【疯狂小杨哥开小号，究竟在打什么算盘？】
近日，小杨哥在直播间炒菜，五万人在线围观。期间，发生了一个小插曲，小杨哥在之后发布的视频里称，自己在直播间炒菜炒到了5万人，但是炒了10分钟后因为被系统判定是录屏，所以直播间被封了，之后才喊话平台解封。
值得注意的是，这个直播间叫“三只羊网络食汇天下”，并非疯狂小杨哥的大号，而是一个小号。
亮相小号直播间，制造话题热度，疯狂小杨哥在玩什么新花样？
01 疯狂小杨哥玩转小号
根据“三只羊网络食汇天下”的账号简介，该账号为三只羊网络美食垂类账号，定位为“大厨教做菜，美食汇天下”。
该账号开设于2022年12月28日，目前粉丝数量为9万。2月22日，在小杨哥出现在直播间后，给该账号带来明显的引流效果。相关数据显示，截至2月24日，该账号粉丝数为6.5万，也就是说这之后的几天，账号粉丝依然在上涨。
从直播数据来看，小杨哥的出场的确带来了不错的效果。据了解，该场直播持续了一个半小时，累积观看人次283.8万、最高同时在线观看13.3万人、销量1万-2.5万、带货GMV为50万-75万，与平时直播间几百人的观看、未过万的销售额形成较为明显的差距。
值得注意的是，这不是小杨哥的首个垂类账号。
2021年3月，三只羊网络成立，主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等。据官网数据，目前，公司直属员工有100多人，拥有10多名千万级达人，赋能150多个品牌。
随着三只羊网络的成立，疯狂小杨哥的小号也陆续上线。目前，三只羊网络旗下已经开设了包括美妆、家居用品、食品饮料、水果生鲜等多个领域的垂类账号，其中美妆号的粉丝已达到39.8万，两个家居相关账号也均达到37万，水果生鲜账号则为4.5万。
通过抖音搜索三只羊，不难看到诸多与三只羊相关的账号，也足以看到疯狂小杨哥的矩阵布局决心。
02 为何要做矩阵布局？
2016年，小杨哥走上短视频之路，之后凭借着搞笑视频一步步出圈，并成为抖音上首位粉丝量破亿的主播。
这是一个值得欣喜的发展，但不见得会一直保持下去。
这和抖音平台强调算法逻辑有很大关系。抖音平台本身是去中心化的，在这种情况下，主播的走红轨迹很大程度上掌握在平台的手上。在抖音上，经常能看到一些主播大火之后又突然回归沉寂，比如张同学、毛毛姐等主播。
换言之，主播在抖音上的“爆红”往往是有时效、有尽头的，在最火的时候如果没有将这份名气用多种方式恰当地延续下去，那么就极有可能遭遇断崖式“爆冷”。
如今，疯狂小杨哥进行矩阵布局，本质上也是在对抗抖音的算法逻辑带来的单一账号的风险，提前一步抬高疯狂小杨哥的天花板。
除了平台的因素，把所有的发展押注在单一大主播身上，也是一件风险极高的事情。人的因素往往是不确定的，一旦主播的人设受到某些事件的影响，带来较大的损伤时，往往会引起粉丝的脱离，甚至是平台的封杀。这种情况下，原本高度依赖头部主播的机构，就可能“全军覆没”，业务没有了落脚点。
多矩阵布局，显然能够改写头部主播在机构发展中的决定性作用，从主播结构上提高机构的抗风险能力。
“疯狂小杨哥”本身其实就是一个很典型的案例，这一账号的核心人物其实就是小杨哥，基本上粉丝都是冲着他的搞笑视频与直播而来。去年4月份，疯狂小杨哥因一些原因停播近1个月，账号也处于停更状态，当时的疯狂小杨哥犹如在互联网“消失匿迹”，许多粉丝在微博上“怀念”小杨哥的搞笑直播，仿佛这个大号就成了小杨哥的所有家当。
前一段时间，因为疯狂小杨哥遭遇王海打假，被指售卖的家电虚标功率，疯狂小杨哥因此陷入了莫大的舆论争议当中。好在的是，这场舆论最终以监管局的辟谣告终，减小了对疯狂小杨哥的口碑损伤。
从这些事件不难看出，一旦小杨哥的人设出现崩塌等情况，其账号的运营势必受到不可扭转的创伤，届时，如果没有别的账号矩阵来分摊经营压力，那么背后的机构遇到的风险不言而喻。
从货的因素来看，矩阵布局能够增加更多经营可能性。过去，疯狂小杨哥虽然拥有强大的消费者号召力，但碍于其受众群体与带货风格，中小品牌的比例要比大品牌多得多。中小品牌、白牌商品在性价比方面的优势明显，但在产品质量上也更容易出现漏洞。矩阵布局的方式，一方面能够扭转这一选品现状，另一方面也能开拓更多品类。
从实际情况来看，布局多矩阵的主播，不只有小杨哥。过去，已经有不少超级主播采取矩阵布局、开拓小号的方式，扩张商业版图，从主播发展为机构。
多矩阵布局，将是超级主播的一大出路。
03 多矩阵是超级主播的出路
事实上，大多数超级主播早已开启多矩阵布局的路径。
截至目前，辛选的头部主播，几乎占据了快手头部带货达人的半壁江山。相关数据显示，辛选家族从2020年的27位主播，扩张到2021年的60位主播。期间，辛巴经历了60多天账号被封停的时间，封停事件或许极大推动了辛选家族的主播扩张。
去年，李佳琦也是在重新“复出”后，开始推小号，其副播和助播团组成“所有女生”直播间。据天眼查显示，“所有女生”直播间所属MCN为“成新团”公司，由李佳琦所属MCN美腕全资控股。所有女生直播间，一方面可以围绕粉丝做更加精细化运营、拓宽带货品类，另一方面，也可以弱化李佳琦IP属性，打造主播矩阵。
此外，即使是垂直领域的头部主播，也开始重视起小号的经营。去年10月下旬开始，服饰类目主播隋心开始大号小号一起更新内容和直播，到了11月份，主要在小号带货。通过两号齐更新，一方面能带来营收的增长，另一方面也提高了整体的抗风险能力。
可以看到，超级头部主播的归宿，最终极有可能是多矩阵账号布局。同时也有一个新的趋势出现，即部分规模较大的主播，也已经开始布局小号的经营。
从目前大主播孵化小号的情况来看，辛巴和小杨哥都是发展较为可观的案例。
小杨哥的直播风格比较抗打，小品式的直播，吸引了诸多受众，并以此作为打造口碑的途径，孵化了三只羊的其他直播间。通过三只羊的相关账号的引流视频可以看到，主要是通过小杨哥在带动其他账号的粉丝积累。
不过到了后期，真正考验三只羊的发展的，将会是供应链的能力。毕竟，小杨哥只有一个，三只羊直播账号却有很多个，最终决定消费者愿不愿意信任三只羊的，是直播间的产品质量、相关服务。
在这一点上，辛巴给出的解决方案是供应链。辛巴也是通过个人直播起家，之后通过在供应链端发力，聚集主播，成立自己的MCN机构，如今辛巴以及其带领的一众主播，在快手占据着绝对的头部位置。辛巴曾提到，供应链强，则前端强。
可以确定的是，未来消费者可能会因为大主播的名气被众多小号吸引，但最后留住用户的一定是直播间可靠的品质与服务。https://t.cn/A6Cf3FNi
近日，小杨哥在直播间炒菜，五万人在线围观。期间，发生了一个小插曲，小杨哥在之后发布的视频里称，自己在直播间炒菜炒到了5万人，但是炒了10分钟后因为被系统判定是录屏，所以直播间被封了，之后才喊话平台解封。
值得注意的是，这个直播间叫“三只羊网络食汇天下”，并非疯狂小杨哥的大号，而是一个小号。
亮相小号直播间，制造话题热度，疯狂小杨哥在玩什么新花样？
01 疯狂小杨哥玩转小号
根据“三只羊网络食汇天下”的账号简介，该账号为三只羊网络美食垂类账号，定位为“大厨教做菜，美食汇天下”。
该账号开设于2022年12月28日，目前粉丝数量为9万。2月22日，在小杨哥出现在直播间后，给该账号带来明显的引流效果。相关数据显示，截至2月24日，该账号粉丝数为6.5万，也就是说这之后的几天，账号粉丝依然在上涨。
从直播数据来看，小杨哥的出场的确带来了不错的效果。据了解，该场直播持续了一个半小时，累积观看人次283.8万、最高同时在线观看13.3万人、销量1万-2.5万、带货GMV为50万-75万，与平时直播间几百人的观看、未过万的销售额形成较为明显的差距。
值得注意的是，这不是小杨哥的首个垂类账号。
2021年3月，三只羊网络成立，主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等。据官网数据，目前，公司直属员工有100多人，拥有10多名千万级达人，赋能150多个品牌。
随着三只羊网络的成立，疯狂小杨哥的小号也陆续上线。目前，三只羊网络旗下已经开设了包括美妆、家居用品、食品饮料、水果生鲜等多个领域的垂类账号，其中美妆号的粉丝已达到39.8万，两个家居相关账号也均达到37万，水果生鲜账号则为4.5万。
通过抖音搜索三只羊，不难看到诸多与三只羊相关的账号，也足以看到疯狂小杨哥的矩阵布局决心。
02 为何要做矩阵布局？
2016年，小杨哥走上短视频之路，之后凭借着搞笑视频一步步出圈，并成为抖音上首位粉丝量破亿的主播。
这是一个值得欣喜的发展，但不见得会一直保持下去。
这和抖音平台强调算法逻辑有很大关系。抖音平台本身是去中心化的，在这种情况下，主播的走红轨迹很大程度上掌握在平台的手上。在抖音上，经常能看到一些主播大火之后又突然回归沉寂，比如张同学、毛毛姐等主播。
换言之，主播在抖音上的“爆红”往往是有时效、有尽头的，在最火的时候如果没有将这份名气用多种方式恰当地延续下去，那么就极有可能遭遇断崖式“爆冷”。
如今，疯狂小杨哥进行矩阵布局，本质上也是在对抗抖音的算法逻辑带来的单一账号的风险，提前一步抬高疯狂小杨哥的天花板。
除了平台的因素，把所有的发展押注在单一大主播身上，也是一件风险极高的事情。人的因素往往是不确定的，一旦主播的人设受到某些事件的影响，带来较大的损伤时，往往会引起粉丝的脱离，甚至是平台的封杀。这种情况下，原本高度依赖头部主播的机构，就可能“全军覆没”，业务没有了落脚点。
多矩阵布局，显然能够改写头部主播在机构发展中的决定性作用，从主播结构上提高机构的抗风险能力。
“疯狂小杨哥”本身其实就是一个很典型的案例，这一账号的核心人物其实就是小杨哥，基本上粉丝都是冲着他的搞笑视频与直播而来。去年4月份，疯狂小杨哥因一些原因停播近1个月，账号也处于停更状态，当时的疯狂小杨哥犹如在互联网“消失匿迹”，许多粉丝在微博上“怀念”小杨哥的搞笑直播，仿佛这个大号就成了小杨哥的所有家当。
前一段时间，因为疯狂小杨哥遭遇王海打假，被指售卖的家电虚标功率，疯狂小杨哥因此陷入了莫大的舆论争议当中。好在的是，这场舆论最终以监管局的辟谣告终，减小了对疯狂小杨哥的口碑损伤。
从这些事件不难看出，一旦小杨哥的人设出现崩塌等情况，其账号的运营势必受到不可扭转的创伤，届时，如果没有别的账号矩阵来分摊经营压力，那么背后的机构遇到的风险不言而喻。
从货的因素来看，矩阵布局能够增加更多经营可能性。过去，疯狂小杨哥虽然拥有强大的消费者号召力，但碍于其受众群体与带货风格，中小品牌的比例要比大品牌多得多。中小品牌、白牌商品在性价比方面的优势明显，但在产品质量上也更容易出现漏洞。矩阵布局的方式，一方面能够扭转这一选品现状，另一方面也能开拓更多品类。
从实际情况来看，布局多矩阵的主播，不只有小杨哥。过去，已经有不少超级主播采取矩阵布局、开拓小号的方式，扩张商业版图，从主播发展为机构。
多矩阵布局，将是超级主播的一大出路。
03 多矩阵是超级主播的出路
事实上，大多数超级主播早已开启多矩阵布局的路径。
截至目前，辛选的头部主播，几乎占据了快手头部带货达人的半壁江山。相关数据显示，辛选家族从2020年的27位主播，扩张到2021年的60位主播。期间，辛巴经历了60多天账号被封停的时间，封停事件或许极大推动了辛选家族的主播扩张。
去年，李佳琦也是在重新“复出”后，开始推小号，其副播和助播团组成“所有女生”直播间。据天眼查显示，“所有女生”直播间所属MCN为“成新团”公司，由李佳琦所属MCN美腕全资控股。所有女生直播间，一方面可以围绕粉丝做更加精细化运营、拓宽带货品类，另一方面，也可以弱化李佳琦IP属性，打造主播矩阵。
此外，即使是垂直领域的头部主播，也开始重视起小号的经营。去年10月下旬开始，服饰类目主播隋心开始大号小号一起更新内容和直播，到了11月份，主要在小号带货。通过两号齐更新，一方面能带来营收的增长，另一方面也提高了整体的抗风险能力。
可以看到，超级头部主播的归宿，最终极有可能是多矩阵账号布局。同时也有一个新的趋势出现，即部分规模较大的主播，也已经开始布局小号的经营。
从目前大主播孵化小号的情况来看，辛巴和小杨哥都是发展较为可观的案例。
小杨哥的直播风格比较抗打，小品式的直播，吸引了诸多受众，并以此作为打造口碑的途径，孵化了三只羊的其他直播间。通过三只羊的相关账号的引流视频可以看到，主要是通过小杨哥在带动其他账号的粉丝积累。
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在这一点上，辛巴给出的解决方案是供应链。辛巴也是通过个人直播起家，之后通过在供应链端发力，聚集主播，成立自己的MCN机构，如今辛巴以及其带领的一众主播，在快手占据着绝对的头部位置。辛巴曾提到，供应链强，则前端强。
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【小紫好[泪]这是我小号，大号关注你几年了目前在禁言就拿这个号发了，只是心里有点难受想说一下。 图里面的是我大学舍友a，简单来说就是她结婚邀请了其她舍友唯独没邀请我，对话就是她的解释……好假[伤心]
大学宿舍一共4人，都挺塑料的其实，毕业以后也没怎么联系，但这个舍友a已经算是最多联系的一个了，读书时她也去过我家玩。我对她的感觉很复杂，她没有边界感，曾经没经过我同意到我床上躺着，开没有人觉得好笑的玩笑，也跟辅导员举报过我想周末去海南的计划（当时跟网恋约定好了去见面，我已经买好票收好行李了）导致我差点奔现失败……有很烦她的时候，但她人挺自来熟，能在工作后还找我说一些事情我也很感激。
好像扯远了，事情就是有一天晚上11点多，另外一个舍友b找我说有没有收到a的结婚电子请柬，我说没有，当时我以为她还没发到什么的，就等着，结果第二天傍晚看到舍友b舍友c在以前的宿舍群里开始发三个人的合照以及婚宴的现场照[裂开]我当时真的好尴尬啊……！
你们懂吗塑料关系确实不一定要维系，之前同居的时候一起约好了要给彼此做伴娘也可以当做童言无忌（？），但唯独不邀请我真的非常非常的难以言喻。
我安慰了自己一天才勉强平复，后来估计深夜emo，还是去找她茶言茶语祝福了下，顺便想问明白究竟我哪里得罪她了，想着如果她恶语相向我就拉黑算了，但她直接糊弄我也也不知道怎么说……唉，最后给个99礼金结束了这场塑料对话。吐槽完毕[单身狗]】
大学宿舍一共4人，都挺塑料的其实，毕业以后也没怎么联系，但这个舍友a已经算是最多联系的一个了，读书时她也去过我家玩。我对她的感觉很复杂，她没有边界感，曾经没经过我同意到我床上躺着，开没有人觉得好笑的玩笑，也跟辅导员举报过我想周末去海南的计划（当时跟网恋约定好了去见面，我已经买好票收好行李了）导致我差点奔现失败……有很烦她的时候，但她人挺自来熟，能在工作后还找我说一些事情我也很感激。
好像扯远了，事情就是有一天晚上11点多，另外一个舍友b找我说有没有收到a的结婚电子请柬，我说没有，当时我以为她还没发到什么的，就等着，结果第二天傍晚看到舍友b舍友c在以前的宿舍群里开始发三个人的合照以及婚宴的现场照[裂开]我当时真的好尴尬啊……！
你们懂吗塑料关系确实不一定要维系，之前同居的时候一起约好了要给彼此做伴娘也可以当做童言无忌（？），但唯独不邀请我真的非常非常的难以言喻。
我安慰了自己一天才勉强平复，后来估计深夜emo，还是去找她茶言茶语祝福了下，顺便想问明白究竟我哪里得罪她了，想着如果她恶语相向我就拉黑算了，但她直接糊弄我也也不知道怎么说……唉，最后给个99礼金结束了这场塑料对话。吐槽完毕[单身狗]】
#StrayKids周边[超话]#哟罗本 晚上好 很长很多大家不要晕字 有很多车上团里的姐妹等着她的回复
有人认识这个姐吗？和她有过交易吗？『p1』
这个姐从12号开始就突然人间蒸发任何信息任何电话都没有回复 但是我细心的发现她在另一个群里面13号发过言『她可能也没有想到我在里面』
⚠️⚠️⚠️据我所知她开了牙牙乐和钥匙扣还有帆布袋的团 钥匙扣她让给了大款 但是后面承诺发货但是一直没有发货 说已经出来单号但是并没有团里面的姐妹收到钥匙扣 帆布袋只是数调没有让交钱 钥匙扣的图也不是她自己画的 是团里一个姐妹的『p2—p4』
❗❗❗她开了不下8车『我不知道这姐开这么多车意义何在？』并且她在车员撞担以及没有拼齐中途还有人跳车的情况下索取了锁车费『20%』 她之前团里有一个中奖的姐妹『去年12月份就中奖』 她像那个姐妹承诺会发出奖品 但是时至今日那个中奖的姐妹仍未收到所谓『精美包装』的礼品『p5』 并且在我的那个回归3-5个车上 她说她有很多本未拆odd 说要送我们 并且还说她要送迪奥小样
『p6—p7』一会说自己是老师在监考 一会说自己是学生？跟另一个车员说自己26岁 转头又跟另一个20岁的姐妹说自己比她大5岁 你到底26还是25？
❌❌❌『p8—p10』p8为早上六点的朋友圈截图 还能看到1月19号的后两条朋友圈 p9是『晚上九点左右 我在打了她拼团上面留下来的电话号码 接通了对方称是她表妹 说她突然生病了 和她从小一起玩到大但是对她的情况可以说是含糊其辞一概不知 我在打了电话之后 就开始偷偷一点一点删朋友圈『不要以为我没看见 我时刻都在关注你』p10是晚11点左右的朋友圈截图 又偷偷删了两条
『p11』不是跑路为什么不回消息偷偷删朋友圈？你表妹不是说你没手机吗？『p12』她把微博大号注销了现在根本搜索不到 但是她的微博小号给收微信号的一条微博点赞了『姐你是手滑吗？还是说你想卖你的微信号？』
有人认识这个姐吗？和她有过交易吗？『p1』
这个姐从12号开始就突然人间蒸发任何信息任何电话都没有回复 但是我细心的发现她在另一个群里面13号发过言『她可能也没有想到我在里面』
⚠️⚠️⚠️据我所知她开了牙牙乐和钥匙扣还有帆布袋的团 钥匙扣她让给了大款 但是后面承诺发货但是一直没有发货 说已经出来单号但是并没有团里面的姐妹收到钥匙扣 帆布袋只是数调没有让交钱 钥匙扣的图也不是她自己画的 是团里一个姐妹的『p2—p4』
❗❗❗她开了不下8车『我不知道这姐开这么多车意义何在？』并且她在车员撞担以及没有拼齐中途还有人跳车的情况下索取了锁车费『20%』 她之前团里有一个中奖的姐妹『去年12月份就中奖』 她像那个姐妹承诺会发出奖品 但是时至今日那个中奖的姐妹仍未收到所谓『精美包装』的礼品『p5』 并且在我的那个回归3-5个车上 她说她有很多本未拆odd 说要送我们 并且还说她要送迪奥小样
『p6—p7』一会说自己是老师在监考 一会说自己是学生？跟另一个车员说自己26岁 转头又跟另一个20岁的姐妹说自己比她大5岁 你到底26还是25？
❌❌❌『p8—p10』p8为早上六点的朋友圈截图 还能看到1月19号的后两条朋友圈 p9是『晚上九点左右 我在打了她拼团上面留下来的电话号码 接通了对方称是她表妹 说她突然生病了 和她从小一起玩到大但是对她的情况可以说是含糊其辞一概不知 我在打了电话之后 就开始偷偷一点一点删朋友圈『不要以为我没看见 我时刻都在关注你』p10是晚11点左右的朋友圈截图 又偷偷删了两条
『p11』不是跑路为什么不回消息偷偷删朋友圈？你表妹不是说你没手机吗？『p12』她把微博大号注销了现在根本搜索不到 但是她的微博小号给收微信号的一条微博点赞了『姐你是手滑吗？还是说你想卖你的微信号？』
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