网红与“微雕”营销

一、创始人IP是为了成为明星和网红？

前几年帮着顾问单位县政府处理司机喝酒后猝死的赔偿问题，死者家属在谈到来处理死者丧事的亲属误工费时，说死者的一位侄女收入可高了，是网红主播，收入不菲。言下之意是真算误工费，我们给不起。可见互联网时代造就的网红，因为有流量，可以很快变现，非常牛，也非常能挣钱。所以，梦想着发大财的普罗大众都想方设法的向着成为网红的目标进发。虽然成功的人毕竟是少数，但和以往相比，基数和概率比几十年前成为明星高多了。

有网红赚得盆满钵满，也有少数网红仅仅是网红，没捞着钱，甚至比之前更穷困潦倒了。即便赚着钱的，也因为税收等各种原因不能一直如日中天，也经常会看到和听到某某年轻网红出车祸身亡等新闻，这些网红是无福消受得来的财富。

网红效应，不但被很多个人使用且获得的成功。很多企业也看到了这点，所以有了创始人IP的打造，创始人火了，企业的品牌和产品也会跟着火起来。也就是走网红路线。

二、网红仅仅是手段。

成为网红是我们的终极目标吗？当然不是，网红仅仅是营销的手段而已，真正的目的是销售。所以在没有想好商业模式，没想好自己要卖什么之前，成为网红没有太多实质意义，所以才会出现为了成为网红而网红，成了没落的网红，甚至连饭都快吃不上了，成为流浪网红。

既然网红仅仅是宣传营销的手段，创始人IP的打造当然不是为了成为明星和网红，虽然客观上可能形成了明星效应和网红效应。

三、不走网红路线，还有别的路可走吗？

不是人人都有做网红的潜质，也不是人人都有成为网红的运气的。网红的出炉有必然和偶然的因素。那普通人，或相貌平平、资质和运气都很平均，还脸皮薄的人，除了网红路线，还有别的营销活路吗？

有一个路线叫“微雕”，不是做工艺品的微雕技术，但精神实质是同源的，精雕细琢去做一件事情，给到客户专业服务的极致体验，从而牢牢抓住一部分客户。

罗胖跨年演讲的一期策划会请到的《智族GQ》时尚杂志的编辑总监刘春，他介绍他们平台走的是与网红路线不同的“微雕”路线。他说没有走网红路线，是自己和团队的成员各方面的能力都很平均，推不出一个人来去成为网红，所以为了抓住客户，在服务客户时，做活动策划、美学设计方面会竭尽全力去微雕。但微雕不等同于用上各种软件去修饰，而是去依附，更原生状态的粗糙感，就像现在流行的各种生图，粗糙中透露着精致，就像今年特别流行的围炉煮茶的炉子。

我们律师做营销，往往也会碍于情面、脸皮薄，很难做到“不要脸”，还有律师一贯严肃认真的职业风格，和网红路线往往都会有点违和。加上抖音等平台对涉及法律的敏感词汇的限流，客观上也会增加律师成为网红的难度。

靠实力说话，微雕路线，可以把律师信奉的工匠精神发挥到极致。天时、地利、人和，各方面的因素和条件都更支持律师走微雕营销路线，而不是网红路线。

无论什么营销路线和路数，产品和服务质量，为客户提供超值的体验和价值才是一切营销的根本和王道。本和末的关系需要了然于心，时刻提醒自己，方向才不会偏。方向是对的，再远的地方，只要你上路了，目的地还会远吗！#律师##律师[超话]##法律##法律[超话]#

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努力一点吧，为了能走更好的路，遇见更优秀的人。望自己成熟稳重善良填满优秀。生活百般滋味，你要笑着面对。努力过得充实，别留给自己难过的机会。你必须拼尽全力，才有资格说自己运气不好。生活再平凡，也是限量版，别轻看自己。只要你肯去努力，你就是幸运的。少点以为，多点作为。

一墙之隔部队的高音喇叭又按时传来了激昂音乐，透过玻璃窗看见他们火热的青春正奔跑在操场上，这场面多像小时候院子里的生活，每天早中晚按时按点的广播，使得小朋友们也同步规律的生活。大人们脸上总是洋溢着喜悦和干劲，广播里的内容总像另一个精彩的世界，我总在憧憬中幻想着自己的声音有一天也出现在广播里。声音在传达各种信息与可能，奋进的音乐让人身心不自觉的充满热情，轻松的音乐可以瞬间让人的情绪顿时放下，声音是一种可塑的艺术。无论你有没有看见对方的面容，依旧能感受到声音里的喜怒哀乐，后来渐渐养成关注声音里的密码，它被写进每一个细微里，只要你细心观察，你会发现一句话的快慢与节奏，都可以呈现你当下的情绪。歌曲也是一样，你足够用心去推敲歌词和声音融合在一起后的情绪的变化，就会在演唱的表现力上体现不同的风格。原来，很多爱好和职业的选择，和我们幼年的生活环境都有着密不可分的关联！
等待专辑《时光小站》发布日子随笔之三十七