【韩国人是怎么把人参卖成全球第一的？】
功能+食品创新
后疫情时代，让时下的消费者对于自身健康的关注上升到空前高度。但不仅是营养补充剂，消费者期望从更多日常食品中，寻找更多的健康营养、甚至功能价值，食品的第三功能"Functionality"开始备受瞩目。当健康营养、功能化成为食品饮料行业必经的风向，企业该如何正确应对？
为此，在5月14-16日的Foodaily FBIC 全球食品饮料创新大会 2023上，Foodaily每日食品特别策划了「功能+食品创新」主题大会，并在大会之前策划了“食饮皆可功能+”专题，持续探索健康产业发展过程中的机遇与挑战。
“万物皆可+功能”的健康趋势愈发值得被国内市场关注，毕竟健康养生的智慧在中国已传承千年。在这期间，国内涌现出诸多老字号滋补品牌，受到了消费者的多年热爱。例如东阿阿胶等滋补类食品，多年以来都是人们在节假日的首选。
近些年，中式滋补养生的概念也逐步复兴，新锐品牌层出不穷，国内滋补品牌市场也在飞速发展的过程中，不过这个赛道时常充斥着“智商税”的质疑，也面临着焕新困难、产品创新等困境。
但在全球市场上，韩国百年国民品牌——正官庄却玩转人参养生滋补，表现亮眼，根据Euromonitor发布的2022年报告，去年全球高丽参零售市场约为24.7亿美元（约170亿人民币）。其中，正官庄的市场份额为41.9%，销售额约为10.38亿美元（约71亿人民币）。
对于人参这样一个细分品类而言，正官庄是如何越做越大，一步步做到全球第一品牌的？这个韩国品牌又是如何让功能+食品更好地被广大消费者接纳，培育消费者心智让大众畅享滋补，把养生刻进DNA中？
01
124年“胎动”，
从政府到国民保养品
说到养生这个话题，世界上可能没有其他国家比东亚三国人民更懂。在这其中，人参地位的重要性不言而喻。
中国传统古书从未吝啬于对人参的赞美，载其别名有地精、神草、血参、土精、和孩儿参等，被誉为“百草之王”。深受影响的韩国人民对于人参的喜爱，更是到了狂热地步，不仅护肤美妆领域会将人参元素作为卖点宣传产品概念，食品饮料领域对于人参运用也颇为广泛。
其中，正官庄就是一个现象级功能性食品品牌。
正官庄源起1899年大韩帝国宫内府，前身隶属于韩国烟草人参公社，1928年开始作为品牌标识独立开来。自正官庄“胎动”以来，就带着天然浓郁的政府官方背景，这三个词拆解开来也饶有意味，其中“正”代表公道、公正;“官”代表政府、官方;“庄”代表庄稼和工厂，“正官庄”的含义就是由政府直接监制可信赖的产品。
历经124年风雨，正官庄在全球人参领域玩出了一骑绝尘的花样。
首先从选材标准上，就可看出正官庄有多严苛，来自韩国的人参研究学界报告显示，人参最佳成熟时间往往需要4-6年，而4岁之后的人参需要特别护理，否则容易腐坏。成长超过6年的人参功效就开始走下坡路，所以最佳赏味和功效期就是种植期的第6年。
正官庄就是根据严谨的科学依据，筛选6年高丽红参，堪称“参中极品”。工厂将未去皮的6年根人参经过蒸熟晒干后表面呈淡黄褐色或淡红棕色的人参产品，其含水量在14%以下，可长期保管达10年以上。
在工厂加工工艺方面，韩国人参公社的工厂至今还保留着现代化制作工艺和手工相结合的模式，以保证高丽参的品质优良。选中的人参会经过蒸参、外形选别、整形、自然干燥、等一系列严谨工序后被密封包装。到了“蒸参”这一步，为了保证人参在蒸煮的过程中水分不会流失太多，温度和时间的把控就显得十分重要。
此外在蒸参结束后，整理人参形状也非常重要，全程人工处理。自然晾晒20多天后，再经过质量筛选后，工人会根据品相等加盖“天、地、良、切”四种标签。其中，天字号红参为顶级，是上等的国礼。
在产品研发层面，正官庄也从未吝啬过投入的团队时间和经费。据相关媒体报道，每年正官庄会将至少20%的销售额用于产品研发，仅在2009年投入就高达6000多万人民币，并合作高丽人参学会、韩国食品开发研究院、韩医学研究院等机构，持续进行新品研发。
时至今日，正官庄经过百年发展旗下生产产品数多达253款......除了人们熟知的高丽红参原参、高纯度液态人参精，还有不断更新的人参提取液新品、浓缩液添加其他配方而成的各类滋补品等等，几乎涵盖了人类从儿童到老年的每个年龄阶段的需求。
也正因此，早年就凭借着官方扶持的正官庄顺利覆盖到韩国全民消费群体。有数据显示，在2021年上半年占整个韩国红参市场的份额在70%左右。韩国健康膳食补充剂协会数据也补充提到，正官庄红参也是感恩节最受欢迎的礼品。
足以见得，正官庄当之无愧可以被称为韩国国民级养生品牌。
02
海外出口中国最大，
正官庄如何精准打击人参市场？
抛开在韩国本土市场“一手遮天”的市场龙头地位，正官庄在全球人参市场表现也异常亮眼。
作为中国最大的进口人参品牌，正官庄如今在华南、华北两个地区的各大商超随处可见。且正官庄旗下高丽红参最大的海外市场，也是在中国大陆。
据韩国高丽参中国有限公司董事介绍，正官庄高丽参在华南华北两大地区中，华南地区的购买力第一，销量占全国销量的50%以上。
之所以正官庄会在华南市场受到火热追求，主要与广东地区有着深刻的养生食疗滋补的传统理念有关。数据显示，广东、浙江地区20000多家中药房中的一半都在出售正官庄产品，并密集布局国家各大百货商店以及西药房，产品销量以每年40%的速度增长。
除了广泛布局线下商超，正官庄在进入中国的第七年，就开始入局国内电商平台。2016年，正官庄在京东建立了官方门店，开店初期品牌代言人秋瓷炫曾在京东做过秒杀直播，带来2100%的销售额增长。
抛开在线下商超、品牌旗舰店这些稳定的销售渠道，后期正官庄的营销策略逐步变成同时发力公域和私域的全渠道引流布局，形成了电商官方门店、实体门店、各自媒体渠道的多中心运营矩阵，持续通过精细化的内容持续触达年轻消费者群体，培养了客户心智。
巧合的是，伴随着疫情大环境的影响，中国Z时代消费群体开始逐渐意识到养生的必要性，2022年麦肯锡在调研中美英日德巴6国的近万名消费者后发现——中国人全球最养生。其中以26-30岁左右人群为主力，超过7成的90后已经把健康当成头等大事。国内新锐饮品“一整根”的爆火正是迎合了这样的大趋势，乘风而上。
正官庄的精准运营策略确保了即使在疫情期间，线上流量也没有大量流失。就在去年双十一天猫平台的快消新品牌中，正官庄旗下单品还斩获了预售销量第一的好成绩。
反观海外部分的美妆、护肤品牌，由于近年来线上营销渠道策略的缺位，无奈只能告别中国市场甚至破产，而百年品牌正官庄的远见从这里就可见一斑。
不得不承认的是，百年品牌的底蕴可以很好地抓住每一个“风口”。
03
十年全球销量第一，
正官庄如何全球遍地开花？
如果说韩国市场需求和中国有相似之处，拓展起来相对熟悉的话，那么在正官庄身上，我们还能看到该品牌在全球人参赛道的“高瞻远瞩”。
2022年，韩国人参公社社长全相大声称，目前韩国人参公社已向27个国家和地区出口“正官庄”高丽参产品。另有Euromonitor报告显示，去年韩国高丽参全球销售额达10.38亿美元。
事实上早在2013年，正官庄就以7.31亿元登顶全球宝座，直到今天仍然保持着市场份额第一的成绩。
与此同时，正官庄在全球的业务也保持着匀速上扬的增长趋势。从80%的出口额集中在美国和亚洲市场，逐步拓展至欧洲和中东，在去年的第三季度，正官庄的海外销售额为508亿韩元，较上年同期增长了6.9%。
毫无疑问的是，正官庄的野心极大，毕竟多年来本土市场已经逐步饱和，想要寻求增长势必要向外拓展。而正官庄提出的"全球本地化战略"，也的确为这一滋补品牌的出海成功起到了助力。
Foodaily发现，正官庄品牌落地全球各国家时，主要有三大特色：
1.加大推广力度，初期培育消费者心智。
例如在美国市场，也就是除亚洲外最大的市场，正官庄至今已经开设了30多家门店。
为了让美国人民更大程度地对这一中医药材进行了解，正官庄选择在曼哈顿闹市开设一家新的人参博物咖啡馆，以一种非常有趣的方式向每位客人介绍人参的千年历史和功效，通过有趣、沉浸式的数字动画，为每位游客提供“独特的人参体验”，让顾客不仅能够品尝到咖啡，而且还能品尝到24小时新鲜打造的红参汁，以此不断培育西方消费者的心智。
2.创造情感链接，文化价值持续吸引年轻消费者。
此外，Euromonitor还指出，在正官庄红参出口的国家中，近年来增长较快的国家有新加坡、越南、马来西亚等东南亚地区。由于韩国影视剧的发展和流行，也直接带动了各种韩流产品的风靡，韩国红参产品也深受当地人欢迎。
由于在东南亚市场上，华人群体庞大，正官庄选择用不同的代言人抢占年轻化的用户市场。加之韩国潮流文化的风靡与助力，整个亚洲包括东南亚市场消费者都非常认可这些熟悉面孔，强烈的品牌情感共鸣和更能消费者的深度需求，从而达到持续吸引90后00后新生代消费者的目的。
3.同时布局线上线下分销渠道，多样产品吸引各国消费者。
上文中我们提到的，正官庄生产产品数多达253款，不同的产品吸引着不同区域不同类型的消费者。以及正官庄对电商平台也相当重视，将其海外子公司的所有主页改为网上购物中心，并将正官庄产品的销售扩大到天猫、亚马逊、Lazada和Shopee等大型海外电商网站的举动，也帮助该品牌迅速拓展全球市场，实现野蛮生长。
总之，不可否认的是，背靠韩国政府扶持的正官庄起点确实很高，从一出生就避免了很多功能食品的隐患问题。
然而随着时代的变迁，全球消费群体和消费需求的迭代与差异，如何精准切中消费者需求，洞察功能滋补市场趋势才是一家百年企业要面临的难点。
在发展历程上的不断焕新，百年间的匠心独运与持续年轻，永葆生命力是正官庄能够驰骋全球的原因，也才是其真正值得新老品牌借鉴参考的地方。https://t.cn/A6CKeT5a
功能+食品创新
后疫情时代，让时下的消费者对于自身健康的关注上升到空前高度。但不仅是营养补充剂，消费者期望从更多日常食品中，寻找更多的健康营养、甚至功能价值，食品的第三功能"Functionality"开始备受瞩目。当健康营养、功能化成为食品饮料行业必经的风向，企业该如何正确应对？
为此，在5月14-16日的Foodaily FBIC 全球食品饮料创新大会 2023上，Foodaily每日食品特别策划了「功能+食品创新」主题大会，并在大会之前策划了“食饮皆可功能+”专题，持续探索健康产业发展过程中的机遇与挑战。
“万物皆可+功能”的健康趋势愈发值得被国内市场关注，毕竟健康养生的智慧在中国已传承千年。在这期间，国内涌现出诸多老字号滋补品牌，受到了消费者的多年热爱。例如东阿阿胶等滋补类食品，多年以来都是人们在节假日的首选。
近些年，中式滋补养生的概念也逐步复兴，新锐品牌层出不穷，国内滋补品牌市场也在飞速发展的过程中，不过这个赛道时常充斥着“智商税”的质疑，也面临着焕新困难、产品创新等困境。
但在全球市场上，韩国百年国民品牌——正官庄却玩转人参养生滋补，表现亮眼，根据Euromonitor发布的2022年报告，去年全球高丽参零售市场约为24.7亿美元（约170亿人民币）。其中，正官庄的市场份额为41.9%，销售额约为10.38亿美元（约71亿人民币）。
对于人参这样一个细分品类而言，正官庄是如何越做越大，一步步做到全球第一品牌的？这个韩国品牌又是如何让功能+食品更好地被广大消费者接纳，培育消费者心智让大众畅享滋补，把养生刻进DNA中？
01
124年“胎动”，
从政府到国民保养品
说到养生这个话题，世界上可能没有其他国家比东亚三国人民更懂。在这其中，人参地位的重要性不言而喻。
中国传统古书从未吝啬于对人参的赞美，载其别名有地精、神草、血参、土精、和孩儿参等，被誉为“百草之王”。深受影响的韩国人民对于人参的喜爱，更是到了狂热地步，不仅护肤美妆领域会将人参元素作为卖点宣传产品概念，食品饮料领域对于人参运用也颇为广泛。
其中，正官庄就是一个现象级功能性食品品牌。
正官庄源起1899年大韩帝国宫内府，前身隶属于韩国烟草人参公社，1928年开始作为品牌标识独立开来。自正官庄“胎动”以来，就带着天然浓郁的政府官方背景，这三个词拆解开来也饶有意味，其中“正”代表公道、公正;“官”代表政府、官方;“庄”代表庄稼和工厂，“正官庄”的含义就是由政府直接监制可信赖的产品。
历经124年风雨，正官庄在全球人参领域玩出了一骑绝尘的花样。
首先从选材标准上，就可看出正官庄有多严苛，来自韩国的人参研究学界报告显示，人参最佳成熟时间往往需要4-6年，而4岁之后的人参需要特别护理，否则容易腐坏。成长超过6年的人参功效就开始走下坡路，所以最佳赏味和功效期就是种植期的第6年。
正官庄就是根据严谨的科学依据，筛选6年高丽红参，堪称“参中极品”。工厂将未去皮的6年根人参经过蒸熟晒干后表面呈淡黄褐色或淡红棕色的人参产品，其含水量在14%以下，可长期保管达10年以上。
在工厂加工工艺方面，韩国人参公社的工厂至今还保留着现代化制作工艺和手工相结合的模式，以保证高丽参的品质优良。选中的人参会经过蒸参、外形选别、整形、自然干燥、等一系列严谨工序后被密封包装。到了“蒸参”这一步，为了保证人参在蒸煮的过程中水分不会流失太多，温度和时间的把控就显得十分重要。
此外在蒸参结束后，整理人参形状也非常重要，全程人工处理。自然晾晒20多天后，再经过质量筛选后，工人会根据品相等加盖“天、地、良、切”四种标签。其中，天字号红参为顶级，是上等的国礼。
在产品研发层面，正官庄也从未吝啬过投入的团队时间和经费。据相关媒体报道，每年正官庄会将至少20%的销售额用于产品研发，仅在2009年投入就高达6000多万人民币，并合作高丽人参学会、韩国食品开发研究院、韩医学研究院等机构，持续进行新品研发。
时至今日，正官庄经过百年发展旗下生产产品数多达253款......除了人们熟知的高丽红参原参、高纯度液态人参精，还有不断更新的人参提取液新品、浓缩液添加其他配方而成的各类滋补品等等，几乎涵盖了人类从儿童到老年的每个年龄阶段的需求。
也正因此，早年就凭借着官方扶持的正官庄顺利覆盖到韩国全民消费群体。有数据显示，在2021年上半年占整个韩国红参市场的份额在70%左右。韩国健康膳食补充剂协会数据也补充提到，正官庄红参也是感恩节最受欢迎的礼品。
足以见得，正官庄当之无愧可以被称为韩国国民级养生品牌。
02
海外出口中国最大，
正官庄如何精准打击人参市场？
抛开在韩国本土市场“一手遮天”的市场龙头地位，正官庄在全球人参市场表现也异常亮眼。
作为中国最大的进口人参品牌，正官庄如今在华南、华北两个地区的各大商超随处可见。且正官庄旗下高丽红参最大的海外市场，也是在中国大陆。
据韩国高丽参中国有限公司董事介绍，正官庄高丽参在华南华北两大地区中，华南地区的购买力第一，销量占全国销量的50%以上。
之所以正官庄会在华南市场受到火热追求，主要与广东地区有着深刻的养生食疗滋补的传统理念有关。数据显示，广东、浙江地区20000多家中药房中的一半都在出售正官庄产品，并密集布局国家各大百货商店以及西药房，产品销量以每年40%的速度增长。
除了广泛布局线下商超，正官庄在进入中国的第七年，就开始入局国内电商平台。2016年，正官庄在京东建立了官方门店，开店初期品牌代言人秋瓷炫曾在京东做过秒杀直播，带来2100%的销售额增长。
抛开在线下商超、品牌旗舰店这些稳定的销售渠道，后期正官庄的营销策略逐步变成同时发力公域和私域的全渠道引流布局，形成了电商官方门店、实体门店、各自媒体渠道的多中心运营矩阵，持续通过精细化的内容持续触达年轻消费者群体，培养了客户心智。
巧合的是，伴随着疫情大环境的影响，中国Z时代消费群体开始逐渐意识到养生的必要性，2022年麦肯锡在调研中美英日德巴6国的近万名消费者后发现——中国人全球最养生。其中以26-30岁左右人群为主力，超过7成的90后已经把健康当成头等大事。国内新锐饮品“一整根”的爆火正是迎合了这样的大趋势，乘风而上。
正官庄的精准运营策略确保了即使在疫情期间，线上流量也没有大量流失。就在去年双十一天猫平台的快消新品牌中，正官庄旗下单品还斩获了预售销量第一的好成绩。
反观海外部分的美妆、护肤品牌，由于近年来线上营销渠道策略的缺位，无奈只能告别中国市场甚至破产，而百年品牌正官庄的远见从这里就可见一斑。
不得不承认的是，百年品牌的底蕴可以很好地抓住每一个“风口”。
03
十年全球销量第一，
正官庄如何全球遍地开花？
如果说韩国市场需求和中国有相似之处，拓展起来相对熟悉的话，那么在正官庄身上，我们还能看到该品牌在全球人参赛道的“高瞻远瞩”。
2022年，韩国人参公社社长全相大声称，目前韩国人参公社已向27个国家和地区出口“正官庄”高丽参产品。另有Euromonitor报告显示，去年韩国高丽参全球销售额达10.38亿美元。
事实上早在2013年，正官庄就以7.31亿元登顶全球宝座，直到今天仍然保持着市场份额第一的成绩。
与此同时，正官庄在全球的业务也保持着匀速上扬的增长趋势。从80%的出口额集中在美国和亚洲市场，逐步拓展至欧洲和中东，在去年的第三季度，正官庄的海外销售额为508亿韩元，较上年同期增长了6.9%。
毫无疑问的是，正官庄的野心极大，毕竟多年来本土市场已经逐步饱和，想要寻求增长势必要向外拓展。而正官庄提出的"全球本地化战略"，也的确为这一滋补品牌的出海成功起到了助力。
Foodaily发现，正官庄品牌落地全球各国家时，主要有三大特色：
1.加大推广力度，初期培育消费者心智。
例如在美国市场，也就是除亚洲外最大的市场，正官庄至今已经开设了30多家门店。
为了让美国人民更大程度地对这一中医药材进行了解，正官庄选择在曼哈顿闹市开设一家新的人参博物咖啡馆，以一种非常有趣的方式向每位客人介绍人参的千年历史和功效，通过有趣、沉浸式的数字动画，为每位游客提供“独特的人参体验”，让顾客不仅能够品尝到咖啡，而且还能品尝到24小时新鲜打造的红参汁，以此不断培育西方消费者的心智。
2.创造情感链接，文化价值持续吸引年轻消费者。
此外，Euromonitor还指出，在正官庄红参出口的国家中，近年来增长较快的国家有新加坡、越南、马来西亚等东南亚地区。由于韩国影视剧的发展和流行，也直接带动了各种韩流产品的风靡，韩国红参产品也深受当地人欢迎。
由于在东南亚市场上，华人群体庞大，正官庄选择用不同的代言人抢占年轻化的用户市场。加之韩国潮流文化的风靡与助力，整个亚洲包括东南亚市场消费者都非常认可这些熟悉面孔，强烈的品牌情感共鸣和更能消费者的深度需求，从而达到持续吸引90后00后新生代消费者的目的。
3.同时布局线上线下分销渠道，多样产品吸引各国消费者。
上文中我们提到的，正官庄生产产品数多达253款，不同的产品吸引着不同区域不同类型的消费者。以及正官庄对电商平台也相当重视，将其海外子公司的所有主页改为网上购物中心，并将正官庄产品的销售扩大到天猫、亚马逊、Lazada和Shopee等大型海外电商网站的举动，也帮助该品牌迅速拓展全球市场，实现野蛮生长。
总之，不可否认的是，背靠韩国政府扶持的正官庄起点确实很高，从一出生就避免了很多功能食品的隐患问题。
然而随着时代的变迁，全球消费群体和消费需求的迭代与差异，如何精准切中消费者需求，洞察功能滋补市场趋势才是一家百年企业要面临的难点。
在发展历程上的不断焕新，百年间的匠心独运与持续年轻，永葆生命力是正官庄能够驰骋全球的原因，也才是其真正值得新老品牌借鉴参考的地方。https://t.cn/A6CKeT5a
#补钙就选0防腐钙镁锌##家庭健康守护计划# 【春天长个黄金期，正确补钙助力孩子多长几公分！】
说到长个子，必然离不开补钙，不少家长就会给孩子选择些“补钙产品”。
作为营养师，来说几点我的补钙建议：
1. 首选食补。
日常饮食中，牛奶及奶制品是最好的膳食钙来源，含量丰富并且吸收率也高，一般牛奶中的钙含量是100mg/100g，也就是说，每天喝一瓶牛奶就能补充约250mg的钙。
不爱喝奶、有乳糖不耐受的孩子，也可以选其他含钙丰富的食物，比如豆制品、海鲜贝类、绿色蔬菜等，可以每天换花样搭配着吃。
关于食补钙有几个小提醒：
- 虾皮虽然钙含量高，但吸收率不高、含盐量较高，吃多不利于孩子的健康，不是最佳的补钙食物；
- 有些蔬菜草酸含量高，吃时可以先焯焯水，使部分草酸溶于水，减少对钙的影响；
- 补钙的同时，还要同时重视补充维生素D（多户外晒太阳，也可适当吃些黑木耳、银耳、香菇等，吃强化了维生素D的食品），有助促进钙吸收。
2. 补钙产品要正确选
当然，如果食补不能确保钙摄入量充足的话，也可以选择钙补充剂。
选择时有几个小建议：
- 如果给孩子补，要选择儿童钙，添加量合适，味道也可能更好些；
- 看配料成分表，要选0防腐剂，钙镁锌补充剂都是如此；
- 看钙的添加量，不同年龄孩子每天“钙推荐摄入量不同”，因此一定要选对补充量，补钙并非多多益善。
基本就这些注意的细节吧，还有没写到的，欢迎大家来补充~#微博新知博主#
说到长个子，必然离不开补钙，不少家长就会给孩子选择些“补钙产品”。
作为营养师，来说几点我的补钙建议：
1. 首选食补。
日常饮食中，牛奶及奶制品是最好的膳食钙来源，含量丰富并且吸收率也高，一般牛奶中的钙含量是100mg/100g，也就是说，每天喝一瓶牛奶就能补充约250mg的钙。
不爱喝奶、有乳糖不耐受的孩子，也可以选其他含钙丰富的食物，比如豆制品、海鲜贝类、绿色蔬菜等，可以每天换花样搭配着吃。
关于食补钙有几个小提醒：
- 虾皮虽然钙含量高，但吸收率不高、含盐量较高，吃多不利于孩子的健康，不是最佳的补钙食物；
- 有些蔬菜草酸含量高，吃时可以先焯焯水，使部分草酸溶于水，减少对钙的影响；
- 补钙的同时，还要同时重视补充维生素D（多户外晒太阳，也可适当吃些黑木耳、银耳、香菇等，吃强化了维生素D的食品），有助促进钙吸收。
2. 补钙产品要正确选
当然，如果食补不能确保钙摄入量充足的话，也可以选择钙补充剂。
选择时有几个小建议：
- 如果给孩子补，要选择儿童钙，添加量合适，味道也可能更好些；
- 看配料成分表，要选0防腐剂，钙镁锌补充剂都是如此；
- 看钙的添加量，不同年龄孩子每天“钙推荐摄入量不同”，因此一定要选对补充量，补钙并非多多益善。
基本就这些注意的细节吧，还有没写到的，欢迎大家来补充~#微博新知博主#
#重庆瞭望公众号重金征稿# 【单篇稿酬2000-10000元！重庆瞭望公众号重金征稿！】瞭望天下大势，关注国之大者，书写民生期盼。
新时代、新征程、新重庆，需要新观念、新思路、新作为。
“重庆瞭望”公众号平台立志为发展发声、为进步进言，坚定做真理的追随者、时势的观察者、发展的瞭望者、进步的建言者、价值的思享者、舆论的共情者，明辨是非、褒扬进步、批评错谬，力争不落后时代、不缺席热点、不回避问题，在舆论场中发出好声音。
您有才华，我有舞台！“重庆瞭望”编辑部欢迎各领域专家作者、评论员、编辑、记者、网络作家等，与我们一起关切时代、关注发展、关心民生，与网友交流思想、分享观点，共赴新媒体场域，倾情新的时代！
一、征稿要求
1、来稿主题不限，包括时政、经济、社会、文化、网络等领域，针对热点事件、热门话题、热门现象的时评、述评、建言、分析，以及有观点、带态度的深度写作。文章既可以关注国之大者、关切公共话题、关心个体命运，也可以解读公共政策、分享价值信息、传递主流价值，还可以厘定是非对错、明辨真假善恶、鉴别美丑良莠——只要网友关注的我们都关注，只要时代需要的我们都需要！当然啦，我们也期待您把目光投向未来，聚焦发展建言！
2、文章写作要求事实准确、语言平实、文风清新、逻辑严密，符合新媒体传播规律。
3、文章要有思想、有见地、有深度，以平等视角与网友交流，以深邃价值彰显人文情怀。
4、包容多元价值，能够独立判断，不人云亦云，不狭隘偏激。
二、稿费标准及发放
稿酬也是竞争力。
1、基础稿酬：长评2000字以上，稿费2000-10000元；短评1000字左右，稿费1000元；阅读量10万+产品，基础稿酬翻倍(激励稿酬另算)。
2、激励稿酬：我们将根据文章阅读、分享、点赞等数据情况，对文章传播效果进行量化评估，每达到一个相应的量级，我们都将进行叠加激励，激励稿酬上不封顶。
3、基础稿费标准非承诺稿费，仅为一般稿费标准，最终稿费以实际发放为准。如稿件质量较差、编辑改动较多，稿费将适当下浮，下浮比例最低不超过50%；如稿件质量较好、写作难度较大，稿费将适当上浮，上浮比例不超过50%。
4、根据个人所得税征缴规定，稿费起征点为800元，税率为20%。根据相关法律规定，个人所得税部分，将由报社代扣代缴。上述稿费标准为税前稿费，实际发放稿费为税后稿费。
5、其他事宜：本平台所采用稿件均采用银行转账方式发放稿酬，周期约1-3个月。
三、稿件推广激励
1、“重庆瞭望”公号刊发的全部稿件，将优先在重庆日报报业集团全媒体平台分发传播。
2、“重庆瞭望”公号刊发的研究性稿件，将优先在《重庆日报》思想周刊、评论版及学术期刊《新闻研究导刊》上刊发。
四、投稿方式
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五、注意事项
1、投稿时需确保专稿专投，并对稿件内容的原创性，非观点部分的事实真实性、客观性等负责，凡因一稿多投、抄袭、改写等出现版权争议问题，概由作者自负责任，本平台有权拒付稿费，并列入黑名单。如因版权问题致使本平台承担司法责任等，本平台将以各项形式追责，包括但不限于诉讼等形式。
2、稿件要求未在任何媒体、商业媒体、自媒体平台发表。作者投稿即默认同意重庆日报报业集团可在全媒体平台编辑、使用并发表该作品。作者同意稿件一经发表后，重庆日报即享有全部著作权，包括署名权(如可使用集体笔名署名)、独家使用权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等全部著作权，重庆日报以任何形式再次使用上述稿件时无需另付稿酬，并有权对作品著作权进行转让或授权他人使用，作者不得以任何形式再次改写、改编或发表。
3、投稿时请注明真实姓名、手机号、地址、身份证号、工商银行户名及卡号(非工商银行需提供银行名称、卡号和开户行分理处行号，行号自行咨询银行，必填项)。
期待有思想、有态度、有风格的您挥毫泼墨，期待三观正、有情怀、能共情的文章向我们飞来。我们将竭尽所能做好内容、运营与推广，让您的文章传播更远、观点更具影响！
“重庆瞭望”编辑部
2023年3月7日
新时代、新征程、新重庆，需要新观念、新思路、新作为。
“重庆瞭望”公众号平台立志为发展发声、为进步进言，坚定做真理的追随者、时势的观察者、发展的瞭望者、进步的建言者、价值的思享者、舆论的共情者，明辨是非、褒扬进步、批评错谬，力争不落后时代、不缺席热点、不回避问题，在舆论场中发出好声音。
您有才华，我有舞台！“重庆瞭望”编辑部欢迎各领域专家作者、评论员、编辑、记者、网络作家等，与我们一起关切时代、关注发展、关心民生，与网友交流思想、分享观点，共赴新媒体场域，倾情新的时代！
一、征稿要求
1、来稿主题不限，包括时政、经济、社会、文化、网络等领域，针对热点事件、热门话题、热门现象的时评、述评、建言、分析，以及有观点、带态度的深度写作。文章既可以关注国之大者、关切公共话题、关心个体命运，也可以解读公共政策、分享价值信息、传递主流价值，还可以厘定是非对错、明辨真假善恶、鉴别美丑良莠——只要网友关注的我们都关注，只要时代需要的我们都需要！当然啦，我们也期待您把目光投向未来，聚焦发展建言！
2、文章写作要求事实准确、语言平实、文风清新、逻辑严密，符合新媒体传播规律。
3、文章要有思想、有见地、有深度，以平等视角与网友交流，以深邃价值彰显人文情怀。
4、包容多元价值，能够独立判断，不人云亦云，不狭隘偏激。
二、稿费标准及发放
稿酬也是竞争力。
1、基础稿酬：长评2000字以上，稿费2000-10000元；短评1000字左右，稿费1000元；阅读量10万+产品，基础稿酬翻倍(激励稿酬另算)。
2、激励稿酬：我们将根据文章阅读、分享、点赞等数据情况，对文章传播效果进行量化评估，每达到一个相应的量级，我们都将进行叠加激励，激励稿酬上不封顶。
3、基础稿费标准非承诺稿费，仅为一般稿费标准，最终稿费以实际发放为准。如稿件质量较差、编辑改动较多，稿费将适当下浮，下浮比例最低不超过50%；如稿件质量较好、写作难度较大，稿费将适当上浮，上浮比例不超过50%。
4、根据个人所得税征缴规定，稿费起征点为800元，税率为20%。根据相关法律规定，个人所得税部分，将由报社代扣代缴。上述稿费标准为税前稿费，实际发放稿费为税后稿费。
5、其他事宜：本平台所采用稿件均采用银行转账方式发放稿酬，周期约1-3个月。
三、稿件推广激励
1、“重庆瞭望”公号刊发的全部稿件，将优先在重庆日报报业集团全媒体平台分发传播。
2、“重庆瞭望”公号刊发的研究性稿件，将优先在《重庆日报》思想周刊、评论版及学术期刊《新闻研究导刊》上刊发。
四、投稿方式
1、微信公众号后台投稿。关注重庆瞭望微信公众号(微信号：cqliaowang)，通过后台投稿。
2、邮箱投稿。投稿邮箱：cqliaowang@vip.163.com。
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五、注意事项
1、投稿时需确保专稿专投，并对稿件内容的原创性，非观点部分的事实真实性、客观性等负责，凡因一稿多投、抄袭、改写等出现版权争议问题，概由作者自负责任，本平台有权拒付稿费，并列入黑名单。如因版权问题致使本平台承担司法责任等，本平台将以各项形式追责，包括但不限于诉讼等形式。
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“重庆瞭望”编辑部
2023年3月7日
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