【观点】我国农产品区域公共品牌认知误区作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是，特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。该类品牌由"产地名+产品名"构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。接下来，理清几个农产品区域公共品牌认知误区作为参考。
1农产品区域品牌与城市名片认知混淆(1)主题不同城市名片指的是，能够充分反映当地文化、经济特色，代表城市形象和文化内涵的优质地方特色产品、特色景致、标志性建筑等。像众所周知的“好客山东”、“老家河南”、“经典上海”等都知名的城市名片，对外展示城市的精神风貌、文化内涵。而农产品区域公共品牌是展示特定区域内的农产品特色，农产品区域公共品牌与城市名片展示的主题不同。(2)目的不同城市名片是为了展示城市的精神风貌、文化内涵，提升城市的人才吸引力、产业吸引力、旅游吸引力等城市“软实力”。而农产品区域公共品牌直接展示区域的硬实力，农产品有什么独特优势，能带来什么独特价值，主要目的是为了强农富农，带动区域农业发展。
2与国家地理标志认知混淆(1)国家地理标志产品定义国家地理标志保护产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。(2)相同之处农产品区域公用品牌和地理标志商标、产区产品的认证，指向的是同一事物，其名称构成通常是：区域名称+产品品类名称。比如：阳澄湖大闸蟹，烟台苹果。打造区域公用品牌和申请地理标志商标和认证，通常是同一个主体，由政府授权行业协会或与产业管理相关的事业法人单位作为主体。(3)不同之处地理标志证明商标具有某一商品的明确指向，商标的质量主要取决于该地区的自然因素和人文因素。区域公共品牌是根据当地区域整体、区域产业、区域产品等综合评级和认知的一个品牌名称。同时区域公共品牌是市场经营的概念，能不能成为真正的品牌，决定权在于消费者，能走进消费者的心智那个品牌打造成功。而地理标志保护产品确实一种政府认定行为，政府申请上级审通过后就可以直接被认定，不需要经由消费者认可。除去行业协会和事业单位作为区域公共品牌主体外，有的地方政府为了有效的管理和推动，专门成立为打造区域公用品牌而新组建有法人地位的实体型经营主体。(4)相互转换主体和目标的相似性就赋予了两者相互转化的条件。地理标志的授予在一定程度上是质量标准的确立，让传统技艺、文化得以更好的保护和传承，地理标志在乡村振兴中更是发挥着不可或缺的重要作用，以致于不少地方政府会认为“举全市全县之力拿到了地理标志，就等于有了区域品牌”，这是一种误解，混淆了“标志”与“品牌”这两大概念。标志是一种商标，是品牌的一个载体；品牌是一种认知，标志注册后成为商标，具有法律保护和品牌识别作用。而品牌的内涵远大于标志，是从生产的地头直达消费者心里。可以这么说：地理标志是促进区域经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的一个有力支撑，更是打造区域品牌的良好基础，地标农产品也就成了打造区域公用品牌的首选与必然!
3小结一方水土养一方人，一方水土出一方物产，具有不可复制性，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。” 农产品的品质由产地决定，而产地不可移动，不同产地之间很难替代，在很大程度上具有唯一性；同一产品不同产区质量相差甚远，给产品独特性提供可能，能形成品牌的差异化竞争优势，为品牌的脱颖而出创造了条件。例如，大闸蟹以阳澄湖的为佳，蟹体大、肥美、营养丰富。枸杞，宁夏一枝独秀，宁夏中农地区的枸杞才有药用价值。还有许多地方品种，只有一地或者少数地方出产的产品，在品质上特别优异，我们称之为“正宗”。如龙井茶，虽然其制作工艺已无秘密可言，但只有杭州的狮、龙、云、虎、梅五个一级核心产区的原料制作出来的龙井茶，才是正宗龙井。

#行业动态#【节气看乡村·振兴更“京”彩丨备耕春耕分外忙】北京乡村进入生产忙碌的春天，大约是从春分开始的。京郊大地，草木返青，迎春花开。广袤农田，麦苗起身，春种落土。大地渐渐扮上了颜色，春管、春耕、春种也都开启了“繁忙”模式。一年之计在于春，备耕春耕是粮食丰收的“首战”，也是稳产保供的基础。北京市备足农资、严格监管、保养农机，为全年丰收着力下好“先手棋”，全力以赴为粮食安全作出更多更大的贡献——
01多备农资“粮草”足
“化肥150吨，有机肥40吨，这里面包括复合肥100吨、尿素30吨、磷酸二铵20吨……”房山区琉璃河镇北京朝合兴农业发展有限公司化肥储备库里，为春耕准备的肥料整齐地码放在一起，储备库负责人正在清点、统计数量。
“今年储备量较去年增加了13%左右。今年以来，已销售肥料60吨，与去年相比销量大幅上涨。”该负责人介绍，“我们根据农资市场供需动态，积极与生产厂家沟通联系，早部署、早安排，保证农民随时都可放心购买使用。”
充足的“粮草”就是春耕之战必胜的信心。今年农资销量虽然上涨，但化肥、农膜等农资价格相比去年都基本持平。北京市农业农村局有序组织农资经营门店开展农资调运储备，全力确保各种农业生产资料充足供应。截至目前，全市已储备种子超过300万公斤、化肥2.6万吨以上，可充分满足春季生产所需。
02严格监管“底气”足
农资的优劣直接关系“粮袋子”“菜篮子”和农民的“钱袋子”。在储备充足的前提下，北京市的农资“质控员”也早早地上岗了。为保障春耕，在农资商品进入销售旺季之前，市区两级农业执法机构就围绕种子、农药、肥料等重点农资开展了“地毯式”执法检查。
“这是我们每年春耕前的‘必备项目’。”北京市农业综合执法总队工作人员说，“农资执法监管贯穿全年，一刻也不能放松，重要节点尤其密集。”
3月10日，执法总队工作人员来到了密云区益利生源农资店。“相关证照是否办理齐全？种子经营是否依法登记备案？农药经营是否办理经营许可？种子生产经营档案是否按照《农作物种子生产经营许可管理办法》建立健全、规范并保存完好？”执法人员认真细致地询问着。从今年1月开始，执法总队就启动了春耕备耕农资产品质量检查活动，已开展了多次执法检查。除了常规证照、产品外包装检查外，执法总队还进行种子留样备案检查，抽取小麦种子备用样品。“这样一旦发生种子质量纠纷，就能做到有据可查，帮农户追溯种子来源。”执法人员介绍。
据统计，2022年全年，北京市区两级执法机构依托春、夏、秋、冬种子市场专项执法行动，共出动执法人员7700余人次，检查种子生产经营主体2100余家次；立案查处违法案件70余件，主要涉及无证生产经营、未审先推等违法行为。今年，执法总队还将继续深入强化农资市场监管，切实维护公平竞争，净化农资市场，提高经营者依法经营与服务意识，防止假冒伪劣等不合格农资产品进入市场，确保农业生产中，广大农户能“播下放心种、施上放心肥、用上放心药”。
03保养农机“马力”足
工欲善其事，必先利其器。在密云区河南寨农机服务专业合作社里，各类春耕生产农机具一应俱全，合作社技术人员正在认真检修，查看发动机是否健康、油路是否畅通、易损件是否需要更换……确保各类“铁牛”及配套农机具保持良好运行状态，“马力”十足，保障春耕生产不误农时。
河南寨农机服务专业合作社有大小型农机设备40余台，包括北斗农机、5G无人驾驶拖拉机等智慧型农机。每年春忙之前，合作社的技术人员都会对所有农机设备进行全方位检查、维修和保养，确保机械下田作业时，技术状态良好，保障作业质量，保证生产安全。说起自家农机，社长陈向阳语气中透出满满的自信：“农机下地，工作人员只需将种子装好，北斗农机就能按照设定好的路线自主开始作业，不仅省时省力，种子还播得更均匀，禾苗都在一条直线上。”
近年来，北京市农机装备数量和作业水平不断提高，全程机械化进程加快。数据显示，北京市共有各类农机合作社 141家，农机保有量 22.5万台（套），农机总动力突破 121万千瓦，主要农作物耕种收综合机械化水平达 70 %。年初至今，全市围绕春耕机具准备，提前做好组织部署，计划检修各类农业机械约 1.2万台（套），即将全部完成。
一年好景看春耕。“三春”大好时节，北京市加强技术服务，科学防灾减灾，全力抓好春季田管和春耕春种工作，30余万亩冬小麦春季田管，约50万亩春播作物……在充满希望的田野里，一粒粒种子、一颗颗绿苗，经过风的吹拂、雨的滋润，必将迎来一次次丰收，让“北京粮仓”更加充盈。
（作者：魏昕悦 王震华）

#农网·农气#【江南中南部华南等地有强降水和强对流[微风]】 23-25日，西南地区东部、江南大部、华南大部自北向南先后有中到大雨，部分地区有暴雨，局地大暴雨，并伴有短时强降水、雷暴大风、冰雹等强对流天气。
受冷空气大风影响，预计3月23日08时至24日08时，新疆西南部、内蒙古东南部和中西部、青海东北部、甘肃中部、宁夏北部、陕西北部、山西中南部、河北南部、山东、河南、安徽中北部、江苏北部、湖北北部、黑龙江东部、吉林、辽宁中东部等地的部分地区有扬沙或浮尘天气，其中，内蒙古中部等地局部有沙尘暴。https://t.cn/RJ72f5m
安徽省冷空气消息和全省天气预报：
目前北方有一股冷空气正在东移南下，预计从今天起自北向南影响我省，受其影响，23-24日江北平均气温将下降5～7℃；江南将下降6～8℃ ，同时全省东北风力增大到4级左右，阵风7级，冷空气过后25-26日早晨全省最低气温1～4℃。
今天白天到明天早晨：全省阴天大部分地区有小雨，其中大别山区和江南部分地区中。全省东北风4级左右，阵风7级。今天最高气温：沿淮淮北和江南南部：16－18℃；其他地区：14－16℃。明晨最低气温：江 北：8－10℃；江 南：6－8℃。预计：24号，全省阴天转多云，淮河以南大部分地区有小雨。