【视频号降神】#视频号降神#

神不是崔健，也不是张小龙

2017年时，张小龙发现，诞生五年的微信公众号还存在不少局限，长文章的写作有较高的门槛，而更多人“表达”的欲望缺少一个出口。在团队的讨论交流下，他们最终提出了一个“非朋友圈”的方案，用户可以在其中发短文、照片以及视频。

尽管这个想法得到了马化腾的首肯，但在当时，这样一个产品形态，相当于微博+Instagram+抖音的集合体，过于复杂的体系让其难以成型。该项目最终不了了之。

本对短视频不甚在意的腾讯，也在2017年3月时早早放弃了微视，并改为投资快手，试图复制此前腾讯入局其他行业的“代理人战争”打法。但抖音的强势崛起乱了腾讯的阵脚。2018年4月，腾讯亲自下场组建团队复活微视，并将腾讯全系的流量+资源注入到微视中，企图在抖快还未真正二分天下时再做出一个超级App。

但结果并不如腾讯之前打造腾讯视频和QQ音乐那样顺利。2019年6月，在腾讯系连续一年的大水漫灌后，微视只得到750万的日活用户。再造超级App的路径失败，腾讯短视频的梦，又重回到了张小龙和他的微信手上。

2020年1月，视频号上线并冷启动。尽管几乎没有任何相关的营销事件，但这个承载着腾讯和张小龙短视频梦想的终极产品，一直悬挂在行业内人士的心中。#视频号#

时间来到2022，一直冷启动的视频号却突然开始发力，从西城男孩到张国荣，再到崔健和北岛，视频号制造了巨大的声量和一个又一个爆款。而伴随着更多人的入场，重大新闻事件的官方直播乃至14天自我隔离的行为艺术。悄然间，视频号的存在感相比之前无限加强。

在与抖快正面战场竞争失败后，腾讯终于学会了迂回作战。在微信的特殊场景内，视频号解构了抖音快手逻辑下的短视频神话，并创造了自己的神话体系。而这个神话里，神不是崔健，也不是张小龙。#抖音短视频#

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