【“花西子事件”后老牌国货销量暴涨！蜂花、莲花、活力28……卖爆了！】李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子随之也陷入风波之中，蜂花、莲花等老国货品牌却迎来了高光时刻。
记者注意到，洗护品牌蜂花一天涨粉近五十万，护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍，还有几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌活力28商品被抢光……
对于国货如何利用此次流量红利实现长红，香颂资本董事沈萌认为，国货们想要获得良性的发展，就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿，而这一切的基础，只能是构建差异化优势。
花西子被舆论影响
其他国货一拥而上
国货品牌们在这几天“大获丰收”。
蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。据飞瓜数据，蜂花在9月13日涨粉48.6万。
品牌直播间也迎来了销量、销售额的翻倍增长。据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万。红星资本局发现，9月11日开始的这场直播已持续了三天，其销售额则是从12日开始，出现了10倍的暴涨，一直持续到了13日。
在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场大戏。
以味精为主要产品的莲花、运动品牌鸿星尔克也纷纷上线了79元套餐。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。
据飞瓜数据，莲花直播间的销售额于12日开始疯涨，13日持续，13日销售额已超11日的10倍，从10万以下飙升至百万以上。鸿星尔克在联动当天直播间销售额得到5倍增长。
白象官方旗舰店虽未在直播间、视频中提及热点相关词汇，但也收获了直播间销售额超十倍的增长。
红星资本局注意到，上述几个品牌此前均在国货、情怀营销方面有过“战绩”。
蜂花曾因“十年涨价2元”“捡纸箱”等事件屡上热搜，莲花味精曾在海天“添加剂风波”中大获关注，鸿星尔克、白象也曾凭借捐款被网友“野性消费”。
红星资本局注意到，此次国货疯涨，受益最大的还是与花西子同赛道的日化品牌。
除了蜂花外，护肤品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未大获情怀红利，这次却“杀”出了重围。
据“精心官方旗舰店”账号介绍，其为北京协和精细化学制品官方授权旗舰店。在李佳琦怼网友事件发酵后，精心官方旗舰店于11号上午发布视频称“别别别，真不是国货都涨价”“虽然我也卖七十多，但我280g一桶”。下午14点又发视频称硅霜这一产品，“一开始就是为劳动群众研发的”，“十年前确实涨过价，因为原材料涨了，现在不换包装也主要是为了控制成本”。该视频获得1.9万点赞量，1.6万评论量。
据飞瓜数据，精心官方旗舰店9月13日涨粉量甚至高于蜂花、华为，日增长量达52万。而其直播间销售额也在12日达到了250万至500万，超11日的25倍。
活力28则是老牌日化企业。今年6月，活力28曾被曝欠薪、欠货款，经营状况不佳（详见红星资本局报道《老牌日化企业活力28被曝欠薪、欠货款，年销售额曾达约20亿》）。而此次“活力28衣物清洁旗舰店”，凭借主播大叔的“非专业性”，硬生生成为了新星主播第一名。目前，“活力28衣物清洁旗舰店”直播间内产品23种产品只剩产品在售，其他均标明“已抢光”。
活力28董事长李健飞9月14日告诉红星资本局：“国货品牌不会放弃，会继续努力。”
留下流量并不容易
专家：应建构差异化优势
记者注意到，热闹之后，国货们想要留下流量、实现长足发展，并不容易。
2021年，鸿星尔克爆红两个月后，掉粉情况显现。据飞瓜数据显示，从2021年10月4日至2021年10月31日，在不到30天的时间里，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“涨粉”6.6万，但同期内“掉粉”43万，几乎每天掉粉一万。蜂花凭“十年涨价2元”成功出圈后，品牌的关注度和销量也回归了平静。
盘古智库高级研究员江瀚认为，国货日化品牌想留住这些流量，并不容易。流量来得快，去得也快，从目前来看，很少有持续长红的案例。起码在营销层面，这些品牌都还未做到。江瀚14日向红星资本局表示：“产品为王，品牌关键是要有足够的创新，持续的爆款制造能力，只有这样才能够真正留住流量。品牌必须要学会如何真正融入市场需求，最终让流量变成你自己所能够掌控的东西。”
记者发现，此次日化品牌销售额暴涨，也离不开打低价促销牌——蜂花五斤半产品卖79元，活力28四斤洗衣液9.9元……
香颂资本董事沈萌认为，这与日化行业内卷有关，他表示：“之所以日化产品会打出这样的营销策略，恰恰是因为行业严重内卷，消费者在做选择时更注重价格差异。”
在沈萌看来，不断用话题营销，销售低毛利率产品的企业像在高空走钢丝。国货们想要获得良性的发展，就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿，而这一切的基础，只能是构建差异化优势。
来源 红星新闻
记者注意到，洗护品牌蜂花一天涨粉近五十万，护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍，还有几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌活力28商品被抢光……
对于国货如何利用此次流量红利实现长红，香颂资本董事沈萌认为，国货们想要获得良性的发展，就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿，而这一切的基础，只能是构建差异化优势。
花西子被舆论影响
其他国货一拥而上
国货品牌们在这几天“大获丰收”。
蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。据飞瓜数据，蜂花在9月13日涨粉48.6万。
品牌直播间也迎来了销量、销售额的翻倍增长。据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万。红星资本局发现，9月11日开始的这场直播已持续了三天，其销售额则是从12日开始，出现了10倍的暴涨，一直持续到了13日。
在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场大戏。
以味精为主要产品的莲花、运动品牌鸿星尔克也纷纷上线了79元套餐。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。
据飞瓜数据，莲花直播间的销售额于12日开始疯涨，13日持续，13日销售额已超11日的10倍，从10万以下飙升至百万以上。鸿星尔克在联动当天直播间销售额得到5倍增长。
白象官方旗舰店虽未在直播间、视频中提及热点相关词汇，但也收获了直播间销售额超十倍的增长。
红星资本局注意到，上述几个品牌此前均在国货、情怀营销方面有过“战绩”。
蜂花曾因“十年涨价2元”“捡纸箱”等事件屡上热搜，莲花味精曾在海天“添加剂风波”中大获关注，鸿星尔克、白象也曾凭借捐款被网友“野性消费”。
红星资本局注意到，此次国货疯涨，受益最大的还是与花西子同赛道的日化品牌。
除了蜂花外，护肤品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未大获情怀红利，这次却“杀”出了重围。
据“精心官方旗舰店”账号介绍，其为北京协和精细化学制品官方授权旗舰店。在李佳琦怼网友事件发酵后，精心官方旗舰店于11号上午发布视频称“别别别，真不是国货都涨价”“虽然我也卖七十多，但我280g一桶”。下午14点又发视频称硅霜这一产品，“一开始就是为劳动群众研发的”，“十年前确实涨过价，因为原材料涨了，现在不换包装也主要是为了控制成本”。该视频获得1.9万点赞量，1.6万评论量。
据飞瓜数据，精心官方旗舰店9月13日涨粉量甚至高于蜂花、华为，日增长量达52万。而其直播间销售额也在12日达到了250万至500万，超11日的25倍。
活力28则是老牌日化企业。今年6月，活力28曾被曝欠薪、欠货款，经营状况不佳（详见红星资本局报道《老牌日化企业活力28被曝欠薪、欠货款，年销售额曾达约20亿》）。而此次“活力28衣物清洁旗舰店”，凭借主播大叔的“非专业性”，硬生生成为了新星主播第一名。目前，“活力28衣物清洁旗舰店”直播间内产品23种产品只剩产品在售，其他均标明“已抢光”。
活力28董事长李健飞9月14日告诉红星资本局：“国货品牌不会放弃，会继续努力。”
留下流量并不容易
专家：应建构差异化优势
记者注意到，热闹之后，国货们想要留下流量、实现长足发展，并不容易。
2021年，鸿星尔克爆红两个月后，掉粉情况显现。据飞瓜数据显示，从2021年10月4日至2021年10月31日，在不到30天的时间里，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“涨粉”6.6万，但同期内“掉粉”43万，几乎每天掉粉一万。蜂花凭“十年涨价2元”成功出圈后，品牌的关注度和销量也回归了平静。
盘古智库高级研究员江瀚认为，国货日化品牌想留住这些流量，并不容易。流量来得快，去得也快，从目前来看，很少有持续长红的案例。起码在营销层面，这些品牌都还未做到。江瀚14日向红星资本局表示：“产品为王，品牌关键是要有足够的创新，持续的爆款制造能力，只有这样才能够真正留住流量。品牌必须要学会如何真正融入市场需求，最终让流量变成你自己所能够掌控的东西。”
记者发现，此次日化品牌销售额暴涨，也离不开打低价促销牌——蜂花五斤半产品卖79元，活力28四斤洗衣液9.9元……
香颂资本董事沈萌认为，这与日化行业内卷有关，他表示：“之所以日化产品会打出这样的营销策略，恰恰是因为行业严重内卷，消费者在做选择时更注重价格差异。”
在沈萌看来，不断用话题营销，销售低毛利率产品的企业像在高空走钢丝。国货们想要获得良性的发展，就要让消费者跳脱价格因素、形成消费意愿，而这一切的基础，只能是构建差异化优势。
来源 红星新闻
#TFBOYS[超话]# #和TFBOYS共赴十年约定#
亲爱的：
大朋友小朋友们，大家好，见字如面！我们也许未曾谋面，却也是很熟悉的老朋友啦！
今晚十二点一过，我就9岁啦！我们里最小的小朋友今年也读大学啦！时间过得真快啊！真的很开心和大家一路同行！和一志同道合的朋友们一起喜欢TFBOYS，真的太酷太幸福了！
我的原名是玨玺guo 打/tou，你们应该知道吧？我出生于2015年9月16日，“玨玺”的含义是“两王一玺”，“玨”读jué，别把我的名字写成“珏”了哟！不然罚抄一百遍，关“小黑”。
回顾这些年，我们一起努力过无数的榜单，一起切过无数个“耗子”。榜单第一是我们的目标，我们有着绝不服输的斗志，“打tou”“注册”“请假”“领”“切”“反馈”等字眼相信大家都不陌生，这些日子仿佛就在昨天。大家对于啵啵的热情与爱，有多么炽热与真诚，相信无需言语也可以被深深感知。我们陪伴着彼此长大成熟，我们的生活和成长紧密连结在一起，我们是彼此最好的线上好友、摸鱼搭子，甚至是生活里不能缺少的好朋友。我们相互扶持走过了九年时光，我们成为了彼此不可或缺的人，你们的温暖和独特无可替代。我们喜欢TFBOYS并不会因为十年之约结束而终止，喜欢没有尽头与期限，所以我们不说再见，希望永远都可以明天见。
十年之约的路上，我们遇见了许许多多共同喜欢啵啵的朋友们，真的无比自豪与幸福。玨玺和许多熟悉的老朋友成功会面了，“ 十年之约，你们不离，我们不弃”，我们都做到了。很开心有抢到内场的小朋友们帮玨玺和啵啵拍了同框合照，我们“这么远又那么近”。
生日当然少不了礼物啦！我们准备抽9位送上玨玺的小礼包，内容包括透扇、书签、手幅，还有里手工达人做的挂件/手链、四叶草发夹、橙色花花，今晚8:06开。
感恩所有相遇，祝福各位生活愉快！感谢所有相守，感谢各位支持与喜欢玨玺，希望日后还有机会创造更多共同的美好回忆。
再次祝大家天天开心，越来越好，生活顺利！
玨玺 写于8岁的最后一天 https://t.cn/A6O9yvOv
亲爱的：
大朋友小朋友们，大家好，见字如面！我们也许未曾谋面，却也是很熟悉的老朋友啦！
今晚十二点一过，我就9岁啦！我们里最小的小朋友今年也读大学啦！时间过得真快啊！真的很开心和大家一路同行！和一志同道合的朋友们一起喜欢TFBOYS，真的太酷太幸福了！
我的原名是玨玺guo 打/tou，你们应该知道吧？我出生于2015年9月16日，“玨玺”的含义是“两王一玺”，“玨”读jué，别把我的名字写成“珏”了哟！不然罚抄一百遍，关“小黑”。
回顾这些年，我们一起努力过无数的榜单，一起切过无数个“耗子”。榜单第一是我们的目标，我们有着绝不服输的斗志，“打tou”“注册”“请假”“领”“切”“反馈”等字眼相信大家都不陌生，这些日子仿佛就在昨天。大家对于啵啵的热情与爱，有多么炽热与真诚，相信无需言语也可以被深深感知。我们陪伴着彼此长大成熟，我们的生活和成长紧密连结在一起，我们是彼此最好的线上好友、摸鱼搭子，甚至是生活里不能缺少的好朋友。我们相互扶持走过了九年时光，我们成为了彼此不可或缺的人，你们的温暖和独特无可替代。我们喜欢TFBOYS并不会因为十年之约结束而终止，喜欢没有尽头与期限，所以我们不说再见，希望永远都可以明天见。
十年之约的路上，我们遇见了许许多多共同喜欢啵啵的朋友们，真的无比自豪与幸福。玨玺和许多熟悉的老朋友成功会面了，“ 十年之约，你们不离，我们不弃”，我们都做到了。很开心有抢到内场的小朋友们帮玨玺和啵啵拍了同框合照，我们“这么远又那么近”。
生日当然少不了礼物啦！我们准备抽9位送上玨玺的小礼包，内容包括透扇、书签、手幅，还有里手工达人做的挂件/手链、四叶草发夹、橙色花花，今晚8:06开。
感恩所有相遇，祝福各位生活愉快！感谢所有相守，感谢各位支持与喜欢玨玺，希望日后还有机会创造更多共同的美好回忆。
再次祝大家天天开心，越来越好，生活顺利！
玨玺 写于8岁的最后一天 https://t.cn/A6O9yvOv
“佛由众生修成，众生依愿行持”
“一个人做事的时候，就要认认真真做去；做好之后，就要像这块竹板一样，空无所有！”
勤修戒定慧，息灭贪瞋痴。”有顷，复曰：“正念正心，养出大无畏精神，度人度世。”
公世寿一百二十岁，僧腊一百零一岁，示寂日，寺中僧人正智法师在公住处《禅门日诵》中，发现其亲笔所书遗嘱一份，内曰：吾死后化身毕，请各位将吾骨灰碾成细末，以油糖面共骨灰尘和好，做成丸果，请送放河中，以供水族结缘，满吾所愿，感谢无尽，偈曰：
暇恤蚁命不投水，吾慰水族身掷江；
冀诸受我身愿供，同证菩提度众生。
还债人虚云顶礼
又偈：
请各法侣，不必忧虑，
生死循业，如蚕缚茧，
贪迷不休，囚闲忧喜，
欲除此患，努力修炼，
妙契无生，明通性地，
断爱憎情，脱轮回险，
参净三学，坚持四念，
誓不罢休愿图成，
质幻露电，证悟真空，
万法一体，离合悲欢，
随缘泡水。
又偈：
吁嗟我衰老，空具报恩心，
宿债无时了，智浅识业深，
愧未成一事，守拙在云门，
诵子吃唏句，深愧对世尊，
灵山会未散，护法仗我公，
是韦天再世，耀毗耶真风，
自他一体视，咸仰金粟尊，
中流作砥柱，苍生赖片言，
末法众生苦，向道有几人，
愧我名虚负，羡子觉迷津，
道范时殷慕，华堂愧未趋，
谨呈覆几句，聊以表区区。
“一个人做事的时候，就要认认真真做去；做好之后，就要像这块竹板一样，空无所有！”
勤修戒定慧，息灭贪瞋痴。”有顷，复曰：“正念正心，养出大无畏精神，度人度世。”
公世寿一百二十岁，僧腊一百零一岁，示寂日，寺中僧人正智法师在公住处《禅门日诵》中，发现其亲笔所书遗嘱一份，内曰：吾死后化身毕，请各位将吾骨灰碾成细末，以油糖面共骨灰尘和好，做成丸果，请送放河中，以供水族结缘，满吾所愿，感谢无尽，偈曰：
暇恤蚁命不投水，吾慰水族身掷江；
冀诸受我身愿供，同证菩提度众生。
还债人虚云顶礼
又偈：
请各法侣，不必忧虑，
生死循业，如蚕缚茧，
贪迷不休，囚闲忧喜，
欲除此患，努力修炼，
妙契无生，明通性地，
断爱憎情，脱轮回险，
参净三学，坚持四念，
誓不罢休愿图成，
质幻露电，证悟真空，
万法一体，离合悲欢，
随缘泡水。
又偈：
吁嗟我衰老，空具报恩心，
宿债无时了，智浅识业深，
愧未成一事，守拙在云门，
诵子吃唏句，深愧对世尊，
灵山会未散，护法仗我公，
是韦天再世，耀毗耶真风，
自他一体视，咸仰金粟尊，
中流作砥柱，苍生赖片言，
末法众生苦，向道有几人，
愧我名虚负，羡子觉迷津，
道范时殷慕，华堂愧未趋，
谨呈覆几句，聊以表区区。
✋热门推荐