#虎夜聊天室# 【明星玩转短视频：内娱“活人”人设，新的流量密码？】

当张大大接到第一个“发疯”连麦时，内娱又重新活了。张大大宣布签约无忧传媒之后，便在抖音开启直播连麦，表示可以帮助观众圆梦。刚开始，连麦网友们多是求明星签名照或演唱会门票。渐渐地，故事走向开始荒诞起来，有人在陈飞宇绯闻被爆出后，不断追问消息真实性；也有人轮番比赛学狗叫，非要张大大评一评谁叫得更好的；更有人在情人节当晚说自己订不到酒店，问能不能到张大大家借宿……

随之，张大大直播间的多个话题在全网发酵，连微博热搜第一也常常被张大大占据，其一周抖音涨粉超475万、涨粉率181.9%，再度成为抖音捧人的成功案例。从最初的明星带货直播，到刘德华、梁朝伟等巨星扎堆入驻，再到刘畊宏、张大大探索自己的直播风格，几家欢喜，几家忧愁，明星的抖音之路，显然已经彻底变了逻辑。

从#张大大直播间有网友相亲#，到#网友连线张大大问bobo组合为什么会分开#，但凡张大大当晚开播，几乎都有相关抓马热搜出现，当网友的要求越离谱，张大大的表情也更窘迫，那一刻他不再是混迹娱乐圈的明星，仿佛是输掉PK连麦的吃瘪网红。

网友在狂欢，张大大在受难。正是因为这种不确定性，越来越多的观众齐齐蹲守在张大大直播间前排吃瓜。有数据显示，情人节当晚，张大大直播场观超过2945万，24小时内涨粉200万，单场直播连麦实时在线突破100万，曝光次数2.2亿次，点赞超8亿。奇妙的黑红效应也让张大大的互联网风评有所逆转，从“遭到了70多亿网友的抵制”“不清不楚的一律按张大大处理”到”娱乐圈认识的唯一人脉”，陆续有网友表示黑转粉。

随着关注度一路走高，有网友认为他的直播剧本痕迹太严重，存在背后签约MCN运作的痕迹。2月15日，“张大大直播剧本”话题登上了微博热搜。对此，张大大在微博回应称：“生活如同直播，每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。”对于粉丝而言，有无剧本并不重要，他们仍在张大大的直播间和微博评论区许愿可以得到偶像的签名照和演唱会门票。

内娱渴活人久矣，越来越多的明星在一层层包装之下失去了特点和个性，他们很少在社交平台展露出自己的真实情感，更新的内容中很少能感受到鲜活且真实的气息。正因如此，张大大直播间有没有剧本已经不是很重要了。更有网友直接指出，张大大的直播，治好了自己的睡前emo。

直播带货“捞快钱”的第一阶段结束之后，明星陆续回到了娱乐圈的聚光灯之下，用户也在经历了这一波热潮之后，对于明星在短视频和直播间的入驻或开播有所脱敏。当普通明星不能再吸引用户之后，在全圈层都拥有受众的巨星成为了短视频平台的杀手锏，继而到了巨星抢夺战的第二阶段。

无论是直播带货的第一阶段，还是巨星抢夺战的第二阶段，再到自己整活的第三阶段，明星在短视频平台的玩法更加多样化。随着大众在短视频平台投以了更多注意力，明星也适应了其风格，最常见的比如结合平台时下最流行的BGM拍摄视频，或者利用短视频宣传新歌新电影。

另一方面，观众也乐于通过这种形式看到不一样的明星内容。但如果想热度持久，那么明星就要彻底转变思路，将自己朝着网红的方向去打造，这也意味着他们需要将工作重心从娱乐圈转移到短视频赛道。

对于“张大大们”而言，涨粉获得关注只是第一阶段，接下来怎么办，这些问题将决定着谁是下一个短视频平台的明星之王。对于早已成为超级APP的短视频平台而言，这些不断“祛魅”的明星，即使不直接带货，也是他们急需的“蜜罐”，毕竟每一年都有爆款诞生，才能帮助它们去持续输出更好的流量故事，而想好了方向的普通明星显然比一个普通素人更省事。或许张大大式走红，让抖音和明星们都想清楚了一些事——专业的人做专业的事，专业的平台需要专业的人。https://t.cn/A6CGfPBz（作者：壹娱观察）

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看点：近日，腾讯发布了腾讯音乐榜，总结2022年的成绩。腾讯音乐榜包括腾讯音乐由你榜和腾讯音乐浪潮榜。“由你榜”更侧重数据，对流量明星更友好；“浪潮榜”则是专家打分，更专业一些。入围“年度十大歌手”的是周深、薛之谦、周杰伦、郁可唯、徐嘉余、刘宇宁、邓紫棋、王嘉尔、毛不易、刘雨昕。周杰伦和薛之谦在“浪潮榜”的评委均分都是8.16分，并列第一；而刘宇宁在“由你榜最高得分”是98.58分，是最高的。这说明周杰伦和薛之谦受到了专家的喜爱，而刘宇宁的流量更高。刘宇宁在2022年拍了3部电视剧，分别是《一念关山》《天行健》《安乐传》。此外，刘宇宁还有《做自己的光》《紫川》待播，等于他一共有5部电视剧待播。刘宇宁同时在唱歌和演戏，都取得了这么高的成就，很不容易。王嘉尔也不容易，他2022年基本上都在国外，却还能在国内的榜单上叱咤风云。近日，王嘉尔怒怼外国媒体，说他们造谣中国，说中国是人间仙境，感动了无数中国人。我们再来看“由你榜”的年度歌手：周深、时代少年团、刘宇宁、薛之谦、周杰伦、刘雨昕、海来阿木、刘耀文、张艺兴、王源。入围了“由你榜”，但是没有入围“音乐榜”的歌手是：时代少年团、海来阿木、刘耀文、张艺兴、王源。这说明时代少年团、海来阿木、刘耀文、张艺兴、王源没有受到专家的青睐。海来阿木的名气不大，也不是流量明星，所以他没有入围“音乐榜”很正常。而时代少年团、刘耀文、张艺兴、王源都是顶级流量，他们没有入围简直就是耻辱。时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖组成，刘耀文还单独上榜了，让另外6个兄弟情何以堪。非著名娱评人吴清功指出：张艺兴和王嘉尔是最直接的竞争对手，他们在国外都有很大的影响力，张艺兴也去国外开演唱会了。而王源则很可惜，他本来是美国伯克利音乐学院的学生，但因为疫情，他上了3年的网课，所以音乐才华没有提高太多。如今传来了一个好消息：王源要去伯克利音乐学院上课了，希望他可以好好利用这段时间，提高自己的音乐素养。讨论：你最喜欢谁？