【#蕉下100个专利绝大多数是外观专利# 2022年上半年合作KOL数量就达到1577位】#高价防晒衣是智商税吗# ?
以蕉下为例,其招股书显示,仅2021年,蕉下就与近600名KOL合作;2022年上半年,蕉下与KOL合作数量更是翻倍到1577位。这些KOL当中,就包括了李佳琦等顶流主播。最频繁的时候,蕉下曾在一个月内三次和李佳琦合作。随之而来的是蕉下的收入飙升。
防晒衣品牌一边宣传UPF值的重要性,一边又没说明UPF真正意味着什么。以UPF50+为例,意思是只有1/50的紫外线能穿透防晒衣,即紫外线阻隔率为98%;UPF40+同理,紫外线阻隔率为97.5%。哪怕是一把普通的伞,也有UPF10的防护能力,阻隔90%的紫外线。
如果只有实用性功能,防晒衣还是很难激起更大的消费欲望。所以商家的卖点,不仅是把防晒衣和健康挂钩,更重要的是和“美”挂钩。最简单也最普遍的做法是:提升防晒衣的颜值。比如探路者有一款主打“光变科技”的防晒衣,据说在太阳光底下会迅速变色;还有蕉下,它申请的100多项专利,绝大多数都是外观专利。(金错刀)
以蕉下为例,其招股书显示,仅2021年,蕉下就与近600名KOL合作;2022年上半年,蕉下与KOL合作数量更是翻倍到1577位。这些KOL当中,就包括了李佳琦等顶流主播。最频繁的时候,蕉下曾在一个月内三次和李佳琦合作。随之而来的是蕉下的收入飙升。
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如果只有实用性功能,防晒衣还是很难激起更大的消费欲望。所以商家的卖点,不仅是把防晒衣和健康挂钩,更重要的是和“美”挂钩。最简单也最普遍的做法是:提升防晒衣的颜值。比如探路者有一款主打“光变科技”的防晒衣,据说在太阳光底下会迅速变色;还有蕉下,它申请的100多项专利,绝大多数都是外观专利。(金错刀)
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