厨电行业千川直播投放案例分享
#厨电行业##千川直播投放##巨量千川直播投放#
烫嘴心选2019年末开始做抖音电商，达人原本在MCN机构积累了内容生产经验，2021年3月开始运营该账号，主要经营厨房用品与小家电，经历3个月左右运营期后账号有了稳定的出单业绩，11月账号自然流量较好，快速积累了一定的粉丝基础。厨房用品与小家电赛道相对投入门槛较低，在激烈的行业竞争中扩大新客源与提升老客复购成为烫嘴心选的经营目标。目前烫嘴心选使用巨量千川PC版与小店随心推进行广告投放，30天巨量千川支付GMV10.9万。
投放秘籍
烫嘴心选在巨量千川产品选择上，巨量千川PC版和小店随心推都用。烫嘴心选认为小店随心推更适合新手起步阶段，通过锁定目标人群的性别和年龄段，坚持投一段时间，跑量和启动较
快。
1.合理调控广告跑量流速，优化流量效率
烫嘴心选在进行直播间投流时会关注直播间可承接的流量上限，例如主播承接能力约1000人，投流获得1500人则会有流量折损与浪费。因此烫嘴心选在巨量千川投放时会根据直播规划与节奏进行计划配置，日常在投计划10条左右，促销时配合直播节泰会投20多条，遇到流量下降时也会增加计划投放。烫嘴心选通过计划的删减或增加、出价和预算、人群覆盖的广度来调控流量流速以配合自己的直播节奏。
2.多种工具圈选人群标签，挖掘精准客源
人群定向的精准性极大影响着流量投放效果，烫嘴心选使用了多种定向工具来进行客群圈选，包括使用莱卡计划和行为互动行为圈选，随着跑量提升，使用创意标签逐渐扩大关键词范围以获得更多流量。在投放过程中，烫嘴心选精建了针对各个年龄阶段的计划，看哪个人群是核心转化人群，同时与百应电商后台的人群进行对比，然后调整产品或话术。如果想要的人群和系统人群有差异，会选择迎合系统推荐人群。
经验总结
1.关注平台最新政策动向，敏捷调整策略
烫嘴心选认为，随着抖音铁粉功能上线，平台会更加重视与忠实粉丝、老粉丝的互动行为，因此也在及时调整投放策略，格外关注粉丝经营，优化自己的私域流量池。过去烫嘴心选更关注新客户的获取，现在已规划使用巨量千川完成老粉促活，例如投点击观看来激活老客。
2.及时复盘直播数据效果，优化投放计划
在直播过程中，烫嘴心选及时关注直播间曝光、点击、成交数据，结合主播承载上限来调整在投计划量、预算、出价来控制直播间流量流速;在直播结束后，关注直播的当场ROI与两三日后的长期转化效果，分析优质计划的跑量原因，包括点击率为什么高、转化率为什么高;进而对优质计划和素材进行复制，对方法论进行总结复用。
以上是关于千川投放案例分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于巨量千川广告投放问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。
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1.合理调控广告跑量流速，优化流量效率
烫嘴心选在进行直播间投流时会关注直播间可承接的流量上限，例如主播承接能力约1000人，投流获得1500人则会有流量折损与浪费。因此烫嘴心选在巨量千川投放时会根据直播规划与节奏进行计划配置，日常在投计划10条左右，促销时配合直播节泰会投20多条，遇到流量下降时也会增加计划投放。烫嘴心选通过计划的删减或增加、出价和预算、人群覆盖的广度来调控流量流速以配合自己的直播节奏。
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人群定向的精准性极大影响着流量投放效果，烫嘴心选使用了多种定向工具来进行客群圈选，包括使用莱卡计划和行为互动行为圈选，随着跑量提升，使用创意标签逐渐扩大关键词范围以获得更多流量。在投放过程中，烫嘴心选精建了针对各个年龄阶段的计划，看哪个人群是核心转化人群，同时与百应电商后台的人群进行对比，然后调整产品或话术。如果想要的人群和系统人群有差异，会选择迎合系统推荐人群。
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#炽集市场[超话]#再出一出，现货出，可单，走平台，请收，好说话，价格标高的可
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随着直播技术的发展及直播带货的火热，我们逐渐发现以前的快闪店慢慢演变成如今的快搭直播间，在各大展会、会议、活动、商场等场景都能看到。
快搭直播间需要哪些步骤呢？
一：确认场地大小，定制背景及地毯
通常来说，快搭直播间常见于活动中，也就意味着场地不会很大，那么，就摆不下太多器材，需要有的取舍。
背景：
1.实体背景墙，可以是根据活动主题设计并印刷，通过挂或者粘贴的方式，置于背后，相对于绿幕背景，更简单操作，且不限定产品色系；
2.虚拟背景墙，主要以绿幕和蓝幕为主，通过抠像，将场景置于虚拟背景中，能够设计更丰富的背景，一定要注意，确认自己产品没有绿色或蓝色成分，以及灯光的布置。
如果拍摄大景，地面可铺设地毯，常见用灰色。
二：展示架/展示台
待背景布置完毕，就可以加上展示架和主播用来讲解的桌子椅子等。尽量保持整个直播间色系统一，不会过于杂乱。
三：摄影灯布置
选择原则是：防屏闪，防眩光，灯光位置避开通道及人的头顶（可以避免人的脸部隐形）。背景灯选6000k，其他照明灯选择4000k。一般会用到三个灯。
四：摄像设备
有单机位、多机位的选择，摄影设备的选择跟产品和直播平台有关，目前多数采用双机位直播，好处是大景和特写实时切换，观感更佳。
设备可以选择手机、高清摄像机、摄像头等，直播效果手机＜摄像头＜高清摄像机，这个可以根据预算来定。
如果又想效果好，但是后期利用率低，可以选择找第三方摄像团队执行，优点：设备齐全，摄像经验丰富。
如何对直播进行监视及实时互动，可以通过另外一部手机观看或者购置大屏监视屏用来监视。根据预算来选择。
五：收音设备
一般需要小蜜蜂、麦克风、声卡等。如果条件允许，最好有一个安静的环境，有个隔音玻璃或者隔音帘进行隔音，能够获取更清晰的收音。
目前，在展会和集市等活动中，快搭直播间的数量稳步增加，如何快速出圈？很多企业已不满足简单的直播效果，又缺少相关专业人才的员工，在购置摄像设备等路上走了不少弯路，其实选择专业的直播团队也是一个很好的选择。
#直播间搭建 #展会直播间 #专业直播间搭建 #打造相机高清直播间 #杭州直播间布置 #上海直播间搭建 #北京直播间 #虚拟直播间搭建 #绿幕直播间 #会议直播间
快搭直播间需要哪些步骤呢？
一：确认场地大小，定制背景及地毯
通常来说，快搭直播间常见于活动中，也就意味着场地不会很大，那么，就摆不下太多器材，需要有的取舍。
背景：
1.实体背景墙，可以是根据活动主题设计并印刷，通过挂或者粘贴的方式，置于背后，相对于绿幕背景，更简单操作，且不限定产品色系；
2.虚拟背景墙，主要以绿幕和蓝幕为主，通过抠像，将场景置于虚拟背景中，能够设计更丰富的背景，一定要注意，确认自己产品没有绿色或蓝色成分，以及灯光的布置。
如果拍摄大景，地面可铺设地毯，常见用灰色。
二：展示架/展示台
待背景布置完毕，就可以加上展示架和主播用来讲解的桌子椅子等。尽量保持整个直播间色系统一，不会过于杂乱。
三：摄影灯布置
选择原则是：防屏闪，防眩光，灯光位置避开通道及人的头顶（可以避免人的脸部隐形）。背景灯选6000k，其他照明灯选择4000k。一般会用到三个灯。
四：摄像设备
有单机位、多机位的选择，摄影设备的选择跟产品和直播平台有关，目前多数采用双机位直播，好处是大景和特写实时切换，观感更佳。
设备可以选择手机、高清摄像机、摄像头等，直播效果手机＜摄像头＜高清摄像机，这个可以根据预算来定。
如果又想效果好，但是后期利用率低，可以选择找第三方摄像团队执行，优点：设备齐全，摄像经验丰富。
如何对直播进行监视及实时互动，可以通过另外一部手机观看或者购置大屏监视屏用来监视。根据预算来选择。
五：收音设备
一般需要小蜜蜂、麦克风、声卡等。如果条件允许，最好有一个安静的环境，有个隔音玻璃或者隔音帘进行隔音，能够获取更清晰的收音。
目前，在展会和集市等活动中，快搭直播间的数量稳步增加，如何快速出圈？很多企业已不满足简单的直播效果，又缺少相关专业人才的员工，在购置摄像设备等路上走了不少弯路，其实选择专业的直播团队也是一个很好的选择。
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