【媒体评:#酱香拿铁卖的是故事还是传说#?】9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架,开卖后,“茅台瑞幸酱香拿铁”相关话题迅速火热,网友纷纷表示“年轻人的第一杯茅台”“可以去冰去咖啡吗”“美酒加咖啡,一杯接一杯”…… #瑞幸 真茅台##一杯酱香拿铁含约2毫升茅台酒#
茅台的外包装风格,咖啡的属性,酱香的风味,两个知名品牌的联名之作,很快吸引了大量消费者。据媒体报道,部分瑞幸门店爆单,排队等待超40分钟。网上除了玩梗外,很多人还关心,喝了“酱香拿铁”后能不能开车。
“酱香拿铁”的走红,其实并不意外。瑞幸推出过多次爆款,拿铁系列就是其中之一;至于茅台本身自带话题度,白酒领域的王者,这种“美酒加咖啡”的尝试,打破了传统的咖啡口味认知,因此容易吸引消费者尝鲜,在社交媒体上产生裂变式的传播效果。
可能很多人好奇,像瑞幸毕竟善于营销,跨界合作可以带来流量和销量,但茅台这样的白酒品牌根本不愁卖,市面价格比它的指导价高很多,为什么还要和瑞幸合作营销?其实,联名合作的动作,也反映出传统白酒企业的市场焦虑。
尽管饮酒文化历史悠久,但一个毋庸置疑的事实是,随着酒水、茶饮品牌迭出,消费选择越来越多元化。加上对健康的关注上升,越来越多的新一代年轻人,正在对白酒失去兴趣,对酒桌文化产生疲劳。茅台这样的产品,虽然已经牢牢占领了消费者的心,但它面向的主要还是中年消费者。想要吸引更多年轻消费者,提升该群体的消费粘性,扩大市场份额,和那些年轻化的网红品牌合作营销,自然是一个不错的选择。
面对酒文化在年轻人中的式微,这些年的白酒赛道上就涌现出一些善于营销的品牌,比如江小白等,通过各种营销手段取悦年轻人。至于茅台,之前还推出了茅台冰淇淋,在社交媒体上也引发广泛关注。这次携手瑞幸,想必也是尝到了推陈出新的营销利好。
互联网时代,传统的企业、品牌要想基业长青,当然要去拥抱互联网,贴合年轻人的口味、兴趣。特别是茅台本身定价高,大多数消费者日常不会喝,“酱香拿铁”的推出,作为一种替代,也是消费者低成本接触茅台的一种方法,有利于扩大品牌传播度。
所以,对传统企业的发展来说,这样的跨界尝鲜其实是好事。一方面,为消费者提供了更多元化的选择,另一方面,也能提醒企业告别守旧思维,要随着市场的变化而及时调整策略,跟上时代发展的趋势。
不过,具体到消费层面,“酱香拿铁”在走红之外,也有一些问题值得关心。比如据报道,它并不是直接添加茅台酒,而是当中使用了一款名为“白酒风味厚奶”,该厚奶中含有白酒成分。那么在宣传上,如何避免给消费者带来误解,导致出现虚假宣传?
再如,“酱香拿铁”的酒精含量较低,但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用,这一点在相关商品详情中有所提及。一些地方交管部门也回应称,喝完含酒精饮品后不要再开车。那么,对于很多把它当咖啡来喝的消费者,商家是否应该在咖啡包装或者在消费者下单、取餐时多环节进行明确提醒告知?
“酱香拿铁”虽火,但不要贪杯。跨界联名、推陈出新是好事,但要避免营销翻车,还得充分尊重消费者,尊重他们的合法权益,别让联名引发一些新问题。(红星新闻)
茅台的外包装风格,咖啡的属性,酱香的风味,两个知名品牌的联名之作,很快吸引了大量消费者。据媒体报道,部分瑞幸门店爆单,排队等待超40分钟。网上除了玩梗外,很多人还关心,喝了“酱香拿铁”后能不能开车。
“酱香拿铁”的走红,其实并不意外。瑞幸推出过多次爆款,拿铁系列就是其中之一;至于茅台本身自带话题度,白酒领域的王者,这种“美酒加咖啡”的尝试,打破了传统的咖啡口味认知,因此容易吸引消费者尝鲜,在社交媒体上产生裂变式的传播效果。
可能很多人好奇,像瑞幸毕竟善于营销,跨界合作可以带来流量和销量,但茅台这样的白酒品牌根本不愁卖,市面价格比它的指导价高很多,为什么还要和瑞幸合作营销?其实,联名合作的动作,也反映出传统白酒企业的市场焦虑。
尽管饮酒文化历史悠久,但一个毋庸置疑的事实是,随着酒水、茶饮品牌迭出,消费选择越来越多元化。加上对健康的关注上升,越来越多的新一代年轻人,正在对白酒失去兴趣,对酒桌文化产生疲劳。茅台这样的产品,虽然已经牢牢占领了消费者的心,但它面向的主要还是中年消费者。想要吸引更多年轻消费者,提升该群体的消费粘性,扩大市场份额,和那些年轻化的网红品牌合作营销,自然是一个不错的选择。
面对酒文化在年轻人中的式微,这些年的白酒赛道上就涌现出一些善于营销的品牌,比如江小白等,通过各种营销手段取悦年轻人。至于茅台,之前还推出了茅台冰淇淋,在社交媒体上也引发广泛关注。这次携手瑞幸,想必也是尝到了推陈出新的营销利好。
互联网时代,传统的企业、品牌要想基业长青,当然要去拥抱互联网,贴合年轻人的口味、兴趣。特别是茅台本身定价高,大多数消费者日常不会喝,“酱香拿铁”的推出,作为一种替代,也是消费者低成本接触茅台的一种方法,有利于扩大品牌传播度。
所以,对传统企业的发展来说,这样的跨界尝鲜其实是好事。一方面,为消费者提供了更多元化的选择,另一方面,也能提醒企业告别守旧思维,要随着市场的变化而及时调整策略,跟上时代发展的趋势。
不过,具体到消费层面,“酱香拿铁”在走红之外,也有一些问题值得关心。比如据报道,它并不是直接添加茅台酒,而是当中使用了一款名为“白酒风味厚奶”,该厚奶中含有白酒成分。那么在宣传上,如何避免给消费者带来误解,导致出现虚假宣传?
再如,“酱香拿铁”的酒精含量较低,但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用,这一点在相关商品详情中有所提及。一些地方交管部门也回应称,喝完含酒精饮品后不要再开车。那么,对于很多把它当咖啡来喝的消费者,商家是否应该在咖啡包装或者在消费者下单、取餐时多环节进行明确提醒告知?
“酱香拿铁”虽火,但不要贪杯。跨界联名、推陈出新是好事,但要避免营销翻车,还得充分尊重消费者,尊重他们的合法权益,别让联名引发一些新问题。(红星新闻)
哮喘,为什么爱在秋天复发?
由于各种刺激,使支气管的平滑肌痉挛、炎性细胞浸润、气道粘膜水肿及分泌物增加,造成气道管腔狭窄,致使气道阻力增加,便会出现哮喘。儿童和老年人是高发人群。
哮喘是一种常见病、多发病,哮喘的症状持续时间比较长,病情比较顽固,明明去年治好了,却一到秋天却又复发了。
前门国医堂先带你看看哮喘有哪些特点:
1、反复性:时好时坏;
2、发作性:说犯就犯;
3、可缓解性:说好就好;
4、有些人还具有季节性:容易在秋季发病与复发。
那么,有哪些原因会导致哮喘在秋天复发呢?前门国医堂认为:
1、过敏源增多是重要原因之一。秋季,空气中会有很多流动花粉,动物皮毛、霉菌、螨虫、尘螨、烟雾、异味,尤其海鲜类也会引起过敏;
2、冷空气刺激下会导致呼吸道出现一种充血症状,突然诱发哮喘,会出现咳嗽、喘气、呼吸困难等症状;
3、秋季病毒和细菌增多,容易发生上呼吸道感染,而上呼吸道感染是哮喘发作的诱因;
4、秋天有些人抵抗力明显降低,抵御外来刺激的能力也减弱,当过度劳累、慢性病、活动少等导致抵抗力下降时,外来刺激物容易侵袭人体,发生过敏反应。中医认为:正气存内邪不可干,正气亏虚是引发哮喘的重要原因。
侯嵘峰:肝病泰斗亲传弟子,温病大师得意爱徒,专治中医疑难病
候嵘峰:主任医师,师从著名中医肝病泰斗关幼波和温病大师赵绍琴两位先生,专业从事中医临床诊疗工作50余年,长期从事对妇科、儿科、皮肤科等疑难病诊疗与科研。
专业擅长: 高血压、高血脂、中风后遗症、冠心病等;气管炎、咳嗽、哮喘、过敏性鼻炎;胃炎、胃痛、胃肠功能失调、脂肪肝等;妇科炎症、月经不调、严重痛经、卵巢早衰、不孕症、更年期综合征、产后调理等;黄褐斑、脱发、皮炎、湿疹、带状疱疹、荨麻疹等;男性疲劳综合症、不育症、性功能下降、阳痿早泄、腰膝痠软等;抑郁症、焦虑症及其引起的严重失眠,小儿咳嗽、消化不良和癌症的术后调理。#中医##哮喘#
由于各种刺激,使支气管的平滑肌痉挛、炎性细胞浸润、气道粘膜水肿及分泌物增加,造成气道管腔狭窄,致使气道阻力增加,便会出现哮喘。儿童和老年人是高发人群。
哮喘是一种常见病、多发病,哮喘的症状持续时间比较长,病情比较顽固,明明去年治好了,却一到秋天却又复发了。
前门国医堂先带你看看哮喘有哪些特点:
1、反复性:时好时坏;
2、发作性:说犯就犯;
3、可缓解性:说好就好;
4、有些人还具有季节性:容易在秋季发病与复发。
那么,有哪些原因会导致哮喘在秋天复发呢?前门国医堂认为:
1、过敏源增多是重要原因之一。秋季,空气中会有很多流动花粉,动物皮毛、霉菌、螨虫、尘螨、烟雾、异味,尤其海鲜类也会引起过敏;
2、冷空气刺激下会导致呼吸道出现一种充血症状,突然诱发哮喘,会出现咳嗽、喘气、呼吸困难等症状;
3、秋季病毒和细菌增多,容易发生上呼吸道感染,而上呼吸道感染是哮喘发作的诱因;
4、秋天有些人抵抗力明显降低,抵御外来刺激的能力也减弱,当过度劳累、慢性病、活动少等导致抵抗力下降时,外来刺激物容易侵袭人体,发生过敏反应。中医认为:正气存内邪不可干,正气亏虚是引发哮喘的重要原因。
侯嵘峰:肝病泰斗亲传弟子,温病大师得意爱徒,专治中医疑难病
候嵘峰:主任医师,师从著名中医肝病泰斗关幼波和温病大师赵绍琴两位先生,专业从事中医临床诊疗工作50余年,长期从事对妇科、儿科、皮肤科等疑难病诊疗与科研。
专业擅长: 高血压、高血脂、中风后遗症、冠心病等;气管炎、咳嗽、哮喘、过敏性鼻炎;胃炎、胃痛、胃肠功能失调、脂肪肝等;妇科炎症、月经不调、严重痛经、卵巢早衰、不孕症、更年期综合征、产后调理等;黄褐斑、脱发、皮炎、湿疹、带状疱疹、荨麻疹等;男性疲劳综合症、不育症、性功能下降、阳痿早泄、腰膝痠软等;抑郁症、焦虑症及其引起的严重失眠,小儿咳嗽、消化不良和癌症的术后调理。#中医##哮喘#
#ko世遗控小组# 下龙湾,长在海上被热带植物覆盖的喀斯特地貌,层层叠叠的山的线条在云雾里浓淡相宜好漂亮,洞穴和桂林差不多,船游还比较静谧。
原本抱着极低的预期以为是桂林那种吵闹团游,但发现污染源控制得当+游船形式每艘三层船最多50-70人不会太吵太挤+开发游泳沙排kayak之类游客喜爱的活动,总体感觉景区管理不错,而且价格感人的便宜,休息区厕所开在珍珠店旁但完全不强行销售不耽误时间。同船游客来自越南本地和全球各种旮旯,各种形态的人都有,这也没坐地起价、没坑没宰、没人食物过敏,各自静静地看景、看书、凹造型拍照、抽烟,互不打扰说实话我也一时想不起国内哪个景区的管理可以对标。
原本抱着极低的预期以为是桂林那种吵闹团游,但发现污染源控制得当+游船形式每艘三层船最多50-70人不会太吵太挤+开发游泳沙排kayak之类游客喜爱的活动,总体感觉景区管理不错,而且价格感人的便宜,休息区厕所开在珍珠店旁但完全不强行销售不耽误时间。同船游客来自越南本地和全球各种旮旯,各种形态的人都有,这也没坐地起价、没坑没宰、没人食物过敏,各自静静地看景、看书、凹造型拍照、抽烟,互不打扰说实话我也一时想不起国内哪个景区的管理可以对标。
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