【特斯拉这波降价,除了扩大市占率,还可能是想拖死新势力】对一个个体而言,如果常年不挣钱,坐吃山空,他的内心深处必然不会毫无波澜,相反,他会心有戚戚焉,在老婆孩子面前抬不起头,惶惶然如丧家之犬。
但是,如果你是一家电动车企的掌门人,啥事都要讲排面,单只办一次发布会就舍得花上八千万,虽然也是常年不挣钱,但是账面上总是趴着几十亿/几百亿投资机构或者股市里圈来的钱,在媒体朋友面前侃侃而谈怎么做高端。
不明所以的吃瓜群众肯定会竖起大拇指,说这位老板不挣钱还舍得花钱,真是心宽似海,志存高远,一定能给大家带来一个美好的明天。
如此这般的桥段,在几乎每一个新兴产业快速发展的初期都会频频上演。
十足的潜力、对未来的期盼,让消费者和投资者对这些初创企业的肆意烧钱视而不见。但是,所有的盛宴最后都要有人买单,持续的亏钱总归有结束的那一天。
在电动汽车渗透率开始达到25%以上的转折点时,普罗大众和投资人开始对电动车企的盈利有了应该有的期盼。
该赚钱了,这是“应然”,可是进入2023年,车企反而更难挣钱了,这是“实然”。在应然和实然之间,最主要的差距来源有两点:一是口罩后消费信心的重建,二是特斯拉平地一声雷突然惹起的价格战。
口罩后,这个社会会分化成两个平行的世界。一边是医院人满为患,一边是饭店和商场人山人海。
当然,从人口总量上来看,必然会是后者绝对占优,他们是支持政策转向最大的基本盘。不过,这并不必然对应住房、汽车这样的大宗消费品会迅速回暖。
消费信心一旦受挫,只能慢慢恢复,一点一点重建。
当然,乐观者会说现在人们已经开始了报复性消费,社会也一夜重回三年前。其实,没有报复性的收入,哪里会有报复性的消费?
吃吃饭,看看电影,逛逛商场,这种小打小闹的逛吃逛吃,貌似疫情之前的人山人海说明不了任何问题!
什么时候,老百姓愿意花钱买房了,舍得多花上几万在汽车上消费升级了,才算是真正重回人间四月天。那需要到什么时候呢?
李斌倒是提到过,他说,预计到五月份,受供应链和疫情影响的消费者信心才可以逐渐恢复回来。这意味着长达四个月的消费低迷。
汽车作为一个向规模要效益的大型制造行业,破碎的消费信心对应着低迷的消费需求,这必然会导致部分产线空转、生产效率的降低,从而损害车企的规模效益。
特斯拉大降价不只给自己吸引了不少订单,更重要的是,它破坏了本土电动车企的定价策略、新品推出节奏,将急需回血的一众友商拖入了最不想进入的价格战。
如果说去年十月份那次降价,诸多友商还能风轻云淡,今年1月6日的第二轮降价之后,包括比亚迪在内,没有任何一家车企可以置身事外了。
不同的车企根据自家产品的细分市场、价格区间,依据自己的发展阶段,会有不同的应对手段。
许是培育新的细分市场,避开特斯拉的锋芒,许是推迟新品上市,等一等再看,但是,在特斯拉重新设定的价格标准之下,所有车企的现有车型,似乎都得祭出降价这个手段。
因为,消费者对价格真的太敏感了,很多人应该都有这样的人生经验,买东西时看完价格,马上就看打折了多少,汽车消费也是这样,甚至在我看来,有过之而无不及。
算一算特斯拉这两轮的降价幅度,标准续航版Model 3从27.99万降到22.99万,5万的价格差对应18%的降幅!
不用说18%了,就是5%,老百姓就开始“仁者心动”了,也不用说5万,便宜上两万,消费者就忍不住要蠢蠢欲动了。
这样的情势之下,其他友商不降价还能怎么办?当然,你可以辅之以其他的手段,送保险,加配置之类的,但是,在特斯拉高达5万的降幅之下,降价是无法避开的一个手段。这当然会进一步蚕食本土车企的毛利空间!
车企想挣钱基本两个路线,卖多点,卖贵点。
口罩后消费信心的重建需要时间,想多卖真的很难;特斯拉来了个生猛的大降价,想保持原价都基本上不可能,卖贵点更是天方夜谭。
所以,本土车企的2023年依然很难挣钱,希望他们账上的现金能撑到盈利的那一天!
但是,如果你是一家电动车企的掌门人,啥事都要讲排面,单只办一次发布会就舍得花上八千万,虽然也是常年不挣钱,但是账面上总是趴着几十亿/几百亿投资机构或者股市里圈来的钱,在媒体朋友面前侃侃而谈怎么做高端。
不明所以的吃瓜群众肯定会竖起大拇指,说这位老板不挣钱还舍得花钱,真是心宽似海,志存高远,一定能给大家带来一个美好的明天。
如此这般的桥段,在几乎每一个新兴产业快速发展的初期都会频频上演。
十足的潜力、对未来的期盼,让消费者和投资者对这些初创企业的肆意烧钱视而不见。但是,所有的盛宴最后都要有人买单,持续的亏钱总归有结束的那一天。
在电动汽车渗透率开始达到25%以上的转折点时,普罗大众和投资人开始对电动车企的盈利有了应该有的期盼。
该赚钱了,这是“应然”,可是进入2023年,车企反而更难挣钱了,这是“实然”。在应然和实然之间,最主要的差距来源有两点:一是口罩后消费信心的重建,二是特斯拉平地一声雷突然惹起的价格战。
口罩后,这个社会会分化成两个平行的世界。一边是医院人满为患,一边是饭店和商场人山人海。
当然,从人口总量上来看,必然会是后者绝对占优,他们是支持政策转向最大的基本盘。不过,这并不必然对应住房、汽车这样的大宗消费品会迅速回暖。
消费信心一旦受挫,只能慢慢恢复,一点一点重建。
当然,乐观者会说现在人们已经开始了报复性消费,社会也一夜重回三年前。其实,没有报复性的收入,哪里会有报复性的消费?
吃吃饭,看看电影,逛逛商场,这种小打小闹的逛吃逛吃,貌似疫情之前的人山人海说明不了任何问题!
什么时候,老百姓愿意花钱买房了,舍得多花上几万在汽车上消费升级了,才算是真正重回人间四月天。那需要到什么时候呢?
李斌倒是提到过,他说,预计到五月份,受供应链和疫情影响的消费者信心才可以逐渐恢复回来。这意味着长达四个月的消费低迷。
汽车作为一个向规模要效益的大型制造行业,破碎的消费信心对应着低迷的消费需求,这必然会导致部分产线空转、生产效率的降低,从而损害车企的规模效益。
特斯拉大降价不只给自己吸引了不少订单,更重要的是,它破坏了本土电动车企的定价策略、新品推出节奏,将急需回血的一众友商拖入了最不想进入的价格战。
如果说去年十月份那次降价,诸多友商还能风轻云淡,今年1月6日的第二轮降价之后,包括比亚迪在内,没有任何一家车企可以置身事外了。
不同的车企根据自家产品的细分市场、价格区间,依据自己的发展阶段,会有不同的应对手段。
许是培育新的细分市场,避开特斯拉的锋芒,许是推迟新品上市,等一等再看,但是,在特斯拉重新设定的价格标准之下,所有车企的现有车型,似乎都得祭出降价这个手段。
因为,消费者对价格真的太敏感了,很多人应该都有这样的人生经验,买东西时看完价格,马上就看打折了多少,汽车消费也是这样,甚至在我看来,有过之而无不及。
算一算特斯拉这两轮的降价幅度,标准续航版Model 3从27.99万降到22.99万,5万的价格差对应18%的降幅!
不用说18%了,就是5%,老百姓就开始“仁者心动”了,也不用说5万,便宜上两万,消费者就忍不住要蠢蠢欲动了。
这样的情势之下,其他友商不降价还能怎么办?当然,你可以辅之以其他的手段,送保险,加配置之类的,但是,在特斯拉高达5万的降幅之下,降价是无法避开的一个手段。这当然会进一步蚕食本土车企的毛利空间!
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中国资本市场三十年(151)
作者:吴晓求等
4.投资银行与其他市场中介对资本市场的作用:功能视角的考察
投资银行是资本供求的媒介者、金融工具的创新者、资产增值的服务者、高效资本市场的构建者、资源配置的优化着以及产业结构升级的推动者。
4.1 资本供求的媒介者
投资银行是资金提供者和资金需求者之间的媒介,并不介入两者的权力义务关系,它可以把零星、分散的资金转化为巨额资金,短期资金转化为长期资金,同时分散风险。
4.1.1 投资银行及其他中介在融资中的功能:看门人与信息披露
投资银行等中介机构被称为“看门人”,它们的对发行信息进行收集、加工、传输和验证服务,确保信息的真实性、准确性和完整性。在注册制下,投资银行等中介结构的“看门人”作用显得更为重要。
4.1.2 投资银行为实体经济提供的融资服务
投资银行通过有价证券发行的保荐和承销职能,帮助企业在首次公开发行、再融资发行以及发行股份购买资产方面获得资金支持。
在美国的金融体系中,资本市场是美国经济的关键推动力,因此,随着我国经济的发展,国内发展资本市场融资特别是股权融资的空间还很大。
4.2 资源配置的优化者
投资银行通过帮助政府债券的发行,提供公共产品和加强基础设施建设,为经济的长远发展奠定基础。同时,还可以帮助政府发行和买卖政府债券等,调节货币供应量,保障经济的稳定发展。
投资银行通过帮助优质和具有发展潜力的企业发行股票和债券,解决企业资本短缺的问题,引导资本流向使用效率高的企业。
投资银行通过兼并和收购业务,绩优企业得以迅速发展壮大,推动产业升级。
4.3 产品创新者和财富管理者
财富管理业务的发展的重要途径就是大力发展资本市场,资本市场中介机构和发展与资本市场功能的发挥是相互促进的:一方面,价值增值现代金融中介发展的主要驱动力;另一方面,中介机构具备风险过滤等功能。
4.3.1 风险过滤
资本市场中介是专门经营风险资产业务的专业化经济组织,是经济系统中内生的具有过滤风险机制的金融机构,可以通过专业化优势、规模经济以及自身的声誉机制降低信息成本,是构成资本市场风险过滤的屏障。
4.3.2 产品创造与价格发现
投资者是通过金融产品来实现风险分散和价值增值的,中介机构在金融产品的创造和发展中发挥了无可替代的作用。
金融工具成为融资活动中资本转移的媒介,资本市场也具有资产定价功能。
投资银行的资产定价功能分两个角度来分析:
(1)静态角度,通过证券承销业务及相关的融资服务、并购重组服务来实现;
(2)动态角度,受其他因素的影响,某些证券的价值可能处在相对低估的状态,投资银行不仅可以利用其定价优势及时发现价值低估的现象,还能采取有效措施实现价值回归。
4.3.3 财富管理与资产增值
投融资功能是各国资本市场设立初期的核心功能,随着经济和社会的发展,资本市场正在向财富管理方向过渡。
资产管理的核心任务是实现风险与收益的匹配,在现代金融体系中,基于资产增值的风险组合功能是通过全能银行(也包括投资银行、共同基金、资产管理公司等金融中介)来实现的。
4.3.4 中国财富管理市场的发展
2012年以前,我国财富管理行业发展相对滞后,2012年10月18日之后,证券公司资产管理业务全面驶入快车道。
2018年,在资管新规去通道、降杠杆和消除层层嵌套政策的指引下,券商资管发展中心从过去的“以规模论英雄”向“优质发展”转型,提升主动管理能力、回归资管业务。
4.4 资本市场的组织者
投资银行作为资本市场的组织者,其具体表现有:
(1)在一级市场上,辅助构建证券发行市场。
(2)在二级市场上,参与交易市场,稳定市场。
(3)投资银行是金融产品创新最活跃、最积极的力量。
(4)投资银行作为一个信息中介,保障了证券市场参与主体在信息享有上的效率与公平。
(5)投资银行便利了投资者获取投资收益,降低运作成本,提高证券市场整体的运营效率。
作者:吴晓求等
4.投资银行与其他市场中介对资本市场的作用:功能视角的考察
投资银行是资本供求的媒介者、金融工具的创新者、资产增值的服务者、高效资本市场的构建者、资源配置的优化着以及产业结构升级的推动者。
4.1 资本供求的媒介者
投资银行是资金提供者和资金需求者之间的媒介,并不介入两者的权力义务关系,它可以把零星、分散的资金转化为巨额资金,短期资金转化为长期资金,同时分散风险。
4.1.1 投资银行及其他中介在融资中的功能:看门人与信息披露
投资银行等中介机构被称为“看门人”,它们的对发行信息进行收集、加工、传输和验证服务,确保信息的真实性、准确性和完整性。在注册制下,投资银行等中介结构的“看门人”作用显得更为重要。
4.1.2 投资银行为实体经济提供的融资服务
投资银行通过有价证券发行的保荐和承销职能,帮助企业在首次公开发行、再融资发行以及发行股份购买资产方面获得资金支持。
在美国的金融体系中,资本市场是美国经济的关键推动力,因此,随着我国经济的发展,国内发展资本市场融资特别是股权融资的空间还很大。
4.2 资源配置的优化者
投资银行通过帮助政府债券的发行,提供公共产品和加强基础设施建设,为经济的长远发展奠定基础。同时,还可以帮助政府发行和买卖政府债券等,调节货币供应量,保障经济的稳定发展。
投资银行通过帮助优质和具有发展潜力的企业发行股票和债券,解决企业资本短缺的问题,引导资本流向使用效率高的企业。
投资银行通过兼并和收购业务,绩优企业得以迅速发展壮大,推动产业升级。
4.3 产品创新者和财富管理者
财富管理业务的发展的重要途径就是大力发展资本市场,资本市场中介机构和发展与资本市场功能的发挥是相互促进的:一方面,价值增值现代金融中介发展的主要驱动力;另一方面,中介机构具备风险过滤等功能。
4.3.1 风险过滤
资本市场中介是专门经营风险资产业务的专业化经济组织,是经济系统中内生的具有过滤风险机制的金融机构,可以通过专业化优势、规模经济以及自身的声誉机制降低信息成本,是构成资本市场风险过滤的屏障。
4.3.2 产品创造与价格发现
投资者是通过金融产品来实现风险分散和价值增值的,中介机构在金融产品的创造和发展中发挥了无可替代的作用。
金融工具成为融资活动中资本转移的媒介,资本市场也具有资产定价功能。
投资银行的资产定价功能分两个角度来分析:
(1)静态角度,通过证券承销业务及相关的融资服务、并购重组服务来实现;
(2)动态角度,受其他因素的影响,某些证券的价值可能处在相对低估的状态,投资银行不仅可以利用其定价优势及时发现价值低估的现象,还能采取有效措施实现价值回归。
4.3.3 财富管理与资产增值
投融资功能是各国资本市场设立初期的核心功能,随着经济和社会的发展,资本市场正在向财富管理方向过渡。
资产管理的核心任务是实现风险与收益的匹配,在现代金融体系中,基于资产增值的风险组合功能是通过全能银行(也包括投资银行、共同基金、资产管理公司等金融中介)来实现的。
4.3.4 中国财富管理市场的发展
2012年以前,我国财富管理行业发展相对滞后,2012年10月18日之后,证券公司资产管理业务全面驶入快车道。
2018年,在资管新规去通道、降杠杆和消除层层嵌套政策的指引下,券商资管发展中心从过去的“以规模论英雄”向“优质发展”转型,提升主动管理能力、回归资管业务。
4.4 资本市场的组织者
投资银行作为资本市场的组织者,其具体表现有:
(1)在一级市场上,辅助构建证券发行市场。
(2)在二级市场上,参与交易市场,稳定市场。
(3)投资银行是金融产品创新最活跃、最积极的力量。
(4)投资银行作为一个信息中介,保障了证券市场参与主体在信息享有上的效率与公平。
(5)投资银行便利了投资者获取投资收益,降低运作成本,提高证券市场整体的运营效率。
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