11月17日，《甄嬛传》开播11周年，微博上，相关话题阅读超500万次，讨论近4000次，多位大V纷纷在11日当天发文庆祝，更有网友用甄嬛体调侃，“一晃11年过去，四阿哥多大了。”

近年来的影视行业，很难有一部剧能够像《甄嬛传》一样成为现象级爆款，衍生出的相关二次创作、网文平台的主角重生文屡登热搜，甚至还有了联名产品。流水的品牌，铁打的《甄嬛传》，与喜茶的联名热度还未散去，《甄嬛传》又开始整活了。近日，《甄嬛传》与阿里影业潮玩品牌锦鲤拿趣携手，以剧中热门人物为原型，一口气推出了十款盲盒，在营销圈掀起了一阵风浪。

首播至今十一年的《甄嬛传》，早已成为国剧经典，剧中许多名场面直至今日仍旧是网络热梗。如今《甄嬛传》盲盒的推出，网友直呼：终于等到你......现在的品牌联名营销、出手办盲盒等形式，均是在IP积累了用户与资产后，产生的营销效果与话题讨论。而现在《甄嬛传》IP通过缔结潮流文化盲盒，用影视+盲盒的方式去切入文创领域，实现影视IP的跨领域经营，而建立起新的营销赛道，在实现传播之余，有利于营销变现。

而对于品牌来说，与热门IP融合，再加上新颖的营销形式进入盲盒赛道，既有利于品牌的焕新，又可以实现跨界打劫获得双量，还能够为传播积累营销素材，可以说是一举三得。

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