【华杉(华与华)这些聪明人都要“抄袭”定位?】
1、华与华的“超级符号”,“抄袭”了定位体系的两大核心:
(1)词语符号“抄袭”定位的“词汇法则”。
(2)视觉符号“抄袭”定位的“视觉锤”。
2、路长全的“切割营销”,“抄袭”定位体系中的两大核心战略:
(1)品类战略(品类区隔)。
(2)词汇战略(词汇区隔)。
3、科特勒所谓的“现代营销之父”也是“抄袭大王”,“抄袭”别人的4P改装成自己的6P。
科特勒也想“抄袭”特劳特词汇法则,把它改为“品牌认知”(品牌定位=品牌认知),这个“品牌认知”就是词汇认知,词语战略。(王赛提供的图)。
1、华与华的“超级符号”,“抄袭”了定位体系的两大核心:
(1)词语符号“抄袭”定位的“词汇法则”。
(2)视觉符号“抄袭”定位的“视觉锤”。
2、路长全的“切割营销”,“抄袭”定位体系中的两大核心战略:
(1)品类战略(品类区隔)。
(2)词汇战略(词汇区隔)。
3、科特勒所谓的“现代营销之父”也是“抄袭大王”,“抄袭”别人的4P改装成自己的6P。
科特勒也想“抄袭”特劳特词汇法则,把它改为“品牌认知”(品牌定位=品牌认知),这个“品牌认知”就是词汇认知,词语战略。(王赛提供的图)。
1、如果按照你说的,华与华公司、先智公司为什么要“抄袭”特劳特的词汇法则和概念法则?把他们包装成“词语战略”并写书出版?
2、“顾客不是死的,坐在哪里不动,等你来抢”,那说明你根本不了解定位。——特劳特是抢占“概念认知”,即抢先占位。不是你说的这个意思。可见你一点也不了解定位,因为,定位不是对产品定位,定位是在大脑中给产品定位。你真的理解这句话吗?
3、科特勒也想“抄袭”特劳特词汇法则,把它改为“品牌认知”。这个“品牌认知”就是词汇认知,词语战略。(王赛提供的图)。
所谓的现代营销之父·科特勒是“抄袭大王”,“抄袭”别人的4P改装成自己的6P等。
4、有时间买一本舒尔茨《论品牌》看一下,有理有据“批判”一下舒尔茨。
5、在批评定位之前,首先必须搞清楚以下5个问题:
(1)定位研究什么?
(2)定位遵循什么原理或科学?
(3)定位的终极定义是什么?
(4)定位本源属性是什么?
(5)定位以什么为中心(或定位基于什么)?
2、“顾客不是死的,坐在哪里不动,等你来抢”,那说明你根本不了解定位。——特劳特是抢占“概念认知”,即抢先占位。不是你说的这个意思。可见你一点也不了解定位,因为,定位不是对产品定位,定位是在大脑中给产品定位。你真的理解这句话吗?
3、科特勒也想“抄袭”特劳特词汇法则,把它改为“品牌认知”。这个“品牌认知”就是词汇认知,词语战略。(王赛提供的图)。
所谓的现代营销之父·科特勒是“抄袭大王”,“抄袭”别人的4P改装成自己的6P等。
4、有时间买一本舒尔茨《论品牌》看一下,有理有据“批判”一下舒尔茨。
5、在批评定位之前,首先必须搞清楚以下5个问题:
(1)定位研究什么?
(2)定位遵循什么原理或科学?
(3)定位的终极定义是什么?
(4)定位本源属性是什么?
(5)定位以什么为中心(或定位基于什么)?
中国营销行业,经过四十年的发展,从“点子”时代偶尔迸发的奇思妙招到广告时代相对系统的整合传播、USP独特销售主张,再到咨询时代的定位理论,几乎整个进程都完全被西方的传播及营销理论所影响。时间行进至如今,中国的企业与品牌正在全球化的发展道路上不断成熟,诞生于中国的营销策划公司、广告公关公司也伴随着中国的经济和商业的发展日渐成熟,正在反哺中国的商业发展。
在模仿西方到自我突破的发展道路上,中国的营销策划界也逐渐形成了诸如“冲突”、“符号”等自成系统的传播理论,Trout&Partners、华与华等老牌知名策划公司就是上述传播理论的践行者。
#品牌[超话]# 哈尔滨策马企业营销策划有限公司
在模仿西方到自我突破的发展道路上,中国的营销策划界也逐渐形成了诸如“冲突”、“符号”等自成系统的传播理论,Trout&Partners、华与华等老牌知名策划公司就是上述传播理论的践行者。
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