
3、国货崛起。这两年各个价位的国产品牌也相继崛起,用更低廉的价格,更优质的产品从国外大品牌嘴里抢下了
一大块肉。消费者也不再盲目追求海外品牌,美妆集合店生意自然没落。
因此,美妆集合店并不是被年轻人所抛弃,而是它自身的缺陷再叠加疫情等因素影响,销量难免走下坡路。
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