#聊城大学[超话]#
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数英#项目精榜# 4月三期
原文戳：https://t.cn/A6NXTii3

阿迪达斯文案火了：running needs nothing
品牌主：adidas 阿迪达斯
代理商：TBWA/Neboko

推荐理由：
奔跑的意义到底是什么？无数人在追问，无数人都有自己的答案。
最近，阿迪达斯联合TBWA/Neboko创作了一则跑步海报。海报通过一句“Running needs nothing”告诉大众：奔跑的全部意义，可能就是只需要“跑起来”而已。因为跑步这件事，不需要预约，不需要伙伴，不需要破纪录，也不需要“自我磨练”，跑步最紧要的事，只是“跑起来”。
去跑步吧，Running needs nothing but you。

精彩点评：
Ruby，高级品牌经理：
文案中的那句“Running needs nothing but you”，洞察很戳人。
有多少人像我一样，有很多次跑步之前，脑子里总会闪现出“再坐一会吧”、“再躺一会儿”、“过半个小时就去”、“买了新装备就去”，但上面的种种说法，都只是自己暂时不想跑起来的借口罢了。
但其实跑步“needs nothing”，唯一需要的就是跑起来就好了，关键是自己的脚步要动起来，这和其他的一切无关。

Leon，某头部乳制品公司公关经理：
映入眼帘的文案“Running needs nothing”震撼人心，其实这句话也有点像耐克的“just do it ”，传达的概念和品牌态度都类似于“动起来，就现在”。
从海报的整体视觉表现上来看，其实“跑步”的概念海报见多了，但是这组海报借助自然的大全景、雪地中裸奔、跑者的手部细节等非常规的角度去展现跑步的美好和激动人心，视觉观感和文案相辅相成，也有记忆点。

Mia，资深文案：
看到项目的评论区挺有意思的，每个人都从自己的角度对“Running needs nothing”做出了翻译，足见这句文案的力量。我也跟个风：无需其他，跑就对了。（脑海里莫名想起来了阿甘的Run, Forrst, run! ）
项目选取了三位不同年龄肤色的运动员去呈现跑步的力量感与美，对我而言很喜欢这种把运动纯粹化的感觉。跑步本就不需要一切条条框框，这种简单的洞察怎么做出差异化，怎么只用一句简洁有力量的文案就能呈现出品牌的调性和力量，挺难的。总之，这组海报有成为经典海报的潜力和价值。

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