01
红薯掰掰，寒冷拜拜。

02
小红书上的小红薯
为你烤的小红薯
热/全糖/加浓不妨其他小料/加固防摔
看到这句文案时，脑海里立马浮现另一句话：“生活很苦，但红薯很甜”。

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在家隔离，点了退烧药外卖，结果被不小心扔到阳台、拿不到。发完求助笔记之后，在其他小红薯的热心建议、成功拿到了退烧药。
往这些故事的肌理去看，小红书总能敏锐察觉到人的情绪情感变化、并及时给予温柔开导和回应。
烤红薯温暖身体，故事温暖人心，“小红薯慢闪店”2.0版本，让人感觉身体和心灵的双重温暖。

04
“一颗薯”，指的是冬日里的烤红薯，是小红书平台的具像化表达、让用户有更亲近的平台感知。
“两份暖”，一方面指送出的“烤红薯”的物理温度暖胃又暖心、在寒冬里温暖了用户。另一方面，指的是红薯包装上“温暖人心”的社区故事，向更多用户传递温暖的社区氛围。

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比如捡到一只刺猬引发小红薯们在评论区开启“云养娃”模式，小红薯找到芬兰失联的向导爷爷，在小红薯的鼓励下和容貌焦虑和解……
正如这支短片里所提到的：这是红薯地里每天都在发生的温暖。

06
亲切的小红薯拟人化形象，用一个大大的“慢”做成的灯牌，营造夜幕街边温暖氛围感。把每一篇温暖的小红薯笔记，包装成可以为人驱寒寒冷的炙热烤红薯，点击即可获取。

07
不售卖烤红薯，只售卖温暖人心的故事，这个设定有点像现实版解忧杂货店、颇具浪漫。
大家在这里寄存分享自己在生活遇到的“小美好”，而小红薯慢闪店会穿越时空，在未来的某一个时空温暖他人、给予帮助。
在小红薯慢闪店线上店，有两个让我印象比较深刻的故事——
第一个故事，是在《无限超越班》曾向新生演员发起邀约、却无人问津的车保罗爷爷，最后回到香港继续朝九晚五的生活。得知这件事的小红薯，热情邀约车保罗爷爷入驻小红书，并自发性发起#安利车保罗 话题，甚至主动担当“经纪人”给入驻的导演推荐……

面对小红薯的暖意，车保罗爷爷也敞开心扉、当大家的树洞爷爷、开心果爷爷。

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第二个故事，是崩溃考研人收获的暖意。
在小红书分享了自己的备考压力和崩溃瞬间，在评论区收获了“稍微休息一下就好了”、“考研最后阶段大家状态都不会太好，能坚持到考试你就赢了”等等暖意回复。可能于他人而言只是一条随手编辑的评论，但对考研人来说却是“雪中送炭”。关键时刻，有时候真的需要有人拉你一把。
从温暖开始、再以温暖延续，小红书不仅仅是生活方式分享平台，也会是用户深藏心底温暖的伊甸园。
心理学的吸引力法则：真诚会吸引真诚，温暖会遇到温暖。在小红书温暖社区氛围下，不管你是求助者还是帮助者，这份暖意也会潜移默化影响到你的心态、让生活变得更美好。
值得一提的是，今年除了开设固定摊位，还在上海街头开设了“偶遇版”行走的小红薯慢闪店（温暖夜车版本）。

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与年轻人偶遇、送出烤红薯，这种不确定性会提升用户惊喜感、加强人们对结果的预期心理，甚至变成一种特殊的仪式感。
如果能在逛街时偶遇，也会让这个冬天变得温暖且惊喜。
冬天的流动小红薯温暖夜车，也是一个温暖的记忆符号，可以深化用户对小红书社区的温暖认知。
这两年营销圈有一个比较流行的趋势：品牌共创。用户变成演员，品牌成了舞台，品牌与用户“共创产品”。
整体看下来，“小红薯慢闪店”的2.0版本，就像一个搭建好的舞台，汇集山川湖海的用户，听着他们慢慢说那些温暖的故事。
这也是今年“小红薯慢闪店”IP有意识去推进的一个动作：平台向后退一步，用户往前进一步，让用户温暖用户。让用户时刻保持分享欲，也会让彼此的关系更细水流长。

#刘诗诗一念关山##刘诗诗[超话]#

我以前一直认为气质这词挺虚无缥缈的，但我看到了刘诗诗就突然豁然开朗，瞬间明白了什么叫气质，原来气质就是个人良好的行为举止和修养，气质就是来自于她的容貌给人一种大家闺秀的感觉，她站在那里的样子就很淡雅清新，仿佛一幅藏着江南秀丽的古画。​[抱一抱][抱一抱][抱一抱]

@刘诗诗 #刘诗诗任如意#

朋友再多，抵不上知己一个；梦想再美，抵不上现实一回；来日再长，抵不上情深一往；容貌再娇，抵不上莞尔一笑；嘴巴再甜，抵不上善事一件；思念再急，抵不上问候一句；运气再佳，抵不上和睦一家；家况再殷，抵不上良缘一份；收获再丰，抵不上精神一种；环境再优，抵不上安心一宿。

人生百味，繁华万千，终是过眼云烟；知足常乐，才活得潇洒；淡然于心，才优雅自在。 https://t.cn/RnCZF1m