【苹果还未发布的重磅新品,是库克的一场豪赌】1983 年,Steve Jobs 在公司内部演讲时,提出了一个「Real Artists Ship」的口号。
旨在激励员工把梦想变成现实,不应该在创造完美的作品与在市场推出之间踟躇,而应适时地把产品投入到市场中。
「我们需要在创意和市场之间找到一个切实的平衡,才能在商业领域中获得成功。」
即便 Steve Jobs 并不是一个以技术、设计见长的人,但他却深知如何把独到的创新引入到上市的产品当中。
但在 Tim Cook 接棒之后,他似乎更注重于「市场」和成熟的商业考量,产品上的创意就少了些许,他更像是个「保守派」。
。。。。。。
https://t.cn/A6CjX4f1
旨在激励员工把梦想变成现实,不应该在创造完美的作品与在市场推出之间踟躇,而应适时地把产品投入到市场中。
「我们需要在创意和市场之间找到一个切实的平衡,才能在商业领域中获得成功。」
即便 Steve Jobs 并不是一个以技术、设计见长的人,但他却深知如何把独到的创新引入到上市的产品当中。
但在 Tim Cook 接棒之后,他似乎更注重于「市场」和成熟的商业考量,产品上的创意就少了些许,他更像是个「保守派」。
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帅!#本马达#合作新片——大本#本阿弗莱克#执导、并联手#马特达蒙#主演新片《AIR》曝光新海报!本片聚焦史上经典的Nike签约#迈克尔乔丹#一事。呆萌扮演桑尼·瓦卡罗,正是他坚持不懈执意要签约乔丹,最终让Nike从一家羽翼未丰的公司蜕变成如今的鞋业巨头!大本扮演Nike创始人菲尔·奈特。还有杰森·贝特曼、克里斯·梅西纳、古斯塔·斯卡斯加德、维奥拉·戴维斯、马龙·韦恩斯等参演!4月5日北美公映!
如果你还不知道这件事那就来回顾下:
1982年,NCAA总决赛,北卡罗来纳大学对阵乔治城大学。在比赛还剩18秒的时候,篮球传到了一位大一新生手上,他稳稳的投中一记准绝杀,帮助球队拿下了总冠军。观众的视线,都聚焦在了这位名叫迈克尔·乔丹的年轻人身上。而人群中还包括当时的耐克大学营销代理,桑尼·瓦卡罗。
尽管不是状元秀,但公牛队很认可乔丹的能力并与他签下一份为期7年,总金额达600万美元的合约。这在当时是NBA历史上的第三大新秀合同,仅次于奥拉朱旺和拉尔夫·桑普森。而在乔丹与公牛队商谈合同的过程中,耐克也在着手与乔丹达成一项合约。
桑尼·瓦卡罗说服了包括时任耐克营销总监罗布·斯特拉瑟在内的一众高管,要不惜一切代价签下乔丹。
对于任何想签下这位年轻篮球天才的品牌,乔丹的经纪人大卫·福尔克都提出了苛刻条件,谈判过程异常艰辛,乔丹本人更喜欢阿迪达斯,并且也希望与这家德国巨头签约,但自从创始人阿道夫·阿迪·达斯勒1978年去世后,该公司就陷入动荡,数年内未能恢复元气,因此遗憾地与乔丹失之交臂。
匡威也是参与谈判的著名品牌之一。整个大学期间,由于北卡大学教练迪恩·史密斯与该公司达成的协议,乔丹一直穿着这一波士顿品牌球鞋比赛。匡威准备将乔丹和旗下另外两位球星魔术师·约翰逊和拉里·伯德一起推向市场。
热爱阿迪达斯的乔丹一开始对于耐克本身没有兴趣,实际上他是被「拖」到耐克在俄勒冈州比弗顿的总部听取陈述的。对于如何将乔丹和联盟其他球星区分开,耐克其实早有一份大胆且细密的方案。
比如,乔丹喜欢阿迪达斯的原因之一,是阿迪达斯的鞋底普遍比耐克要薄,于是耐克便定制了一双可以满足乔丹需求的全新球鞋,甚至可以适应他不同尺码的两只脚。
瓦卡罗向斯特拉瑟和耐克建议,为乔丹提供为期5年,每年50万美元的合约。耐克开出了当时看来天文数字一般的合同,击败了匡威和阿迪达斯,成功签下这位刚刚进入联盟的新秀,这段篮球商业史的传奇,即将拉开大幕。
协议签署之后,耐克便展开了球鞋研发工作,不久之后,球鞋的命名正式诞生:Air Jordan。
一经推出仅两个月,便售出价值7000万美元的球鞋,市场的反应让耐克更加坚定了「押宝」乔丹的决心。
事实上,在1984-85赛季开始时,乔丹并没有穿Air Jordan 1出场,他的签名球鞋直到1985年4月份才上市。在此之前,他穿着的是不同配色的耐克Air Ship款球鞋,外观与Air Jordan 1相似。
1984年10月18日,乔丹在与纽约尼克斯队的季前赛中身穿以红黑两色为主的耐克Air Ship款球鞋亮相,一开始便挑战了NBA的「禁忌」。
时任NBA总裁的大卫·斯特恩,没有对这双违反联盟「统一着装」规则的鞋子表现出善意,根据规则,球员所穿球鞋必须与队服和队友的球鞋相匹配。
因为此事,联盟致信斯特拉瑟,信中确认比赛时禁止「穿某种红黑相间的耐克篮球鞋」。有报道称,乔丹在球场上穿颜色不符合联盟规定的球鞋,每次都会被罚款5000美元,而耐克则负责为此买单。
公牛队的管理层也担心,乔丹在球鞋颜色选择上的与众不同所传递出的信息,是否代表着他要在场上给自己搞「特殊化」呢?
毕竟,当时NBA球员主要穿着白色球鞋,再加上一种搭配球衣的颜色。篮球是团队项目,大家都认为球场上所穿球鞋不应太过花哨。
有趣的是,乔丹本人也对新鞋的「红黑」颜色组合持保留意见。他表示那双鞋的配色是魔鬼的颜色,实际上,他说这话主要针对的,是大学期间的宿敌,北卡州立大学的配色。
在后来为耐克拍摄宣传照时,乔丹重现了他1984年为《生活》杂志拍摄的一张照片中的姿势。那张照片是雅各布斯·伦特梅斯特拍摄的。耐克将新的照片做成剪影图形时,则变成了标志性的「飞人」标志。
1984年11月17日,乔丹在对阵费城76人队的比赛中,首次穿Air Jordan 1比赛。在那个赛季余下的比赛中,他轮换着穿Air Jordan 1和耐克Air Ship球鞋登场比赛。
而那次著名的「禁令事件」,则让AJ1声名大噪。1985年2月,乔丹在全明星周末的扣篮大赛中冒险穿上了黑/红配色的Air Jordan 1。由于这场比赛不是正式的NBA比赛,乔丹侥幸逃过处罚。但在看到这双鞋后,NBA总裁办公室于1985年2月25日又发了一封信,信中提醒耐克公司,乔丹不能穿黑/红配色的球鞋比赛。
可没曾想到,收到一纸禁令的耐克非但没慌,反而借着这封禁令信,为Air Jordan 1大肆炒作了一把。他们在大肆宣传之余,甚至就这一事件专门拍了一部广告。
这场「禁穿球鞋」的争论再次给了耐克团队充分的营销空间,他们把这双鞋赋予「叛逆不畏惧权威」的形象来推销,球鞋的销量因此一路飙升。
如果你还不知道这件事那就来回顾下:
1982年,NCAA总决赛,北卡罗来纳大学对阵乔治城大学。在比赛还剩18秒的时候,篮球传到了一位大一新生手上,他稳稳的投中一记准绝杀,帮助球队拿下了总冠军。观众的视线,都聚焦在了这位名叫迈克尔·乔丹的年轻人身上。而人群中还包括当时的耐克大学营销代理,桑尼·瓦卡罗。
尽管不是状元秀,但公牛队很认可乔丹的能力并与他签下一份为期7年,总金额达600万美元的合约。这在当时是NBA历史上的第三大新秀合同,仅次于奥拉朱旺和拉尔夫·桑普森。而在乔丹与公牛队商谈合同的过程中,耐克也在着手与乔丹达成一项合约。
桑尼·瓦卡罗说服了包括时任耐克营销总监罗布·斯特拉瑟在内的一众高管,要不惜一切代价签下乔丹。
对于任何想签下这位年轻篮球天才的品牌,乔丹的经纪人大卫·福尔克都提出了苛刻条件,谈判过程异常艰辛,乔丹本人更喜欢阿迪达斯,并且也希望与这家德国巨头签约,但自从创始人阿道夫·阿迪·达斯勒1978年去世后,该公司就陷入动荡,数年内未能恢复元气,因此遗憾地与乔丹失之交臂。
匡威也是参与谈判的著名品牌之一。整个大学期间,由于北卡大学教练迪恩·史密斯与该公司达成的协议,乔丹一直穿着这一波士顿品牌球鞋比赛。匡威准备将乔丹和旗下另外两位球星魔术师·约翰逊和拉里·伯德一起推向市场。
热爱阿迪达斯的乔丹一开始对于耐克本身没有兴趣,实际上他是被「拖」到耐克在俄勒冈州比弗顿的总部听取陈述的。对于如何将乔丹和联盟其他球星区分开,耐克其实早有一份大胆且细密的方案。
比如,乔丹喜欢阿迪达斯的原因之一,是阿迪达斯的鞋底普遍比耐克要薄,于是耐克便定制了一双可以满足乔丹需求的全新球鞋,甚至可以适应他不同尺码的两只脚。
瓦卡罗向斯特拉瑟和耐克建议,为乔丹提供为期5年,每年50万美元的合约。耐克开出了当时看来天文数字一般的合同,击败了匡威和阿迪达斯,成功签下这位刚刚进入联盟的新秀,这段篮球商业史的传奇,即将拉开大幕。
协议签署之后,耐克便展开了球鞋研发工作,不久之后,球鞋的命名正式诞生:Air Jordan。
一经推出仅两个月,便售出价值7000万美元的球鞋,市场的反应让耐克更加坚定了「押宝」乔丹的决心。
事实上,在1984-85赛季开始时,乔丹并没有穿Air Jordan 1出场,他的签名球鞋直到1985年4月份才上市。在此之前,他穿着的是不同配色的耐克Air Ship款球鞋,外观与Air Jordan 1相似。
1984年10月18日,乔丹在与纽约尼克斯队的季前赛中身穿以红黑两色为主的耐克Air Ship款球鞋亮相,一开始便挑战了NBA的「禁忌」。
时任NBA总裁的大卫·斯特恩,没有对这双违反联盟「统一着装」规则的鞋子表现出善意,根据规则,球员所穿球鞋必须与队服和队友的球鞋相匹配。
因为此事,联盟致信斯特拉瑟,信中确认比赛时禁止「穿某种红黑相间的耐克篮球鞋」。有报道称,乔丹在球场上穿颜色不符合联盟规定的球鞋,每次都会被罚款5000美元,而耐克则负责为此买单。
公牛队的管理层也担心,乔丹在球鞋颜色选择上的与众不同所传递出的信息,是否代表着他要在场上给自己搞「特殊化」呢?
毕竟,当时NBA球员主要穿着白色球鞋,再加上一种搭配球衣的颜色。篮球是团队项目,大家都认为球场上所穿球鞋不应太过花哨。
有趣的是,乔丹本人也对新鞋的「红黑」颜色组合持保留意见。他表示那双鞋的配色是魔鬼的颜色,实际上,他说这话主要针对的,是大学期间的宿敌,北卡州立大学的配色。
在后来为耐克拍摄宣传照时,乔丹重现了他1984年为《生活》杂志拍摄的一张照片中的姿势。那张照片是雅各布斯·伦特梅斯特拍摄的。耐克将新的照片做成剪影图形时,则变成了标志性的「飞人」标志。
1984年11月17日,乔丹在对阵费城76人队的比赛中,首次穿Air Jordan 1比赛。在那个赛季余下的比赛中,他轮换着穿Air Jordan 1和耐克Air Ship球鞋登场比赛。
而那次著名的「禁令事件」,则让AJ1声名大噪。1985年2月,乔丹在全明星周末的扣篮大赛中冒险穿上了黑/红配色的Air Jordan 1。由于这场比赛不是正式的NBA比赛,乔丹侥幸逃过处罚。但在看到这双鞋后,NBA总裁办公室于1985年2月25日又发了一封信,信中提醒耐克公司,乔丹不能穿黑/红配色的球鞋比赛。
可没曾想到,收到一纸禁令的耐克非但没慌,反而借着这封禁令信,为Air Jordan 1大肆炒作了一把。他们在大肆宣传之余,甚至就这一事件专门拍了一部广告。
这场「禁穿球鞋」的争论再次给了耐克团队充分的营销空间,他们把这双鞋赋予「叛逆不畏惧权威」的形象来推销,球鞋的销量因此一路飙升。
【「尿渍」AJ 新联名越看越酸!又一双天价联名狠鞋!?】
作为 Jordan Brand 联名鞋款中相当出名的一个系列,Nigel Sylvester 早年打造的「尿渍」Air Jordan 1 大家一定都还有印象吧?此次 Nigel Sylvester 采用 Nike Air Ship 作为设计蓝本,米白色皮革材质打造鞋身,侧身 Swoosh、鞋帮以及鞋带孔位置采用高质感麂皮材质打造。同时在颜色搭配上,采用低饱和度的蓝色妆点,最后鞋舌以及中底均以淡淡的黄色覆盖,其他细节方面,包括了鞋头的 Mini Swoosh 刺绣、后跟 BIKE AIR 刺绣以及鞋垫的 GO 字样印花。最新消息指出,这双 Nigel Sylvester x Nike Air Ship “Bike Air” 可能将仅为亲友限定。
Nigel Sylvester x Nike Air Ship “Bike Air”
货号:DZ3497-104
发售日期:2023 年(如果发售)
发售价格:$140 美元
[照相机]:nigelsylvester
作为 Jordan Brand 联名鞋款中相当出名的一个系列,Nigel Sylvester 早年打造的「尿渍」Air Jordan 1 大家一定都还有印象吧?此次 Nigel Sylvester 采用 Nike Air Ship 作为设计蓝本,米白色皮革材质打造鞋身,侧身 Swoosh、鞋帮以及鞋带孔位置采用高质感麂皮材质打造。同时在颜色搭配上,采用低饱和度的蓝色妆点,最后鞋舌以及中底均以淡淡的黄色覆盖,其他细节方面,包括了鞋头的 Mini Swoosh 刺绣、后跟 BIKE AIR 刺绣以及鞋垫的 GO 字样印花。最新消息指出,这双 Nigel Sylvester x Nike Air Ship “Bike Air” 可能将仅为亲友限定。
Nigel Sylvester x Nike Air Ship “Bike Air”
货号:DZ3497-104
发售日期:2023 年(如果发售)
发售价格:$140 美元
[照相机]:nigelsylvester
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