【新消费品牌“消失”在 618】
"5000 条小红书 2000 条知乎＋一个大主播直播间＋一个大促榜单 = 一个新消费品牌的诞生 "KOC 铺小红书建立品牌认知，大主播直播间小范围转化，大促榜单快速破圈，2019 年，一年内超 100 个新品牌靠这样的 " 万能公式 " 崛起，网红品牌 " 流水线 " 般的生产，数量之多，如同时代的烟尘。
作为成名的最后一站，双十一、618 大促榜单榜首几乎是新消费品牌们崛起的 " 圣地 "，每个 " 成功 " 的品牌介绍里都会带着 xxx 榜单 xx 品牌 Top1 来标榜自己的地位，以至于坊间流传着这样的玩笑：" 只要定语加的足够多，遍地都是 Top1"、" 你是零食榜第一，我是无糖饮料榜第一，我们都有美好的未来 "。
2018 年才开始运营的王饱饱，在 2019 年双十一便成为天猫麦片销冠；2016 年成立的元气森林，一度罢占天猫零食饮料榜首，顶着 " 国货饮料之光 " 的帽子将估值飙升到 140 亿；王小卤的出现，甚至开辟了卤味零食新赛道，在 " 鸡肉零食 " 如此细分的品类中，常年第一。
一时之间，我们很难判断，是品牌冲到了榜首，还是为了配合第一而 " 造 " 了榜单。
但今年 618，曾经如此 " 热衷于冲榜 " 的新消费品牌们，却消失了。
18 大促期间的整体走向，在 618 首轮预售数据已经可以略见端倪。以明星新消费品类彩妆为例，据 36Kr 援引第三方数据报道，今年 618 期间，头部国货彩妆品牌花西子、完美日记、珂拉琪无论是在天猫、抖音还是快手，预售均未破亿，且这一现象已经持续了两年。
作为国货彩妆的代表之一，往年在双十一和 618 霸榜前十的花西子，不仅预售未过亿，还在今年 618 预售期间跌出了榜单前十。花西子上次预售破亿是在 2021 年 618，当年花西子整体销售额达到 2.63 亿元。
无论是天猫官方榜单、李佳琦直播间 GMV 榜单还是数据平台统计的榜单，甚至在 618 漫长的一个月里，新消费们品牌们集体 " 哑火 "，各个品类前十名很少能看到他们的踪影，曾经的 " 王者 " 们，隐退的隐退，归山的归山。
" 消失 " 的背后，昭示着这波新消费品牌的落幕。https://t.cn/A6pK0H8a
从此，品牌再无新旧之分，消费市场的竞争密码，正在改变。
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作为成名的最后一站，双十一、618 大促榜单榜首几乎是新消费品牌们崛起的 " 圣地 "，每个 " 成功 " 的品牌介绍里都会带着 xxx 榜单 xx 品牌 Top1 来标榜自己的地位，以至于坊间流传着这样的玩笑：" 只要定语加的足够多，遍地都是 Top1"、" 你是零食榜第一，我是无糖饮料榜第一，我们都有美好的未来 "。
2018 年才开始运营的王饱饱，在 2019 年双十一便成为天猫麦片销冠；2016 年成立的元气森林，一度罢占天猫零食饮料榜首，顶着 " 国货饮料之光 " 的帽子将估值飙升到 140 亿；王小卤的出现，甚至开辟了卤味零食新赛道，在 " 鸡肉零食 " 如此细分的品类中，常年第一。
一时之间，我们很难判断，是品牌冲到了榜首，还是为了配合第一而 " 造 " 了榜单。
但今年 618，曾经如此 " 热衷于冲榜 " 的新消费品牌们，却消失了。
18 大促期间的整体走向，在 618 首轮预售数据已经可以略见端倪。以明星新消费品类彩妆为例，据 36Kr 援引第三方数据报道，今年 618 期间，头部国货彩妆品牌花西子、完美日记、珂拉琪无论是在天猫、抖音还是快手，预售均未破亿，且这一现象已经持续了两年。
作为国货彩妆的代表之一，往年在双十一和 618 霸榜前十的花西子，不仅预售未过亿，还在今年 618 预售期间跌出了榜单前十。花西子上次预售破亿是在 2021 年 618，当年花西子整体销售额达到 2.63 亿元。
无论是天猫官方榜单、李佳琦直播间 GMV 榜单还是数据平台统计的榜单，甚至在 618 漫长的一个月里，新消费们品牌们集体 " 哑火 "，各个品类前十名很少能看到他们的踪影，曾经的 " 王者 " 们，隐退的隐退，归山的归山。
" 消失 " 的背后，昭示着这波新消费品牌的落幕。https://t.cn/A6pK0H8a
从此，品牌再无新旧之分，消费市场的竞争密码，正在改变。
#责任周刊#“5000条小红书2000条知乎＋一个大主播直播间＋一个大促榜单=一个新消费品牌的诞生”
KOC铺小红书建立品牌认知，大主播直播间小范围转化，大促榜单快速破圈，2019年，一年内超100个新品牌靠这样的“万能公式”崛起，网红品牌“流水线”般的生产，数量之多，如同时代的烟尘。
作为成名的最后一站，双十一、618大促榜单榜首几乎是新消费品牌们崛起的“圣地”，每个“成功”的品牌介绍里都会带着xxx榜单xx品牌Top1来标榜自己的地位，以至于坊间流传着这样的玩笑：“只要定语加的足够多，遍地都是Top1”、“你是零食榜第一，我是无糖饮料榜第一，我们都有美好的未来”。
2018年才开始运营的王饱饱，在2019年双十一便成为天猫麦片销冠；2016年成立的元气森林，一度罢占天猫零食饮料榜首，顶着“国货饮料之光”的帽子将估值飙升到140亿；王小卤的出现，甚至开辟了卤味零食新赛道，在“鸡肉零食”如此细分的品类中，常年第一。
一时之间，我们很难判断，是品牌冲到了榜首，还是为了配合第一而“造”了榜单。
但今年618，曾经如此“热衷于冲榜”的新消费品牌们，却消失了。
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但今年618，曾经如此“热衷于冲榜”的新消费品牌们，却消失了。
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五连跪[泪][泪][泪]
emmm...
第一把
从头逆到尾
被米莱狄姜子牙打的毫无还手之力
菜菜的我
第二把
有一个喜欢蹲在马路中间怕敌人发现不了他的守约
还有一个看到有守约约秒选并且喜欢挂在守约约头上
怕敌人发现不了守约约的瑶瑶
第三把
有一个被打死两三次后蹲在中路不走的对抗路
线都不愿意清一下被李信偷了家
第四把
一个常用英雄全是对抗打野的选了一个绿豆法师
成功打出来3-10的完美战绩
把打野位留给了一个常用全是法师的崽
第五把
差个射手于是很坚决选了法师的崽
常用英雄全是对抗打野选了一个绿豆妲己
兵线在水晶里却热衷于冲进野区拿人头
于是水晶没了之前也没拿到那个人头
emmm...
就是说有点懵
[泪][泪][泪][泪][泪][泪][泪][泪][泪][泪][泪][泪]
emmm...
第一把
从头逆到尾
被米莱狄姜子牙打的毫无还手之力
菜菜的我
第二把
有一个喜欢蹲在马路中间怕敌人发现不了他的守约
还有一个看到有守约约秒选并且喜欢挂在守约约头上
怕敌人发现不了守约约的瑶瑶
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有一个被打死两三次后蹲在中路不走的对抗路
线都不愿意清一下被李信偷了家
第四把
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