#健康身体 健康地球 健康生活#
石垣島ユーグレナの魅力を伝えるキャラクターを企画せよ。
ユーグレナ社公式キャラクター「ゆーぐりん」誕生秘話

石垣島ユーグレナの魅力を知ってもらいたい
「ユーグレナを屋外大量培養し、商品化している会社は現状ではユーグレナ社だけかもしれない。でも、ゆくゆくは競合も現れるはず。石垣島ユーグレナをより親しみやすくブランディングし、魅力を知ってもらう必要がある」

マーケティングを担当していた村花が、営業担当の取締役であった福本拓元(現執行役員)とそんな会話を交わしていたのは、2010年のことだった。

2005年に代表取締役の出雲と出会い、創業メンバーを除く最初の社員の1人としてユーグレナ社に入った村花。石垣島でユーグレナの屋外大量培養に初めて成功したシーンにも立ち会い、資金調達や総務、経理、広報などさまざまな役割を歴任してきた。

そんな村花がマーケティングに軸足を移したのは2009年。
2005年に屋外大量培養に成功したものの、石垣島ユーグレナの認知度の低さが課題となって現れていた。
その課題を解決するために出てきた施策の1つが「公式キャラクター」だ。より親しみを持って石垣島ユーグレナのことを知ってほしい、またユーグレナ社を支えてくれている石垣島の方々に恩返ししたいという気持ちからだった。

東京大学発ベンチャー企業として起業した当初、ユーグレナの屋外大量培養研究に挑むための自社プールを持つことは資金的に厳しかった。そんな時に、石垣島でクロレラを生産していた八重山殖産(現在はユーグレナ社のグループ会社)にユーグレナを培養するためのプールを無償で貸してもらったのだ。成功するかどうかわからない研究のために、大きなリスクをとってくれた八重山殖産には、感謝してもしきれない。

この思いはユーグレナ社が成長した後も続き、さらに広がっていった。八重山殖産だけでなく、同社が立地する石垣島に貢献していくことが持続的な企業運営には不可欠と考えるようになったのだ。2010年には、石垣島の商店街の命名権を獲得し、『ユーグレナモール』と名付けさせてもらった。その際に、ユーグレナモールのロゴを募集し、それに合わせて公式キャラクターの募集も実施する流れとなった

入社後の村花

石垣島への感謝をキャラクターで伝えたい
公式キャラクターの募集は、芸術系の大学・学部に通う大学生を中心に進められた。

背景にあったのは若い世代の感性を生かして、「長く親しまれるキャラクターをつくりたい」という願いからだった。

同時に、リスクを取ってでもユーグレナ社と共に歩んでくれた八重山殖産、ひいては石垣島への感謝の気持ちを表現したいという気持ちもあった。

「ユーグレナの売れ行きがよくないときにも、八重山殖産は見捨てずに一緒にやってくれた。その感謝が石垣島へ貢献したいという思いにつながっていった」

2週間の公募期間には、100件を超える応募が集まったという。会議室に応募作品を並べ、役員だけでなく社員も加わって何度も話し合い、選定していった。

最終的に選んだのは武蔵野美術大学の学生の作品。こうして、公式キャラクター「ゆーぐりん」が誕生した。

「最後の決め手は、ユーグレナのことを本気で考えてくれていることが伝わったから。キャラクターの頭についている『鞭毛(べんもう)』をはじめとして、生物としてのユーグレナのさまざまな特徴や動きをとらえて作られている。アニメーションへの展開など、活用シーンがふくらむという評価もあった」

ゆーぐりんカード

ゆーぐりんはただのキャラクターではない、
象徴としての存在
2010年に中途入社した相馬は、村花のもとでBtoC事業の立ち上げ、商品企画開発、マーケティングを担当し、試行錯誤しながら「ゆーぐりん」の活用方法を考えていったメンバーの1人だ。

キャラクターが生まれたからといって、すぐに活躍してもらえるわけではなかった。社内には「ユーグレナ社のお客さまには年配の方が多い中で、キャラクターは効果的なのか?」という疑問の声もあった。

「マーケティング担当としては、石垣島ユーグレナそのものを表すキャラクターを、販売の場に登場させることで『ものを売りつける』キャラクターにはしたくないと考えていた。ゆーぐりんという新しい仲間の未来を奪わないよう、販売サイトには載せないなどのルールを徐々に整備していった」

相馬は当時をそう振り返る。

ゆーぐりんが活躍できる場所はどこか?相馬をはじめとしたマーケティングメンバーは、イベント出演に活路を見出す。

「ゆーぐりんの着ぐるみを作り、いろいろなイベントに出演した。石垣島で開かれるユーグレナ社の催しには必ずといっていいほど登場し、『ユーグレナは栄養満点なこと、自然豊かな石垣島で育っている』ということなどを子どもたちに伝えていった」

理科実験教室(石垣島の小学校にて)

「人と地球を健康にする」を
体現する存在として
現在では、石垣島でのバスケットボールのプロリーグであるBリーグの試合に参加したり、島内の小中学校向けに実施した理科実験教室に登場するなど、ゆーぐりんの登場機会も格段と増えている。

「地元の子どもから手書きのイラストを送ってもらうこともある。イベントに登場した際のリアクションでも喜んでもらえていることを感じる。石垣島の子どもたちは、ほぼみんながゆーぐりんのことを知ってくれているのではないか」

村花は手応えを語る。

また、2013年からは、自由が丘で毎年開催されている「自由が丘スイーツフェスタ」、「自由が丘女神まつり」にもゆーぐりんが登場し、来場者の注目を集め、石垣島以外での活動範囲も広げている。

自由が丘スイーツフェスタにて(左) ・ 自由が丘女神まつりにて(右)

「これまでは、石垣島ユーグレナそのものを知ってもらうために活動してきた。今後はゆーぐりんをきっかけにして、環境問題や食料問題などの未来への課題に関心を持って欲しい」

思いは相馬も同様だ。

誕生から10年を経て、ゆーぐりんはユーグレナ社が掲げる経営理念「人と地球を健康にする」を体現する存在になりつつある。

ユーグレナモールの看板

2020年8月掲出

euglena Data
~ゆーぐりんプロフィール~

正体
微細藻類ユーグレナそのもの(日本ではミドリムシと呼ばれている)
出身地
沖縄県石垣島
性別
秘密
好物
水と二酸化炭素と太陽光
特技
分身(1ヶ月で10億倍に!)
チャームポイント
美しい瞳
年齢
5億歳
大きさ
100ミクロン(=0.1mm)
登場人物
ヘルスケアカンパニー 営業部 素材・海外営業一課
B2Bカスタマーサクセスマネージャー
村花 宏史

2006年1月入社。
当初は、事業計画の策定から資金調達、法務、総務、経理など、多岐にわたる業務の責任者として遂行。
その後、上場準備にて体制整備に注力後、広報を兼務しながら営業に軸足を移し、直販や流通事業の立ち上げに従事。
石垣島のユーグレナガーデンや八重山推進チームを担当した時期もあった。
現在は、B2Bのカスタマーサクセスの立ち上げ、体制構築を担う。

「明るい未来を子どもたちに届けたいという想いで、ゆーぐりんが幅広い年齢に親しまれることを願っています。」

ヘルスケアカンパニー リーディングブランド部
係長
相馬 美欧

2010年4月入社。
入社後商品開発やEC事業立ち上げ、マーケティングに従事。
自由が丘や石垣島の連携をリードし、ユーグレナの認知度向上に貢献。
現在は、ユーグレナ社基幹食品商品の企画開発に従事。

「ゆーぐりんというキャラクターの存在によって、石垣島ユーグレナをより身近に感じることができます。ユーグレナそのものはもちろん、育っている自然豊かな石垣島の魅力もお客様にお伝えできたら嬉しく思います。」

#健康身体 健康地球 健康生活#
石垣牛やティダパイン®など沖縄ブランドとコラボレーション
石垣島と沖縄を元気にする「ユーグレナ石垣ぬちぐすいプロジェクト」第3弾

株式会社ユーグレナ

 株式会社ユーグレナ(本社:東京都港区、代表取締役社長:出雲充)は、「ユーグレナ石垣ぬちぐすいプロジェクト」第3弾として2022年発売ラインナップが揃いましたのでお知らせします。第3弾商品は、石垣牛やティダパイン®などの石垣島ブランドやTリーグのアスティーダとのコラボレーション、石垣島のお土産として開発されたわらび餅です。

 「ユーグレナ石垣ぬちぐすいプロジェクト」は、当社が研究および生産拠点を構える石垣島(沖縄県石垣市)を発信源に、食を通じて石垣島の人々および石垣島を訪れるすべての人々の心とからだを元気にすることを目的として、2020年3月にスタートし※1、2021年6月にはその範囲を石垣島から沖縄全土にエリアを拡大しました※2。

●「ユーグレナ石垣ぬちぐすいプロジェクト」第3弾商品について(2022年発売)
セントオブぬちぐすいバーガー(2022年11月29日発売予定)
特注のほんのりと甘い石垣島ユーグレナ入りのバンズに、石垣島など八重山郡内で生産されたブランド牛「石垣牛」のパティと、モツァレラチーズとブルーチーズを合わせトリュフオイルで香りをつけたイナムルチ味噌きのこソースに、自家製青パパイヤピクルスとたっぷりの野菜を合わせました。「島ぐるめアワード2022」の出品商品です。
価格:1,698円(税込)
販売場所: VANILLA・DELI(バニラ・デリ)(沖縄県石垣市石垣12-2)
会社名:あらしろ商店株式会社

ハンバーガーセントオブぬちぐすいバーガー

ユーグレナ&ティダパイン®果汁100%ジュース(2022年11月29日発売予定)
石垣島産の甘くて美味しいパイナップル「ティダパイン®」100%果汁に、石垣島ユーグレナを入れた南国の太陽の恵みたっぷりのジュースです。
「ティダパイン®」は石垣島SUNファームの商標登録済み製品です。
価格:580円(税込)
販売場所:石垣島SUNファーム(沖縄県石垣市平得1662-79)
会社名:株式会社石垣島SUNファーム

ジュースユーグレナ&ティダパイン®果汁100%ジュース(手前)

楽園のわらびムーチー ユーグレナ抹茶味(2022年6月より販売中)
創業150年を誇る老舗和菓子店「芭蕉堂」の名物わらび餅に、石垣島ユーグレナをブレンドし深みのある香ばしい抹茶きな粉をまぶしました。味わい深いユーグレナ抹茶きな粉がプルプル食感のわらび餅を引き立てています。「第4回ジャパン・サステナブルシーフード・アワード」ファイナリスト選出の際の協力企業コラボ商品です。
価格:1,000円(税込)
販売場所:
ショップつばさ(沖縄県石垣市字白保/石垣空港内)
おみやげ本舗なかそね家(沖縄県石垣市大川/ユーグレナモール内)
いしがきいちば(沖縄県石垣市大川/ユーグレナモール内)
島の駅カビラガーデン(沖縄県石垣市川平917-1)
会社名:株式会社イチバノチカラ

わらび餅楽園のわらびムーチー ユーグレナ抹茶味

その他(期間限定販売)
MEAT&PIZZA バルコラボ 那覇天久店の平日ランチパスタ
卓球Tリーグのプロチーム「琉球アスティーダ」や飲食店を運営する琉球アスティーダスポーツクラブが、「ユーグレナ石垣ぬちぐすいプロジェクト」の考えに賛同し、開発した生パスタ。沖縄・石垣島産のヤエヤマクロレラと石垣島ユーグレナを配合し見た目も鮮やかで、モチモチとした食感に栄養豊富で健康にも良いところが大きな特長です。
販売場所:MEAT&PIZZA バルコラボ 那覇天久店(沖縄県那覇市天久2-2-5)
会社名:琉球アスティーダスポーツクラブ株式会社

パスタ左から、石垣和牛の白いミートソース、ノルマ(茄子とリコッタサラータのトマトソース)、紅芋とプロシュートのラザニア

 当社は、今後も石垣島および沖縄のさらなる地域振興に資するよう、石垣島や沖縄の企業と協業していきます。

●「ユーグレナ石垣ぬちぐすいプロジェクト」について
(https://t.cn/A6KJWhwv)
目的:
石垣島を発信源として、沖縄の人々および沖縄を訪れたすべての人々が、食を通じて心もからだも元気になることを目指し、沖縄のさらなる地域振興に資するよう、石垣島ユーグレナおよび沖縄の特産品の魅力を広くアピールしていきます。
実施内容:
沖縄産にこだわり、県内の企業と協業し、県の特産として栄養素が豊富な石垣島ユーグレナを用いたメニューや食品の開発を行います。
「ぬちぐすい」の意味:
沖縄地方の言葉で「食や自然に触れ、心もからだも元気になる」ことを表しています。
ロゴについて:
ロゴの円形のマークは、石垣島に広く分布し、強い生命力やパワーを持つとされるガジュマルをイメージしています。ガジュマルは、石垣島ユーグレナと同じく日光を好み、花言葉は「健康」「沢山の幸せ」です。
ぬちぐすい
当社と沖縄・石垣島の関係:
当社にとって、石垣島(沖縄県石垣市)は世界で初めて微細藻類ユーグレナの食用屋外大量培養に成功した地であり、研究および生産拠点を構えているほか、当社グループである八重山殖産株式会社(https://t.cn/zledS2o)が所在しています。

<石垣島ユーグレナについて>
ユーグレナは藻の仲間です。豊かな石垣島の自然で育った石垣島ユーグレナは、人間が必要とする豊富な59種の栄養素(ビタミン、ミネラル、アミノ酸、DHA、オレイン酸などの不飽和脂肪酸、特有成分パラミロン※3など)を持ち、細胞壁をもたないため、栄養の消化吸収率も高い特長があるスーパーフードです。また、環境的要素に配慮した責任ある方法で育てられていることが認められ、SDGsの目標14の達成に有効な方法の一つである「ASC-MSC 海藻(藻類)認証」を2019年1月に世界で初めて取得しています。
※3 ユーグレナ特有の成分であり、グルコース分子がβ-1,3-結合により直鎖状に重合した多糖体

<株式会社ユーグレナについて>
2005年に世界で初めて微細藻類ユーグレナ(和名:ミドリムシ)の食用屋外大量培養技術の確立に成功。微細藻類ユーグレナ、クロレラなどを活用した食品、化粧品等の開発・販売のほか、バイオ燃料の製造開発、遺伝子解析サービスの提供を行っています。また、2014年より行っている、バングラデシュの子どもたちに豊富な栄養素を持つユーグレナクッキーを届ける「ユーグレナGENKIプログラム」の対象商品を、継続的に実施。「Sustainability First(サステナビリティ・ファースト)」をユーグレナ・フィロソフィーと定義し、事業を展開。https://t.cn/RhdnZg9

―報道関係者お問い合わせ先―
株式会社ユーグレナコーポレートコミュニケーション課

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