深圳品牌设计公司：品牌需要持之以恒的价值观
每经品牌价值研究院 付克友
品牌是一种标注企业软实力的资产，它的一大特点就是“长期主义”。一是从来源上说，品牌资产的积累需要时间，是潜移默化、日积月累的产物。也许某个产品品牌能在一夜之间获得流量、暴得大名，但品牌也要走得长远，才能源源不断产生价值。二是从属性上说，品牌既然要塑造根深蒂固的个性标签，去占领用户和公众的心智，那么它必须是长期主义，不可能朝三暮四、心猿意马。
毕竟品牌的核心是价值观。而品牌价值观需要登高望远，稳如磐石。
品牌行为不能投机取巧
近来，一些携带“日式标签”的品牌陷入一场舆论争议，它们也在悄悄撕掉身上的“日式标签”。
比如，今年8月，名创优品把旗袍公仔称作“日本艺伎”被网友起底，从店内播放歌曲到名字、Logo设计、装修风格等，都带着浓浓的日系风。名创优品宣布，将于2023年3月前完成“去日化”整改。而事实上，早在2021年10月，名创优品就开始陆续将国内3000余家门店门头Logo改为中文。
无独有偶的是，日前“奈雪的茶”新店招牌也将原本的“NAYUKI”（日式罗马音）改成了拼音“NAIXUE”，Logo的中文名“奈雪の茶”也变为“奈雪的茶”。据悉，已经开出的近1000家门店也会陆续调整。另外，元气森林则逐渐改掉了招牌Logo，将“気”换成“气”，摘掉“日系”标签。
一家企业要用什么Logo，要打造什么样的品牌形象，塑造什么样的品牌风格，只要没有违反法律和公序良俗，当然都是企业的权利。而企业的品牌行为就不仅代表企业的品牌形象，还体现一家企业的品牌价值观。在这方面，一些品牌的“日式标签”至少存在三个问题。
一是品牌的诚信问题。贴上日式标签，并非因为这些品牌是日本品牌，而是想让它们看起来像是日本品牌，所以网友有“伪日系”的非议，在某种程度上也会让人产生受骗的感觉。
二是品牌的慕洋态度。为什么走日式风格？说到底，还不是因为这种风格有市场。曾几何时，日货代表高质量产品，也代表高品质生活。日本产品以“精致、匠心”而备受追捧，日本潮流也风靡年轻群体。品牌的日式标签可以让消费者产生这样的虚荣感，或者说他们心甘情愿地接受“幻觉”。品牌就顺水推舟去迎合这样的心态，快速占领消费者心智。企业的选择当然符合经济利益，而从品牌塑造的角度来说却留下了隐患。
三是品牌的价值危机。为什么要撕掉日式标签？因为市场的风向又变了，国货品牌崛起了。然而，品牌是长期主义的事业，不是三天两头打一枪换一个地方。这就要求价值观的稳定。昨天看到日系风格吃香，就贴上日系标签；今天看到国潮涌流，就想改头换面，哪有这么便宜？这种“墙头草”风格会伤害品牌价值观，还会让消费者产生错觉，以为冒出一个“李鬼”。
归根结底，这样的品牌行为是机会主义。看上去很有商业头脑，能够随机应变，在什么山头就唱什么歌，也能在前期获利颇丰，事实上对品牌的持续运营却是不利的。因为昨天的日式风格已经成为今后的负资产，想甩掉很难。正如那句广为人知的名言：“命运所有的馈赠，都早已在暗中标好了价格。”这是品牌的逻辑。
品牌价值观应持之以恒
品牌的Logo能改么？品牌形象可以升级换代么？品牌就不能与时俱进么？答案是当然可以。
9月27日，雪铁龙发布了新的企业品牌标识。这是雪铁龙品牌自1919年创立以来，第十次换标。同时，雪铁龙还推出了全新品牌口号“没有什么比雪铁龙更能打动我们”，强调品牌未来对电气化发展的重视。
汽车行业本身的技术升级和产品迭代比较快，企业通过车标焕新，给市场和用户传递不断创新的印象。在新能源车赛道崛起的背景下，传统车企更有焕新的诉求。近年来，起亚、别克等国际车企都发布了新标，普遍变得更加扁平化，更迎合当前更流行的审美风格。比如比亚迪(002594)的新车标，采用简约的金属线条勾勒BYD，取消椭圆形边界，取“开放包容”之意，视觉上更有动感和科技感。
可见，品牌更换Logo甚至口号是司空见惯的事。其他一些行业也是如此，苹果干过，阿里巴巴也干过。小米去年那次著名的换标还引发了一场网民狂欢。据说新Logo花了200万元，请日本的知名设计师原研哉设计，只是将“MI”外面的方框改得更圆润，宣称融入了东方哲学的思考。结果引发网友群嘲，纷纷表示“雷总被骗钱了”。而有意思的是，发布会当天小米市值涨了38亿。小米的借势传播，省了多少广告费。
为什么这些品牌换标没有引发负面危机？很重要的一点是，它们的品牌价值观并没有改变，品牌并没有骑在墙上随风倒，今天说我是日本风格，明天说我是传统文化的“模范生”。哪怕是汽车行业从燃油车到新能源车，赛道变了，也没有拿品牌价值观来“开 刀”。
这里真正值得一说的是比亚迪，其品牌塑造的成功之道就在于坚守长期主义，十几年如一日，打造了完整的国产汽车产业链，特别是在新能源车赛道上持久深耕。难能可贵的是，“王朝”系列横空出世，将“汉字”堂堂正正打上车标，发自骨子里的品牌自信脱颖而出。比亚迪宣称自己是“中国汽车品牌的代表和标杆”，也就水到渠成了，让人心悦诚服。这就是品牌价值观的胜利。（责任编辑：李显杰 ）
每经品牌价值研究院 付克友
品牌是一种标注企业软实力的资产，它的一大特点就是“长期主义”。一是从来源上说，品牌资产的积累需要时间，是潜移默化、日积月累的产物。也许某个产品品牌能在一夜之间获得流量、暴得大名，但品牌也要走得长远，才能源源不断产生价值。二是从属性上说，品牌既然要塑造根深蒂固的个性标签，去占领用户和公众的心智，那么它必须是长期主义，不可能朝三暮四、心猿意马。
毕竟品牌的核心是价值观。而品牌价值观需要登高望远，稳如磐石。
品牌行为不能投机取巧
近来，一些携带“日式标签”的品牌陷入一场舆论争议，它们也在悄悄撕掉身上的“日式标签”。
比如，今年8月，名创优品把旗袍公仔称作“日本艺伎”被网友起底，从店内播放歌曲到名字、Logo设计、装修风格等，都带着浓浓的日系风。名创优品宣布，将于2023年3月前完成“去日化”整改。而事实上，早在2021年10月，名创优品就开始陆续将国内3000余家门店门头Logo改为中文。
无独有偶的是，日前“奈雪的茶”新店招牌也将原本的“NAYUKI”（日式罗马音）改成了拼音“NAIXUE”，Logo的中文名“奈雪の茶”也变为“奈雪的茶”。据悉，已经开出的近1000家门店也会陆续调整。另外，元气森林则逐渐改掉了招牌Logo，将“気”换成“气”，摘掉“日系”标签。
一家企业要用什么Logo，要打造什么样的品牌形象，塑造什么样的品牌风格，只要没有违反法律和公序良俗，当然都是企业的权利。而企业的品牌行为就不仅代表企业的品牌形象，还体现一家企业的品牌价值观。在这方面，一些品牌的“日式标签”至少存在三个问题。
一是品牌的诚信问题。贴上日式标签，并非因为这些品牌是日本品牌，而是想让它们看起来像是日本品牌，所以网友有“伪日系”的非议，在某种程度上也会让人产生受骗的感觉。
二是品牌的慕洋态度。为什么走日式风格？说到底，还不是因为这种风格有市场。曾几何时，日货代表高质量产品，也代表高品质生活。日本产品以“精致、匠心”而备受追捧，日本潮流也风靡年轻群体。品牌的日式标签可以让消费者产生这样的虚荣感，或者说他们心甘情愿地接受“幻觉”。品牌就顺水推舟去迎合这样的心态，快速占领消费者心智。企业的选择当然符合经济利益，而从品牌塑造的角度来说却留下了隐患。
三是品牌的价值危机。为什么要撕掉日式标签？因为市场的风向又变了，国货品牌崛起了。然而，品牌是长期主义的事业，不是三天两头打一枪换一个地方。这就要求价值观的稳定。昨天看到日系风格吃香，就贴上日系标签；今天看到国潮涌流，就想改头换面，哪有这么便宜？这种“墙头草”风格会伤害品牌价值观，还会让消费者产生错觉，以为冒出一个“李鬼”。
归根结底，这样的品牌行为是机会主义。看上去很有商业头脑，能够随机应变，在什么山头就唱什么歌，也能在前期获利颇丰，事实上对品牌的持续运营却是不利的。因为昨天的日式风格已经成为今后的负资产，想甩掉很难。正如那句广为人知的名言：“命运所有的馈赠，都早已在暗中标好了价格。”这是品牌的逻辑。
品牌价值观应持之以恒
品牌的Logo能改么？品牌形象可以升级换代么？品牌就不能与时俱进么？答案是当然可以。
9月27日，雪铁龙发布了新的企业品牌标识。这是雪铁龙品牌自1919年创立以来，第十次换标。同时，雪铁龙还推出了全新品牌口号“没有什么比雪铁龙更能打动我们”，强调品牌未来对电气化发展的重视。
汽车行业本身的技术升级和产品迭代比较快，企业通过车标焕新，给市场和用户传递不断创新的印象。在新能源车赛道崛起的背景下，传统车企更有焕新的诉求。近年来，起亚、别克等国际车企都发布了新标，普遍变得更加扁平化，更迎合当前更流行的审美风格。比如比亚迪(002594)的新车标，采用简约的金属线条勾勒BYD，取消椭圆形边界，取“开放包容”之意，视觉上更有动感和科技感。
可见，品牌更换Logo甚至口号是司空见惯的事。其他一些行业也是如此，苹果干过，阿里巴巴也干过。小米去年那次著名的换标还引发了一场网民狂欢。据说新Logo花了200万元，请日本的知名设计师原研哉设计，只是将“MI”外面的方框改得更圆润，宣称融入了东方哲学的思考。结果引发网友群嘲，纷纷表示“雷总被骗钱了”。而有意思的是，发布会当天小米市值涨了38亿。小米的借势传播，省了多少广告费。
为什么这些品牌换标没有引发负面危机？很重要的一点是，它们的品牌价值观并没有改变，品牌并没有骑在墙上随风倒，今天说我是日本风格，明天说我是传统文化的“模范生”。哪怕是汽车行业从燃油车到新能源车，赛道变了，也没有拿品牌价值观来“开 刀”。
这里真正值得一说的是比亚迪，其品牌塑造的成功之道就在于坚守长期主义，十几年如一日，打造了完整的国产汽车产业链，特别是在新能源车赛道上持久深耕。难能可贵的是，“王朝”系列横空出世，将“汉字”堂堂正正打上车标，发自骨子里的品牌自信脱颖而出。比亚迪宣称自己是“中国汽车品牌的代表和标杆”，也就水到渠成了，让人心悦诚服。这就是品牌价值观的胜利。（责任编辑：李显杰 ）
之前我看综艺《婆婆和妈妈》，印象最深刻的一幕是：林志颖带着老婆陈若仪回妈妈家。刚进门，递上鲜花，拥抱，说了一句“妈妈母亲节快乐”之后。
结果林妈妈看见穿破洞裤的陈若仪，径直要求她去换一条裤子。
“来我们家里还是不要穿这个短裤，不礼貌。”
说实话。
看林妈妈这么严肃，一开始我还以为裤子多短多暴露呢。
结果镜头一转，给了陈若仪裤子一个特写。
就这？？这都不算五分了，至少是七分裤。
所以网友们都炸了。
“这也能算暴露？林志颖他妈是大清穿越回来的吧？”
“陈若仪也太惨了吧。结婚十年，孩子三个，回婆婆家还会因为这种事被说。”
“要说不礼貌，看婆婆面对镜头这个领口低的程度，感觉她也没啥资格说媳妇啊！”
怎么说呢？刚开始看到这几张图，我也炸了。
陈若仪也太惨了吧！
专程过节去拜访婆婆，还带了礼物，结果婆婆直接当着全国观众的面，上来就一句“短裤不礼貌”。
？？？
伸手还不打笑脸人呢，您的行为更不礼貌吧？
还是在录节目的时候，也太不尊重人了。你让媳妇的脸往哪搁啊？
而且，就算您再看不惯，当面怼这种话，绝对不应该您来说。
因为您一旦开口，就跟破洞裤没啥关系了，看上去更像单纯在找茬。
现在社会婆媳关系多紧张你不知道吗？要相处好都得相敬如宾，无论婆婆还是媳妇，都说不得一句重话。
您跟教训自家孩子一样教训媳妇，人家怎么可能不委屈，网友怎么可能不炸？
但是呢。后来我看了好多网友骂人的评论。
怎么说呢。站在婆婆的角度换位思考一下，也不是完全不能理解。
尤其是林志颖妈妈都70岁了。
毕竟破洞裤超短裤这种东西，80%以上长辈都是看不惯的。
记得高中毕业当天，我穿着超短裤蹦蹦跳跳的去找我妈。她从头把我打量到脚，眼睛瞪成了悲伤蛙，我差点被她一拳打进墙壁里去。
她怒吼着让我回去把裤子给换了，甚至问我是不是要去KTV卖艺。
（这里也更加彰显了亲妈和婆婆的不一样了。亲妈这么骂你可以，婆婆骂你一回试试？）
再加上现在稍微拎得清一点的年轻人和长辈，基本都是分家的。
林志颖和妈妈应该也没有经常住一起，所以他妈妈才会在节目里说“来我家”。
成年人都应该明白一个道理，去别人家里做客，当然要遵守别人家的规矩。
不管这个人是婆婆、父母还是同龄人。（当然，她们来你家做客也一样，要尊重主人的想法。）
就拿我来说吧，曾经有女性朋友来我家做客，穿着低胸吊带。
我非常担心的迎了上去，亲切的询问：你冷不冷？
得到不冷的答复后，我依然先把彦祖眼睛戳瞎，再给朋友强行披上一件外套。
有句话叫“入乡随俗”，什么场合穿什么衣服。学生在学校要穿校服，工作场合要穿正装。
破洞裤什么时候都可以穿，不一定非要去婆婆家穿。
毕竟她都已经做了你十年的婆婆了，难道不知道去她家要穿什么衣服吗？
所以在我看来，穿破洞裤的媳妇，和看不惯破洞裤的婆婆都没多大错。
顶多说是两代人的思想观念矛盾。
恰好当媳妇的，心比较大。
当婆婆的，情商也比较低。
这件事里最有问题的是谁呢？
我个人倒觉得，那个丈夫做得不太行。
你婆婆跟媳妇杠上了你没看见啊？
你老婆眼泪都在眼眶里打转了，你咋连句话都不帮腔呢？
但凡你只要说一句“妈，现在年轻人都这么穿”；
或者“行了别说了，下次我们过来捂严实点”。
你妻子都不会这么委屈，你妈也不会被网友骂。
很多男人都这样。
遇到婆媳矛盾了，都觉得没多大点事。
不是嫌麻烦，觉得老婆委屈委屈也就过了：我妈年纪大了，说你几句有什么大不了的？
就是直接跟亲妈拱火：她就那么个人，您大人有大量，让着她吧。
合着都是你妈和你老婆的问题，就你置身事外最无辜呗？
我一直相信一句话：
每一段婆媳矛盾中，都有个沉默不作为的儿子。墙头草不知道演，舔狗也不会当。
最擅长的，就是无能的躲在两个女人背后，转嫁矛盾或者和稀泥。
却不知道，女人的心，恰恰就是在这样一次次怠慢中变冷的。
亲妈觉得我养了这么多年的儿子，被不知道哪来的野女人给带坏了；
老婆觉得我为你生儿育女洗手作羹汤，到头来你全家欺负我一个？
你因为到最后婆媳大战，你自己真能独善其身吗？
果然男人不管多大岁数，都是这么天真。
想真心告诉丈夫们一句话。
有时候摧毁婚姻的，并不是多轰天动地的大事。往往是那些处理得一塌糊涂的家庭琐事。
两头的委屈，作为男人，你都能受：你妈可以骂你，你不会忌恨；你老婆跟你吵架，你也不会记仇。
唯独你老婆跟你妈发生了直接矛盾，那她们俩都能记一辈子。
尤其是每次回忆起来，还多了一个在旁边像哑巴一样一言不发的你。
让人在今后生活的每一天里，想起来就觉得委屈；让原本应该是友好的婆媳关系，变得尖锐到势同水火；让你们的婚姻崩溃，家人心冷。
就像伏尔泰所说的一样，让人感到疲惫的，从来不是远方的高山。
而是鞋里的一粒沙子。
#情感[超话]##微博新知博主##摇铃铛##婆婆和妈妈##婆婆和妈妈的区别是什么##婆婆和妈妈名场面##林志颖妈妈说陈若仪穿短裤不礼貌##林志颖妈妈陈若仪相处##林志颖陈若仪##婆婆不是妈##婆媳矛盾是从哪一刻开始的#
结果林妈妈看见穿破洞裤的陈若仪，径直要求她去换一条裤子。
“来我们家里还是不要穿这个短裤，不礼貌。”
说实话。
看林妈妈这么严肃，一开始我还以为裤子多短多暴露呢。
结果镜头一转，给了陈若仪裤子一个特写。
就这？？这都不算五分了，至少是七分裤。
所以网友们都炸了。
“这也能算暴露？林志颖他妈是大清穿越回来的吧？”
“陈若仪也太惨了吧。结婚十年，孩子三个，回婆婆家还会因为这种事被说。”
“要说不礼貌，看婆婆面对镜头这个领口低的程度，感觉她也没啥资格说媳妇啊！”
怎么说呢？刚开始看到这几张图，我也炸了。
陈若仪也太惨了吧！
专程过节去拜访婆婆，还带了礼物，结果婆婆直接当着全国观众的面，上来就一句“短裤不礼貌”。
？？？
伸手还不打笑脸人呢，您的行为更不礼貌吧？
还是在录节目的时候，也太不尊重人了。你让媳妇的脸往哪搁啊？
而且，就算您再看不惯，当面怼这种话，绝对不应该您来说。
因为您一旦开口，就跟破洞裤没啥关系了，看上去更像单纯在找茬。
现在社会婆媳关系多紧张你不知道吗？要相处好都得相敬如宾，无论婆婆还是媳妇，都说不得一句重话。
您跟教训自家孩子一样教训媳妇，人家怎么可能不委屈，网友怎么可能不炸？
但是呢。后来我看了好多网友骂人的评论。
怎么说呢。站在婆婆的角度换位思考一下，也不是完全不能理解。
尤其是林志颖妈妈都70岁了。
毕竟破洞裤超短裤这种东西，80%以上长辈都是看不惯的。
记得高中毕业当天，我穿着超短裤蹦蹦跳跳的去找我妈。她从头把我打量到脚，眼睛瞪成了悲伤蛙，我差点被她一拳打进墙壁里去。
她怒吼着让我回去把裤子给换了，甚至问我是不是要去KTV卖艺。
（这里也更加彰显了亲妈和婆婆的不一样了。亲妈这么骂你可以，婆婆骂你一回试试？）
再加上现在稍微拎得清一点的年轻人和长辈，基本都是分家的。
林志颖和妈妈应该也没有经常住一起，所以他妈妈才会在节目里说“来我家”。
成年人都应该明白一个道理，去别人家里做客，当然要遵守别人家的规矩。
不管这个人是婆婆、父母还是同龄人。（当然，她们来你家做客也一样，要尊重主人的想法。）
就拿我来说吧，曾经有女性朋友来我家做客，穿着低胸吊带。
我非常担心的迎了上去，亲切的询问：你冷不冷？
得到不冷的答复后，我依然先把彦祖眼睛戳瞎，再给朋友强行披上一件外套。
有句话叫“入乡随俗”，什么场合穿什么衣服。学生在学校要穿校服，工作场合要穿正装。
破洞裤什么时候都可以穿，不一定非要去婆婆家穿。
毕竟她都已经做了你十年的婆婆了，难道不知道去她家要穿什么衣服吗？
所以在我看来，穿破洞裤的媳妇，和看不惯破洞裤的婆婆都没多大错。
顶多说是两代人的思想观念矛盾。
恰好当媳妇的，心比较大。
当婆婆的，情商也比较低。
这件事里最有问题的是谁呢？
我个人倒觉得，那个丈夫做得不太行。
你婆婆跟媳妇杠上了你没看见啊？
你老婆眼泪都在眼眶里打转了，你咋连句话都不帮腔呢？
但凡你只要说一句“妈，现在年轻人都这么穿”；
或者“行了别说了，下次我们过来捂严实点”。
你妻子都不会这么委屈，你妈也不会被网友骂。
很多男人都这样。
遇到婆媳矛盾了，都觉得没多大点事。
不是嫌麻烦，觉得老婆委屈委屈也就过了：我妈年纪大了，说你几句有什么大不了的？
就是直接跟亲妈拱火：她就那么个人，您大人有大量，让着她吧。
合着都是你妈和你老婆的问题，就你置身事外最无辜呗？
我一直相信一句话：
每一段婆媳矛盾中，都有个沉默不作为的儿子。墙头草不知道演，舔狗也不会当。
最擅长的，就是无能的躲在两个女人背后，转嫁矛盾或者和稀泥。
却不知道，女人的心，恰恰就是在这样一次次怠慢中变冷的。
亲妈觉得我养了这么多年的儿子，被不知道哪来的野女人给带坏了；
老婆觉得我为你生儿育女洗手作羹汤，到头来你全家欺负我一个？
你因为到最后婆媳大战，你自己真能独善其身吗？
果然男人不管多大岁数，都是这么天真。
想真心告诉丈夫们一句话。
有时候摧毁婚姻的，并不是多轰天动地的大事。往往是那些处理得一塌糊涂的家庭琐事。
两头的委屈，作为男人，你都能受：你妈可以骂你，你不会忌恨；你老婆跟你吵架，你也不会记仇。
唯独你老婆跟你妈发生了直接矛盾，那她们俩都能记一辈子。
尤其是每次回忆起来，还多了一个在旁边像哑巴一样一言不发的你。
让人在今后生活的每一天里，想起来就觉得委屈；让原本应该是友好的婆媳关系，变得尖锐到势同水火；让你们的婚姻崩溃，家人心冷。
就像伏尔泰所说的一样，让人感到疲惫的，从来不是远方的高山。
而是鞋里的一粒沙子。
#情感[超话]##微博新知博主##摇铃铛##婆婆和妈妈##婆婆和妈妈的区别是什么##婆婆和妈妈名场面##林志颖妈妈说陈若仪穿短裤不礼貌##林志颖妈妈陈若仪相处##林志颖陈若仪##婆婆不是妈##婆媳矛盾是从哪一刻开始的#
#济南疫情# #济南12345# #疫情防控# #济南疫情防控#
1.就想问问一开始为什么不按楼层上报高风险，导致我们连续10天阴性的非高风险楼层被封成高风险[微笑]
2.一个垃圾居委会的不知道什么东西就在群里说恨不得把楼里的人都拉走[赞]
3.居委会什么时候能随意说贴封条就贴封条说封就封了，成天知道等通知谁特么的通知的？
4.12345打通了让联系居委会，居委会电话屁都不通打一天，110打通让联系所属片区派出所，来的那俩哥们是城管吧？！沙雕
5.早按楼层封控哪还有新楼层被感染？混管密接到现在还在楼里待着？！生怕整不出来是吧？！
6.动不动道德绑架又是你们24小时待命10天没洗澡的，怎么你居委会物业没工资拿？志愿者不给钱就算了你别当墙头草啊你[微笑] https://t.cn/RBS4O7q
1.就想问问一开始为什么不按楼层上报高风险，导致我们连续10天阴性的非高风险楼层被封成高风险[微笑]
2.一个垃圾居委会的不知道什么东西就在群里说恨不得把楼里的人都拉走[赞]
3.居委会什么时候能随意说贴封条就贴封条说封就封了，成天知道等通知谁特么的通知的？
4.12345打通了让联系居委会，居委会电话屁都不通打一天，110打通让联系所属片区派出所，来的那俩哥们是城管吧？！沙雕
5.早按楼层封控哪还有新楼层被感染？混管密接到现在还在楼里待着？！生怕整不出来是吧？！
6.动不动道德绑架又是你们24小时待命10天没洗澡的，怎么你居委会物业没工资拿？志愿者不给钱就算了你别当墙头草啊你[微笑] https://t.cn/RBS4O7q
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