珀莱雅云朵防晒
如果有留意我之前微博总结的防晒前瞻的资讯，应该会发现今年的国货防晒其实还是挺多的，也有很多品牌来找过我说想要合作，但试用了一轮下来，基本能挑出来80分以上的产品，着实不多，只能说国货防晒还有很长的一段路要走。而且大家会越来越发现，即便是国货防晒，能做出来让人以一个相对舒适的感受用下去的，基本都还是那些大厂出来的产品。这与防晒特证审核的严苛，以及这个品类需要的专业性都高度相关。
比如珀莱雅新出的这支云朵防晒，就是我试了一圈国货防晒，也跟好多朋友讨论之后，能找出的少数几款能愉快地用下来的国货防晒之一。
与之前那支物化结合的防晒不同，新品的云朵防晒采取的是纯物理的思路，显然更加瞄准的就是敏感肌的需求。而提到纯物理防晒，大家最怕遇到的问题无非就是厚重、假白、搓泥等几大问题，但珀莱雅都很明显都在用技术一一化解这些问题：
首先是防晒剂的处理上，虽然成分表反馈的都是氧化锌+二氧化钛，但两者都经过了特殊处理。首先对氧化锌的粉体表面进行特殊加工，在面部的铺展更加均匀，粉体间颗粒不聚团，更有效阻挡UVA+UVB，而且这样特殊处理之后，氧化锌的透明性得以提高，从而减少高浓度物理防晒剂引起的泛白问题。
其次两种二氧化钛也分别经过了特殊的超级分散法和二氧化锰修饰处理，利用双重的二氧化钛相互结合，使其更加稳定，粉体更透明，更能预防多种波段的紫外线，对皮肤的刺激性也更小。
其次无论是氧化锌还是二氧化钛，珀莱雅都对其进行了二次研磨，研磨之后的粉体粒径也保持在了非纳米级的程度（简单来说，一是避免了纳米级的防晒剂透过皮肤吸收到血液中，二来也保证了对紫外线的阻挡），这样运用到配方中的物理防晒剂分布得就会更均匀，粉体的质地更透明，呈现出最终的产品铺开之后也就显得更好推开，不泛白，不堆积，进而减少配方中溶剂跟修饰成分的使用。
这样泛白、厚重问题自然就得到了改善。
接着是物理防晒容易搓泥的问题，这一点在乳霜型的纯物理防晒中表现得尤其明显，由于是直接采用物理粉体来阻挡紫外线，它们加入配方中与大分子成分结合之后，把控不好就容易搓泥。珀莱雅的云朵防晒针对这类问题，采取了油包水的摇摇乐剂型，减轻了配方中高分子聚合物的使用，使其在面部更好地均匀成膜，进而减少后续搓泥风险。其次油包水的结构，也让整个防晒具备更好的防水抗汗能力，即便是夏日偶尔户外运动，用着也足够安心。
解决了物理防晒的几大通病，既然是针对敏肌，接下来就是让防晒如何做到更养肤的问题，首先是配方中规避了常见的各类刺激性成分，整个配方稳定且安全，并添加了矢车菊、生物糖胶、百敏舒等成分进一步舒缓刺激，改善紫外线可能引起的干燥刺激，因此即便是敏感肌也能轻松地使用。
二来则是利用SOD酶、EUK-134等来抵御紫外线引起的自由基过度生成，提升皮肤抵御自由基的能力，从而减少紫外线对皮肤的光损伤。
使用感方面，其实前面说了这么多，一到真正上脸就被反馈出来了。流动性很强的摇摇乐乳液质地，整体的质地相当轻薄，而且上脸虽然避免不了即刻的白，但很快就能恢复正常，在面部的铺展明显比一般的摇摇乐更加均匀，呈现的效果也相对清透，最关键是成膜尤其迅速，过不了几分钟就逐渐恢复正常提亮肤色的感觉，后续跟妆也非常好铺展，没有搓泥的问题。
涂着去健身也没有流白汗，而且一整天下来肤色都是白净清爽的状态，纯物理粉体自带一点轻微的控油效果，在目前逐渐热起来的天气中用着也算非常舒适，整体用下来我觉得是一款值得夸的防晒。
如果有留意我之前微博总结的防晒前瞻的资讯，应该会发现今年的国货防晒其实还是挺多的，也有很多品牌来找过我说想要合作，但试用了一轮下来，基本能挑出来80分以上的产品，着实不多，只能说国货防晒还有很长的一段路要走。而且大家会越来越发现，即便是国货防晒，能做出来让人以一个相对舒适的感受用下去的，基本都还是那些大厂出来的产品。这与防晒特证审核的严苛，以及这个品类需要的专业性都高度相关。
比如珀莱雅新出的这支云朵防晒，就是我试了一圈国货防晒，也跟好多朋友讨论之后，能找出的少数几款能愉快地用下来的国货防晒之一。
与之前那支物化结合的防晒不同，新品的云朵防晒采取的是纯物理的思路，显然更加瞄准的就是敏感肌的需求。而提到纯物理防晒，大家最怕遇到的问题无非就是厚重、假白、搓泥等几大问题，但珀莱雅都很明显都在用技术一一化解这些问题：
首先是防晒剂的处理上，虽然成分表反馈的都是氧化锌+二氧化钛，但两者都经过了特殊处理。首先对氧化锌的粉体表面进行特殊加工，在面部的铺展更加均匀，粉体间颗粒不聚团，更有效阻挡UVA+UVB，而且这样特殊处理之后，氧化锌的透明性得以提高，从而减少高浓度物理防晒剂引起的泛白问题。
其次两种二氧化钛也分别经过了特殊的超级分散法和二氧化锰修饰处理，利用双重的二氧化钛相互结合，使其更加稳定，粉体更透明，更能预防多种波段的紫外线，对皮肤的刺激性也更小。
其次无论是氧化锌还是二氧化钛，珀莱雅都对其进行了二次研磨，研磨之后的粉体粒径也保持在了非纳米级的程度（简单来说，一是避免了纳米级的防晒剂透过皮肤吸收到血液中，二来也保证了对紫外线的阻挡），这样运用到配方中的物理防晒剂分布得就会更均匀，粉体的质地更透明，呈现出最终的产品铺开之后也就显得更好推开，不泛白，不堆积，进而减少配方中溶剂跟修饰成分的使用。
这样泛白、厚重问题自然就得到了改善。
接着是物理防晒容易搓泥的问题，这一点在乳霜型的纯物理防晒中表现得尤其明显，由于是直接采用物理粉体来阻挡紫外线，它们加入配方中与大分子成分结合之后，把控不好就容易搓泥。珀莱雅的云朵防晒针对这类问题，采取了油包水的摇摇乐剂型，减轻了配方中高分子聚合物的使用，使其在面部更好地均匀成膜，进而减少后续搓泥风险。其次油包水的结构，也让整个防晒具备更好的防水抗汗能力，即便是夏日偶尔户外运动，用着也足够安心。
解决了物理防晒的几大通病，既然是针对敏肌，接下来就是让防晒如何做到更养肤的问题，首先是配方中规避了常见的各类刺激性成分，整个配方稳定且安全，并添加了矢车菊、生物糖胶、百敏舒等成分进一步舒缓刺激，改善紫外线可能引起的干燥刺激，因此即便是敏感肌也能轻松地使用。
二来则是利用SOD酶、EUK-134等来抵御紫外线引起的自由基过度生成，提升皮肤抵御自由基的能力，从而减少紫外线对皮肤的光损伤。
使用感方面，其实前面说了这么多，一到真正上脸就被反馈出来了。流动性很强的摇摇乐乳液质地，整体的质地相当轻薄，而且上脸虽然避免不了即刻的白，但很快就能恢复正常，在面部的铺展明显比一般的摇摇乐更加均匀，呈现的效果也相对清透，最关键是成膜尤其迅速，过不了几分钟就逐渐恢复正常提亮肤色的感觉，后续跟妆也非常好铺展，没有搓泥的问题。
涂着去健身也没有流白汗，而且一整天下来肤色都是白净清爽的状态，纯物理粉体自带一点轻微的控油效果，在目前逐渐热起来的天气中用着也算非常舒适，整体用下来我觉得是一款值得夸的防晒。
【人类最强火箭 SpaceX 星际飞船最快今晚发射：33 个引擎“巨无霸”，马斯克称成功率50%】
SpaceX 计划于美国东部时间周一早上进行发射测试，首次尝试将整个星际飞船系统点火升空。如果一切顺利的话，这将为人类探索太空带来全新方式。
上周五，美国联邦航空管理局 (FAA）已经向 SpaceX 颁发了发射许可证。SpaceX 表示，星际飞船系统从美国东部时间周一上午 8 点（北京时间周一晚 8 点）开始有两个半小时的发射时间窗口。如果当天的发射因故延期，接下来的几天内还会有其他发射机会。
超级重型助推器和顶部的星际飞船堆叠在一起近 400 英尺（约合 121 米），单单助推器就搭载了 33 部发动机。美国国家航空航天局（NASA）局长比尔・尼尔森 (Bill Nelson) 总喜欢吹嘘旗下的巨型登月火箭太空发射系统（SLS）。但星际飞船系统的推力几乎是 SLS 火箭的两倍；而且 NASA 的 SLS 火箭在发射有效载荷后会坠入海洋，但星际飞船系统的设计是在发射后返回地面，然后再次使用。
如果说 SLS 代表了传统的火箭设计方法，那么星际飞船系统则是现代太空飞行的象征。星际飞船设计上有在轨道上加注燃料的能力，这使得 SpaceX 可以将大量货物和几十人送入遥远太空。而且星际飞船是可重复使用的，预计运行成本也会远远低于 SLS。
此次发射将是 SpaceX 公司首次尝试发射整个星际飞船系统，其中既包括超级重型助推器，也包括顶部的星际飞船。考虑到整体系统的尺寸和复杂性，成功发射将是一次壮举。SpaceX 在一份声明中说：“这种测试衡量成功的标准是我们能从中学到多少东西。在 SpaceX 迅速推进星际飞船开发的过程中，这种测试将为未来成功提供更多信息并提高成功概率。”
如果这次能成功飞行，那么星际飞船系统不仅可以作为探索工具，也可以作为科学研究工具。由于这种巨型火箭能将大质量物体送入轨道，天文学家和天体物理学家开始重新思考能用它来发射什么样的望远镜和仪器。
根据 SpaceX 在 2020 年发布的一份用户指南，在完全可重复使用的前提下，星际飞船系统将能够将超过 100 吨货物送到月球，能送到近地轨道的货物会更多。
根据 NASA 的数据，目前 SLS 火箭能将 27 吨有效载荷送上月球。即便进行升级后，SLS 火箭向月球运送有效载荷的能力也只能加到 38 吨。
SpaceX 计划于美国东部时间周一早上进行发射测试，首次尝试将整个星际飞船系统点火升空。如果一切顺利的话，这将为人类探索太空带来全新方式。
上周五，美国联邦航空管理局 (FAA）已经向 SpaceX 颁发了发射许可证。SpaceX 表示，星际飞船系统从美国东部时间周一上午 8 点（北京时间周一晚 8 点）开始有两个半小时的发射时间窗口。如果当天的发射因故延期，接下来的几天内还会有其他发射机会。
超级重型助推器和顶部的星际飞船堆叠在一起近 400 英尺（约合 121 米），单单助推器就搭载了 33 部发动机。美国国家航空航天局（NASA）局长比尔・尼尔森 (Bill Nelson) 总喜欢吹嘘旗下的巨型登月火箭太空发射系统（SLS）。但星际飞船系统的推力几乎是 SLS 火箭的两倍；而且 NASA 的 SLS 火箭在发射有效载荷后会坠入海洋，但星际飞船系统的设计是在发射后返回地面，然后再次使用。
如果说 SLS 代表了传统的火箭设计方法，那么星际飞船系统则是现代太空飞行的象征。星际飞船设计上有在轨道上加注燃料的能力，这使得 SpaceX 可以将大量货物和几十人送入遥远太空。而且星际飞船是可重复使用的，预计运行成本也会远远低于 SLS。
此次发射将是 SpaceX 公司首次尝试发射整个星际飞船系统，其中既包括超级重型助推器，也包括顶部的星际飞船。考虑到整体系统的尺寸和复杂性，成功发射将是一次壮举。SpaceX 在一份声明中说：“这种测试衡量成功的标准是我们能从中学到多少东西。在 SpaceX 迅速推进星际飞船开发的过程中，这种测试将为未来成功提供更多信息并提高成功概率。”
如果这次能成功飞行，那么星际飞船系统不仅可以作为探索工具，也可以作为科学研究工具。由于这种巨型火箭能将大质量物体送入轨道，天文学家和天体物理学家开始重新思考能用它来发射什么样的望远镜和仪器。
根据 SpaceX 在 2020 年发布的一份用户指南，在完全可重复使用的前提下，星际飞船系统将能够将超过 100 吨货物送到月球，能送到近地轨道的货物会更多。
根据 NASA 的数据，目前 SLS 火箭能将 27 吨有效载荷送上月球。即便进行升级后，SLS 火箭向月球运送有效载荷的能力也只能加到 38 吨。
#责任周刊#产品卖点：如何构建产品价值感知体系？#构建责任共识##闪光新生代#
顾客感觉到好，产品才是真的好。消费者在选择产品时，除了价格，还有另一关注点—价值感。如何提升产品的感知价值？可以从新产品命名，提炼产品卖点，强化品牌的核心价值，规范产品诉求点与品牌元素的使用方案。
一、认识产品卖点
（一）产品卖点概念
所谓的产品的卖点就是消费者的购买理由，产品的本质就是购买理由。判断卖点好坏的两个标准：一是能否表达品类价值。
比如雪碧表达碳酸饮料的价值“爽”的感觉；二是顾客能否感知品类价值，是否感兴趣。顾客感知的点一定是要多调研，跟消费者沟通，而不是闭门造车。
（二）卖点提炼提炼的重要性
一个产品如果没有卖点就会走向平庸，一个有差异化卖点的产品，更容易有独特的竞争力。
1、卖点是产品卖爆的关键。
卖点没找对，销量很有可能要掉一个0，千万级的爆款变成普普通通的商品。所以说，如何提炼卖点是产品卖爆的关键。
2、卖点提炼也是产品传播的中心。
它上承产品策略—因为你要想找准卖点，就得先弄清楚细分市场选择、目标人群选择、竞争对手定义，以及梳理整个产品的价值体系。下接产品推广—卖点没做出来以前，产品的各种宣传物料如画册、产品海报、详情页、产品介绍视频、推文、种草笔记都不知道怎么做，输出什么内容。
（三）产品卖点提炼三原则
1、要让顾客秒懂。
提炼卖点要把技术语言说成人话。比如空调变频技术很厉害，但商家说的是一晚一度电。即使是普通卖点，表达也要新奇，内衣舒适要说成瑜伽级内衣，无感内衣。
2、以顾客价值为导向。
多奖励一点，比如洗碗机卖的并不是智能省电，洗得干净，而是节省时间，能让妈妈每年多陪孩子15天，这才是产品价值所在。顾客买东西不是为了功能，而是功能背后带给他的价值。
3、卖点要虚实结合。
是卖点是购买理由，需卖点改变顾客认知。比如食用油的卖点都是科学好油，平衡营养，但这些都太虚，看不见摸不着，你必须要用实卖点去支撑它，于是商家宣传的都是1:1:1调和5s物理压榨，如果没有卖点的支撑，你说的再好也都是老板自high。
二、如何构建产品价值感知体系？
首先，产品必须具有高价值。
所谓守正出奇、不忘初心。产品必须解决用户的痛点问题，这个痛点就是产品的功能点或者说功效点，迎合用户的重大关切，这是提高产品感知价值的基础。
其次，产品价值必须强感知。
消费者通常从直观感受出发去体验和评价产品。只要直观感受到的产品价值越强，用户购买的欲望就越高；否则，即使吹得天花乱坠，用户也不会买单。关于产品的感知价值，可以从如下方面考虑：
1、产品名字：传递产品特性，促进产品被记忆，具体参见品牌名。
2、产品定位：简单来说就是你的产品要卖给谁，在什么场景下使用，然后卖出去之后主要是解决什么问题的，以及卖什么价格（参加定价篇）。
3、产品卖点：指的是产品的主要效用与性能，你的产品提供什么价值，可以从工艺、材料、产地、特定的使用场合、使用者类型等维度，主要是基于产品视角。
4、产品背书：通过权威背书为产品提供信任担保和增值，是对产品功能、质量的担保与保证，让消费者相信你的产品。参见品牌背书。
5、产品包装：颜值时代，提升产品形象，传递产品价值。
最后，产品价值必须放大差异。
产品价值必须有别于竞争对手，甚至是独特的、独一无二的。如果满大街都是，即便用户感知到了也不会多看几眼。通俗一点说， 就是人无我有，人有我优，人优我廉。如果产品功能都一样，我们能不能提高性能；
如果性能也一样，我们能不能提供附加服务；如果服务也一样，我们能不能增加情感价值，提高服务的仪式感和价值感。#闪光新生代##构建自主知识体系##有责任有担当青春才会闪光##亿点曝光计划##自嗨锅多次因产品责任纠纷被告# https://t.cn/RI7nYAL
顾客感觉到好，产品才是真的好。消费者在选择产品时，除了价格，还有另一关注点—价值感。如何提升产品的感知价值？可以从新产品命名，提炼产品卖点，强化品牌的核心价值，规范产品诉求点与品牌元素的使用方案。
一、认识产品卖点
（一）产品卖点概念
所谓的产品的卖点就是消费者的购买理由，产品的本质就是购买理由。判断卖点好坏的两个标准：一是能否表达品类价值。
比如雪碧表达碳酸饮料的价值“爽”的感觉；二是顾客能否感知品类价值，是否感兴趣。顾客感知的点一定是要多调研，跟消费者沟通，而不是闭门造车。
（二）卖点提炼提炼的重要性
一个产品如果没有卖点就会走向平庸，一个有差异化卖点的产品，更容易有独特的竞争力。
1、卖点是产品卖爆的关键。
卖点没找对，销量很有可能要掉一个0，千万级的爆款变成普普通通的商品。所以说，如何提炼卖点是产品卖爆的关键。
2、卖点提炼也是产品传播的中心。
它上承产品策略—因为你要想找准卖点，就得先弄清楚细分市场选择、目标人群选择、竞争对手定义，以及梳理整个产品的价值体系。下接产品推广—卖点没做出来以前，产品的各种宣传物料如画册、产品海报、详情页、产品介绍视频、推文、种草笔记都不知道怎么做，输出什么内容。
（三）产品卖点提炼三原则
1、要让顾客秒懂。
提炼卖点要把技术语言说成人话。比如空调变频技术很厉害，但商家说的是一晚一度电。即使是普通卖点，表达也要新奇，内衣舒适要说成瑜伽级内衣，无感内衣。
2、以顾客价值为导向。
多奖励一点，比如洗碗机卖的并不是智能省电，洗得干净，而是节省时间，能让妈妈每年多陪孩子15天，这才是产品价值所在。顾客买东西不是为了功能，而是功能背后带给他的价值。
3、卖点要虚实结合。
是卖点是购买理由，需卖点改变顾客认知。比如食用油的卖点都是科学好油，平衡营养，但这些都太虚，看不见摸不着，你必须要用实卖点去支撑它，于是商家宣传的都是1:1:1调和5s物理压榨，如果没有卖点的支撑，你说的再好也都是老板自high。
二、如何构建产品价值感知体系？
首先，产品必须具有高价值。
所谓守正出奇、不忘初心。产品必须解决用户的痛点问题，这个痛点就是产品的功能点或者说功效点，迎合用户的重大关切，这是提高产品感知价值的基础。
其次，产品价值必须强感知。
消费者通常从直观感受出发去体验和评价产品。只要直观感受到的产品价值越强，用户购买的欲望就越高；否则，即使吹得天花乱坠，用户也不会买单。关于产品的感知价值，可以从如下方面考虑：
1、产品名字：传递产品特性，促进产品被记忆，具体参见品牌名。
2、产品定位：简单来说就是你的产品要卖给谁，在什么场景下使用，然后卖出去之后主要是解决什么问题的，以及卖什么价格（参加定价篇）。
3、产品卖点：指的是产品的主要效用与性能，你的产品提供什么价值，可以从工艺、材料、产地、特定的使用场合、使用者类型等维度，主要是基于产品视角。
4、产品背书：通过权威背书为产品提供信任担保和增值，是对产品功能、质量的担保与保证，让消费者相信你的产品。参见品牌背书。
5、产品包装：颜值时代，提升产品形象，传递产品价值。
最后，产品价值必须放大差异。
产品价值必须有别于竞争对手，甚至是独特的、独一无二的。如果满大街都是，即便用户感知到了也不会多看几眼。通俗一点说， 就是人无我有，人有我优，人优我廉。如果产品功能都一样，我们能不能提高性能；
如果性能也一样，我们能不能提供附加服务；如果服务也一样，我们能不能增加情感价值，提高服务的仪式感和价值感。#闪光新生代##构建自主知识体系##有责任有担当青春才会闪光##亿点曝光计划##自嗨锅多次因产品责任纠纷被告# https://t.cn/RI7nYAL
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