【#直播电商主播为何集体降薪#】近几年,直播行业乘风而起,网红主播的高薪也吸引不少年轻人加入电商主播大军。然而,近期市场却传出电商主播薪资下降的消息。4月12日晚间,相关话题还登上微博热搜前列。消息是否属实?降薪的原因有哪些?

①直播电商竞争加剧,主播薪资下滑

据央视财经报道,23岁的周妍去年底从湖南老家来到杭州,进入主播行业刚刚三个月。周妍和朋友告诉记者,她们在求职过程中感觉到,实际薪资比之前听说的要低。

杭州九堡地区聚集着不少直播基地,夜晚是电商直播最火热的时间段,记者来到这里发现每栋大楼里都有几十、上百个直播间,往往一直播到晚上12点才结束。

一些从业者表示,有能力的主播薪资相对稳定,但对多数人来说,今年更难做了。有行业人士表示,不仅是新人主播,今年头部主播收入也出现明显下降。

浙江杭州某直播供应链企业负责人:以前,很多主播一年赚一两千万元正常,现在一年能够赚一两百万元,也是很正常的。以前像明星出场一样,带货都要收一些坑位费,但现在很多主播都基本上不收钱了,用纯佣金合作。现在这个状态其实是比较合理的。

艾媒咨询首席分析师张毅指出,从过去这几年的监测数据来看,尤其是最近一段时间,主播的薪资总体来说呈现一定程度的下滑,下滑幅度在30%左右。

此外,艾媒咨询数据显示,预计2025年直播主播人才需求量为874万人,但增长率已从2021年的28.5%降低到2025的预测值8.9%。

尽管关于直播电商红利消失的话题越来越多,但优质主播仍备受重视。

4月11日,东方甄选(01797.HK)发布公告,向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股。按照4月11日晚间收盘价29港元/股计算,总价值约8.83亿港元(约合人民币7.7亿元)。

据东方甄选早前披露的2023财年中期业绩,公司2022年下半年顺利扭亏为盈,实现净利润5.85 亿元,较上一年同期亏损5.44亿元大幅改善。但8.83亿港元的股权激励,相比东方甄选同期为股东带来的净利润仍要高出不少。

对于东方甄选而言,主播在某种程度上是公司真正的“流量密码”。在董宇辉之后,东方甄选培养了顿顿、明明、YoYo等20余位主播。但从粉丝数和直播流量来看,这些主播均没有成功复刻董宇辉的“爆火”。

对于东方甄选的计划,信达证券表示,这既能吸引新鲜血液加入,挽留核心人才,鼓励员工和相关合作方为公司持续贡献价值,也向外界展示了公司留住人才的实力和决心,增强投资者信心。

另一方面,东方甄选的GMV出现了走弱趋势,近3个月连续下滑。

据飞瓜数据的测算,今年3月东方甄选的销售规模已从此前5-7.5亿元的水平的下滑至2.5-5亿元。从4月开始,董宇辉直播间的观看人数也相比高峰期有明显的回落,4月4日、4月6日分别仅有6-7万人的规模。

在股价方面,东方甄选近几个月来走势也并不理想。其股价自1月26日创下年内高点75.55港元/股后震荡走低,近三个月已累计下跌约61.4%。

②行业迎洗牌

事实上,面临挑战不仅是东方甄选,还有整个直播行业。

行业爆发式增长,大量人员涌入其中。除此以外,平台引流方式的改变、市场对主播要求的提升等多重因素,都导致了行业的竞争愈发激烈。

张新华是浙江海宁一家箱包企业负责人,公司在上海办公室设有一个专门的直播部门。张新华表示,目前一百多人的直播团队全都是自己公司各部门的员工,一是出于成本考虑,二是现在企业对主播要求更高了。

张新华称:“我们的产品功能性比较强,外部的TP公司(代运营机构)讲不清楚。我们自己培养一个主播,没有三个月都很难,很多同事都是从专业的角度成了主播。”

不仅是减少外部主播的招聘,张新华说,现在很多企业都在缩减直播业务,自己做直播也主要看重品牌宣传的功能,销售转化上其实很难盈利。相比两年前一窝蜂做直播,现在企业对于直播的投入产出比更加理性。

业内人士表示,直播带货行业的红利期已经逐渐消退,网红达人直播的话语权近年来在不断弱化,主播连同MCN机构,也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌。

③虚拟直播成本不到真人直播的1/10

数字人主播因其成本优势,目前在各大电商平台越来越多地被采用,进一步加剧了真人主播的竞争。

艾媒咨询数据显示,2014—2018年,中国虚拟主播企业注册数逐年增加,到2021年增长速度基本恢复到疫情前水平,2022年新增注册数达到948家。AI技术的进一步发展将会吸引更多行业参与者进入虚拟主播市场。

某电商平台高级技术总监吴友政表示,虚拟直播成本不足真人直播的十分之一,每月降本高达95%,平均GMV(交易额)的转化提升了30%以上。

艾媒咨询数据显示,47.5%的受访用户认为未来真人主播和虚拟主播将共存,2025年虚拟主播缺口高达900万。

还有业内人士表示,主播降薪的背后,是整个行业在逐渐走向成熟。去年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。随着未来直播电商行业越来越规范,一大批不能适应新形势的主播,势必遭遇降薪和离场,这也是行业由乱到治的一种必然趋势。(西湖之声综合央视财经、21世纪经济报道等)

【乌拉圭外长将访华,乌专家:相信能唤醒沉睡的南共市】乌拉圭外交部长布斯蒂略将于4月16日至20日访华。据乌拉圭国家电视台5频道12日报道,布斯蒂略当天透露,他此行的目标是加速中乌自由贸易协定的谈判进程。乌《国家报》14日报道称,这是该国投入大量精力的关键谈判之一。

据报道,布斯蒂略向记者表示,此次行程恰逢中乌建交35周年,他将与中方外交官员和“主要贸易谈判代表”见面,以深化两国经贸关系。《国家报》称,布斯蒂略对于即将到来的会面表现得很乐观,说自己抱有“良好的期望”。

谈及仍在协商中的中乌自贸协定,布斯蒂略表示,这是一项长期议题,这届政府从前一届政府继承了有关谈判,此次来到中国他希望“能把接力棒交到更接近目标的地方”。他还提到巴西总统卢拉访华,称后者也能起到“共同努力和继续推进”作用,以敲定一项包含整个南方共同市场(下称“南共市”)而不仅仅是乌拉圭的自贸协定。

南共市是拉美地区重要的区域性经济合作组织,被认为是世界第五大经济集团,其成员国包括阿根廷、巴西、巴拉圭、乌拉圭和委内瑞拉(因国内局势现被暂停成员国资格)。乌拉圭现任总统拉卡列自2021年起一直在推动中乌自贸协定谈判,旨在将该国打造为南共市与中国的“门户”。

《国家报》指出,有关中乌自贸协定、南共市-欧盟自贸协定的谈判是乌拉圭政府投入大量精力的两个关键谈判,有外交人士表示,这二者与加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)共同构成了乌国际外贸关系的“三条战线”。

报道称,自去年7月中乌顺利完成自贸协定的联合可行性研究后,两边对话的进展比乌拉圭方面预期或希望的要慢。不过,报道认为,这并没有影响布斯蒂略访华的热情,这从他此次繁忙的日程安排就能看出。在乌外交部门看来,自贸协定一旦签署将是“里程碑”级事件,能够体现出该国建立自贸区的坚定意愿。

除此之外,乌拉圭方面还有意推动中乌双边战略伙伴关系,以期将其提升到全面战略伙伴关系。《国家报》说,这被视为乌拉圭对华关系路线图中的“下一步”,同样有助于该国接近建立自贸区。

针对乌拉圭坚持单独与中国达成自贸协定一事,部分南共市国家忧虑这或影响其关税同盟,对此持保留意见。卢拉今年1月与拉卡列举行会晤时曾提议,南共市可作为一个整体与中国签订自由贸易协定。拉卡列当时表示,乌拉圭、巴西将与南共市组织内的其他国家共同建立一个技术小组,以讨论其“与中国的关系真正想要什么、需要什么”。

对于南共市国家的忧虑,乌拉圭天主教大学国际商务研究所所长伊格纳西奥·巴特萨奇(Ignacio Bartesaghi)对《国家报》表示,乌拉圭需要有耐心说服区域国家,相信自贸协定的可行性和便利性。

本周早些时候,巴特萨吉接受德媒采访时表示,为了实现乌拉圭想要的发展速度,开放进程非常关键,称“南共市的伙伴们必须给乌拉圭一些喘息的空间和自由”。他认为,和中国签署自贸协定非但不会破坏南方共同市场,反而会产生积极影响,“我相信对华自贸协定将把南方共同市场从长期昏睡中唤醒”。

巴特萨吉还说,目前已经有多项学术研究证明,与中国的自贸协定能让乌拉圭受益。“乌拉圭的经济规模非常小,但其农业部门以及某些服务业部门的竞争力非常强。所以,和中国的贸易对乌拉圭经济构成了有益的补充。”在他看来,乌拉圭与中国如果能签署自贸协定,其意义并不局限于贸易,而是为进一步在投资等领域深化双边经贸关系打开了大门。

【乌拉圭外长访华望推进“关键谈判”,乌专家:能“唤醒”南共市】乌拉圭外交部长布斯蒂略将于4月16日至20日访华。据乌拉圭国家电视台5频道12日报道,布斯蒂略当天透露,他此行的目标是加速中乌自由贸易协定的谈判进程。乌《国家报》14日报道称,这是该国投入大量精力的关键谈判之一。

据报道,布斯蒂略向记者表示,此次行程恰逢中乌建交35周年,他将与中方外交官员和“主要贸易谈判代表”见面,以深化两国经贸关系。《国家报》称,布斯蒂略对于即将到来的会面表现得很乐观,说自己抱有“良好的期望”。

谈及仍在协商中的中乌自贸协定,布斯蒂略表示,这是一项长期议题,这届政府从前一届政府继承了有关谈判,此次来到中国他希望“能把接力棒交到更接近目标的地方”。他还提到巴西总统卢拉访华,称后者也能起到“共同努力和继续推进”作用,以敲定一项包含整个南方共同市场(下称“南共市”)而不仅仅是乌拉圭的自贸协定。

南共市是拉美地区重要的区域性经济合作组织,被认为是世界第五大经济集团,其成员国包括阿根廷、巴西、巴拉圭、乌拉圭和委内瑞拉(因国内局势现被暂停成员国资格)。乌拉圭现任总统拉卡列自2021年起一直在推动中乌自贸协定谈判,旨在将该国打造为南共市与中国的“门户”。

《国家报》指出,有关中乌自贸协定、南共市-欧盟自贸协定的谈判是乌拉圭政府投入大量精力的两个关键谈判,有外交人士表示,这二者与加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(CPTPP)共同构成了乌国际外贸关系的“三条战线”。

报道称,自去年7月中乌顺利完成自贸协定的联合可行性研究后,两边对话的进展比乌拉圭方面预期或希望的要慢。不过,报道认为,这并没有影响布斯蒂略访华的热情,这从他此次繁忙的日程安排就能看出。在乌外交部门看来,自贸协定一旦签署将是“里程碑”级事件,能够体现出该国建立自贸区的坚定意愿。

除此之外,乌拉圭方面还有意推动中乌双边战略伙伴关系,以期将其提升到全面战略伙伴关系。《国家报》说,这被视为乌拉圭对华关系路线图中的“下一步”,同样有助于该国接近建立自贸区。

针对乌拉圭坚持单独与中国达成自贸协定一事,部分南共市国家忧虑这或影响其关税同盟,对此持保留意见。卢拉今年1月与拉卡列举行会晤时曾提议,南共市可作为一个整体与中国签订自由贸易协定。拉卡列当时表示,乌拉圭、巴西将与南共市组织内的其他国家共同建立一个技术小组,以讨论其“与中国的关系真正想要什么、需要什么”。

对于南共市国家的忧虑,乌拉圭天主教大学国际商务研究所所长伊格纳西奥·巴特萨奇(Ignacio Bartesaghi)对《国家报》表示,乌拉圭需要有耐心说服区域国家,相信自贸协定的可行性和便利性。

本周早些时候,巴特萨吉接受德媒采访时表示,为了实现乌拉圭想要的发展速度,开放进程非常关键,称“南共市的伙伴们必须给乌拉圭一些喘息的空间和自由”。他认为,和中国签署自贸协定非但不会破坏南方共同市场,反而会产生积极影响,“我相信对华自贸协定将把南方共同市场从长期昏睡中唤醒”。

巴特萨吉还说,目前已经有多项学术研究证明,与中国的自贸协定能让乌拉圭受益。“乌拉圭的经济规模非常小,但其农业部门以及某些服务业部门的竞争力非常强。所以,和中国的贸易对乌拉圭经济构成了有益的补充。”在他看来,乌拉圭与中国如果能签署自贸协定,其意义并不局限于贸易,而是为进一步在投资等领域深化双边经贸关系打开了大门。


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