【“金砖”之后,中国电商走进非洲】
徘徊在南非的“黄金之城”约翰内斯堡,不免有种巨大的割裂感:一侧,是在断壁残垣中艰难求生的贫民区;另一侧,则是摩天大厦鳞次栉比的现代景观,恍然间给人置身发达国家的错觉——这是非洲追随亚洲脚步,实现向工业化和现代化转型时期的独特景观。
在国际政治经济版图中,非洲长久以来是一片失落之地。而在8月22日-24日,在南非约翰内斯堡举办的金砖峰会,让全世界的目光聚焦于这个位于非洲大陆最南端的新兴市场,也开始重新打量非洲这片蕴藏着无限前景与机遇的未来之地。
如今全球市场都处在经济下行和艰难复苏的境地,但非洲却有其独特一面:联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗今年5月表示,非洲电子商务交易正持续扩大,预计到2025年地区电商交易有望增长50%,在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿,增速超过56%。
这个增速,可谓一枝独秀。
遥远的物理距离和陌生的文化环境,让人们可能很难把非洲和中国电商卖家联系在一起。但非洲第一大电商平台Jumia中国区商业总监Josie告诉霞光社,非洲各国目前80%-90%的轻工业商品都进口于中国,中国生产的日常消费品在非洲颇受欢迎。
来自中国的跨境电商平台SHEIN在南非的成功也印证了这一点。
根据彭博社8月19日的报道,SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊,成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。
事实上,自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来,SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列,月人均使用时长持续领先。除了SHEIN在非洲市场开疆拓土外,中国另一跨境电商巨头Temu也剑指非洲,将这一新兴市场纳入了其出海版图之中。
另一个数字也可以佐证中国与非洲之间紧密的商贸往来。作为国际商贸“晴雨表”与“风向标”的中国小商品生产中心义乌,与全球230多个国家有贸易往来,而非洲是其产品出口的第一大市场。2022年,义乌对非洲进出口达到840.2亿元,欧盟以604.5亿元进出口贸易额居于第二位。
显然,非洲已成为中国跨境卖家的新蓝海。
01. “非洲世纪”:全球最后的十亿级互联网市场
“19世纪末,来自欧洲的商人们进入雨林,肆意掠夺雨林的馈赠——象牙、俘虏和橡胶。土著平民被鞭打、奴役、监禁甚至枪毙;村庄被弃;土地荒废;由于缺乏治疗,常见的肠道和呼吸道疾病变得致命。人们为了逃离武装掠夺者躲进了森林,社会结构和政治制度分崩离析。在短短30年的时间里,入侵者将刚果盆地热带雨林从一个‘未闻之地’变成了但丁《神曲·地狱篇》中的‘泪之地’。”
非洲研究专家Robert Harms在其著作《泪之地:殖民、贸易与非洲全球化的残酷历史》中如是记录非洲被纳入全球殖民版图的历史。
从那时起,非洲一直是全球最贫穷、混乱的地区。
100多年后的今天,非洲开始改写它在世界商业版图上的边缘地位。在全球老龄化不断加剧的今天,平均年龄仅有18.8岁的非洲,是世界上人口最为年轻的地区。根据世界银行的统计数据,非洲现有人口约14.66亿,仅次于亚洲,是世界人口总量第二的大洲。
与亚洲各国生育率日趋走低不同的是,非洲人口仍在保持快速增长。撒哈拉以南非洲地区的人口每年增长2.7%,是另两大新兴地区:南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的两倍多。这相当于,非洲每两年就会增加一个法国或泰国的人口数量。
大多数专家一致认为,到2050年,非洲人口将达到25亿人,这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲,人类文明可能自此进入“非洲世纪”。
过去,当经济处于低增长状态下,过多的人口并不是一件好事。但随着互联网经济崛起,人口成为一种红利,也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测,到 2027 年,七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。
此外,由于智能手机等移动设备的广泛普及,非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA(全球移动通信系统协会)预计,到2025年,非洲61%的连接将通过智能手机实现(33%通过4G),将有5亿人成为电商用户。
巨大的市场潜力,让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测,预计2020-2025年非洲电商市场年复合增长率达到15.5%,到2025年预计市场规模为407.58亿美元。非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。
古老的非洲大陆,正在加速迈入被互联网科技编织的新纪元。
02. “金砖”之后,跨境卖家涌入非洲
虽然拥有超过14亿人口,但非洲并不是一个同质化的单一市场。
“西非大部分国家是前法国殖民地,通用法语,审美受法国影响较大;东非为前英国殖民地,通用英语;而北非在地缘政治和宗教文化上更接近于中东,属于阿拉伯世界;南非也曾是英国殖民地,但南非女性用户居多且更为活跃,购买商品的均价和对高质量产品的喜好也远远高于其他非洲国家,足以见得本国的人均购买力和女性经济地位强于其他地区。”Josie介绍说。
在非洲,最不容错过的三大新兴经济体有三个:尼日利亚、埃及和南非。
作为非洲经济体量最大的国家,尼日利亚的国民生产总值位居全球第31位。更为突出的是其人口规模:到 2050 年,尼日利亚人口预计将达到4亿,这意味着它将超过美国,成为世界第三人口大国。根据会计师事务所普华永道的说法,如果伴随着国内生产总值的相应增长,尼日利亚的经济体量可能会超过法国或德国。
Jumia就是一家2012年在尼日利亚创办的泛非洲地区电子商务平台。2019年,其在美国纽交所敲钟上市,成为非洲第一家在美国上市的独角兽公司。除电商平台外,Jumia在非洲还推出了食品派送业务Jumia Food,并且通过自建物流的方式向第三方企业提供综合物流服务;它所开创的支付工具Jumia Pay也获得了埃及央行的批准,成为埃及电商交易的支付服务商。
而作为整个中东北非地区的连接枢纽,埃及市场的突出特点是移动互联网优势明显。中非创投孵化平台“非程创新”的合伙人晓晓告诉霞光社,埃及是整个中东北非版图中互联网经济发展最活跃的国家,中国关于电子商务、线上零售、数字银行、社交娱乐的一切应用,在埃及几乎都有本土版本。
某跨国中企的埃及负责人向霞光社介绍说,因为埃及处于亚、非、欧的十字路口,拥有得天独厚的自由贸易发展优势,欧美、中东海湾国家、中国,以及非洲本土的很多资本和企业都会进驻埃及。比如成立后不久就进军埃及的Jumia、起家于阿联酋的中东电商Noon、通过收购本土电商平台Souq跻身中东的亚马逊、中国最大的跨境出口B2C平台速卖通,以及近几年飞速崛起的中国快时尚巨头SHEIN。
相较于尼日利亚和埃及,南非作为非洲老牌工业化强国,其突出特点是营商环境成熟完善。根据国际研究机构Statista数据显示,预计到2023年,南非市场电商交易量将达到63.6 亿美元,电商用户渗透率将达到49.4%。
非程创新的投资人在南非实地观察到,目前除了Jumia所收购的本土电商zando.co.za、亚马逊、SHEIN之外,南非本地知名的电商平台主要是Takealot,另外传统超市如Picknpay、Checkers、Makro等都有开通线上下单平台。在南非道路上,可以看到穿梭往来的快递骑手络绎不绝。
从去年开始,中国卖家便大批量涌入非洲。数据显示,去年有超过10000个中国商家入驻非洲跨境电商平台,其中一大部分商家集中在加纳、尼日利亚等电商发展程度高的国家。
今年这种趋势更加强烈。随着金砖峰会中确定“金砖国家”扩员,埃及正式加入“金砖国家”之列。至此,非洲的“金砖国家”已有埃及和南非两个。
Josie也告诉霞光社,金砖峰会之后,有愈来愈多的卖家前来询问入驻Jumia南非站点的情况,尤其是以手机、储能类产品为主。在南非召开的金砖峰会,让更多中国卖家看到非洲这一新兴市场的无限潜力,以及中非经贸合作的未来前景。
最近,SHEIN在进入南非市场后,已超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊,成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。一家服务SHEIN南非业务的本地物流配送企业工作人员表示,得益于本地电商的发展,其今年业务也有不错的增长。
03. 卖对产品,就能赚到钱
人口红利与消费前景,赋予了非洲电商广阔的想象空间。
但在目前,Josie介绍说,非洲电商起步较晚,仍属于蓝海市场,非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%,远低于成熟市场,增长潜力可观。
从竞争格局上来看,非洲电商市场玩家较少、形态单一,尚且没有类似TikTok的社交电商。除了Jumia布局了包括尼日利亚、南非、埃及等在内的11个站点外,还有诸多区域性玩家,比如专注于尼日利亚市场的Konga、南非的Takealot等平台。
2014年进入非洲市场的Kilimall、2015年诞生于非洲的KIKUU,皆为中国出海非洲的电商平台,帮助中国卖家开拓面向非洲的B2B和B2C业务。
除了市场形态单一外,非洲的消费者需求也更偏低价产品。根据Jumia在非洲11个站点的统计数据来看,非洲倾向的商品种类,和中国这样的成熟电商市场存在着明显的发展时差。“我们会建议卖家尽可能发高性价比的商品,因为非洲电商用户对价格是极其敏感的。另外,在天猫、淘宝、京东、拼多多这些电商平台热销的产品,一般也受非洲消费者的欢迎,但园艺、宠物类用品除外,因为非洲电商用户的消费水平也没有进阶到为这些类目花钱。”Josie说。
从电商用户画像上来看,在非洲网购的消费者主要是以办公室白领为主。和中国消费者不同的是,非洲白领们大都是在工作场所蹭网购物,因此电商交易大都发生在工作日的上班时间。这一方面是因为,目前非洲的互联网普及率仍低于全球平均水平;另一方面,则是源于撒哈拉以南非洲地区尤为昂贵的移动互联网价格——2022年,这一地区1GB 移动互联网的平均价格为4.47 美元,是全球网费最高的地区之一。
落后的基建水平与较低的人均购买力,不免让人怀疑非洲电商是否有盈利空间。但Josie认为,“非洲之王”传音的成功,证明了非洲不是没有购买力,而是要洞悉市场需求,精准击中本土消费者的痛点。
就在8月29日,传音控股公布了2023 年上半年报告,上半年实现营业收入 250.29 亿元,同比增长 8.31%;实现归属于上市公司股东的净利润 21.02 亿元,同比增长 27.10%。在非洲市场,传音控股非洲智能机市场的占有率超过 40%,排名第一;而在撒哈拉以南的非洲,传音几乎占据了一半的市场份额,位居第二的三星,市场份额不及它的50%。
传音在非洲的成功,很大程度上源于它对非洲消费者的精准定位与量身定制——最便宜的手机仅售价 20 美元,配备非洲语言键盘,相机曝光度还可针对黑皮肤进行调整,因为非洲经常停电,传音手机还具备超长待机功能。而且,针对非洲人对音乐舞蹈的喜爱,2015 年传音推出了最受非洲消费者欢迎的音乐流媒体服务Boomplay。
南非国际事务研究所的研究员Cobus van Staden曾说,传音这样的中国公司“改变了关于非洲市场性质的讨论,表明你可以在这里赚大钱,这就是中国能够改变游戏规则的地方”。
什么是真正受非洲消费者欢迎的产品呢?Josie以南非为例来说明。受困于政府腐败、煤电厂老化等因素,南非国家电力公司(Eskom)无法满足国家的能源需求。自2007年以来,Eskom被迫通过故意停电的方式进行电力配给,以避免电网崩溃。而近几个月来,停电规模达到历史新高,居民每天要忍受十二个小时的停电。
在这样的市场环境下,中国生产的储能式发电机尤为受南非消费者欢迎。而在另外一个电力欠缺的非洲国家尼日利亚,1-2万毫安的充电宝,一直是Jumia在畅销不衰的商品。“不需要有多花哨的设计和复杂的功能,只要性能好、实用、性价比高,就可以保持高销量。”
除此之外,随着非洲的经济发展,涌现出愈来愈多的中产消费者,也带动了当地电商消费客单价的增长。
比如在尼日利亚,非洲开发银行最近的一项调查显示,中产阶级约占尼日利亚2.19亿人口的23%,庞大的中产群体对汽车需求旺盛。加之尼日利亚公共交通不发达,汽车在通勤出行方面发挥着举足轻重的作用,让消费者的需求更为强劲,且以二手车为主。因此,汽配产品、汽车配套附件在尼日利亚有很好的消费市场。
“没有所谓‘好的市场’和‘坏的市场’,关键是看出海人如何因地制宜,做好本土化。”Josie总结道。https://t.cn/A6OqjSpJ
徘徊在南非的“黄金之城”约翰内斯堡,不免有种巨大的割裂感:一侧,是在断壁残垣中艰难求生的贫民区;另一侧,则是摩天大厦鳞次栉比的现代景观,恍然间给人置身发达国家的错觉——这是非洲追随亚洲脚步,实现向工业化和现代化转型时期的独特景观。
在国际政治经济版图中,非洲长久以来是一片失落之地。而在8月22日-24日,在南非约翰内斯堡举办的金砖峰会,让全世界的目光聚焦于这个位于非洲大陆最南端的新兴市场,也开始重新打量非洲这片蕴藏着无限前景与机遇的未来之地。
如今全球市场都处在经济下行和艰难复苏的境地,但非洲却有其独特一面:联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗今年5月表示,非洲电子商务交易正持续扩大,预计到2025年地区电商交易有望增长50%,在线购物消费者将从2021年的3.34亿增加到2025年的5.19亿,增速超过56%。
这个增速,可谓一枝独秀。
遥远的物理距离和陌生的文化环境,让人们可能很难把非洲和中国电商卖家联系在一起。但非洲第一大电商平台Jumia中国区商业总监Josie告诉霞光社,非洲各国目前80%-90%的轻工业商品都进口于中国,中国生产的日常消费品在非洲颇受欢迎。
来自中国的跨境电商平台SHEIN在南非的成功也印证了这一点。
根据彭博社8月19日的报道,SHEIN超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊,成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。
事实上,自2022年5月进入非洲首站摩洛哥以来,SHEIN一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列,月人均使用时长持续领先。除了SHEIN在非洲市场开疆拓土外,中国另一跨境电商巨头Temu也剑指非洲,将这一新兴市场纳入了其出海版图之中。
另一个数字也可以佐证中国与非洲之间紧密的商贸往来。作为国际商贸“晴雨表”与“风向标”的中国小商品生产中心义乌,与全球230多个国家有贸易往来,而非洲是其产品出口的第一大市场。2022年,义乌对非洲进出口达到840.2亿元,欧盟以604.5亿元进出口贸易额居于第二位。
显然,非洲已成为中国跨境卖家的新蓝海。
01. “非洲世纪”:全球最后的十亿级互联网市场
“19世纪末,来自欧洲的商人们进入雨林,肆意掠夺雨林的馈赠——象牙、俘虏和橡胶。土著平民被鞭打、奴役、监禁甚至枪毙;村庄被弃;土地荒废;由于缺乏治疗,常见的肠道和呼吸道疾病变得致命。人们为了逃离武装掠夺者躲进了森林,社会结构和政治制度分崩离析。在短短30年的时间里,入侵者将刚果盆地热带雨林从一个‘未闻之地’变成了但丁《神曲·地狱篇》中的‘泪之地’。”
非洲研究专家Robert Harms在其著作《泪之地:殖民、贸易与非洲全球化的残酷历史》中如是记录非洲被纳入全球殖民版图的历史。
从那时起,非洲一直是全球最贫穷、混乱的地区。
100多年后的今天,非洲开始改写它在世界商业版图上的边缘地位。在全球老龄化不断加剧的今天,平均年龄仅有18.8岁的非洲,是世界上人口最为年轻的地区。根据世界银行的统计数据,非洲现有人口约14.66亿,仅次于亚洲,是世界人口总量第二的大洲。
与亚洲各国生育率日趋走低不同的是,非洲人口仍在保持快速增长。撒哈拉以南非洲地区的人口每年增长2.7%,是另两大新兴地区:南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的两倍多。这相当于,非洲每两年就会增加一个法国或泰国的人口数量。
大多数专家一致认为,到2050年,非洲人口将达到25亿人,这意味着世界上超过四分之一的人口将居住在非洲,人类文明可能自此进入“非洲世纪”。
过去,当经济处于低增长状态下,过多的人口并不是一件好事。但随着互联网经济崛起,人口成为一种红利,也成为经济高增长的动力。根据哈佛大学国际发展中心的预测,到 2027 年,七个非洲国家将跻身增长最快的15个国家之列。
此外,由于智能手机等移动设备的广泛普及,非洲的互联网渗透率持续上升。GSMA(全球移动通信系统协会)预计,到2025年,非洲61%的连接将通过智能手机实现(33%通过4G),将有5亿人成为电商用户。
巨大的市场潜力,让非洲成为当下全球增长最快的电商市场之一。据相关机构预测,预计2020-2025年非洲电商市场年复合增长率达到15.5%,到2025年预计市场规模为407.58亿美元。非洲也被称为全球最后的十亿级互联网市场。
古老的非洲大陆,正在加速迈入被互联网科技编织的新纪元。
02. “金砖”之后,跨境卖家涌入非洲
虽然拥有超过14亿人口,但非洲并不是一个同质化的单一市场。
“西非大部分国家是前法国殖民地,通用法语,审美受法国影响较大;东非为前英国殖民地,通用英语;而北非在地缘政治和宗教文化上更接近于中东,属于阿拉伯世界;南非也曾是英国殖民地,但南非女性用户居多且更为活跃,购买商品的均价和对高质量产品的喜好也远远高于其他非洲国家,足以见得本国的人均购买力和女性经济地位强于其他地区。”Josie介绍说。
在非洲,最不容错过的三大新兴经济体有三个:尼日利亚、埃及和南非。
作为非洲经济体量最大的国家,尼日利亚的国民生产总值位居全球第31位。更为突出的是其人口规模:到 2050 年,尼日利亚人口预计将达到4亿,这意味着它将超过美国,成为世界第三人口大国。根据会计师事务所普华永道的说法,如果伴随着国内生产总值的相应增长,尼日利亚的经济体量可能会超过法国或德国。
Jumia就是一家2012年在尼日利亚创办的泛非洲地区电子商务平台。2019年,其在美国纽交所敲钟上市,成为非洲第一家在美国上市的独角兽公司。除电商平台外,Jumia在非洲还推出了食品派送业务Jumia Food,并且通过自建物流的方式向第三方企业提供综合物流服务;它所开创的支付工具Jumia Pay也获得了埃及央行的批准,成为埃及电商交易的支付服务商。
而作为整个中东北非地区的连接枢纽,埃及市场的突出特点是移动互联网优势明显。中非创投孵化平台“非程创新”的合伙人晓晓告诉霞光社,埃及是整个中东北非版图中互联网经济发展最活跃的国家,中国关于电子商务、线上零售、数字银行、社交娱乐的一切应用,在埃及几乎都有本土版本。
某跨国中企的埃及负责人向霞光社介绍说,因为埃及处于亚、非、欧的十字路口,拥有得天独厚的自由贸易发展优势,欧美、中东海湾国家、中国,以及非洲本土的很多资本和企业都会进驻埃及。比如成立后不久就进军埃及的Jumia、起家于阿联酋的中东电商Noon、通过收购本土电商平台Souq跻身中东的亚马逊、中国最大的跨境出口B2C平台速卖通,以及近几年飞速崛起的中国快时尚巨头SHEIN。
相较于尼日利亚和埃及,南非作为非洲老牌工业化强国,其突出特点是营商环境成熟完善。根据国际研究机构Statista数据显示,预计到2023年,南非市场电商交易量将达到63.6 亿美元,电商用户渗透率将达到49.4%。
非程创新的投资人在南非实地观察到,目前除了Jumia所收购的本土电商zando.co.za、亚马逊、SHEIN之外,南非本地知名的电商平台主要是Takealot,另外传统超市如Picknpay、Checkers、Makro等都有开通线上下单平台。在南非道路上,可以看到穿梭往来的快递骑手络绎不绝。
从去年开始,中国卖家便大批量涌入非洲。数据显示,去年有超过10000个中国商家入驻非洲跨境电商平台,其中一大部分商家集中在加纳、尼日利亚等电商发展程度高的国家。
今年这种趋势更加强烈。随着金砖峰会中确定“金砖国家”扩员,埃及正式加入“金砖国家”之列。至此,非洲的“金砖国家”已有埃及和南非两个。
Josie也告诉霞光社,金砖峰会之后,有愈来愈多的卖家前来询问入驻Jumia南非站点的情况,尤其是以手机、储能类产品为主。在南非召开的金砖峰会,让更多中国卖家看到非洲这一新兴市场的无限潜力,以及中非经贸合作的未来前景。
最近,SHEIN在进入南非市场后,已超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊,成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。一家服务SHEIN南非业务的本地物流配送企业工作人员表示,得益于本地电商的发展,其今年业务也有不错的增长。
03. 卖对产品,就能赚到钱
人口红利与消费前景,赋予了非洲电商广阔的想象空间。
但在目前,Josie介绍说,非洲电商起步较晚,仍属于蓝海市场,非洲大陆电商渗透率仅占零售总额的2%-5%,远低于成熟市场,增长潜力可观。
从竞争格局上来看,非洲电商市场玩家较少、形态单一,尚且没有类似TikTok的社交电商。除了Jumia布局了包括尼日利亚、南非、埃及等在内的11个站点外,还有诸多区域性玩家,比如专注于尼日利亚市场的Konga、南非的Takealot等平台。
2014年进入非洲市场的Kilimall、2015年诞生于非洲的KIKUU,皆为中国出海非洲的电商平台,帮助中国卖家开拓面向非洲的B2B和B2C业务。
除了市场形态单一外,非洲的消费者需求也更偏低价产品。根据Jumia在非洲11个站点的统计数据来看,非洲倾向的商品种类,和中国这样的成熟电商市场存在着明显的发展时差。“我们会建议卖家尽可能发高性价比的商品,因为非洲电商用户对价格是极其敏感的。另外,在天猫、淘宝、京东、拼多多这些电商平台热销的产品,一般也受非洲消费者的欢迎,但园艺、宠物类用品除外,因为非洲电商用户的消费水平也没有进阶到为这些类目花钱。”Josie说。
从电商用户画像上来看,在非洲网购的消费者主要是以办公室白领为主。和中国消费者不同的是,非洲白领们大都是在工作场所蹭网购物,因此电商交易大都发生在工作日的上班时间。这一方面是因为,目前非洲的互联网普及率仍低于全球平均水平;另一方面,则是源于撒哈拉以南非洲地区尤为昂贵的移动互联网价格——2022年,这一地区1GB 移动互联网的平均价格为4.47 美元,是全球网费最高的地区之一。
落后的基建水平与较低的人均购买力,不免让人怀疑非洲电商是否有盈利空间。但Josie认为,“非洲之王”传音的成功,证明了非洲不是没有购买力,而是要洞悉市场需求,精准击中本土消费者的痛点。
就在8月29日,传音控股公布了2023 年上半年报告,上半年实现营业收入 250.29 亿元,同比增长 8.31%;实现归属于上市公司股东的净利润 21.02 亿元,同比增长 27.10%。在非洲市场,传音控股非洲智能机市场的占有率超过 40%,排名第一;而在撒哈拉以南的非洲,传音几乎占据了一半的市场份额,位居第二的三星,市场份额不及它的50%。
传音在非洲的成功,很大程度上源于它对非洲消费者的精准定位与量身定制——最便宜的手机仅售价 20 美元,配备非洲语言键盘,相机曝光度还可针对黑皮肤进行调整,因为非洲经常停电,传音手机还具备超长待机功能。而且,针对非洲人对音乐舞蹈的喜爱,2015 年传音推出了最受非洲消费者欢迎的音乐流媒体服务Boomplay。
南非国际事务研究所的研究员Cobus van Staden曾说,传音这样的中国公司“改变了关于非洲市场性质的讨论,表明你可以在这里赚大钱,这就是中国能够改变游戏规则的地方”。
什么是真正受非洲消费者欢迎的产品呢?Josie以南非为例来说明。受困于政府腐败、煤电厂老化等因素,南非国家电力公司(Eskom)无法满足国家的能源需求。自2007年以来,Eskom被迫通过故意停电的方式进行电力配给,以避免电网崩溃。而近几个月来,停电规模达到历史新高,居民每天要忍受十二个小时的停电。
在这样的市场环境下,中国生产的储能式发电机尤为受南非消费者欢迎。而在另外一个电力欠缺的非洲国家尼日利亚,1-2万毫安的充电宝,一直是Jumia在畅销不衰的商品。“不需要有多花哨的设计和复杂的功能,只要性能好、实用、性价比高,就可以保持高销量。”
除此之外,随着非洲的经济发展,涌现出愈来愈多的中产消费者,也带动了当地电商消费客单价的增长。
比如在尼日利亚,非洲开发银行最近的一项调查显示,中产阶级约占尼日利亚2.19亿人口的23%,庞大的中产群体对汽车需求旺盛。加之尼日利亚公共交通不发达,汽车在通勤出行方面发挥着举足轻重的作用,让消费者的需求更为强劲,且以二手车为主。因此,汽配产品、汽车配套附件在尼日利亚有很好的消费市场。
“没有所谓‘好的市场’和‘坏的市场’,关键是看出海人如何因地制宜,做好本土化。”Josie总结道。https://t.cn/A6OqjSpJ
#檀健次[超话]# 檀檀,相柳为自己写好的结局是因:洪江之恩为其一,辰荣士兵的铁骨铮铮、不屈为国之志相柳珍之惜之故帮之为其二。你对将士们的看顾之恩足以还与洪江,危与难你均在最前。辰荣与他国之战,如百姓已喜乐,是否应放下执念?复国所为何?无关正义是非,只为了权利和立场?他们的结局只有战死?就算他们放下执念也不会得善终?苍玄说如不是赤水族,辰荣山上也不会是如今的只有区区几万人,也就是说是有辰荣士兵卸甲归田的。如果他们没有战争,相柳就不用慷慨赴死。真的就没有一点办法可想吗?好想这个面冷心热的人好好的活着,这样妖妖娆娆的活着[伤心]感觉檀檀和相柳真像 不管如何,心都是热的。见字如面-祝,好。❤
「集句」林语堂这22句话,藏着一个人的幸福哲学,让人活得通透明白。
1、我要有能做我自己的自由,和敢做我自己的胆量。
——林语堂《我的愿望》
2、人生不过如此,且行且珍惜。自己永远是自己的主角,不要总在别人的戏剧里充当配角。
——林语堂《人生不过如此》
3、一个人彻悟的程度,恰等于他所受痛苦的深度。
——林语堂《吾国吾民》
4、中国人得意时信儒教,失意时信道教佛教,而在教义与己相背时,中国人会说,“人定胜天”。中国人的信仰危机在于,经常改变信仰。
——林语堂
5、要真正了解一个人,只要看他如何利用余暇时光就可以了。
——林语堂
6、生活所需的一切不贵豪华,贵简洁;不贵富丽,贵高雅;不贵昂贵,贵合适。
——林语堂
7、人生在世,幼时认为什么都不懂,大学时以为什么都懂,毕业后才知道什么都不懂,中年又以为什么都懂,到晚年才觉悟什么都不懂。
——林语堂
8、孤独这两个字拆开来看,有孩童,有瓜果,有小犬,有蝴蝶,足以撑起一个盛夏傍晚间的巷子口,人情味十足。稚儿擎瓜柳棚下,细犬逐蝶窄巷中,人间繁华多笑语,唯我空余两鬓风。——孩童水果猫狗飞蝶当然热闹,可都和你无关,这就叫孤独。
——林语堂
9、智者阅读群书,亦阅历人生。
——林语堂
10、我们最重要的不是去计较真与伪,得与失,名与利,贵与贱,贫与富,而是如何好好地快乐度日,并从中发现生活的诗意。
——林语堂《人生不过如此》
11、爸爸常常告诉我,他曾亲眼看见多少贫贱之家兴起来,多少富贵之家衰下去,他告诉我说,最重要的是,就是不要依赖着金钱,人应当享受财富,也要随时准备失去了财富是应当怎么过日子。
——林语堂《京华烟云》
12、中国最崇高的理想,就是一个人不必逃避人类社会和人生,而本性仍能保持原有的快乐。
——林语堂《生活的艺术》
13、世上无人人必读的书,只有在某时某地,某种环境,和生命中的某个时期必读的书。我认为读书和婚姻一样,是命中注定和阴阳注定的。
——林语堂《生活的艺术》
14、总是看别人眼色行事会沦为庸俗,为了彰显个性而特立独行也好不到哪去。
——林语堂《林语堂散文》
15、真诚的友谊永远不会特别表白的。真正的好朋友彼此不必特别通信,因为即是对彼此的友情信而不疑,谁也不需要写什么。一年分别后,再度相遇,友情如故。
——林语堂《苏东坡传》
16、父爱是人类文明的产物,母爱却是与生俱来的。
——林语堂
17、社会是大俗气:腰有十文必振衣作响;每与人言必谈贵戚;遇美人必急索登床;见问路之人必作傲睨之态;与朋友聚喋喋高吟其酸腐诗文;头已花白却喜唱艳曲;施人一小惠便广布于众;与人交谈借刁言以逞才;借人之债时其脸如丐;被人索偿时其态如王;见人常多蜜语而背地却常揭人短处。
——林语堂
18、一个人彻悟的程度,恰等于他所受痛苦的深度。
——林语堂《吾国吾民》
19、我要有能做我自己的自由,和敢做我自己的胆量。
——林语堂《我的愿望》
20、目光放远一点,你就不伤心了。
——林语堂
21、归根结底,我们只能知道自己真正了解的人,我们只能完全了解我们真正喜爱的人。
——林语堂《苏东坡传》
22、一点痴性,人人都有,或痴于一个女人,或痴于太空学,或痴于钓鱼。痴表示对一件事的专一,痴使人废寝忘食。人必有痴,而后有成。
——林语堂
1、我要有能做我自己的自由,和敢做我自己的胆量。
——林语堂《我的愿望》
2、人生不过如此,且行且珍惜。自己永远是自己的主角,不要总在别人的戏剧里充当配角。
——林语堂《人生不过如此》
3、一个人彻悟的程度,恰等于他所受痛苦的深度。
——林语堂《吾国吾民》
4、中国人得意时信儒教,失意时信道教佛教,而在教义与己相背时,中国人会说,“人定胜天”。中国人的信仰危机在于,经常改变信仰。
——林语堂
5、要真正了解一个人,只要看他如何利用余暇时光就可以了。
——林语堂
6、生活所需的一切不贵豪华,贵简洁;不贵富丽,贵高雅;不贵昂贵,贵合适。
——林语堂
7、人生在世,幼时认为什么都不懂,大学时以为什么都懂,毕业后才知道什么都不懂,中年又以为什么都懂,到晚年才觉悟什么都不懂。
——林语堂
8、孤独这两个字拆开来看,有孩童,有瓜果,有小犬,有蝴蝶,足以撑起一个盛夏傍晚间的巷子口,人情味十足。稚儿擎瓜柳棚下,细犬逐蝶窄巷中,人间繁华多笑语,唯我空余两鬓风。——孩童水果猫狗飞蝶当然热闹,可都和你无关,这就叫孤独。
——林语堂
9、智者阅读群书,亦阅历人生。
——林语堂
10、我们最重要的不是去计较真与伪,得与失,名与利,贵与贱,贫与富,而是如何好好地快乐度日,并从中发现生活的诗意。
——林语堂《人生不过如此》
11、爸爸常常告诉我,他曾亲眼看见多少贫贱之家兴起来,多少富贵之家衰下去,他告诉我说,最重要的是,就是不要依赖着金钱,人应当享受财富,也要随时准备失去了财富是应当怎么过日子。
——林语堂《京华烟云》
12、中国最崇高的理想,就是一个人不必逃避人类社会和人生,而本性仍能保持原有的快乐。
——林语堂《生活的艺术》
13、世上无人人必读的书,只有在某时某地,某种环境,和生命中的某个时期必读的书。我认为读书和婚姻一样,是命中注定和阴阳注定的。
——林语堂《生活的艺术》
14、总是看别人眼色行事会沦为庸俗,为了彰显个性而特立独行也好不到哪去。
——林语堂《林语堂散文》
15、真诚的友谊永远不会特别表白的。真正的好朋友彼此不必特别通信,因为即是对彼此的友情信而不疑,谁也不需要写什么。一年分别后,再度相遇,友情如故。
——林语堂《苏东坡传》
16、父爱是人类文明的产物,母爱却是与生俱来的。
——林语堂
17、社会是大俗气:腰有十文必振衣作响;每与人言必谈贵戚;遇美人必急索登床;见问路之人必作傲睨之态;与朋友聚喋喋高吟其酸腐诗文;头已花白却喜唱艳曲;施人一小惠便广布于众;与人交谈借刁言以逞才;借人之债时其脸如丐;被人索偿时其态如王;见人常多蜜语而背地却常揭人短处。
——林语堂
18、一个人彻悟的程度,恰等于他所受痛苦的深度。
——林语堂《吾国吾民》
19、我要有能做我自己的自由,和敢做我自己的胆量。
——林语堂《我的愿望》
20、目光放远一点,你就不伤心了。
——林语堂
21、归根结底,我们只能知道自己真正了解的人,我们只能完全了解我们真正喜爱的人。
——林语堂《苏东坡传》
22、一点痴性,人人都有,或痴于一个女人,或痴于太空学,或痴于钓鱼。痴表示对一件事的专一,痴使人废寝忘食。人必有痴,而后有成。
——林语堂
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