#中国质量（成都）大会# 【记者观察：擦亮“天府地标”金字招牌】8月以来，为充分发挥四川地理标志产品优势，四川围绕省级公共品牌“天府地标”做了两件提质升级的事情：一件事是让“天府地标”系列产品正式入驻洪雅瓦屋山的天府地标馆。这标志着四川在培育地理标志四川品类代名词，擦亮“川字号”地理标志金字招牌迈出了坚实的步伐。另一件事则是，省知识产权服务促进中心邀请广东客商的“天府地标”暨“圳品”选品项目组到乐山市、宜宾市调研，并开展四川地理标志暨川货出川“圳品”项目座谈交流，加快促进“天府地标”系列产品推广销售到大湾区。
今年6月，“天府地标”集体商标的成功注册获批。拿到集体商标只是一个开始，更重要的是对地理标志品牌的打造，即如何让地理标志发扬光大，开发它的品牌价值，更好推动经济高质量发展。
当前，大量的地理标志产品都是区域性消费产品，且多数地理标志产品徘徊在传统的利益诉求点、诉求方式上。一是与“90后”“00后”消费者距离甚远，没有能够让新生代消费者与品牌产生共鸣。二是偏安一隅，越来越缩小其消费市场，无法推向更广阔、更具溢价可能的国际市场，最终导致稀缺物种、传统工艺濒临灭绝。
因此，地理标志产品应当通过积极构建与现代消费者的关系，形成新型的、真正具有品牌粘性的消费关系，才能真正得到保护、发展，提升，并延伸到更有价值的、更广阔的消费市场。
如果一个地方的地理标志产品消费者“线下看不见，线上买不着”，那多半是当地地理标志无品牌系统规划、无强势产品品牌等原因导致的。这需要地方政府在产业层面进行结构化布局和整合，形成联合品牌提升综合实力。
阿坝州九寨沟县就给出了打造区域公用品牌的成功案例，当地通过设计九寨沟县脆红李、甜樱桃、大红袍花椒、牦牛干、老巢蜂蜜等特色产品包装，编制《“阳光九寨”包装应用规范手册》，规范产品统一对外展示形象，为品牌标准化管理迈入正轨蓄势聚力。又如资阳市的区域公用品牌“资味”，以“健康、传承、精致”为市场定位，以资阳农发集团作为实施主体，截至目前已发布包括安岳柠檬、雁江蜜柑、临江寺豆瓣等地方特色产品在内的8大系列76个“资味”单品。
有了一定的品牌效应后，如何进一步拉进地理标志与消费者之间的关系？一系列带有地方特色的品牌形象、品牌名称、视觉标识等，或许能帮助地理标志产品打造品牌标志。
例如四川打造的“蜀里安逸”消费品牌，就构建出独具四川魅力的消费体系。“安逸”是四川方言中最有代表性的词汇之一，看大熊猫、吃火锅、听川剧，这些都是巴蜀大地安逸文化、巴适生活的精彩体现。正如四川省商务厅厅长徐一心所言：“‘蜀里安逸’正是基于四川特色、回应群众期盼而提出来的。加快培育具有国际范、中国风、巴蜀韵的消费品牌，也旨在更好满足人民对美好生活的向往。”
需要强调的是，地理标志本质上是“公共品牌”，鱼龙混杂、滥竽充数等乱象难以避免。这要求政府监管部门兼顾好消费维权和知识产权保护，不然就会因为假冒伪劣产品丧失品牌粘性。
一方面，注册集体商标为地理标志产品提供了维权和保护的法律效力。如2022年9月，重庆市合川区桃片管理协会因绵阳某企业在生产、销售的桃片包装上擅自使用“合川桃片”，将该企业诉至人民法院，并取得胜诉。
另一方面，对于地理标志的维权和保护，应当基于公共价值，不能捆绑集体利益谋取私利，甚至变成一种商业垄断行为，这显然有违地理标志商标的立法宗旨。2021年以来，“潼关肉夹馍”“逍遥镇”“青花椒”等商标纠纷事件引发社会公众对如何确定商标专用权的权利边界、如何兼顾商标专用权与公共利益之间平衡等的广泛讨论。国家知识产权局对此高度高度重视，结合相关商标维权事件反映出的问题，推动《集体商标、证明商标注册和管理办法》（以下简称《办法》）修改工作，其中拟就含有地名的集体商标、证明商标的正当使用情形予以细化，明确商标注册人的权利边界。期待《办法》尽快修订完成并公布实施。
综上，深入挖掘区域特色价值，在兼顾好知识产权保护的同时提高地理标志产品的品牌效益，才能更好推动地理标志产品产业化发展。相信在未来，地理标志产品会深入到消费生活的方方面面，更多“川字号”地理标志产品将走出国门、享誉全球。（消费质量报全媒体记者 郭剑夫）
今年6月，“天府地标”集体商标的成功注册获批。拿到集体商标只是一个开始，更重要的是对地理标志品牌的打造，即如何让地理标志发扬光大，开发它的品牌价值，更好推动经济高质量发展。
当前，大量的地理标志产品都是区域性消费产品，且多数地理标志产品徘徊在传统的利益诉求点、诉求方式上。一是与“90后”“00后”消费者距离甚远，没有能够让新生代消费者与品牌产生共鸣。二是偏安一隅，越来越缩小其消费市场，无法推向更广阔、更具溢价可能的国际市场，最终导致稀缺物种、传统工艺濒临灭绝。
因此，地理标志产品应当通过积极构建与现代消费者的关系，形成新型的、真正具有品牌粘性的消费关系，才能真正得到保护、发展，提升，并延伸到更有价值的、更广阔的消费市场。
如果一个地方的地理标志产品消费者“线下看不见，线上买不着”，那多半是当地地理标志无品牌系统规划、无强势产品品牌等原因导致的。这需要地方政府在产业层面进行结构化布局和整合，形成联合品牌提升综合实力。
阿坝州九寨沟县就给出了打造区域公用品牌的成功案例，当地通过设计九寨沟县脆红李、甜樱桃、大红袍花椒、牦牛干、老巢蜂蜜等特色产品包装，编制《“阳光九寨”包装应用规范手册》，规范产品统一对外展示形象，为品牌标准化管理迈入正轨蓄势聚力。又如资阳市的区域公用品牌“资味”，以“健康、传承、精致”为市场定位，以资阳农发集团作为实施主体，截至目前已发布包括安岳柠檬、雁江蜜柑、临江寺豆瓣等地方特色产品在内的8大系列76个“资味”单品。
有了一定的品牌效应后，如何进一步拉进地理标志与消费者之间的关系？一系列带有地方特色的品牌形象、品牌名称、视觉标识等，或许能帮助地理标志产品打造品牌标志。
例如四川打造的“蜀里安逸”消费品牌，就构建出独具四川魅力的消费体系。“安逸”是四川方言中最有代表性的词汇之一，看大熊猫、吃火锅、听川剧，这些都是巴蜀大地安逸文化、巴适生活的精彩体现。正如四川省商务厅厅长徐一心所言：“‘蜀里安逸’正是基于四川特色、回应群众期盼而提出来的。加快培育具有国际范、中国风、巴蜀韵的消费品牌，也旨在更好满足人民对美好生活的向往。”
需要强调的是，地理标志本质上是“公共品牌”，鱼龙混杂、滥竽充数等乱象难以避免。这要求政府监管部门兼顾好消费维权和知识产权保护，不然就会因为假冒伪劣产品丧失品牌粘性。
一方面，注册集体商标为地理标志产品提供了维权和保护的法律效力。如2022年9月，重庆市合川区桃片管理协会因绵阳某企业在生产、销售的桃片包装上擅自使用“合川桃片”，将该企业诉至人民法院，并取得胜诉。
另一方面，对于地理标志的维权和保护，应当基于公共价值，不能捆绑集体利益谋取私利，甚至变成一种商业垄断行为，这显然有违地理标志商标的立法宗旨。2021年以来，“潼关肉夹馍”“逍遥镇”“青花椒”等商标纠纷事件引发社会公众对如何确定商标专用权的权利边界、如何兼顾商标专用权与公共利益之间平衡等的广泛讨论。国家知识产权局对此高度高度重视，结合相关商标维权事件反映出的问题，推动《集体商标、证明商标注册和管理办法》（以下简称《办法》）修改工作，其中拟就含有地名的集体商标、证明商标的正当使用情形予以细化，明确商标注册人的权利边界。期待《办法》尽快修订完成并公布实施。
综上，深入挖掘区域特色价值，在兼顾好知识产权保护的同时提高地理标志产品的品牌效益，才能更好推动地理标志产品产业化发展。相信在未来，地理标志产品会深入到消费生活的方方面面，更多“川字号”地理标志产品将走出国门、享誉全球。（消费质量报全媒体记者 郭剑夫）
聚文出版策划出品新书《半生繁华》梵向山/著
内容简介：
本书是一部自传体小说，采用散文的写法，从“我”的童年一直写到“我”的中年。童年，“我”生长在一个半农半牧的地方，旖旎的田园风光以及壮阔的草原美景锻造着“我”，也使得“我”拥有一个丰富多彩的童年。少年期“我”转学到了县城，由于学校所处郊区，周边大片农田围绕，“我”又悠然地度过了自己的少年时期，与此同时，写作梦也开始在朦朦胧胧中萌发。青年时代是从十八岁上大学那一刻起，“我”很积极地完成着学业，毕业后进入一家能源单位。三年后“我”辞职去读研，之后来到北京进入外企工作。“我”干得很努力，也很出色，事业由此上到一个新台阶。四十岁，即中年起始，“我”的文学梦来袭，“我”辞掉了工作，寓居南方某地，开始醉心逐梦，日子虽简单，而“我”却贪享着。
作者简介：
本名王⽉月莺，笔名梵向⼭山，内蒙古⼈人，1971 年年出
⽣生，⼯工学硕⼠士，曾从事过⼯工⼈人、技术⼈人员、⾼高校教师
等多种职业，并在⼭山东、四川、北北京、江⻄西、⾹香港、
⼴广东等多地⽣生活和居留留过，2013 年年起开始正式从事⽂文
学创作，现出版作品有：
《梵向⼭山诗歌集》《梵向⼭山散⽂文集》《梵向⼭山短篇⼩小说集》
《没有说出的爱》《发菜》
样章：
如果把人生比作一朵花，那我的这朵就绽放得比较充分，且它在蓓蕾期，也包得十分饱满。
我出生在一个半职半农家庭，俗称“半家户”，父亲是一位公职人员，母亲是一位农民，可她却从未干过一天农活。这还是其次，关键是她分不清骡子和马这两种动物就有点惹人笑了，而那时亲戚们来家又总是动不动要提起这件事，于是一个个脸上立时都浸满了笑意，有的则干脆笑出了声。
家里气氛变得异常热烈，母亲则赧然以对。无疑，他们全都是当作笑话来讲的，说母亲指着一头大腹便便的骡子问他们道：“这匹马是不是要生了？”
其实是母亲在问的当时压根不知道这世上还有骡子这种奇怪的物种，更不知道它竟然不会生育，之后亲戚们为了逗她，额外之余还要故意加上驴骡和马骡之间的区别，母亲则越发只剩懵懂发笑了。
然而这样的笑话他们从不敢当着父亲的面讲，父亲有点一本正经，不过在我眼里，总感觉母亲要比他严肃。当然，这或许仅是我的个人观点，哥哥就不这么认为，他觉得母亲明显和蔼得多。他没有明说，是我猜的，但不管怎样，有一点我俩是共同的，谁都免不了的，那就是均挨揍。
哥哥挨揍时懂得跑，我却就那样直僵僵地站着，仿佛专等着这一刻降临似的。事实上这是一种无声的抗拒，只可惜无人能懂，反倒都怪我倔强。倔也是真倔，可我更能隐忍，遭误会从不为自己辩解，因此误会始终在那里，直到有一天它自己显露、消解。彼时父母咕咕哝哝，我则沉默着一言不发，他们从不道歉，只是互相埋怨。
这其实就等于道歉了，而我也接受这样的道歉。
我生活的村子有座山丘，就在村南，山丘上一到夏季就长满了绿草，绿草间有我喜爱的东西，例如臭葱和沙葱，我会把它们挖出来放在嘴里嚼，只为了那股辣辣的味道，非常特别。但这些东西毕竟稀少，只偶尔才能碰到，还得在我费尽心思找寻之后，所以它们远解不了我的渴望。
实际上尽可以再往远了走一点，譬如山后头，可那里有坟墓，因此我往往止步在那之前。我能看到坟墓再往下那成片成片的绿油油的麦田，分着垄一直向前面一座山坡延伸，并且翻过那座山坡隐没不见。但那已经出村了，也正是在那个位置，隔开公路，在右侧，即村口，分布着十几户人家，其中就有我们语文老师的在里头。
他是第一个为我讲故事的人，尽管是在课堂上，同时也是为全班同学，我却终生难忘，也终生心怀感激。他讲的是南京长江大桥的事，说大桥刚建成时，因担心敌特分子搞破坏，每日都有解放军战士在上边巡逻。这一日，当一位战士正在执勤时，只见一妇女急匆匆朝他走去，到了便不由分说地将她怀里的包裹塞与他，并且一边塞一边言称急着上厕所，让帮忙照看一下孩子。然而这妇女却自此一去不归。解放军战士抱着包袱等了一会儿，随即起了疑心，待打开包裹检查时，竟赫然发现里边躺着的是一枚炸弹！
故事的结局如何，无人知晓，因为这时碰巧下课铃声响了。
这就是那时的我们，老师不讲，无人敢问，而且同学间也互不讨论，于是它成了一个永久的谜。
语文老师的家我去过几回，他的大女儿与我同学，她非常健康，红红的脸蛋如苹果一般，透着十足的乡野气息，然而她却很少与我们一道外出玩耍，因为她有很多家务要做。她家种着地，也养着羊，她的母亲像只陀螺一样忙着，她则负责照看下面的一个妹妹和一个弟弟。弟弟身体不太好，所以她也不能将他带出门。
说起来语文老师居住的地方要比我们当村人家的好，左边一大片树林，树木挺直，想必是杨树，而这些树除了在树下形成浅浅的荫翳外，也让阳光透过树叶罅隙照进去，使得地面上总跳跃着许多亮光，星星块块的，烘托出了那片区域的宁静和美好。不过总体来说，这片树林代表的是一股清凉，且这股清凉始终深入我心，并延续至今。
紧邻树林，在朝北的方向，有一汪水，或者说一畦水洼，里边能装下全村的孩子。压根就没有不喜欢玩水的孩子，尽管一到夏季，几场雨之后，水面上翻出许多丑陋的浮游生物，翻着肚皮混迹于我们当中，却无人害怕，反倒伸出手将它们逐一捞到瓶里或一只桶里，带回去给鸡吃。
内容简介：
本书是一部自传体小说，采用散文的写法，从“我”的童年一直写到“我”的中年。童年，“我”生长在一个半农半牧的地方，旖旎的田园风光以及壮阔的草原美景锻造着“我”，也使得“我”拥有一个丰富多彩的童年。少年期“我”转学到了县城，由于学校所处郊区，周边大片农田围绕，“我”又悠然地度过了自己的少年时期，与此同时，写作梦也开始在朦朦胧胧中萌发。青年时代是从十八岁上大学那一刻起，“我”很积极地完成着学业，毕业后进入一家能源单位。三年后“我”辞职去读研，之后来到北京进入外企工作。“我”干得很努力，也很出色，事业由此上到一个新台阶。四十岁，即中年起始，“我”的文学梦来袭，“我”辞掉了工作，寓居南方某地，开始醉心逐梦，日子虽简单，而“我”却贪享着。
作者简介：
本名王⽉月莺，笔名梵向⼭山，内蒙古⼈人，1971 年年出
⽣生，⼯工学硕⼠士，曾从事过⼯工⼈人、技术⼈人员、⾼高校教师
等多种职业，并在⼭山东、四川、北北京、江⻄西、⾹香港、
⼴广东等多地⽣生活和居留留过，2013 年年起开始正式从事⽂文
学创作，现出版作品有：
《梵向⼭山诗歌集》《梵向⼭山散⽂文集》《梵向⼭山短篇⼩小说集》
《没有说出的爱》《发菜》
样章：
如果把人生比作一朵花，那我的这朵就绽放得比较充分，且它在蓓蕾期，也包得十分饱满。
我出生在一个半职半农家庭，俗称“半家户”，父亲是一位公职人员，母亲是一位农民，可她却从未干过一天农活。这还是其次，关键是她分不清骡子和马这两种动物就有点惹人笑了，而那时亲戚们来家又总是动不动要提起这件事，于是一个个脸上立时都浸满了笑意，有的则干脆笑出了声。
家里气氛变得异常热烈，母亲则赧然以对。无疑，他们全都是当作笑话来讲的，说母亲指着一头大腹便便的骡子问他们道：“这匹马是不是要生了？”
其实是母亲在问的当时压根不知道这世上还有骡子这种奇怪的物种，更不知道它竟然不会生育，之后亲戚们为了逗她，额外之余还要故意加上驴骡和马骡之间的区别，母亲则越发只剩懵懂发笑了。
然而这样的笑话他们从不敢当着父亲的面讲，父亲有点一本正经，不过在我眼里，总感觉母亲要比他严肃。当然，这或许仅是我的个人观点，哥哥就不这么认为，他觉得母亲明显和蔼得多。他没有明说，是我猜的，但不管怎样，有一点我俩是共同的，谁都免不了的，那就是均挨揍。
哥哥挨揍时懂得跑，我却就那样直僵僵地站着，仿佛专等着这一刻降临似的。事实上这是一种无声的抗拒，只可惜无人能懂，反倒都怪我倔强。倔也是真倔，可我更能隐忍，遭误会从不为自己辩解，因此误会始终在那里，直到有一天它自己显露、消解。彼时父母咕咕哝哝，我则沉默着一言不发，他们从不道歉，只是互相埋怨。
这其实就等于道歉了，而我也接受这样的道歉。
我生活的村子有座山丘，就在村南，山丘上一到夏季就长满了绿草，绿草间有我喜爱的东西，例如臭葱和沙葱，我会把它们挖出来放在嘴里嚼，只为了那股辣辣的味道，非常特别。但这些东西毕竟稀少，只偶尔才能碰到，还得在我费尽心思找寻之后，所以它们远解不了我的渴望。
实际上尽可以再往远了走一点，譬如山后头，可那里有坟墓，因此我往往止步在那之前。我能看到坟墓再往下那成片成片的绿油油的麦田，分着垄一直向前面一座山坡延伸，并且翻过那座山坡隐没不见。但那已经出村了，也正是在那个位置，隔开公路，在右侧，即村口，分布着十几户人家，其中就有我们语文老师的在里头。
他是第一个为我讲故事的人，尽管是在课堂上，同时也是为全班同学，我却终生难忘，也终生心怀感激。他讲的是南京长江大桥的事，说大桥刚建成时，因担心敌特分子搞破坏，每日都有解放军战士在上边巡逻。这一日，当一位战士正在执勤时，只见一妇女急匆匆朝他走去，到了便不由分说地将她怀里的包裹塞与他，并且一边塞一边言称急着上厕所，让帮忙照看一下孩子。然而这妇女却自此一去不归。解放军战士抱着包袱等了一会儿，随即起了疑心，待打开包裹检查时，竟赫然发现里边躺着的是一枚炸弹！
故事的结局如何，无人知晓，因为这时碰巧下课铃声响了。
这就是那时的我们，老师不讲，无人敢问，而且同学间也互不讨论，于是它成了一个永久的谜。
语文老师的家我去过几回，他的大女儿与我同学，她非常健康，红红的脸蛋如苹果一般，透着十足的乡野气息，然而她却很少与我们一道外出玩耍，因为她有很多家务要做。她家种着地，也养着羊，她的母亲像只陀螺一样忙着，她则负责照看下面的一个妹妹和一个弟弟。弟弟身体不太好，所以她也不能将他带出门。
说起来语文老师居住的地方要比我们当村人家的好，左边一大片树林，树木挺直，想必是杨树，而这些树除了在树下形成浅浅的荫翳外，也让阳光透过树叶罅隙照进去，使得地面上总跳跃着许多亮光，星星块块的，烘托出了那片区域的宁静和美好。不过总体来说，这片树林代表的是一股清凉，且这股清凉始终深入我心，并延续至今。
紧邻树林，在朝北的方向，有一汪水，或者说一畦水洼，里边能装下全村的孩子。压根就没有不喜欢玩水的孩子，尽管一到夏季，几场雨之后，水面上翻出许多丑陋的浮游生物，翻着肚皮混迹于我们当中，却无人害怕，反倒伸出手将它们逐一捞到瓶里或一只桶里，带回去给鸡吃。
接传记片接诺兰水平的传记片导演我大接特接！！！
（健康且适度的爬行）（积极地扭动）（正面的，向上的）（低于50分贝地嘶吼）（有益身体健康地扭曲）（阳光的黄金回旋）（一百个标准俯卧撑）（中气十足的嚎叫）（中学生广播体操）（伸展运动）（阳光的起跳）（划出一道优美的弧线）（稳稳落地）（举双手示意）（微笑谢场）（闪烁）（浮动）（冲入大气）
（健康且适度的爬行）（积极地扭动）（正面的，向上的）（低于50分贝地嘶吼）（有益身体健康地扭曲）（阳光的黄金回旋）（一百个标准俯卧撑）（中气十足的嚎叫）（中学生广播体操）（伸展运动）（阳光的起跳）（划出一道优美的弧线）（稳稳落地）（举双手示意）（微笑谢场）（闪烁）（浮动）（冲入大气）
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