播客推荐丨20230120丨品牌营销丨DTC Lab & 直立行走丨《新春特期：品牌的权杖》https://t.cn/A69WM57x（via @小宇宙播客App）

过去的三年其实是验证我们每个人生活和工作，包括营销，底层竞争力的三年。这三年它不光是你有没有扛下来，而是这三年里边其实所谓的失去还是没失去，是看你有没有合理的顺应状态，去调整自己的一个生活状态。你的生活或者一个公司也好，或者你的身体也好，调整的能力越强，不就说明你的竞争力越强吗？因为不可能永远都是一飞冲天的。

这三年过来之后，从我们自身作为消费者来说，你最期望的是什么？第一就是烟火气。城市不能没有烟火气。三年里边很多终端的业态，零售业态，他们支撑不住倒下，但城市不可能变成一个空落落的场所。人们有期望，那就有市场，一定有新的商业去填补，去制造新的烟火气。

所以我们那个时候接受第一天的品牌的 marketing 的一个培训，说就记住两件事：
第一，什么是品牌？精准定位，不断重复。
第二，品牌是为生意服务的。

key relation management

要把KOL变成KOC

from people， by people， for people。就是你其实是从哪里来？又怎么经由他们去放大，最终的终极还是为了更好地去服务。

大家不喜欢广告，不喜欢听品牌的内容，他不喜欢的是浪费他时间的那些内容。你真正反映人性，反映我们刚才说的土壤，反映这个品牌最动人的东西。其实那东西一定有人听，一定有人愿意爱听。因为那些东西里面蕴藏着他对这个品牌的一种兴趣，蕴藏着他对这种商业带给他美好生活的一个帮助他的事物的一种，甚至我们说的夸张着一种爱。

你记住，你的人生怎么才能成功？千万不要陷入 if then 这样的思维模式。
if then：当我的条件具备的时候，我就能如何。
你对自己有一种空泛的自信。你觉得万事俱备，只欠东风，一来这事就成。其实在东风之前做了大量的准备，那些东西才是让东风有意义的地方。

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2022年度越野鞋盘点获奖跑鞋

经过内部激烈的讨论（打架），我们决定将三个奖项颁给以下三双越野鞋：

Salomon S/LAB Genesis获奖理由：S/LAB 实验室出品，符合国人脚型，众多签约中国精英选手喜欢

凯乐石 FUGA DU 大坡王获奖理由：专为陡峭的上下坡设计，开创了越野跑鞋的新领域

HOKA Speedgoat 5获奖理由：一双非常全能的跑鞋，在升级之后依然保持着上一代的售价

以上这 10 款越野跑鞋，哪一双你穿过？哪一双又是你的心头好？#跑野[超话]# #跑野大爆炸#

2022年度越野鞋盘点 09
Salomon S/LAB Genesis

中底 Energy 缓震科技
鞋面 Matryx®材质 搭配 Sensifit™ 结构和 Quicklace 系统
大底 All Terrain Contagrip® 科技
齿深 4.5mm
前后跟差 8mm（ 22mm/30mm ）
重量 258g
售价 1898

S/LAB Genesis 首次被国内越野跑者关注可能是去年 UTMB 比赛中，法国选手 Mathieu Blanchard 穿着这款鞋在 UTMB 组别中与 K 天王双双跑进 20 小时。

而在国内赛场，11 月初举行的柴古唐斯越野赛中，几位 Salomon 签约的中国精英运动员都穿着这款鞋比赛。据了解，他们是因为都非常喜欢，很默契的挑选了 S/LAB Genesis 上脚。

作为 S/LAB 实验室最尖端科技全新的鞋款，在设计方面和传统印象中的 Salomon 鞋款有些不一样，不管是前掌还是后跟都加宽处理，更适合国人脚型。从抓地力和包裹性上来说，几乎无可挑剔，而且重量也很轻。#跑野[超话]# #跑野大爆炸#