拼多多迈入7亿用户时代,百亿补贴背后的模式创新

《财经》新媒体 何阳/文 潘西/编辑



在热闹的双11刚刚结束后,拼多多迎来了其上市以来首次季度盈利。11月12日,拼多多发布的第三季度财报显示,第三季度营收超过142亿元,同比增长89%,非美国通用会计准则(NON-GAAP)下,利润为4.664亿元,首次实现季度盈利。

在业界对拼多多首次实现盈利进行热议时,财报中的另一组数据也引发关注:第三季度拼多多的补贴与推广费用约100.72亿元,同比增长46%。这说明拼多多“百亿补贴”是真金白银的投入,对外宣称的“让消费者每天都是618,每晚都过双11”并非噱头。

不难看出“百亿补贴”拉动下的拼多多,尽管已经迈入7亿用户时代,但从其在消费端以及供给端的布局来看,在用户规模、交易规模等方面仍具有很大的增长空间。那么面向未来,拼多多还将面临哪些机会与挑战?

百亿补贴不玩套路 拉新能力持续增强

拼多多这家于淘宝、京东之后崛起的电商平台,在创始之初并不为人所知,当人们注意到时候,它已体量庞大,伴随它一起兴起的,是如今在互联网领域被频繁提及的“下沉市场”、“百亿补贴”。

2019年618前夕,拼多多上线“百亿补贴”计划,针对品牌商家进行大额补贴,此后“百亿补贴”逐渐成为拼多多的长期策略。

在11月12日发布的第三季度财报中,拼多多透露,第三季度补贴与推广费用约100.72亿元,同比增长46%。这说明拼多多“百亿补贴”是真金白银的投入,对外宣称的“让消费者每天都是618每晚都过双11”并非噱头。

对于拼多多真金白银的补贴,消费者也直呼“真香”。以iPhone 12为例,在拼多多上,全网通5G官方标配iPhone 12,64GB补贴价为5999元,128GB补贴价为6499元,256GB补贴价为7299元。购买时,消费者可使用“300元iPhone通用券”进行叠加购买,最终能以5699元购买64GB的iPhone 12。

在其他电商平台,苹果官方旗舰店64GB价格为6299元,128GB、256GB分为为6799元、7599元。相比之下,拼多多的价格优惠福度从300元到500元不等。

据了解,在双11期间,拼多多对手机、家电、数码、美妆、母婴等部分产品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至了50%-60%。

尽管iPhone 12价格较低,但低价并非是用户选择拼多多的唯一原因。“拼多多只要领一个通用券就行,没那么多花里胡哨的。”多位在拼多多上购物的消费者说,他们选择拼多多的另一个原因是“省事儿”,不用去玩游戏领红包,领各种形式的折扣券、满减券等。

从拼多多第三季度财报披露的数据来看,“百亿补贴”也对带动交易额、活跃用户数、活跃买家数等多项指标的增长起到了作用。

财报显示,截至9月底的12个月期间,拼多多平台GMV达14576亿元,较去年同期增长73%。用户方面,第三季度,拼多多App平均月度活跃用户数达6.434亿,较去年同期增长50%,单个季度大涨7460万。平台年度活跃买家数达7.313亿,同比增长36%,一年增长了1.95亿活跃买家。其中,第三季度单季增长了4810万。

截至9月底,拼多多持有现金、现金等价物及短期投资达456亿元。拼多多方面表示,会继续加大“百亿补贴”的力度。

在网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来,电商平台的补贴计划能够更好地增强用户粘性,对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高“拉新”能力。

”组合拳“出击

未来仍有增长空间

从拼多多的崛起历程来看,“百亿补贴”的确对其体量的壮大发挥了重要作用,但在当下互联网电商领域,其早已不是新鲜玩法,未来还能否奏效?

回顾电商发展史可以发现,以亏损换流量是常规做法,但这里有一个弊端,那就是大量用户是哪里打折去哪里,只是为了便宜而一次性购物,电商平台可以花50元买用户,不可以花50元买100元的销售。

“在补贴过程中,需要注意的是投入市场的费用不该只是获取流量、获取销售,而是获取用户。“电商分析师朱凌表示,如果转化率太低、不可持续的话,这个电商公司就没有长期发展的价值。就目前来看,拼多多的“百亿补贴”是起作用的,拼多多已经成为满足中国最广大人群性价比需求的新电商平台。

此前数据机构Quest Mobile发布的报告也显示,拼多多平台的用户粘性在不断增强。报告显示,第三季度拼多多App的用户总时长达到5310亿分钟,较去年同比增长101%,已经占据中国所有电商服务平台用户总时长的41%。

拼多多相关负责人表示,拼多多采用的是一套以性价比为追求的新电商模式,已经超越了传统电商的特价大促思维,将性价比融入消费者日常中去,而不是通过几次营销活动通过特价大促来进行流量批发。

上述负责人还指出,拼多多“百亿补贴”不仅仅可以带来用户,还可以很大程度上拉动ARPU(每用户平均收入)的提升。“百亿补贴”推出之初,就是对全网最热的高端商品,如 iphone、戴森吹风机等,提供百亿现金的补贴,让消费者可以以低于市场平均价格 20%-50% 的折价水平获得高性价比的产品。

除“百亿补贴”可以继续带来增长外,多位业内专家认为,拼多多在农产品领域也具有不小的想象空间。公开数据显示,拼多多2019年的农产品成交额达到1364亿元,超过平台年度成交总额的13%,高于3%左右的行业平均水平。

“以水果、生鲜等农产品起家的拼多多,农产品订单量在平台会继续保持高速增长。”网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,自陈磊出任CEO后,便进一步加大了对于新电商生态体系尤其是农产品价值链的战略投资,如拼多多上线了包括“多多买菜”在内的农产品上行领域的创新业务。“多多买菜”作为拼多多主程序的延伸,有效的将这样的消费行为变化转化为了用户,有效推动了GMV的增长。

除探索“多多买菜”等新业务外,拼多多还在运营上有所创新,尝试农产品直播等新玩法。数据显示,截至9月15日,拼多多市县长助农直播已超205场,超过375位市、县、区各级主要负责人进入助农直播间推介本地农产品。这意味着,平均1.2天,拼多多平台就会有一场官方的助农直播,平均每天都至少有一位地方市县长进入拼多多的直播间,帮助本地农户向平台用户推介农产品。

对于拼多多未来的发展,曹磊认为,“新品牌计划”也十分重要。通过“新品牌计划”,拼多多实现了对上游供应链各环节的深度参,所有加入拼多多“新品牌计划”的工厂,都将上传包括原材料采购记录、监测 报告、生产日志等在内的所有信息,并同步至拼多多数据系统进行备案,以实现商品的全链路追溯。

与此同时,拼多多也推出了大数据支持、专家诊断、研发建议等一系列帮扶计划,并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源,以增加商品曝 光度,支持其品牌化建设。

数据显示,截至 2020年10月,拼多多“新品牌计划”推出一年半的时间内,参与拼多多 “新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家,累计推出定制化产品达 4000多款,订单量突破4.6亿单。

“随着越来越多的消费者和商家参与进来,‘新品牌计划’已成中国制造产业带升级转型重要推手。”曹磊表示,在全球疫情环境、经济环境影响下,跨境交易割裂,有品质的国货将更受消费者重视。

国信证券亦在研报中表示,拼多多对微信的渗透仍未止步,预计 2022 年微信+Wechat 用户数达 13.5 亿,拼多多对微信的渗透空间达 70.9%,对应拼多多年活跃用户数为 9.6 亿。

朱凌认为,尽管拼多多已经迈入7亿时代,但从其在消费端以及供给端的布局来看,在用户规模、交易规模等方面仍具有很大的增长空间。从更宏观的角度来看,拼多多背靠微信强大社交流量,通过微信好友实现社交裂变,这就决定了只要微信用户增长,拼多多的用户体量也会水涨船高。

【 海原警方破获特大跨省贩卖、运输毒品案 缴获大麻70公斤】  8月10日,在福银高速路上,一辆白色越野车正在急速飞驰,坐在车内的中卫市海原县公安局缉毒民警们正在开车奔赴中卫市中级人民法院,拿一份持续了两年零六个月才判下来的以“零口供”的自治区高院裁决。

  “对于缉毒警察来说,没有什么能比破获一起案件、抓获几个犯罪嫌疑人、缴获一些毒品而让人高兴了。”此时,民警们心里五味陈杂、思绪万千。从案件前期侦查到立案、结案、补侦再到审判,前前后后接近三年。自治区高级人民法院的终审裁决终结了70公斤大麻的“进疆”之路,也让一起特大跨省贩卖、运输毒品案画上了圆满的句号。

  一波人的如意算盘和交易

  一个陕北人的“苦恼”。2017年6月底,陕北定边人赵某某坐在自家新盖的窑洞中,正在为家中的“货”发愁。这些“货”放在家中时间已经很长了,但迫于没有找到“买家”而一直搁置在自家地窖中。赵某某手中“货”并不是别的,而是近百公斤的大麻,这些大麻是其委托其情妇以每千克400元从各种渠道收购来。

  一个新疆人的“愿望”。新疆人马某从事毒品贩卖活动已经多年。他的主要目标就是将疆外的大麻运送到疆内,然后批发给新疆境内的各个小毒贩,从而从中赚取差价。2017年的6月底他和宁夏固原人米某联系,让其找70公斤大麻,然后想办法运送到新疆。

  一个甘肃人的“目标”。2017年7月初,甘肃人刘某某正通过自有秘密渠道,帮助他的“老客户”米某寻找“货源”,他第一个自然想到的就是他的“老搭档”——陕北人赵某某,两人以每千克500元敲定价格并商定“取货”。

  两个宁夏人的“焦虑”。2017年7月初的一个晚上,米某找到他的同乡黑某,帮助他的“老板”——新疆人马某要弄些大麻“进疆”。米某找黑某不仅让其帮忙凑齐资金,而且刘某某一旦拿到“货”,让黑某去“接货”。此次交易米某出资2万,负责联系“货源”;黑某出资2.9万,负责“接货”,所赚收益二人根据出资比例分配。此时的米某已经和刘某某以每千克700元的价格商量好,并已将2万元通过转账转到刘某某账上。

  2017年7月19日,“中间人”刘某某乘坐客车远赴陕西定边“取货”。

  缉毒警察的行动

  2017年6月,禁毒民警在工作中获取重要线索,宁夏固原籍人米某和新疆一马姓男子联系频繁,并有向马某贩卖毒品迹象。“得到线索后,因案情重大、毒品交易数量巨大、涉案范围区域较广,我们立即成立专案组,专案经营这起跨省贩卖、运输毒品案。”海原警方相关负责人说。

  7月19日,在定边汽车站,赵某某开皮卡接到刘某某,并带其到货物存放地“验货”,刘某某“验货“后,二人将货物装到赵某某的皮卡车上,并开车与黑某交易。黑某具有很强的反侦察意识,先后几次更改交易地点。

  与此同时,现场办案民警在做好隐蔽战术,寻找最佳抓捕时机。海原警方相关负责人介绍,抓捕现场兵分两路,一路紧盯作案车辆轨迹,一路在交易地点潜伏。当日晚九时许,3名犯罪嫌疑人在中宁高速路口停车场交易完成后,被民警一举抓获,缴获大麻 70.19千克,毒资49500元,扣押作案车辆2辆。

  经审讯,3人均长期以贩卖毒品大麻为生。据犯罪分子黑某交代其原打算和米某一起将大麻贩卖到新疆,据犯罪分子刘某某交代这批大麻是要贩卖给米某。在证据固定后,海原警方立即对米某进行研判,并上网追逃。8月21日,将伏案在逃的犯罪分子米某在其家中抓获,至此“7.19贩卖毒品案”的4名犯罪分子全部归案。 

  一个团伙的消亡和一个链条的打断

  2019年9月20日,米某因犯贩卖毒品罪被中卫市中级人民法院判处无期徒刑,剥夺政治权利终身,并处没收个人全部财产;黑某因犯贩卖毒品罪被判处有期徒刑15年,并处没收个人财产15万元;刘某某因犯贩卖、运输毒品罪被判处有期徒刑15年,并处没收个人财产10万元;赵某某因犯贩卖、运输毒品罪被判处有期徒刑15年,并没收个人财产10万元。犯罪分子米某到案后,拒不认罪。在大量物证、书证、电子证据、鉴定结论、证人证言及同案3名犯罪分子的供述等证据的支撑和印证下,犯罪分子米某贩卖大麻的违法事实清楚,证据确凿,中卫市中级人民法院以“零口供”将犯罪分子米某定罪判刑。判决下发后,米某、刘某某和赵某某3名犯罪嫌疑人不服判决,继续上诉,最终2020年1月15日,经自治区高级人民法院刑事裁定,驳回上诉,维持原判。

  “由于海原县地处甘肃、陕西交界,陕籍贩毒分子和甘籍贩毒分子瞄准宁夏特殊的地理位置,使宁夏成为贩卖运输毒品的过境地。”海原警方相关负责人说,该案是海原县公安局近几年以来破获的唯一一起特大“零口供”案件,该案的侦破斩断了一条横跨陕西、甘肃、宁夏、新疆四省区的毒品大麻的贩卖通道。案件涉及的其他线索已移交给当地公安禁毒部门。

  自创建禁毒示范城市以来,海原县公安局共侦破毒品刑事案件74起,打掉涉毒犯罪团伙6个,抓获、批捕犯罪嫌疑人88人,缴获毒品海洛因901.7克,冰毒735.38 克,大麻431.94 千克,查获吸毒人员678,收戒吸毒人员399人。全县在册吸毒人员1346名,社区戒毒、社区康复执行率100%,社区戒毒、社区戒毒、社区康复执行巩固率72%,吸毒人员戒断三年巩固率81%,新滋生吸毒人员增速降到1%以内。(来源:云端中卫客户端)

【商闻天下】外贸公司新订单锐减?商务部将通过支持出口转内销、进一步发挥线上作用、加强贸易促进服务等举措更加精准帮扶企业[加油][围观]

国际商报-中国商务新闻网讯 继一季度同比出现两位数(-11.4%)下滑后,货物贸易出口终于在4月份迎来恢复性增长。海关总署今日发布的数据显示,4月当月出口同比增长8.2%(更多信息请参阅商务日志)。

尽管4月份出口“触底反弹”,但仍有不少外贸企业反映新订单锐减。如何扶持外贸企业获取新订单、渡过难关,商务部新闻发言人高峰今天下午在网上例行发布会上表示,将通过更加精准帮扶企业、进一步发挥线上作用、支持企业出口转内销等举措进一步做好稳外贸工作。

高峰在回答有关防疫物资出口的提问时指出,生命高于一切。防疫物资质量直接关乎世界各国人民的生命健康。中国本着对各国人民生命健康高度负责的主动担当,一方面设法满足国际社会对防疫物资持续增加的需求;另一方面不断强化质量监控,规范出口市场秩序,把合格的防疫物资提供给国际市场,积极支持各国抗击疫情。

发布会摘录

【21世纪经济报道记者】:今天海关公布数据,如何评价4月份的外贸进出口情况?大量外贸企业反映存在新订单锐减的情况,这是否意味着后期中国外贸将面临更严峻的挑战?下一步商务部在扶持外贸企业获取新订单、渡过难关上有哪些考虑?

【高峰】:今年以来,我国外贸发展面临的形势十分严峻复杂。虽然4月外贸数据降幅收窄,但是外贸发展仍然面临较大下行压力。境外疫情暴发增长态势仍在持续,对全球经济和贸易带来巨大冲击,不确定性、不稳定性因素明显增多,外贸发展面临的风险挑战前所未有。从近期商务部对重点省市、各进出口商会和重点企业摸底调研情况来看,外贸企业依然面临在手订单取消或延期、新订单签约困难、物流不畅等诸多困难。  

要充分估计疫情的困难、风险和不确定性,切实增强紧迫感,进一步做好稳外贸工作。下一步,商务部将按照党中央、国务院决策部署,发挥外贸外资协调机制作用,重点支持企业开拓国际市场、帮助企业更好地完成在手订单,获取新订单,应对国际疫情影响。

一是更加精准帮扶企业。多种渠道、多种方式及时了解外贸企业订单变化情况,既关注龙头外贸企业的发展变化,遇到的问题,同时更要关注广大中小微企业面临的困难,及时研究推动出台更加精准的帮扶举措。
  
二是进一步发挥线上作用。积极筹备办好第127届网上广交会。指导各地打造线上展会平台,促进线上线下办展融合发展,培育线上品牌展会。  

三是支持企业出口转内销。进一步扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,加快完善相关信息服务,提升“同线同标同质”公共品牌影响力和知名度。进一步优化政府公共服务,帮助外贸企业破解内销难题,开拓内销渠道,提升内销能力,为国内市场提供多样化选择。  

四是进一步稳定畅通国际物流供应链。充分发挥国际物流工作专班作用,及时帮助外贸企业解决具体运输困难。搭建信息化平台,实现国际物流供需高效对接,持续优化提高国际航空货运能力。

五是加强贸易促进服务。支持地方、行业组织、贸促机构用好公共服务平台,为企业提供更多信息、法律、政策解读等方面的服务,帮助企业参加各类境内外贸易促进活动。

【新华社记者】:近期有美国媒体报道称,中国大量囤积医疗物资,并限制医疗物资出口,影响了美国和世界抗击疫情的行动。想请自3月31日三部门出台新措施以来,在规范医疗物资出口秩序方面有哪些进展?防疫物资出口的总体情况如何?

【高峰】:生命高于一切。防疫物资质量直接关乎世界各国人民的生命健康。中国本着对各国人民生命健康高度负责的主动担当,一方面设法满足国际社会对防疫物资持续增加的需求;另一方面不断强化质量监控,规范出口市场秩序,把合格的防疫物资提供给国际市场,积极支持各国抗击疫情。

为严把出口质量关,更有效支持国际社会抗击疫情,3月31日,商务部、海关总署、药监局联合发布《关于有序开展医疗物资出口的公告》(2020年第5号),着力加强医用口罩等5类医疗物资出口质量监管;4月25日,商务部、海关总署、市场监管总局联合发布《关于进一步加强防疫物资出口质量监管的公告》(2020年第12号),重点强化非医用口罩出口质量监管。公告实施以来,得到国内业界的广泛支持和国外进口商的普遍欢迎。相关部门协同配合、严格执法,有力规范了出口秩序。在保障国内防控和复工复产需求的基础上,我国防疫物资出口规模持续扩大,有效支持了全球抗击疫情。  

一是防疫物资出口规模持续增长。根据商务部统计,3月1日—5月6日,中国通过市场化采购方式,已经向194个国家和地区出口了防疫物资。其中77个国家和地区政府、6个国际组织通过官方渠道与我签署了216批次医疗物资商业采购合同;71个国家和地区政府、8个国际组织正与我企业开展128批次商业采购洽谈。根据海关统计,自4月1日以来,我国防疫物资出口呈明显增长态势。  

二是防疫物资出口渠道完全畅通。商务部与相关部门密切协作、严格监管,一批质量既不符合中国标准、也不符合国外标准的产品无法出口,但产品质量符合中国标准或国外标准的防疫物资出口渠道完全畅通。截至5月6日,中国药监局公布的取得我国医疗器械产品注册证书的生产企业3773家。商务部、市场监管总局指导中国医药保健品进出口商会审核确认并发布了6批次共347家取得国外标准认证或注册的生产企业清单,其中医疗物资(包括医用口罩)生产企业279家、非医用口罩生产企业68家。

三是加大违法违规查处力度。商务部与相关部门密切协作,依法严厉打击假冒伪劣行为。4月中下旬,商务部派出工作组赴广东等10省市,指导地方落实属地责任,强化质量监管;暂停或停止北京、上海、深圳等地5家企业防疫用品出口,有关部门和地方政府正在依法深入调查处理。公安部、海关总署、市场监管总局、药监局等执法部门加大违法案件查处力度,公布了一批国内市场查处的非医用口罩质量不合格产品和企业清单。  

下一步,商务部将坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署,继续会同医疗物资出口机制成员单位和地方,认真履职、严格监管,切实把住防疫物资市场和出口质量关,为更有效支持国际社会抗击疫情做出贡献。

【中央广播电视台国广记者】:新冠肺炎疫情发生以来,多地出现部分农产品滞销卖难问题,请问商务部针对这些有哪些举措?

【高峰】:新冠肺炎疫情发生以来,海南、广西、湖北等地部分农产品出现滞销卖难。商务部党组高度重视,按照党中央、国务院决策部署,及时会同国务院有关部门,切实做好贫困地区农畜牧产品卖难应对工作,有效缓解农产品滞销卖难。

一是跟踪滞销动态。2月以来,累计收集全国5300余条农产品卖难信息,深入分析农产品卖难的成因和特征,分类施策拓宽销售渠道。

二是加强政策支持。推动将蔬菜等农产品纳入生活必需品应急运输保障范围,享受“三不一优先”政策。会同财政部印发做好湖北农产品卖难应对工作文件,支持湖北滞销农产品采购工作。

三是促进产销对接。1月23日以来,河南、安徽等8省(区)利用九省联保联供机制,累计向湖北运送果蔬10万多吨;云南省组织1.5万吨农产品定向支援湖北、武汉,既有效解决当地农产品销售,又保障疫情严重地区的市场供应。

四是畅通流通主渠道。重点抓好农产品批发市场复工复业,充分发挥保供稳价“调节器”作用。比如广西砂糖桔2月22日滞销规模近180万吨,经过紧急动员协调,28家大型农产品批发市场仅用4天销售近50万吨,迅速缓解了滞销问题。

五是拓展销售途径。比如,山东省组织寿光等主产区定向开展蔬菜跨区域调运,湖北、甘肃、广东等地在疫情防控特殊形势下,开辟生产基地直采直供通道,开展定向销售,推广线上下单线下集中配送、共享用工、无接触配送、“马路市场”等方式,解决本地外销应季产品卖难问题。

六是重点援助湖北。综合采取“就地就近”消化、外省对接采购、行业协会销售、线下企业营销、线上企业促销等多种措施,累计组织采购湖北农产品超过2万吨,为湖北省复工复产提供有力支撑。


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