融创·梅江壹號院 | 打造天津人居封面作品
“改善和租房转购房的需求在增加，人们开始更为关心房子品质和物业服务。”多位房企负责人在对今年房地产市场做分析时提出过类似看法。
面对这一变化，各房企积极提升产品力，主攻以大平层、洋房、别墅为主的高端业态。而原本就走高端精品路线的房企，则逐步加大对手中高端楼盘的推广力度。
“相较于刚需市场，当下豪宅表现更具韧性。”一位天津房地产中介人士说，约他带看融创旗下高端项目梅江壹号院的人很多，“报复式消费往往最先聚焦中高端产品，高端品牌房企将备受关注，此时是配置主流城市高端房产这种优质资产的机遇期。”
改善需求进阶 房企力推高端业态
目前房地产行业正在有序复工、复产，成交量稳步提升，新形势下冷热不均的现象也愈加明显，具体表现为改善型需求旺盛，但刚需市场整体低迷。
克而瑞研究中心通过对112个重点城市监测发现，2020年上半年，改善型需求进阶，100平方米以上中大户型高端产品成交占比66.8%，较2019年净增加1.35个百分点，其中120-140平方米户型暂以0.78个百分点涨幅居首。
与此同时，刚需退坡，100平方米以下小户型成交占比皆降，100平方米以下户型成交占比33.2%，较2019年净减少1.35个百分点，其中80-90平方米户型暂以0.68个百分点跌幅居首。
中原地产资深分析师卢文曦认为，刚需客群更易受外界环境冲击，基于居民收入预期下滑，部分刚需客群缓置业，购房周期明显拉长。但对于富人而言，更倾向于将房子作为保值资产，以应对全球经济风险，受到的影响并不大。
克而瑞研究中心的数据也印证了这一观点，2020年上半年，豪宅市场明显转暖，千万级豪宅成交增长明显。112个重点监测城市总价1000万元以上豪宅共计成交14303套，同比增长15%
业界普遍认为，更多人开始关注生活环境的安全性和健康性、开始思考什么样的房子可以让生活更美好，意识到家绝不等于简单的房子，而是由环境、产品、物业服务共同组成的一套完整体系。改善的需求和租房转购房的需求在增加，未来中高端楼盘会更受欢迎。
梅江壹号院等高端项目迎来机遇期
上述中介口中的梅江壹号院，位于天津南部，水上奥体、文化中心、梅江三大板块黄金交汇处。
壹号院属于融创高端产品系，据融创内部人士透露，经过多年的发展，目前也仅在16座城市建设了26座壹号院，天津梅江壹号院是融创的第22座壹号院。
据了解，融创对于壹号院的选址十分挑剔，需要是核心城市、核心土地、占据核心资源、高净值人群集聚的土地。“我们会以国家看重区域、地铁网覆盖、周边产业集聚、靠近区政府这四大关键词来定义一块土地是否符合壹号院落地。”上述融创内部人士表示。
作为融创的大本营，天津是符合这些标准的。从天津的经济总量和财政实力来看，2017年天津GDP排名全国第六，财政收入排名全国第四。在政治地位上，天津是直辖市，高层对天津的发展给予了大量政策的倾斜，例如，京津冀协同发展，就是国家战略之一。除此之外，天津教育资源丰富，是全国高考升学率最高的城市之一。
具体到项目所在地梅江，这里由梅江居住区、梅江南居住区、卫南洼风景区三大板块组成，在天津这个缺水的北方城市，这个区域是城内少有的拥有大型水域+大面积公园的板块，依托3900亩梅江生态公园，水面占地约190万平方米，临近的水上公园有86万平方米水域面积，也就是说，梅江水域面积将近是水上公园水域面积的2.5倍、杭州西湖2 倍。
而且现在梅江规划居住人口仅15余万人，容积率非常低，交通、购物、医疗、教育等配套完善，被视为是“高知、高产的高阶层生活圈”。从地理位置上看，梅江壹号院距离天津市政府约3公里，距离奥城中心约3公里，距离梅江会展中心约4公里，轨道交通毗邻地铁7号线、10号线。
作为融创在天津最高端的项目，梅江壹号均价45000元，目前主推建筑面积约155-300平米的高层、小高层、洋房全系产品，是纯粹的大户型项目。
据了解，一期共有15栋楼，包括3栋24层到顶的高层和10栋15层、1栋13层、1栋14层至顶的小高，在售建筑面积155-300平米，目前除2号与10号楼外，其他楼均已开售。
而在二期加入了洋房，几乎都是建筑面积超过180㎡的超级大户型，精装修。包括建筑面积约186㎡的传统四面宽朝南四居，约225㎡、252㎡的宽厅四居。目前洋房有3号楼与4号楼在售。整体来看，自2019年9月以来，已经售出三分之二。
从整体设计来看，梅江壹号院是按照“薄如纸、静如水、亮如灯”的理念打造，体现出中国宅院围合的传统居住理念，又配以后现代元素。
梅江壹号院的外立面设计由上海日清执行董事任治国操刀，作为天津人，他将对天津的深刻理解与情感，融入了梅江壹号院等多个天津豪宅项目和网红浪花艺术馆的设计中。外檐运用的是和住宅外立面相同的红色陶板与月光银色铝板，代表着天津小洋楼的红砖文化和摩天大楼的玻璃幕墙，融合了城市的历史与现代。红色陶板来自有着7000多年制陶史的陶都宜兴，结合古老工艺与现代科技定制而成，优选合格率仅为10%，与铝板搭配，平衡阴阳，刚柔并济。
梅江壹号院的室内设计由世界排名第三的设计公司“香港CCD”担当，在设计理念上，他们认为家是心灵归属与情感聚合之处，只有让家回归“生活场所”的本质，才能让人感受到生活的品质与生命的幸福感。所以在梅江壹号院的室内装饰部分，设计师针对大户型的不同功能分区进行专项设计，通过材质的变化勾勒出应对各自不同功能的生活触感。
整个社区的园林则是由太璞建筑原创人庄镇光设计，他曾经设计过西藏香格里拉酒店、上海悦榕庄酒店、台北故宫博物馆等园林艺术作品。整个社区呈现出一个具有人文美学且富有禅意慢生活的立体美学空间，可以满足跨界交流、亲子互动、身心安顿、游戏探索、休闲观景等需求。
除引入美学理念，为社区制造强烈的仪式与秩序，梅江壹号院在显性层面还引入一些足以“唯我独有”的标杆符号，比如稀缺水景、具有绝对领先性的园林面积等。
另外，“社区圈层化”，是梅江壹号院提出的景观理念。一廊、一门、一座大宅院、一个生活馆，六条景观通轴，“五园九景”的体系是在按照星级酒店后花园的标准来打造真正的一步一景。让“社区圈层化”，在不经意间的转角、景观节点处都能够实现。
值得一提的是，梅江壹号院入选成为2020亚洲十大超级豪宅，据了解，从2010年创办至今，这一排行榜已经评选了10届，成为全球范围内拥有高识别度和含金量的国际大奖。
地产分析师严斌认为，在户型设计、园林景观、物业服务、配套资源等各项人居体验上，融创梅江壹号院作出了不少创新、微创新或者改造、升级。如何撬动高端市场，显然已成为各家房企最迫切要深钻的课题。
融创的“高端精品路线”方法论
事实上，早在2008年，当大多数房企还在拼命圈地扩张时，融创已将“区域聚焦和高端精品”作为战略定位，聚焦一二线城市，走高端精品路线。
资料显示，融创先后打造出“壹号院”系、“桃花源”系、“府”系等多个标杆项目，已占据了北京、上海、杭州、重庆、天津等城市高端市场的近一半份额。
融创方面表示，之所以走高端精品路线，是因为楼市下行，房地产企业必须精耕细作，行业已经进入了高质量发展阶段。
对于融创的定位，外界颇为好奇，面对众多选择，融创如何保持高端？
对此，融创内部曾做过总结，融创一贯坚持在最好的土地，把握最佳城市资源，打造最好的产品。对于拿地的原则，他们总结了几个关键词：要么在江边、海边、山顶上，要么在森林、公园、市中心。
融创内部表示，做高端项目，首先要尊重土地，而尊重土地既考验开发商对这块土地的深度理解，也考验着开发商超强的设计能力。“要为每块土地量身定做，每块土地都有特定的客户群，只有个性化的产品，才能让每个项目的客户都会享受它独特的价值，才能最终打动高端人士。”
在此基础上，要深度调研客户需求，融创方面表示，融创调研过上百万个高端客户需求，会几百上千次的反复调整设计方案，只为将产品设计、园林设计等各方面发挥到极致，巧妙地去连接城市与自然、现代与传统。高端客户不会因为你有太多优点而买你的房子，但他们会因为一个不好的点，而不买你的房子。
与此同时，软性服务也要跟上，必须打造与高端硬件相匹配的、长期持续的高端生活服务，才能形成完整的高端产品竞争力。融创方面认为，现在是投资美好生活的最好时机，因为在中国消费升级的宏观背景之下，人们对生活品质有着更高更好的诉求，企业理应顺应市场变化。
“高端房产具备投资居住双属性，可利用杠杆投资，在全球量化宽松预期下，抵抗通胀；未来需要资金时，作为风险准备资金，还可解决变现问题。”一位地产投资领域人士表示，高端优质房产的发展和需求是全球趋势，中国如何进行高端地产投资，从而实现财富的快速积累才是明智的投资选择。
“改善和租房转购房的需求在增加，人们开始更为关心房子品质和物业服务。”多位房企负责人在对今年房地产市场做分析时提出过类似看法。
面对这一变化，各房企积极提升产品力，主攻以大平层、洋房、别墅为主的高端业态。而原本就走高端精品路线的房企，则逐步加大对手中高端楼盘的推广力度。
“相较于刚需市场，当下豪宅表现更具韧性。”一位天津房地产中介人士说，约他带看融创旗下高端项目梅江壹号院的人很多，“报复式消费往往最先聚焦中高端产品，高端品牌房企将备受关注，此时是配置主流城市高端房产这种优质资产的机遇期。”
改善需求进阶 房企力推高端业态
目前房地产行业正在有序复工、复产，成交量稳步提升，新形势下冷热不均的现象也愈加明显，具体表现为改善型需求旺盛，但刚需市场整体低迷。
克而瑞研究中心通过对112个重点城市监测发现，2020年上半年，改善型需求进阶，100平方米以上中大户型高端产品成交占比66.8%，较2019年净增加1.35个百分点，其中120-140平方米户型暂以0.78个百分点涨幅居首。
与此同时，刚需退坡，100平方米以下小户型成交占比皆降，100平方米以下户型成交占比33.2%，较2019年净减少1.35个百分点，其中80-90平方米户型暂以0.68个百分点跌幅居首。
中原地产资深分析师卢文曦认为，刚需客群更易受外界环境冲击，基于居民收入预期下滑，部分刚需客群缓置业，购房周期明显拉长。但对于富人而言，更倾向于将房子作为保值资产，以应对全球经济风险，受到的影响并不大。
克而瑞研究中心的数据也印证了这一观点，2020年上半年，豪宅市场明显转暖，千万级豪宅成交增长明显。112个重点监测城市总价1000万元以上豪宅共计成交14303套，同比增长15%
业界普遍认为，更多人开始关注生活环境的安全性和健康性、开始思考什么样的房子可以让生活更美好，意识到家绝不等于简单的房子，而是由环境、产品、物业服务共同组成的一套完整体系。改善的需求和租房转购房的需求在增加，未来中高端楼盘会更受欢迎。
梅江壹号院等高端项目迎来机遇期
上述中介口中的梅江壹号院，位于天津南部，水上奥体、文化中心、梅江三大板块黄金交汇处。
壹号院属于融创高端产品系，据融创内部人士透露，经过多年的发展，目前也仅在16座城市建设了26座壹号院，天津梅江壹号院是融创的第22座壹号院。
据了解，融创对于壹号院的选址十分挑剔，需要是核心城市、核心土地、占据核心资源、高净值人群集聚的土地。“我们会以国家看重区域、地铁网覆盖、周边产业集聚、靠近区政府这四大关键词来定义一块土地是否符合壹号院落地。”上述融创内部人士表示。
作为融创的大本营，天津是符合这些标准的。从天津的经济总量和财政实力来看，2017年天津GDP排名全国第六，财政收入排名全国第四。在政治地位上，天津是直辖市，高层对天津的发展给予了大量政策的倾斜，例如，京津冀协同发展，就是国家战略之一。除此之外，天津教育资源丰富，是全国高考升学率最高的城市之一。
具体到项目所在地梅江，这里由梅江居住区、梅江南居住区、卫南洼风景区三大板块组成，在天津这个缺水的北方城市，这个区域是城内少有的拥有大型水域+大面积公园的板块，依托3900亩梅江生态公园，水面占地约190万平方米，临近的水上公园有86万平方米水域面积，也就是说，梅江水域面积将近是水上公园水域面积的2.5倍、杭州西湖2 倍。
而且现在梅江规划居住人口仅15余万人，容积率非常低，交通、购物、医疗、教育等配套完善，被视为是“高知、高产的高阶层生活圈”。从地理位置上看，梅江壹号院距离天津市政府约3公里，距离奥城中心约3公里，距离梅江会展中心约4公里，轨道交通毗邻地铁7号线、10号线。
作为融创在天津最高端的项目，梅江壹号均价45000元，目前主推建筑面积约155-300平米的高层、小高层、洋房全系产品，是纯粹的大户型项目。
据了解，一期共有15栋楼，包括3栋24层到顶的高层和10栋15层、1栋13层、1栋14层至顶的小高，在售建筑面积155-300平米，目前除2号与10号楼外，其他楼均已开售。
而在二期加入了洋房，几乎都是建筑面积超过180㎡的超级大户型，精装修。包括建筑面积约186㎡的传统四面宽朝南四居，约225㎡、252㎡的宽厅四居。目前洋房有3号楼与4号楼在售。整体来看，自2019年9月以来，已经售出三分之二。
从整体设计来看，梅江壹号院是按照“薄如纸、静如水、亮如灯”的理念打造，体现出中国宅院围合的传统居住理念，又配以后现代元素。
梅江壹号院的外立面设计由上海日清执行董事任治国操刀，作为天津人，他将对天津的深刻理解与情感，融入了梅江壹号院等多个天津豪宅项目和网红浪花艺术馆的设计中。外檐运用的是和住宅外立面相同的红色陶板与月光银色铝板，代表着天津小洋楼的红砖文化和摩天大楼的玻璃幕墙，融合了城市的历史与现代。红色陶板来自有着7000多年制陶史的陶都宜兴，结合古老工艺与现代科技定制而成，优选合格率仅为10%，与铝板搭配，平衡阴阳，刚柔并济。
梅江壹号院的室内设计由世界排名第三的设计公司“香港CCD”担当，在设计理念上，他们认为家是心灵归属与情感聚合之处，只有让家回归“生活场所”的本质，才能让人感受到生活的品质与生命的幸福感。所以在梅江壹号院的室内装饰部分，设计师针对大户型的不同功能分区进行专项设计，通过材质的变化勾勒出应对各自不同功能的生活触感。
整个社区的园林则是由太璞建筑原创人庄镇光设计，他曾经设计过西藏香格里拉酒店、上海悦榕庄酒店、台北故宫博物馆等园林艺术作品。整个社区呈现出一个具有人文美学且富有禅意慢生活的立体美学空间，可以满足跨界交流、亲子互动、身心安顿、游戏探索、休闲观景等需求。
除引入美学理念，为社区制造强烈的仪式与秩序，梅江壹号院在显性层面还引入一些足以“唯我独有”的标杆符号，比如稀缺水景、具有绝对领先性的园林面积等。
另外，“社区圈层化”，是梅江壹号院提出的景观理念。一廊、一门、一座大宅院、一个生活馆，六条景观通轴，“五园九景”的体系是在按照星级酒店后花园的标准来打造真正的一步一景。让“社区圈层化”，在不经意间的转角、景观节点处都能够实现。
值得一提的是，梅江壹号院入选成为2020亚洲十大超级豪宅，据了解，从2010年创办至今，这一排行榜已经评选了10届，成为全球范围内拥有高识别度和含金量的国际大奖。
地产分析师严斌认为，在户型设计、园林景观、物业服务、配套资源等各项人居体验上，融创梅江壹号院作出了不少创新、微创新或者改造、升级。如何撬动高端市场，显然已成为各家房企最迫切要深钻的课题。
融创的“高端精品路线”方法论
事实上，早在2008年，当大多数房企还在拼命圈地扩张时，融创已将“区域聚焦和高端精品”作为战略定位，聚焦一二线城市，走高端精品路线。
资料显示，融创先后打造出“壹号院”系、“桃花源”系、“府”系等多个标杆项目，已占据了北京、上海、杭州、重庆、天津等城市高端市场的近一半份额。
融创方面表示，之所以走高端精品路线，是因为楼市下行，房地产企业必须精耕细作，行业已经进入了高质量发展阶段。
对于融创的定位，外界颇为好奇，面对众多选择，融创如何保持高端？
对此，融创内部曾做过总结，融创一贯坚持在最好的土地，把握最佳城市资源，打造最好的产品。对于拿地的原则，他们总结了几个关键词：要么在江边、海边、山顶上，要么在森林、公园、市中心。
融创内部表示，做高端项目，首先要尊重土地，而尊重土地既考验开发商对这块土地的深度理解，也考验着开发商超强的设计能力。“要为每块土地量身定做，每块土地都有特定的客户群，只有个性化的产品，才能让每个项目的客户都会享受它独特的价值，才能最终打动高端人士。”
在此基础上，要深度调研客户需求，融创方面表示，融创调研过上百万个高端客户需求，会几百上千次的反复调整设计方案，只为将产品设计、园林设计等各方面发挥到极致，巧妙地去连接城市与自然、现代与传统。高端客户不会因为你有太多优点而买你的房子，但他们会因为一个不好的点，而不买你的房子。
与此同时，软性服务也要跟上，必须打造与高端硬件相匹配的、长期持续的高端生活服务，才能形成完整的高端产品竞争力。融创方面认为，现在是投资美好生活的最好时机，因为在中国消费升级的宏观背景之下，人们对生活品质有着更高更好的诉求，企业理应顺应市场变化。
“高端房产具备投资居住双属性，可利用杠杆投资，在全球量化宽松预期下，抵抗通胀；未来需要资金时，作为风险准备资金，还可解决变现问题。”一位地产投资领域人士表示，高端优质房产的发展和需求是全球趋势，中国如何进行高端地产投资，从而实现财富的快速积累才是明智的投资选择。
其实我一直想做资深情感博主。
在我的世界里，叫我姐姐、小姐姐的人都是可爱善良的小盆友 小宝贝，让我总有种保护欲。一有问题，我就特别想把比你们活得多出来的日子里学到的对于这个世界正确的法则告诉你们。
真的是为你们特别高兴，我的作用只起了一点儿，我也觉得超级值得。因为真正要感谢的是不曾放弃的自己[太阳]否则，别人说再多也没用。
道理 其实都懂，比拼的只是行动。
从来都是想到哪里写到哪里，脑海中一有了片言只语或是长篇大论，立马就要打开手机把想说的话写出来，好像这样才能长长的叹出一口气。
可是好像发的干货太少感情有点过量了奥
改！以后干货也要多
情感博主…emmm…有问题免费咨询？
在我的世界里，叫我姐姐、小姐姐的人都是可爱善良的小盆友 小宝贝，让我总有种保护欲。一有问题，我就特别想把比你们活得多出来的日子里学到的对于这个世界正确的法则告诉你们。
真的是为你们特别高兴，我的作用只起了一点儿，我也觉得超级值得。因为真正要感谢的是不曾放弃的自己[太阳]否则，别人说再多也没用。
道理 其实都懂，比拼的只是行动。
从来都是想到哪里写到哪里，脑海中一有了片言只语或是长篇大论，立马就要打开手机把想说的话写出来，好像这样才能长长的叹出一口气。
可是好像发的干货太少感情有点过量了奥
改！以后干货也要多
情感博主…emmm…有问题免费咨询？
50位资深评论人如何看王凯主演的《清平乐》
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“来生不做笼中鸟，翻飞绿柳啼红花；来生可做双飞燕，衔泥护雏羽翼下……”
古装大戏《清平乐》在一首伤感的《双飞燕》中落幕，宋仁宗薨逝于曹皇后怀中，走完复杂而真实的一生。备受关注的“怀柔CP”最终遗憾收场，由于受到以司马光为首的朝臣反对，徽柔和怀吉此生不复相见。两对CP的结局，当天再次登上热搜，成为无数观众心中的意难平。
《清平乐》的结局安排，虽然不够讨喜，但从制作水准、叙事视角、人物形象、气韵风格等整体观感来看，依旧不失为一部优质作品。复盘该剧播出期间的各项数据和50位评论人的点评，皆表现不俗，全网播放量近50亿次，累计上榜话题124个，且长居电视剧热度排行榜首位，可谓热度与口碑兼备之作。

《清平乐》改编自米兰lady的小说《孤城闭》，和原著不同的是，正午在创作这部剧时将主线索从公主与内侍的爱情悲剧，改为了宋仁宗赵祯的一生。
从影视化改编角度看，宋仁宗并非“大男主”的合适人选，他的一生像极了温水，不会开也不会凉，非爽剧人设，更非悲剧典型。如果做到不乱编、乱写，尽可能向历史正剧靠拢，颇为考验主创团队的功力。
事实证明，《清平乐》的改编是市场所需并受到观众认可的。根据云合数据统计的正片有效播放市场占有率来看，剧集低开高走，后段发力，由开播首日0.24%一路攀升，收官之日达到最高点8.50%，数据走势与《清平乐》娓娓道来、层层推进的叙事风格高度重合。全剧颇具质感的画面和需要细细品味的故事，一扫市场上古装剧不景气的言论，成功留住屏幕前的观众。

截止到5月25日，《清平乐》收官一周后，全网播放量依然没有减弱，累计达到近50亿次。
在话题方面，《清平乐》总计124个话题上榜，电视剧话题榜上榜累计3008次，微博热搜上榜累计4034次。其中，#王凯被窝吻##王凯疼吗#话题率先破圈，保持在电视剧话题榜前两位。#宋仁宗曹皇后大婚##心疼曹皇后##张贵妃上位##宋仁宗曹皇后吵架##帝后CP发糖#等话题，同步围绕官家的感情线展开，观众与剧中人物相融一体，一路走过风华正茂的青年，纠结苦痛的中年，动荡忧虑的老年，剧情极具代入感。

此外，#晏殊下线##全文背诵天团##清平乐服化道#等副线人物、制作层面话题的出现，说明观众群体审美情趣的提高。观众看剧，已不单单满足于情节趣味，更要求人物塑造、服化道质量等专业向水准，《清平乐》也达到了观众的期许。

与传统意义上的古装戏不同，《清平乐》涵盖内容之广，古意台词之多，无形中也提高了观剧门槛。剧集播出期间，有不少历史类博主对于剧情细节进行科普式解读，也有观众表示边看剧边查史书。
占城稻、活字印刷术，这些在历史上闪耀着光辉的名字，均在《清平乐》里不经意亮相；晏殊为仁宗解《孝经》，以《周礼》劝谏刘太后，以及仁宗给女儿徽柔释《荀子》等桥段，也都堪称中华文学瑰宝的一次巡礼。正因为百科全书式的呈现，也让《清平乐》陷入口碑的两极分化。从评分来看，豆瓣由开局8.1下滑到收官6.7，腾讯平台评分则由开局7.5升至收官9.3，反映出不同平台的观众口味喜好。

弹幕作为评估剧集热度的另一个指标，也能获取很多重要信息。据云合数据统计，《清平乐》播出期间累计弹幕达到593万，大多数弹幕内容与剧情相关，例如“15个女儿，3个儿子，活成年的只有4个闺女”、“皇帝好像没几个跟皇后好的”、“官家老了作不动了才想起原配的好”等，涉及演员的弹幕以王凯为主，并且评论积极正面，夸赞“王凯演得好”的内容占比最高。

《清平乐》播出期间，王凯、江疏影、任敏、边程等几位主演的官微粉丝量均有不同程度的增长，其中扮演徽柔的21岁新星任敏备受观众认可，新增粉丝27.3万，粉丝总量达到311万，可见一部优质剧集对年轻演员知名度提升的影响之大。

从用户画像来看，《清平乐》女性受众占比高达79.10%，而男性受众仅为20.90%，女性群体成该剧绝对的主力。事实上，《清平乐》原著为女频小说，由一幅《双喜图》引出内侍梁怀吉与福康公主赵徽柔的故事，探讨的是关于有爱无性的感情和有性无爱的婚姻选择的问题，小说连载时就已经积累了大量的女性受众。
有趣的是，《清平乐》的受众年龄层随着剧情推进出现了较大变化，4月26日之前30-39岁观众人群占比达60%，5月3日之后20到29岁人群占比攀升至54.55%，横跨20岁的年龄段，也说明古装戏具有更为广泛的受众基础。从情节上来看，《清平乐》也兼顾了多个年龄层观众的看剧需求，宋仁宗与曹皇后、怀吉与徽柔两对CP诠释了情感戏的多元化视角。

从受众区域分布来看，北方观众比南方观众更偏爱看《清平乐》，以北京、天津、河北、河南等华北地区的受众为主体，其中北京受众占比排名第一，达到6.56%。而这种差异也源于南北电视观众的审美差异，《清平乐》中循序渐进的故事，慢慢绘制的感情线，都比较符合北京这种一线城市观众的审美需求。
作为2020年上半年为数不多的古装剧，《清平乐》的热播也给古装剧市场带来了更多启示，在古装剧政策收紧、数量锐减的同时，如何制作经得起市场和观众检验的古装剧集也成为行业人共同思考的问题。
为此，烹小鲜邀请50位评论人从不同维度品评《清平乐》的匠心独运，带来行业最真实的声音和期许。
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“来生不做笼中鸟，翻飞绿柳啼红花；来生可做双飞燕，衔泥护雏羽翼下……”
古装大戏《清平乐》在一首伤感的《双飞燕》中落幕，宋仁宗薨逝于曹皇后怀中，走完复杂而真实的一生。备受关注的“怀柔CP”最终遗憾收场，由于受到以司马光为首的朝臣反对，徽柔和怀吉此生不复相见。两对CP的结局，当天再次登上热搜，成为无数观众心中的意难平。
《清平乐》的结局安排，虽然不够讨喜，但从制作水准、叙事视角、人物形象、气韵风格等整体观感来看，依旧不失为一部优质作品。复盘该剧播出期间的各项数据和50位评论人的点评，皆表现不俗，全网播放量近50亿次，累计上榜话题124个，且长居电视剧热度排行榜首位，可谓热度与口碑兼备之作。

《清平乐》改编自米兰lady的小说《孤城闭》，和原著不同的是，正午在创作这部剧时将主线索从公主与内侍的爱情悲剧，改为了宋仁宗赵祯的一生。
从影视化改编角度看，宋仁宗并非“大男主”的合适人选，他的一生像极了温水，不会开也不会凉，非爽剧人设，更非悲剧典型。如果做到不乱编、乱写，尽可能向历史正剧靠拢，颇为考验主创团队的功力。
事实证明，《清平乐》的改编是市场所需并受到观众认可的。根据云合数据统计的正片有效播放市场占有率来看，剧集低开高走，后段发力，由开播首日0.24%一路攀升，收官之日达到最高点8.50%，数据走势与《清平乐》娓娓道来、层层推进的叙事风格高度重合。全剧颇具质感的画面和需要细细品味的故事，一扫市场上古装剧不景气的言论，成功留住屏幕前的观众。

截止到5月25日，《清平乐》收官一周后，全网播放量依然没有减弱，累计达到近50亿次。
在话题方面，《清平乐》总计124个话题上榜，电视剧话题榜上榜累计3008次，微博热搜上榜累计4034次。其中，#王凯被窝吻##王凯疼吗#话题率先破圈，保持在电视剧话题榜前两位。#宋仁宗曹皇后大婚##心疼曹皇后##张贵妃上位##宋仁宗曹皇后吵架##帝后CP发糖#等话题，同步围绕官家的感情线展开，观众与剧中人物相融一体，一路走过风华正茂的青年，纠结苦痛的中年，动荡忧虑的老年，剧情极具代入感。

此外，#晏殊下线##全文背诵天团##清平乐服化道#等副线人物、制作层面话题的出现，说明观众群体审美情趣的提高。观众看剧，已不单单满足于情节趣味，更要求人物塑造、服化道质量等专业向水准，《清平乐》也达到了观众的期许。

与传统意义上的古装戏不同，《清平乐》涵盖内容之广，古意台词之多，无形中也提高了观剧门槛。剧集播出期间，有不少历史类博主对于剧情细节进行科普式解读，也有观众表示边看剧边查史书。
占城稻、活字印刷术，这些在历史上闪耀着光辉的名字，均在《清平乐》里不经意亮相；晏殊为仁宗解《孝经》，以《周礼》劝谏刘太后，以及仁宗给女儿徽柔释《荀子》等桥段，也都堪称中华文学瑰宝的一次巡礼。正因为百科全书式的呈现，也让《清平乐》陷入口碑的两极分化。从评分来看，豆瓣由开局8.1下滑到收官6.7，腾讯平台评分则由开局7.5升至收官9.3，反映出不同平台的观众口味喜好。

弹幕作为评估剧集热度的另一个指标，也能获取很多重要信息。据云合数据统计，《清平乐》播出期间累计弹幕达到593万，大多数弹幕内容与剧情相关，例如“15个女儿，3个儿子，活成年的只有4个闺女”、“皇帝好像没几个跟皇后好的”、“官家老了作不动了才想起原配的好”等，涉及演员的弹幕以王凯为主，并且评论积极正面，夸赞“王凯演得好”的内容占比最高。

《清平乐》播出期间，王凯、江疏影、任敏、边程等几位主演的官微粉丝量均有不同程度的增长，其中扮演徽柔的21岁新星任敏备受观众认可，新增粉丝27.3万，粉丝总量达到311万，可见一部优质剧集对年轻演员知名度提升的影响之大。

从用户画像来看，《清平乐》女性受众占比高达79.10%，而男性受众仅为20.90%，女性群体成该剧绝对的主力。事实上，《清平乐》原著为女频小说，由一幅《双喜图》引出内侍梁怀吉与福康公主赵徽柔的故事，探讨的是关于有爱无性的感情和有性无爱的婚姻选择的问题，小说连载时就已经积累了大量的女性受众。
有趣的是，《清平乐》的受众年龄层随着剧情推进出现了较大变化，4月26日之前30-39岁观众人群占比达60%，5月3日之后20到29岁人群占比攀升至54.55%，横跨20岁的年龄段，也说明古装戏具有更为广泛的受众基础。从情节上来看，《清平乐》也兼顾了多个年龄层观众的看剧需求，宋仁宗与曹皇后、怀吉与徽柔两对CP诠释了情感戏的多元化视角。

从受众区域分布来看，北方观众比南方观众更偏爱看《清平乐》，以北京、天津、河北、河南等华北地区的受众为主体，其中北京受众占比排名第一，达到6.56%。而这种差异也源于南北电视观众的审美差异，《清平乐》中循序渐进的故事，慢慢绘制的感情线，都比较符合北京这种一线城市观众的审美需求。
作为2020年上半年为数不多的古装剧，《清平乐》的热播也给古装剧市场带来了更多启示，在古装剧政策收紧、数量锐减的同时，如何制作经得起市场和观众检验的古装剧集也成为行业人共同思考的问题。
为此，烹小鲜邀请50位评论人从不同维度品评《清平乐》的匠心独运，带来行业最真实的声音和期许。
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