电通x去哪儿｜开展「玩转世界」营销分享会，助力品牌解锁旅行营销新势力
近日，电通与在线旅游平台去哪儿开展了一场主题为「玩转世界」的品牌营销分享会，会议围绕旅游行业洞察，去哪儿平台介绍，2023年度营销规划以及过往合作案例分享四个模块展开。会上，双方还就旅游场景下的营销势力及价值展开深入交流和探讨，分享会为双方未来的合作方向和策略提供了新思路。
洞察 | 解析最新行业数据，窥见下半年利好趋势
会议深度解析了旅游行业的最新数据。根据国家文化和旅游部、去哪儿内部以及各大OTA平台公开数据显示，今年五一，国内旅游出游人次高达2.74亿；从搜索量和预定量推测，即将到来的端午假期仍将延续五一的火热势头；暑期订单量也提前一个月反超2019年同期，部分地区的酒店预定量甚至同比增长8倍之多。就旅行主题而言，以兴趣为主的个性化旅游需求，如亲子游、海岛游、美食游等将引领暑期出行风潮，亲子人群仍然是暑期出游的主力军。另外，各国以及各行各业出台的利好政策也在加速暑期乃至整个下半年旅游业的全面复苏，这也为品牌在旅游场景下的营销布局注入了强心剂。
平台 | 以高价值用户为基石，技术赋能高效传播
在平台价值方面，长期以来，位列OTA第一梯队的去哪儿聚合了6亿用户的旅游消费刚需，用户中，77.7%为21-35岁的年轻活力群体；半数以上的用户是已婚人士，这其中又有48%为亲子人群。此外，去哪儿还汇集了超5000万的优质高端会员，500万大学生人群，平台在如此庞大的用户基数上，以技术赋能，在用户的出行全链路中进行颗粒化数据埋点，建立全息数据模型，再加上线上、线下资源渠道的广泛布局，与异业的跨行业、跨场景的联动合作，对于那些主攻暑期推广的品牌来说，这里是天然的高价值营销场域。
策略 | 紧握出行流量爆发口，共建旅游营销生态
分享会上，去哪儿还介绍了平台的营销规划和战略布局。下半年，平台将紧握出行流量爆发口，联合品牌深植旅行全链路，在旅行场域中打造品牌沉浸式体验空间，构筑内容IP营销生态。
在场景营销生态中，去哪儿将从展示曝光、精准定向、定制场景和生态运营四个维度出发，以视觉创意和交互体验，为品牌渲染氛围；定制化展示产品链路、兴趣榜单、主题频道，为品牌打造专属感，并保障全域覆盖、精准触达目标用户。
借势即将到来的暑期出行热点，去哪儿还重点为品牌主推荐三大王牌内容IP活动，「这夏 你爽了」主攻暑期大促全流量高峰；「乘着海风 遨游暑假」针对暑期热门的海岛游；而「暑期遛娃宝典」则主打研学和乐园，直击亲子人群。目标人群的深耕，沉浸式体验场景的打造加上内容的种草，这个暑期，去哪儿将为全品类行业的推广活动构建最强营销阵地。
案例 | 最强营销组合拳，助力品牌重启营销引擎
会议最后，去哪儿还分享了与部分品类客户的精彩合作案例。与美妆类客户的精准营销合作，内容展示不仅覆盖了用户的完整使用链路，还做到了精准锁定与高效触达；与科罗娜的生态链路合作，是以日落保障为创意原点，复刻了机票保险链路的深度合作模式，将日落与科罗娜关联起来，强化品牌人设，提升了品牌好感；和汽车类客户携手打造的大眠于野内容IP合作，从车旅生活场景，野奢高端调性和自驾出行体验三方面，全方位诠释了品牌的品质力、品牌力与产品力。
作为在线旅游平台的领跑者，一直以来，去哪儿都以数字化洞察为基础，以亿级忠实用户为依托，在旅行场景营销上，不仅紧抓每一个流量风口，更是流量的弄潮儿，在不断地开拓创新中，以强势的营销组合拳，助力每一个品牌重启营销引擎。
未来，相信在电通集团与去哪儿的强强联合与相互赋能下，会为品牌客户打磨出更加优质的营销策略和精彩内容，同时也能在旅游场景营销生态下，开拓出更广大的合作空间。
近日，电通与在线旅游平台去哪儿开展了一场主题为「玩转世界」的品牌营销分享会，会议围绕旅游行业洞察，去哪儿平台介绍，2023年度营销规划以及过往合作案例分享四个模块展开。会上，双方还就旅游场景下的营销势力及价值展开深入交流和探讨，分享会为双方未来的合作方向和策略提供了新思路。
洞察 | 解析最新行业数据，窥见下半年利好趋势
会议深度解析了旅游行业的最新数据。根据国家文化和旅游部、去哪儿内部以及各大OTA平台公开数据显示，今年五一，国内旅游出游人次高达2.74亿；从搜索量和预定量推测，即将到来的端午假期仍将延续五一的火热势头；暑期订单量也提前一个月反超2019年同期，部分地区的酒店预定量甚至同比增长8倍之多。就旅行主题而言，以兴趣为主的个性化旅游需求，如亲子游、海岛游、美食游等将引领暑期出行风潮，亲子人群仍然是暑期出游的主力军。另外，各国以及各行各业出台的利好政策也在加速暑期乃至整个下半年旅游业的全面复苏，这也为品牌在旅游场景下的营销布局注入了强心剂。
平台 | 以高价值用户为基石，技术赋能高效传播
在平台价值方面，长期以来，位列OTA第一梯队的去哪儿聚合了6亿用户的旅游消费刚需，用户中，77.7%为21-35岁的年轻活力群体；半数以上的用户是已婚人士，这其中又有48%为亲子人群。此外，去哪儿还汇集了超5000万的优质高端会员，500万大学生人群，平台在如此庞大的用户基数上，以技术赋能，在用户的出行全链路中进行颗粒化数据埋点，建立全息数据模型，再加上线上、线下资源渠道的广泛布局，与异业的跨行业、跨场景的联动合作，对于那些主攻暑期推广的品牌来说，这里是天然的高价值营销场域。
策略 | 紧握出行流量爆发口，共建旅游营销生态
分享会上，去哪儿还介绍了平台的营销规划和战略布局。下半年，平台将紧握出行流量爆发口，联合品牌深植旅行全链路，在旅行场域中打造品牌沉浸式体验空间，构筑内容IP营销生态。
在场景营销生态中，去哪儿将从展示曝光、精准定向、定制场景和生态运营四个维度出发，以视觉创意和交互体验，为品牌渲染氛围；定制化展示产品链路、兴趣榜单、主题频道，为品牌打造专属感，并保障全域覆盖、精准触达目标用户。
借势即将到来的暑期出行热点，去哪儿还重点为品牌主推荐三大王牌内容IP活动，「这夏 你爽了」主攻暑期大促全流量高峰；「乘着海风 遨游暑假」针对暑期热门的海岛游；而「暑期遛娃宝典」则主打研学和乐园，直击亲子人群。目标人群的深耕，沉浸式体验场景的打造加上内容的种草，这个暑期，去哪儿将为全品类行业的推广活动构建最强营销阵地。
案例 | 最强营销组合拳，助力品牌重启营销引擎
会议最后，去哪儿还分享了与部分品类客户的精彩合作案例。与美妆类客户的精准营销合作，内容展示不仅覆盖了用户的完整使用链路，还做到了精准锁定与高效触达；与科罗娜的生态链路合作，是以日落保障为创意原点，复刻了机票保险链路的深度合作模式，将日落与科罗娜关联起来，强化品牌人设，提升了品牌好感；和汽车类客户携手打造的大眠于野内容IP合作，从车旅生活场景，野奢高端调性和自驾出行体验三方面，全方位诠释了品牌的品质力、品牌力与产品力。
作为在线旅游平台的领跑者，一直以来，去哪儿都以数字化洞察为基础，以亿级忠实用户为依托，在旅行场景营销上，不仅紧抓每一个流量风口，更是流量的弄潮儿，在不断地开拓创新中，以强势的营销组合拳，助力每一个品牌重启营销引擎。
未来，相信在电通集团与去哪儿的强强联合与相互赋能下，会为品牌客户打磨出更加优质的营销策略和精彩内容，同时也能在旅游场景营销生态下，开拓出更广大的合作空间。
#寻找羽子[超话]# 种草北京三里屯CHAO酒店，还因为某一年KOL公信力金榜。榜单上三里屯和CHAO组成的酒店名字一下就吸引了我。很多人提到CHAO，第一印象都会觉得这是一家网红酒店，直到我这次来北京，打卡了三里屯CHAO酒店，才发现，原来它不仅仅是一家酒店。
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三里屯CHAO位于三里屯的中心地带，是一个无可挑剔的旅居场所，提供精致的住宿，也提供欣赏艺术和生活的独特方式，难怪那么多人喜欢。酒店大门并不显眼，走进酒店像是时光机一般，突然又豁然开朗来到一个新的世界。
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上世纪九十年代的“北京城市宾馆”，经过GMP建筑师事务所的改造，摇身一变成为了现在的CHAO。折叠状幕墙、26层高的三角形塔楼，也成为了三里屯CHAO的一大特色。
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酒店拥有180间客房，这次入住的是50平米的小套房。除红酒外，迷你吧和零食都是免费享用。定制的Stellar Works手工沙发、600针高织密度亚麻雪白床品、德国高端品牌Duravit和意大利奢华品牌Gessi的卫浴设施等，无一不是展示酒店的质感和品味。
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CHAO很注重环保，多采用可循环制品，可回收材料。玻璃瓶、竹制牙刷、牛皮纸打包盒、棉制用品等，据闻低碳出行还是新能源汽车接送。
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酒店有2间餐厅、1间酒吧和1个精选酒窖。半自助式的早餐有中式、西式，还有厨师团队精心打造的营养套餐，现点现做保证食物的新鲜。晚上在西餐厅和酒吧还有乐队表演。
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原来三里屯CHAO酒店也有艺术家驻留计划，这是我住过第二家这样的酒店。酒店B1和B2层打造多个艺术空间，有桥空间、三件空间、长廊空间、回声剧场、电影沙龙，还隐藏了一个版画工作室，收藏了许多国内外的版画。
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除此之外，还有艺术展示厅、石阶广场、日光礼堂、池畔官邸等公共空间，拍照都非常出片。池畔官邸设有室外游泳池、屋顶花园和小屋座椅，是一个享受惬意生活的理想场所。
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酒店经常会举办一些活动，通过社交、娱乐、艺术、文化等元素，打造独一无二的生活方式。如果你到访北京，不如就扎进三里屯CHAO的艺术时光里，感受年轻时尚的都市生活。
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【打卡信息】
北京三里屯CHAO酒店
地址：朝阳区工人体育场东路4号
交通：地铁10号线团结湖站步行13分钟
#北京旅行[超话]##城市里的多巴胺风景# https://t.cn/ROuex2m
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三里屯CHAO位于三里屯的中心地带，是一个无可挑剔的旅居场所，提供精致的住宿，也提供欣赏艺术和生活的独特方式，难怪那么多人喜欢。酒店大门并不显眼，走进酒店像是时光机一般，突然又豁然开朗来到一个新的世界。
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上世纪九十年代的“北京城市宾馆”，经过GMP建筑师事务所的改造，摇身一变成为了现在的CHAO。折叠状幕墙、26层高的三角形塔楼，也成为了三里屯CHAO的一大特色。
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酒店拥有180间客房，这次入住的是50平米的小套房。除红酒外，迷你吧和零食都是免费享用。定制的Stellar Works手工沙发、600针高织密度亚麻雪白床品、德国高端品牌Duravit和意大利奢华品牌Gessi的卫浴设施等，无一不是展示酒店的质感和品味。
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CHAO很注重环保，多采用可循环制品，可回收材料。玻璃瓶、竹制牙刷、牛皮纸打包盒、棉制用品等，据闻低碳出行还是新能源汽车接送。
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酒店有2间餐厅、1间酒吧和1个精选酒窖。半自助式的早餐有中式、西式，还有厨师团队精心打造的营养套餐，现点现做保证食物的新鲜。晚上在西餐厅和酒吧还有乐队表演。
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原来三里屯CHAO酒店也有艺术家驻留计划，这是我住过第二家这样的酒店。酒店B1和B2层打造多个艺术空间，有桥空间、三件空间、长廊空间、回声剧场、电影沙龙，还隐藏了一个版画工作室，收藏了许多国内外的版画。
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除此之外，还有艺术展示厅、石阶广场、日光礼堂、池畔官邸等公共空间，拍照都非常出片。池畔官邸设有室外游泳池、屋顶花园和小屋座椅，是一个享受惬意生活的理想场所。
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酒店经常会举办一些活动，通过社交、娱乐、艺术、文化等元素，打造独一无二的生活方式。如果你到访北京，不如就扎进三里屯CHAO的艺术时光里，感受年轻时尚的都市生活。
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【打卡信息】
北京三里屯CHAO酒店
地址：朝阳区工人体育场东路4号
交通：地铁10号线团结湖站步行13分钟
#北京旅行[超话]##城市里的多巴胺风景# https://t.cn/ROuex2m
【#疏解是剥掉白菜帮做好白菜心#】京津冀地缘相接、人缘相亲，是我国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的地区之一，“实现京津冀协同发展……是实现京津冀优势互补、促进环渤海经济区发展、带动北方腹地发展的需要……”回头看中央2014年对京津冀寄予的厚望，意味深长。
疏解非首都功能，不是限制北京的发展，更不是不发展，而是“以疏为进”，使首都发展与战略定位相适应、相一致、相协调。剥掉白菜帮，集中力量做好白菜心，构建高精尖经济结构。
透过北京金融科技中心16层的玻璃幕墙，向下可以俯瞰北京动物园内茂密的绿植，向西则可以无遮挡地轻松远眺西山。
这里，原先是“动批”最大的市场——“世纪天乐”，曾经聚集了3000多家商户。今年年底前，将华丽转身为近9万平方米的5A甲级写字楼，成为“金科新区”物理高度和服务高度的“制高点”。
“我们这座写字楼已经获得LEED金级认证，达到国家绿建2星标准，还设有城市会客厅、复合型文化艺术空间等多重高端商务服务及社交空间。投用后，整个金科新区的服务配套品质也会被带上一个新的台阶。”项目负责人、华远地产副总经理侯正华介绍，通过吸引科技龙头企业设立金融科技板块，未来将孵化一批大数据、云计算、人工智能、区块链等细分领域底层技术“单项冠军”和金融科技“独角兽”企业，成为金科新区集聚传统金融升级、创新金融业态、数据信息技术等产业发展的重要载体。
沿着北京中轴线一路向南，由“大红门服装商贸城”腾笼换鸟而成的南中轴国际文化科技园，正在如火如荼地进行二期建设，今年年底前，一二期近20万平方米的科技+文化产业园将整体亮相。
“过去大红门所有市场加在一块的产值也不足百亿，现在仅我们这一个园区，注册+落地一共86家企业，其中2家是小巨人企业，还有20多家国高新企业，整个高精尖企业占比大概占百分之七八十，预计三年后产值将达到百亿。”南中轴国际文化科技园董事长闫福说。
9年多来，北京疏解一般制造业企业约3000家、疏解提升区域性批发市场和物流中心近1000个。在严控非首都功能增量的同时，高精尖产业发展获得更多空间，2022年全市科技、商务、文化、信息等高精尖产业新设市场主体占比达65.6%。与此同时，流向津冀的技术合同成交额超2100亿元。天津信息基础设施建设全国领先，全市家庭千兆光纤网络覆盖率等3项指标全国第一；河北快递业务量占京津冀地区的比重由2017年30.1%提升至2022年62.4%。#加速吧京津冀##中国式现代化先行实践#（北京新闻广播记者/史喻、郭晋旭、陈翾）
疏解非首都功能，不是限制北京的发展，更不是不发展，而是“以疏为进”，使首都发展与战略定位相适应、相一致、相协调。剥掉白菜帮，集中力量做好白菜心，构建高精尖经济结构。
透过北京金融科技中心16层的玻璃幕墙，向下可以俯瞰北京动物园内茂密的绿植，向西则可以无遮挡地轻松远眺西山。
这里，原先是“动批”最大的市场——“世纪天乐”，曾经聚集了3000多家商户。今年年底前，将华丽转身为近9万平方米的5A甲级写字楼，成为“金科新区”物理高度和服务高度的“制高点”。
“我们这座写字楼已经获得LEED金级认证，达到国家绿建2星标准，还设有城市会客厅、复合型文化艺术空间等多重高端商务服务及社交空间。投用后，整个金科新区的服务配套品质也会被带上一个新的台阶。”项目负责人、华远地产副总经理侯正华介绍，通过吸引科技龙头企业设立金融科技板块，未来将孵化一批大数据、云计算、人工智能、区块链等细分领域底层技术“单项冠军”和金融科技“独角兽”企业，成为金科新区集聚传统金融升级、创新金融业态、数据信息技术等产业发展的重要载体。
沿着北京中轴线一路向南，由“大红门服装商贸城”腾笼换鸟而成的南中轴国际文化科技园，正在如火如荼地进行二期建设，今年年底前，一二期近20万平方米的科技+文化产业园将整体亮相。
“过去大红门所有市场加在一块的产值也不足百亿，现在仅我们这一个园区，注册+落地一共86家企业，其中2家是小巨人企业，还有20多家国高新企业，整个高精尖企业占比大概占百分之七八十，预计三年后产值将达到百亿。”南中轴国际文化科技园董事长闫福说。
9年多来，北京疏解一般制造业企业约3000家、疏解提升区域性批发市场和物流中心近1000个。在严控非首都功能增量的同时，高精尖产业发展获得更多空间，2022年全市科技、商务、文化、信息等高精尖产业新设市场主体占比达65.6%。与此同时，流向津冀的技术合同成交额超2100亿元。天津信息基础设施建设全国领先，全市家庭千兆光纤网络覆盖率等3项指标全国第一；河北快递业务量占京津冀地区的比重由2017年30.1%提升至2022年62.4%。#加速吧京津冀##中国式现代化先行实践#（北京新闻广播记者/史喻、郭晋旭、陈翾）
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