商协管家|商协会如何运作，才能品牌化运营？
随着市场经济的加快发展，商协会已经逐步脱钩，商协会已经向市场化方向前进，对商协会组织产生了巨大的影响，同时商协会林立，逐年新增，在现在激烈的市场竞争环境中，品牌化对于商协会越来越举足轻重，良好优质的品牌化形象将有助于商会建立发展和保持竞争优势，从而提高自身的市场含金量，主动吸引会员加入商协会。

现代营销学之父菲利普·科特勒认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

建立品牌让商协会在市场竞争如此激烈的今天，分一杯羹，带来更多的曝光，打造良好的口碑。商协会必须找到自身独特卖点进行品牌化包装，持续品牌化运营，深入人心，形成商协会独有的标志，对商协会而言，品牌首要的是能够在视觉、听觉及一切可识别的层面上，把一个商会及其服务，与它的竞争对手区别开来。

品牌代表着商会对广大会员的一贯承诺，代表着及时有效的服务，代表着商会在商会内外人士心目中的形象，以及公众对它的认可、评价和美誉度。

目前商协会打造品牌已经刻不容缓，商协会普遍存在品牌形象不深刻的问题，内外部环境和实际情况制定一连串对策去做，就是打造商会品牌化运营的品牌形象。

品牌形象塑造是一个日积月累的漫长过程，是商会规模、实力、会务工作的突出成效，商会的强大影响力、社会评价以及人们口碑的历史沉淀，需要商协会领导、商协会企业家和秘书处工作人员持之以恒的不懈努力。

商协会的品牌如何建立呢？这里将从以下几个方面进行分析和讨论如何运营商协会品牌。

01品牌人设

品牌三观人设，堪称品牌战略的“三板斧”，品牌愿景+品牌使命+核心价值观，让商协会的品牌不再走弯路。

商协会要认真分析外部环境，结合自身优势和特点，有计划地进行品牌策划，商协会名字、logo等，还有品牌的情感因素，如价值使命、组织个性、行为标签、社会责任、未来规划等，打造属于自己商协会专有人设，通过展示品牌的理性和情感的两方面因素，形成个性化、多元化的品牌形象定位，确定一套对外传播的信息系统，从而实现商协会品牌化运营。

02品牌活动

商协会的品牌活动需要从商协会自身的定位挖掘，首先要取个响亮，易于记忆和传播的活动名字。品牌活动要坚持举办，克服困难，不断创新，多样化形式让会员感知，同时也可以寻找外界专业力量，达成长期合作关系，从而吸引更多志同道合的人加入商协会。

让会员感知、认同并一起实践品牌活动、让社会从认知到认同商协会的品牌，让品牌活动成为政府购买服务，才是真正品牌社会化开始。

03品牌公关

制定合理的公关策略，开展各种公关活动，有利于建立舆论导向，促进组织使命。商会的公共关系包括处理政府公共关系、关系公共关系、公益公共关系、媒体公共关系、危机公共关系等，这些也是商协会品牌化管理中不可或缺的一部分。

商协会品牌不仅有利于建立商协会的差异化形象，也有利于建立企业的信任和忠诚度，增强组织凝聚力。作为商协会理应建立清晰的品牌意识，以确保品牌和公共关系管理系列工作的高效实施，使商会在竞争中保持稳步发展，以达到扩大社会影响力的目的，从而推动组织实现使命，从而促进组织的可持续发展。

#北京时代美术馆#位于北京西四环五棵松桥与西长安街交叉的东北角处，即华熙广场商圈内。是由华熙集团全资创建的民营公益性美术馆，2008年建成使用。美术馆的宗旨和理念是，努力立足中国、以面向世界的开放态度和独到的艺术视野、独特的艺术发现，推动当代中国艺术的发展和实践。

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无数明星网红，表现出的种种行为与粉丝心中的形象如果有偏差，之前所辛苦扮演的形象就会在一夜之间倒塌，在这个形象之上所经营的一切，都没了。

人设为什么会坍塌？

太过于完美，过于单一。

比如，很多追求环保形象的，可能因为无意丢一根烟头被拍到，立刻就会推翻之前的环境保护者形象。

其他形象也是如此。

慢慢的，很多有智慧或背后有高人指点的，会打造立体性和真实性，通过主动分享的方式在社交媒体，公开自己的一部分生活，让粉丝了解到，原来偶像也是普通人。

也有吃喝拉撒，也有喜怒哀乐。

降低了粉丝心中对于偶像的期望值，在公关活动中所塑造的高大上形象与粉丝通过社交媒体了解的真实情况，慢慢融合。

为单一的人设形象增加立体性和真实性。

万一哪天，无意时，偶像有一些普通人下意识作出的行为时，粉丝有心里预期，不至于倒戈。

并且在受到其他人的质疑时，粉丝或许会说，我们早就知道了。

塑造虚假完美不如呈现真实小瑕疵。