【成北体育消费看新都“体育+”活力四射】村BA、村超，今年火爆全网。其实早在多年前，我区三河村的村级足球联赛就已出圈，不仅吸引央视聚焦，而且发展为带动三河村经济发展的引擎之一。如今，这个远近闻名的成都足球第一村，又将首届成渝地区双城经济圈·斑竹园三河村2023“双城杯”斯诺克公开赛落户在此，网上收看比赛直播量超百万。

眼下，沿北星大道沿线，体育产业项目正在形成聚集效应的“体育+”正在打造一个又一个体育消费新场景，文体旅商农融合发展，为我区形成一条独具特色的体育文旅经济带奠定了基础。

大球小球叠加

办赛营村

5月底至6月中旬，三河村内的肖国栋&周跃龙专属斯诺克冠军工作室，每逢周末都会吸引众多斯诺克爱好者前来观赛——首届成渝地区双城经济圈·斑竹园三河村2023“双城杯”斯诺克公开赛在此举行，持续半月的赛事仅虎牙直播平台就有超过百万直播观看者。

从足球到斯诺克，大球小球的叠加效应，让三河村周末人满为患。过去村里连一家像样的农家乐都没有，现在餐饮、民宿10多家，一天可接待上千游客。一到周末，来村里旅游消费的客人数量大概在3000－5000人不等，村民的人均可支配收入上升到37000元，返村就业的村民多了，企业入驻量也增加了。

三河村也从“足球村”升级为“足球音乐公园”。现在，我区香城乡巴旅游专线直达，从早晨7点到傍晚7点半，班车滚动发车。

办赛营村正在成为三河村激发乡村活力，拉动乡村产业发展的新引擎。据了解，三河村的赛事链条越来越丰富，2023年的赛事安排有：3-5月第三届新都区职工杯(柚花杯)足球联赛；5-6月成渝地区双城经济圈斯诺克公开赛；5-10月成渝地区双城经济圈首届无人机邀请赛(周末组)、第二届周末“理想杯”超级联赛；7-9月首届“理想少年杯”青少年夏令营足球超级联赛；5-11月第九届“宝柚杯”足球超级联赛；11-12月第七届“宝柚杯”青少年足球超级联赛(周末组)。排得满满的赛事日程，可以预见这个因体育出圈的乡村，还将继续为大家创造更多乡村体育热点。

三河村党总支书记谭杰说：“以赛事营村，让体育助力推动三河村的发展，这是我们坚定不移的方向。接下来，三河村将继续聚焦乡村体育发展主线，梳理盘活乡村资源，引进体育产业人才和项目，以体育产业推动林盘价值转化，助力乡村振兴。”

培育体育消费场景

打造“文体旅商农”示范区域

在北星大道新都段，吸睛的另一个地方要数尖锋运动公园，它的旱雪场内总高43米的大跳台格外显眼。这里不仅是西南地区最大规模的旱雪场，更是目前中国最标准的旱雪训练大跳台。

每年数十支各省滑雪队、国家滑雪队前来训练比赛。日前，2023-2024赛季全国自由式滑雪和单板滑雪气垫大跳台青少年锦标赛在尖锋旱雪四季滑雪场圆满收官。本次比赛历时两天，吸引了来自全国各地的10支队伍共56名优秀青少年运动员参加。

我区相关部门负责人介绍说，以旱雪运动为引爆点，尖锋运动公园已入驻20余个滑雪俱乐部，场内配备了适合初学者的骑滑道、高级道，以及适合专业训练的大跳台。

尖锋运动公园将以旱雪运动为根底，带动体育培训、体育赛事两大中心板块，由此辐射体育旅行、赛事策划、智慧体育等周边板块，计划打造国内最大的旱雪运动主题公园，形成一条“智慧体育产业链”。项目建成后，将成为国际国内精品高端赛事、运动集训、运动康养、体育旅游的集中承载地。

体育产业项目的聚集效应在新都不断显现。去年，西部首个国际轮滑中心签约落户我区，该项目总投资22亿元，将充分整合和发挥上市公司莱茵体育、海宁皮革城及民营百强鸿翔控股集团等知名企业的资源优势，建成以轮滑为主题，融运动休闲、购物游乐、体教培训、商务办公等于一体的文商旅体综合体，创建中国西部首个国家级轮滑训练基地，带动轮滑体育产业链入驻，为这一区域培育更新的体育消费场景。

北新大道沿线还有维亚马术是德国马术协会FN认证的马术俱乐部，也是西南首个可独立进行FN骑术认证培训的考核中心。较强的专业性，让这里聚集了国内很多马术爱好者，为未来举办大型竞技马术赛事准备了条件。

未来的天府大道北延线新都段，将成为体育产业聚集的“文体旅商农”多业态协同创新发展的示范区域。

带动生态价值转化

激活成北体育消费活力

当前，我区聚焦“三个做优做强”，提升城市整体功能，确定了“一心三区”的战略重点。以新场景、新服务为特点的“新型消费”深受年轻人青睐，正释放出消费新活力，打造成北消费活力区成势成型。

我区积极布局新消费场景带动生态价值转化，斑竹园街道让体育产业融入当地乡村文化肌理，为乡村振兴的创新模式带来了令人眼前一亮的活力；足球音乐公园呈现出融足球赛事、户外健身、音乐体验、精品民宿为一体的乡村旅游互动体验场景，是三河村最靓丽的风景线。

我区规划的天府粮仓精品区起步区涉及斑竹园街道5个村（社区），将依托以尖锋运动公园、三河理想村、双龙田园、天府家风馆、夏河溪乡野公园等为代表的明星项目，招引相关精品项目落地，共创乡村振兴新模式，书写新时代更高水平的天府粮仓美丽画卷。

一系列体育项目的落户建设，不仅为区域发展增添了新动能，多种体育消费场景的营造还挖掘出了更多城市消费新亮点。相关部门负责人表示，将加快发展尖锋旱雪、维亚马术、斯诺克台球、乡村足球等运动体验产品，利用绿道和步道系统开展徒步、自行车、定向等户外运动。同时，延续拓展现有体育IP引领作用，引入飞盘、躲避球、户外露营等新型潮玩运动业态，提高运动消费黏性，支撑相关产业做大做强，着力塑造核心竞争力，领跑时尚运动新赛道。

区级有关部门负责人表示，将持续做强“体育+”，持续提升旱雪、马术、足球、轮滑、冰壶等体育品牌影响力，培育沉浸式体育运动消费场景，吸引运动消费新群体，引入和打造高能级体育赛事，共同打开新都“体育+”产业发展新局面，为新都打造成北消费活力区新高地注入全新活力。

记者：包瑞雪 刘正川
编辑：汤宽玉
审核：李玲娟

立新广告十一字（四）

我操盘实战做广告二十年，把创作广告的心得总结为十一个字：“奇、情、理、利、简、妙、准、跟、复、猛、诚。”

以奇特吸引人、以情感打动人、以道理说服人、以利益诱惑人、以简明取胜人、以妙趣娱乐人、以精准匹配人、以紧跟借光人、以重复深入人、以猛烈征服人、以诚心化解人！

前续：广告套路之十一字诀（一）奇、情

广告套路之十一字诀（二）理、利

广告套路之十一字诀（三）简、妙

| 准

广告创作秘诀之“准”是匹配的精准。正确的观众、正确的卖点、正确的媒体和内心的欲望实现了精准的匹配。

广告创意讲求三条原则：相关性、原创性、震撼性。其中，相关性就是准。

一支广告首先要选准正确的观众，诉求对象是不是本商品真正的购买者？戒烟产品把烟鬼作为自己的广告对象，当然卖不出去：烟鬼上瘾了，有多少人能戒烟？应该对烟鬼身边关系密切的女士做广告才对：如烟，送给心爱男士的健康礼物！

第二要选准卖点，他的刚需和痛点是不是我们的商品能解决的问题，给他带来的利益点是什么。北京邮电大学光宣传自己有多少个院士没有用，家长感兴趣的利益点是“学生就业率全国领先”！

第三要选准正确的媒体和广告的场所、时间段、栏目。当年中国移动主管广告宣传的领导就很生气地批评市场部：为什么他一次都没有看到“全球通”的广告？他住的小区门口是中国联通“世界风”的户外广告，他坐在车上听到的是中国电信“天翼”的广告，他打开电视机看央视财经频道“对话”栏目终于看到了中国移动的广告，却是“动感地带”。他本人作为高端品牌“全球通”用户，居然每天都接触不到这个品牌的广告，当然是媒体选择和组合出现了投放失准的问题。

除此之外，广告还要巧妙地借助看似不相关的事件之间相匹配的结合点。我有一个朋友肖玉洁先生，当年在庆祝北京大学成立100周年的晚会上，就拉广东科龙集团来赞助做广告，为什么是匹配精准呢？因为他的两句话就把科龙集团和北京大学百年大庆匹配在一起了：“科教兴国，百年巨龙。科龙集团恭祝北京大学百年华诞！”很精准。

我们当年还为“美的”空调策划广告，它的卖点是噪音小。我们推荐著名的女演员宁静做广告代言人。创意是炎热的夏天，在一个装有“美的空调”的环境当中，宁静在凉爽中熟睡。旁白的广告语是：“美的世界，也是宁静的世界！”美的和宁静就这么精准地结合在一起了，很精准，但美的集团居然没有釆用！

当年中国移动让我帮他们做一个庆祝中国成功加入WTO （世界贸易组织）的广告。当时我就做了一个地球在移动的画面，然后剪接中国男子足球队第一次出线走向世界，参加世界杯足球赛的画面。然后是萨马兰奇宣布北京取得了2008年奥运会的举办权，举国欢呼的画面。最后镜头切回到中国成功加入世贸组织的现场画面。点睛之笔是用几句话把这些事件精准地连在一起：中国正在向世界移动，世界的移动需要中国。有实力才会有自信！中国移动庆祝中国加入WTO！

我还写过一句业务和行业地位都比较精准匹配的广告口号：大庆油田，为中国加油！

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