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【飘了的李佳琦们,在切片里寻找“最后的意义”】

■经历这场舆论风波后,李佳琦将再难回到巅峰,但这个名字的巨大“剩余价值”仍会被进一步挖掘。

■与一枝独秀相比,更希望看到满园春色的东方甄选,正在加速“脱离”董宇辉。

■削弱头部主播作为超级IP的影响力已成行业趋势,电商平台的大主播时代或将落幕。

流着泪在镜头前道完歉后,李佳琦迅速转身奔赴下一个直播间,如常带货。但这份2分15秒的歉意,没能让他获得所有人的原谅。48小时内,李佳琦个人微博掉粉超过110万。

另一段流传甚广的视频中,李佳琦满脸写着不耐烦,开始质疑自己“坐在这里最后的意义”。没有人知道,今年双11,这位重新回归还不满一年的全网超头部主播会不会“凉”。

李佳琦被舆论风浪淹没的同一天,东方甄选正在为2000多个满天飞的董宇辉直播切片道歉。而在这之前,董宇辉本人被“雪藏”的传言从未止息。

超头部主播的黄金时代似乎已经过去了。薇娅“消失”,罗永浩回归幕后,快手一哥团队持续“去辛巴化”。他们仍然有后来者难以望其项背的引流能力,但已然跌落巅峰。

飘了的李佳琦们,最后的意义在切片里?

01. 失控的李佳琦

“不该忘记我来自哪里,不该迷失自己……对不起,我让大家失望了。”9月11日晚,李佳琦红着眼圈、哽咽着说自己“找不到以前的状态了”。

但他这次失控引起的风波远未平息。

9月10日下午,正在直播的李佳琦突然被一条评论点燃了情绪。有粉丝留言称,“花西子越来越贵了”。他带着明显的不耐烦质问:“哪里贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说。”

“有的时候找找自己的原因好不好?这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”这一分钟略显烦躁的“说教”,让李佳琦被迅速推上舆论的风口浪尖。

这次失控,让李佳琦付出了不小的代价。48小时内,李佳琦和花西子轮番登上热搜,他的个人微博粉丝数量从3043.5万降至2927.8万,累计掉粉超110万。

一位粉丝这样形容看完这场直播的感受:“强烈的被背刺的感觉。(像是)一群穷人将另一个穷人喂养成一个富人,现在我们这群穷人被他嫌弃了。”

李佳琦的傲慢是真的,但李佳琦的焦虑也不是假的。

曾一年直播389场的“劳模”李佳琦,已逐渐进入半隐退的状态,出镜频率和时长显著减少,取而代之的是负责不同品类的新人主播轮番上阵。美ONE试图靠综艺《所有女生的主播》批量生产“下一个李佳琦”,但不是所有粉丝都愿意爱屋及乌,关于二代主播的吐槽比比皆是。

李佳琦这块金字招牌的号召力也显现出了失色的端倪。

与过去热门商品一件难求的盛况相比,今年618大促,李佳琦直播间的粉丝热情明显不高:场观破千万的时间推迟到了8点左右,以往被哄抢的美妆产品到晚上11点,也只有3款显示售罄。

今年618,李佳琦卖出了49.77亿元的GMV,同比增长21.4%,跑输直播电商总销售额27.6%的增速。

王冠日益沉重,“淘宝一哥”的光环仍然耀眼,但已有了黯淡的趋势。

在不久前的一次直播中,李佳琦神态疲惫,一改往日的亢奋和亲和:“其实我可以不用工作了……头痛到死掉每天坐到这。”怼粉丝的同时,他似乎开始质疑自己直播的“意义”。

此次风波过后,李佳琦再难回到巅峰,但这个名字的“剩余价值”仍在被不遗余力地挖掘。

在淘宝上,李佳琦的意义在于帮助美ONE培养扶持二代主播。截至发稿,“所有女生的衣橱”直播间粉丝达到184.7万,“所有女生”拥有292.4万粉丝。在抖音、小红书等平台,他的直播带货切片出现在众多商家的宣传视频中,承担着“种草”的职责。带有“李佳琦推荐”词条的产品,往往能斩获可观的销量,一款由李佳琦推荐的水杨酸棉片,售价62元,已经售出了9万件。

据雪豹财经社不完全统计,在抖音上,有超过20个账号的名称使用“李佳琦推荐”“李佳琦直播好物”等关键词,粉丝量从几百到上万不等。

02. 日益低调的董宇辉

作为东方甄选的“一哥”,没有翻车的董宇辉也比以往低调了很多,除了他被传得越来越广泛的直播切片。

近期,有近2000个董宇辉的直播切片账号突然在抖音风行。并未看到官方消息的粉丝自发举报其为冒充账号,董宇辉本人也亲自下场打假,称“没有收到公司任何关于我个人授权带货账号的通知”。

但反转很快出现。这一事件以东方甄选创始人俞敏洪、CEO东方小孙接连道歉告终,这些切片账号大部分有正式的授权。

不仅如此,在此前很长一段时间里,董宇辉的直播切片已经出现在东方甄选旗下众多矩阵号里,担负着引流的重任。

这场“闹剧”表明,董宇辉仍然是东方甄选不可撼动的“头牌”。但在东方甄选的直播间里,董宇辉的存在感却在逐渐下滑。

春节期间,董宇辉连续17天消失在直播间,以至于有粉丝怀疑他被“雪藏”。今年以来,董宇辉的直播频率逐渐降低,将黄金时段让位于其他主播,新号“东方甄选看世界”成为他的主阵地。他的名字和卡通形象也逐渐从东方甄选的产品包装上隐去。

近期,东方甄选在淘宝第一次开播,备受期待的董宇辉并没有出现,取而代之的是俞敏洪亲自带领的主播团。

董宇辉对东方甄选的重要性不言而喻。春节假期,董宇辉不在的17天里,东方甄选直播间的GMV为1亿~2.5亿元,与此前平均每半个月2.5亿~3.5亿元的销售额相比有明显差距。2月8日,董宇辉回归东方甄选主号后,东方甄选的股价连续两天上涨12%。

董宇辉日益低调,与东方甄选逐渐走下顶流“神坛”,几乎同步发生。从今年1月初到3月,东方甄选直播间的GMV从近6亿元持续下滑至4.55亿元,一季度的日均观看人次也跌破千万,与巅峰时期的6000多万相去甚远。

与一枝独秀相比,东方甄选显然更希望看到满园春色。

俞敏洪曾不止一次公开表示,直播带货是有天花板的,东方甄选并不满足当一个“带货网红”。野心是打通流量端和供应链的俞敏洪,既不甘心被一家平台绑定,也不愿过于依赖某一个头部主播。

在切片里贡献源源不断的流量和收入,也许是董宇辉当下最大的意义。

03. 幕后的“一哥一姐”

李佳琦和董宇辉还算得上活跃在一线,但直播圈的“一哥一姐”们,大多早已收敛了光芒。

2022年6月,罗永浩宣布“退网琢磨新的创业项目”,抖音账号“罗永浩直播间”正式更名为“交个朋友直播间”,交个朋友由个人IP主导转向MCN,大量布局矩阵账号。

罗永浩宣布退出后,交个朋友直播间的影响力迅速下降。据新抖数据,在老罗出走100天的节点,交个朋友直播间的平均场观降至110.5万人次,而在老罗坐镇时,这个数据几乎没有低于200万人次。

但即便如此,罗永浩和交个朋友也并没有表露出回头的迹象。至今,交个朋友已经打造出包括“交个朋友酒水”“交个朋友家居”等近20个垂类账号,试图用庞大的主播团分享老罗的影响力。

隐退已久的昔日淘宝一姐薇娅,则藏在幕后发挥影响力。

从2022年2月起,薇娅所在的谦寻陆续搭建起了“蜜蜂三社”直播间,包括蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社和蜜蜂心源社。虽然薇娅再也没有直接露面,但有条不紊地运转的“蜜蜂三社”处处都有她的影子:主播以薇娅过去的助播为主,直播间风格、话术和目标受众与薇娅如出一辙。

目前,粉丝最多的蜜蜂惊喜社已经有了832.5万名粉丝关注,场观水平稳定在800万上下。虽然影响力与薇娅在时相比不可同日而语,但从数据维度上看已经是一个不错的成绩。

在这场“去个人化”运动中最早嗅到风向变化的,可能是“快手一哥”辛巴。

从2021年开始,辛选集团就开始有意识地“去辛巴化”,辛巴逐渐从台前转向幕后,更多地参与到公司的决策工作之中,他的“四大门徒”蛋蛋、猫妹妹、赵梦澈、时大漂亮则迅速跃升为快手的头部主播。

据三眼查发布的8月快手直播达人带货榜,从销量数据来看,辛选集团已占据了快手主播带货榜Top20总销量的半壁江山。

削弱超头部主播作为超级IP的影响力,在不知不觉间已成为行业大势。

超头主播们仍然拥有巨大的引流和变现能力,但无论电商平台还是MCN,都不约而同地试图把他们“高高拿起,轻轻放下”——年入过亿的罗永浩们插科打诨的直播切片散落在各个社交平台,但在“为家人谋福利”的直播间,他们正在慢慢消失。

李佳琦的黑天鹅事件,会是大主播时代落幕的最后推手吗?https://t.cn/A6OKAvai

查找一直很触动我的两种人本的描述,看到之前的笔记,温故感新……

~~~

“人本”“存在”
1)“当我看着这个世界时,我是悲观主义者;当我审视这世界的人们时,我是乐观主义者。”
存在主义的四大主题:死亡,孤独感,自由与责任,生命的意义。

2)地下室的土豆向光生长……

3)人格结构中的子系统……

4)理想自我,真实自我,经验自我,在一起对话……

5)两种人本:
即人本心理学是一种还是两种?罗洛·梅说,当然是两种。一种人本主义抱有这样的信念:我们一天比一天更美好、更道德、也更具有精神性,我们会自动地从较低层次走向较高层次,演化是朝着进步的方向进行的,等等。
另一种人本主义则归功于存在主义传统,它基于这样的信念:我们是否走向更高的层次,取决于我们自己的选择,我们在世界上释放的内在力量,而我们必须为自己的未来负责。在这种观点看来,我们的生活主要是对我们性格的一种检验,我们可以创造一个和平的世界,也可以相反。生活的焦虑、绝望、希望、自由和爱,都不是自动得到的,而是我们的选择和努力的结果。
罗洛·梅认为,后一种观点更具有挑战性。社会环境当然重要,但更重要的是我们如何对社会环境做出反应。

6)
“人的存在在于人了解自己的存在,而人要如何了解自己是如何的存在,则在于个人如何理解它存在的目的。”

7)
海德格的影响,一种强调「存在先于本质」在海德格的论述中,他坚持世界是一个活动场,而人就是存在于这个活动场中。

人虽然是生活在群体之中,但却永远不能以群体来说明或指称一个人。要了解一个人只有从这个人的「存在模式」去了解。

人若在群体中失去了自己,他就只能成为「任一人」,只能随着所生活的群体与外在环境而随波逐流,完全忘记并失去对自己生命的使命与主宰。一个人若想成为众人之一,或是作为某一个人而存在,则这种存在是不可信的。

8)
她是一个在关系中失去自我的人,在亲密关系中她想要成为对方想要她成为地样子,因此失去自我。

9)
我和你是乐观的 你和它是悲观的

10)
但凡成功的心理治疗都会使案主产生对自己真心的情感。---罗杰斯

我们知道的是:如果治疗者对于案主的本来面目能秉持深切尊重以及完全接纳地态度,同时又能用同样的态度来看待案主处理自身事物的潜力;如果这些态度以足够的温暖而流露,且能转变成一种深刻的关爱,直指向案主那个人的核心;如果两人间能达成某程度的沟通,致使案主会开始感受到治疗者对于他所体验到的感觉确然了解,并且也在了解之中接纳他的感觉,如果这些情况都能成立,那么,我们可以肯定:我们所谓的治疗过程就已经发生了。

案主在治疗过程中会有洞识的语言,在自述的行为中增加成熟度,另外也增加了积极的态度;对于自我(self)的看法和接纳程度有所改变;在自我的结构中涵摄了以往所排距的体验,对自我的评价枢纽(locus ofevaluation)从外在转变为内在;和治疗者的关系有所变化。

11)

T:你不用急着回答,或者你头脑里有任何想法出现,我们也暂时搁置一下,暂时放下这些想法,而仅仅是与这个郁闷的感受静静呆一会儿,只是静静地呆一会儿。
Z:(沉默一分钟)…(流泪了)
T:(静静的等待了二分钟)我注意到你好像感受到了什么?
Z:是的!委屈。
T:委屈,我感到一种自尊受伤的感受。
Z:不是自尊受伤,而是一种苦心和努力无法被人理解的感受,好像没有价值一样。
T:恩!一种没有被理解的委屈,好像自己的努力和苦心都没有价值。

在心理咨询师在与来访者的互动中创造了一个体验空间后,主体性的体验得以真正涌入意识中,正如案例过程所显示的,来访者感受到了主体所压抑的暗在(implicit)体验。如果此时此刻,治疗师还集中在对主体体验的关注中,来访者在体验过程中可能会一直沉溺在愤怒情绪中无法自拔。


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