#志说南京# 志说南京 | 游艺民俗——民间竞技之象棋
南宋时，建康府（今南京）象棋已家喻户晓（洪遵《谱双》）。广大市民爱好象棋，在街头巷尾下棋的很多，甚至连许多文人墨客、达官显贵也醉心于此。南宋大臣、文学家刘克庄以及文天祥不仅都是象棋棋迷，而且还发表了有关弈棋的著述。明、清两代，南京亦有众多的象棋高手以及丰硕的棋谱著作。明嘉靖年间名士李开先称得上是当时的一代棋王，他曾自称：“吾以棋名擅天下，后先访者纷相望。”（《前象棋歌》）南京官员中也不乏象棋爱好者，万历年间，官至国子监博士的臧懋循，每逢出门总是把棋盘挂在车上；大戏剧家汤显祖也有诗云：“深灯夜雨宜残局，浅草春风恣蹴球。”
明代，金陵棋风的兴盛还突出表现在象棋谱的不断涌现与藏书家对棋谱的广泛搜藏。金陵艾青山居士辑《金鹏十八变》四卷二本，内容含全局和残局，作者生平和成书年月不详。但嘉靖十九年（1540）高儒《百川书志》就已记载有此谱录，故成书当在此之前。金陵徐芝选辑《适情雅趣》十卷，隆庆四年（1570）刊印一至六卷共列残局图式550局，每局均附有着法提要，相传选自明初著名象棋谱《梦入神机》，其七、八卷列残局着法，九、十卷则列全局着法，主要介绍顺手炮、列手炮。《适情雅趣》谱卷首另附南宋丞相洪迈（1131～1162）《棋经论》一篇，是早期指导象棋实战的理论文章，后被崇祯年间东海朱晋祯收入所辑象棋名谱《桔中秘》作为“全旨”。
明代，除著棋谱之外，还有一些著名学者和藏书家积极搜藏象棋谱。万历吏部侍郎赵用贤在“脉望馆”藏有《梦入神机》一部，他自编的《赵定宇书目》还记载藏有《金鹏秘诀》（已佚）。其子赵琦美辑有《脉望馆书目》也内列《梦入神机》谱，所列《金鹏秘诀》谱已增为二部。关于《金》谱，明末钱谦益《绛云楼书目》也有所录。明末清初的钱曾（1629—1701）更是藏有不少明代象棋谱珍本，为后人研究明代棋史提供了重要线索。皇室也不乏象棋的爱好者，朱元璋的四子明成祖朱棣迁都北京后下旨编纂的《永乐大典》，其中即辑有《象棋》一卷；十六子宁献王朱权亲自编过一卷《象棋势谱》（亡佚）。朱元璋的孙子仁宗朱高炽就很爱下棋，他曾在弈棋时命状元曾柴赋诗助兴：“两军对敌立双营，坐营神机决死生……兴尽计穷征战罢，松荫花影满棋枰。”（《坚瓠集》）
清康熙时金陵张自文、张自美兄弟及自文之子张惠春汇选、纂、校有《韬略元机》六卷。前四卷为排局204个，其主体由明代杀局为主推进到和局为主，标志象棋残局创作进入了新阶段。清乾隆时期，象棋盛极一时，著名大才子袁枚息官隐居江宁小仓山随园，一时文人墨客及棋手齐集，会诗、着棋。袁枚《小仓山房诗集》“春日偶吟”第十三首咏象棋曰：“拢袖观棋有所思，分别楚汉两军峙；非常欢喜非常恼，不着棋人总不知。”
民国时期，象棋作为传统体育活动势头不衰。这一时期，南京象棋届高手迭出。民国20年（1931），江宁人万启有与扬州名手周德裕曾代表华东队在上海与华北队进行埠际大赛。民国24年（1935）春，在南京汤山举行象棋比赛时，经岑有常、程天放提议，正式成立了全国第一个象棋组织“中国象棋学会”。
中华人民共和国成立后，下象棋成为人民群众一项经常性的文化娱乐活动。20世纪80年代，为提高南京市象棋棋艺水平，南京市体委把训练重点转移到少年儿童身上，尤其着重于对女子棋手的培养。1986年江苏省第十一届运动会象棋比赛中，汪霞萍、戴荣分获女子冠、亚军。1989年10月，19岁的黄薇一鸣惊人，在全国象棋个人赛上一举夺得全国冠军。此后，1994年至1996年黄薇连续3年获得全国象棋锦标赛女子团体冠军；1998年在第五届全国象棋棋王战和首届女子棋后战中，她以4胜1和2负的战绩夺得桂冠，成为中国象棋的首届棋后。
（节选自《南京民俗志》）
编辑：朱 鹏
审核：窦予然
发布：梁 刚
南宋时，建康府（今南京）象棋已家喻户晓（洪遵《谱双》）。广大市民爱好象棋，在街头巷尾下棋的很多，甚至连许多文人墨客、达官显贵也醉心于此。南宋大臣、文学家刘克庄以及文天祥不仅都是象棋棋迷，而且还发表了有关弈棋的著述。明、清两代，南京亦有众多的象棋高手以及丰硕的棋谱著作。明嘉靖年间名士李开先称得上是当时的一代棋王，他曾自称：“吾以棋名擅天下，后先访者纷相望。”（《前象棋歌》）南京官员中也不乏象棋爱好者，万历年间，官至国子监博士的臧懋循，每逢出门总是把棋盘挂在车上；大戏剧家汤显祖也有诗云：“深灯夜雨宜残局，浅草春风恣蹴球。”
明代，金陵棋风的兴盛还突出表现在象棋谱的不断涌现与藏书家对棋谱的广泛搜藏。金陵艾青山居士辑《金鹏十八变》四卷二本，内容含全局和残局，作者生平和成书年月不详。但嘉靖十九年（1540）高儒《百川书志》就已记载有此谱录，故成书当在此之前。金陵徐芝选辑《适情雅趣》十卷，隆庆四年（1570）刊印一至六卷共列残局图式550局，每局均附有着法提要，相传选自明初著名象棋谱《梦入神机》，其七、八卷列残局着法，九、十卷则列全局着法，主要介绍顺手炮、列手炮。《适情雅趣》谱卷首另附南宋丞相洪迈（1131～1162）《棋经论》一篇，是早期指导象棋实战的理论文章，后被崇祯年间东海朱晋祯收入所辑象棋名谱《桔中秘》作为“全旨”。
明代，除著棋谱之外，还有一些著名学者和藏书家积极搜藏象棋谱。万历吏部侍郎赵用贤在“脉望馆”藏有《梦入神机》一部，他自编的《赵定宇书目》还记载藏有《金鹏秘诀》（已佚）。其子赵琦美辑有《脉望馆书目》也内列《梦入神机》谱，所列《金鹏秘诀》谱已增为二部。关于《金》谱，明末钱谦益《绛云楼书目》也有所录。明末清初的钱曾（1629—1701）更是藏有不少明代象棋谱珍本，为后人研究明代棋史提供了重要线索。皇室也不乏象棋的爱好者，朱元璋的四子明成祖朱棣迁都北京后下旨编纂的《永乐大典》，其中即辑有《象棋》一卷；十六子宁献王朱权亲自编过一卷《象棋势谱》（亡佚）。朱元璋的孙子仁宗朱高炽就很爱下棋，他曾在弈棋时命状元曾柴赋诗助兴：“两军对敌立双营，坐营神机决死生……兴尽计穷征战罢，松荫花影满棋枰。”（《坚瓠集》）
清康熙时金陵张自文、张自美兄弟及自文之子张惠春汇选、纂、校有《韬略元机》六卷。前四卷为排局204个，其主体由明代杀局为主推进到和局为主，标志象棋残局创作进入了新阶段。清乾隆时期，象棋盛极一时，著名大才子袁枚息官隐居江宁小仓山随园，一时文人墨客及棋手齐集，会诗、着棋。袁枚《小仓山房诗集》“春日偶吟”第十三首咏象棋曰：“拢袖观棋有所思，分别楚汉两军峙；非常欢喜非常恼，不着棋人总不知。”
民国时期，象棋作为传统体育活动势头不衰。这一时期，南京象棋届高手迭出。民国20年（1931），江宁人万启有与扬州名手周德裕曾代表华东队在上海与华北队进行埠际大赛。民国24年（1935）春，在南京汤山举行象棋比赛时，经岑有常、程天放提议，正式成立了全国第一个象棋组织“中国象棋学会”。
中华人民共和国成立后，下象棋成为人民群众一项经常性的文化娱乐活动。20世纪80年代，为提高南京市象棋棋艺水平，南京市体委把训练重点转移到少年儿童身上，尤其着重于对女子棋手的培养。1986年江苏省第十一届运动会象棋比赛中，汪霞萍、戴荣分获女子冠、亚军。1989年10月，19岁的黄薇一鸣惊人，在全国象棋个人赛上一举夺得全国冠军。此后，1994年至1996年黄薇连续3年获得全国象棋锦标赛女子团体冠军；1998年在第五届全国象棋棋王战和首届女子棋后战中，她以4胜1和2负的战绩夺得桂冠，成为中国象棋的首届棋后。
（节选自《南京民俗志》）
编辑：朱 鹏
审核：窦予然
发布：梁 刚
#2023南阳市文旅文创高质量发展大会·特刊# 【文旅融创竞相出彩——南阳市文旅文创高质量发展综述】 金秋时节，走进医圣祠，古柏参天，古碑列道，独具汉代风格的建筑群，巍峨壮观。在医圣祠的后方，一座座巍峨大气的汉代风格楼宇正拔地而起。要不了多久，这儿将成为世界中医药文化新地标和南阳人文汇聚区、“全球中医圣地”的重要载体。#南阳一个值得三顾的地方#
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
#2023南阳市文旅文创高质量发展大会·特刊# 【文旅融创竞相出彩——南阳市文旅文创高质量发展综述】 金秋时节，走进医圣祠，古柏参天，古碑列道，独具汉代风格的建筑群，巍峨壮观。在医圣祠的后方，一座座巍峨大气的汉代风格楼宇正拔地而起。要不了多久，这儿将成为世界中医药文化新地标和南阳人文汇聚区、“全球中医圣地”的重要载体。#南阳一个值得三顾的地方#
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
“於显乐都，既丽且康！陪京之南，居汉之阳”。东汉大家张衡以一篇《南都赋》赞颂了家乡南阳地理位置之独特、自然山河之壮美、历史人文之悠远。
如何深挖历史文化“富矿”，为旅游铸魂，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，我市进行了深入探索。
市委、市政府高标准出台《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《关于加快文旅产业高质量发展的奖励办法》等，提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展，拿出真金白银为文旅产业发展奠定坚实的基础。
挖掘黄河文化、长江文化、淮河文化内涵价值，传承创新发展楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、根亲文化等特色文化内涵，打造知名文旅名片；打好“山水圣贤”牌，包装老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等山水景区，发挥医圣张仲景故里、世界中医药文化发祥地、全国中药材主产区优势，让游客三顾忘返，享受康养之乐。
项目是“硬支撑”。我市坚持以文化人、以文聚力、以文兴业，立足文化旅游资源和区域布局，全力育强主体、丰富业态，打造千亿级文旅康养产业集群。去年，全市共实施新建或续建文旅项目47个，总投资481.59亿元：
围绕“两汉文化看南阳”，总投资20亿元，建成了以武侯祠为中心的卧龙岗文化园；
建设“仲景名城”，着力打造了全球中医圣地，医圣文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元；
启动黄山遗址考古公园建设的规划编制工作，围绕建设申报“世界自然与文化遗产”，高标准设计考古工作大棚，为争创国家文物保护利用示范区夯实基础；
锚定“两岸并举、携河发展”战略，完成了5座游船码头建设和13艘游船下水运营，实现了白河岸游、船游、岛游、夜游；
社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心、镇平县遮山生态文旅综合体等项目高标准、快速推进……
曾经流淌在人们心中的文脉、深藏于博物馆的瑰宝，越来越多地走进人们视野，生态“动”起来，文化“活”起来，旅游“热”起来。人文与自然交相辉映，不仅展现了南阳气质，更为南阳文旅产业发展注入强大动力。
中原腹地，世界艾乡，月季之都；八百里伏牛山绵延，南水北调渠首处。古老楚地赏丹江水碧，中原宛城叹人间天河。与历史隔空相望，感受现代都市的沸腾。
南阳，依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，深入推进项目建设，开展丰富文旅活动，持续强化宣传推广，推动文旅康养深度融合发展。数据显示，今年上半年，全市实现旅游综合收入292.112亿元、旅游人数为5162.45万人次，与去年同期相比分别增长41.68%、29.26%。
创意驱动
特色文旅出圈
张衡博物馆开发的张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，一路走俏，深入市场欢迎；
南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发“舌尖上的博物馆”，一系列文创食品成为游客馈赠亲朋好友的文创产品；
淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品畅销不衰……
南阳最靓的名片是山水，最厚的底蕴是文化，最优的禀赋是生态。南阳通过创意驱动，持续把文化、生态、旅游深度融合这篇大文章做深、做实，让南阳成为更多人首选的旅游目的地。
办好重大节日活动。“玉雕节”“张仲景医药文化节”“诸葛亮文化节”等特色节会活动，成为南阳独具代表的闪亮名片。今年春节期间，全市共策划大小文化活动273场，接待游客938.023万人次，实现旅游收入27.49亿元，同比分别增长147.26%、27.86%。正月初一、十五举办大型音乐焰火晚会，分别吸引了60万、80万市民和游客驻足观看，全网累计传播量突破1.5亿，南阳在全网强势“出圈”。
做好赏花季活动。组织开展“春季赏花畅游南阳”活动，先后举办樱花节、紫荆花节、郁金香节、牡丹花节等30项精品赏花活动。高标准举办“绿色中国行——走进大美南阳”暨2023首届世界月季博览会，推动世界月季博览会永久落地南阳。组织独具特色、精彩纷呈的花车巡游，在11县（市）巡游展演，行程1200余公里，吸引围观群众超百万人次，直播间浏览量超千万人次，网络点击量超亿次。
举办系列主题活动。汉江流域创客英雄汇文旅活动，推动签订汉江流域3省13市文化旅游协同发展框架合作协议。5·19“中国旅游日”南阳市主题周暨文明旅游系列活动、“国际博物馆日”活动、河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动，令城市品牌不断被刷新、强化。
强化宣传推广。邀请百家旅行社来宛采风，推动签订51份“引客入宛”合作协议，强力推广南阳精品旅游线路、旅游景区、特色产品。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个、其他团队300多个。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，开设“行走南阳——发现中国之美”话题挑战赛。与重庆市自媒体达人合作开展“川渝旅游体验官”活动，开设热点话题，宣传推介南阳文旅资源。
开展惠民活动。“五一”期间，引导全市26家景区推出免费、打折等文旅惠民活动，联合支付宝开展“一部手机游南阳”活动，进入支付宝专题页面可领取加油优惠券、景区消费券等。6月10日，发布南阳文旅优惠“大礼包”，对全国2023年应届高考生来南阳市A级旅游景区旅游，给予免首道门票优惠……
当下，在南阳，通过创新思路与提高服务意识、想尽办法将游客请进来已成为共识。
“文旅+”
业态融出新彩
入夏以来，方城县杨集镇充分发挥自身文旅资源优势，寻求消费突破升级，依托鸿旺哼哼牧场、国家4A级景区七峰山生态旅游区等，搞活灯光秀、猪猪乐园亲子游、夜游观日出、中医药文化夜市等多种“夜旅游”项目，促进“夜消费”，激活“夜经济”，让游客共享“烟火气”。
诗在南阳，远方就在南阳，大美就在南阳。我市大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。
“文旅+康养”吸引游客沉浸式体验健康慢生活。发挥南阳厚重丰富的文旅+中医药资源优势，持续做大做强文旅康养产业。南召县、西峡县被命名为河南省中医药健康旅游示范区，宛西制药、南召伏牛山天池、南阳医圣祠等7家被命名为河南省中医药健康旅游示范基地，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳云露山康养旅游基地等10家被命名为南阳市级康养旅游基地。同时，评选命名了药益宝艾灸礼盒等30件（套）产品为2022年“南阳礼物·康养礼物”。
“文旅+研学”让游客“读起来”。围绕“美丽中国读南阳”品牌建设，以五大营地、十大基地为龙头，辐射带动了全市研学旅游快速发展，构建了以南阳研学实践教育基地为站点，以南阳本地人文自然为教材的研学旅游体系的文化、科技、生态、农旅、工业研学产品，内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被确定为全省首批研学旅游示范基地。
“文旅+乡村游”留住游客悠悠“乡愁”。探索了农村集体资产“三变三增”模式，促进了乡村旅游产业的发展壮大。去年共创建了3家国家级乡村旅游重点村、49个省级乡村旅游特色村、20个省级休闲观光园、14个省级特色生态旅游示范镇、1个省级乡村旅游创客示范基地，建成了21个以农业观光、农游采摘、创意写生、民宿度假为主题的乡村旅游示范村和873家农民专业合作社。
融合谋发展。培育“文旅+”新业态，提升“吃住行游购娱”服务品质，南阳正在蹚出一条文旅融合发展新路径。
文化服务
点亮幸福生活
在推动文旅融合高质量发展过程中，我市大力实施文化惠民工程，群众的幸福感、获得感持续提升。
基础设施全面覆盖。全市13个公共图书馆、67座诸葛书屋、208个图书分馆、15个文化馆、246个综合文化站、4946个基层综合性文化服务中心、5个大剧院、12家国有文艺院团、240家民营院团全部免费开放，形成了市、县、乡、村四级公共文化服务体系。
管理体系持续增强。配齐基层管理人员，去年共下派文化工作者99人、结对帮扶81个定点乡镇，宣传文化协管员5590人，培训文化骨干7000余人次，健全了基层文化站、文化中心管理服务体系。
文艺活动丰富多彩。创作了《大国医瑰》《花好月圆》等文化艺术作品，在南阳府衙举办了“上新了·故宫”灯光秀暨文艺会演，改编和提升了曲剧《丹水颂》，在央视播出了电视剧《花开山乡》并入选全省“五个一工程”奖；围绕喜迎党的二十大，开展了艺术广场舞、群众大合唱、乡村文化合作社才艺大赛、第九届青年歌手大赛、戏剧大赛、“魅力南阳大家唱”等系列活动，线下线上观众累计达到2.3万人次、94.3万人次。
乘着文旅文创融合发展东风，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（全媒体记者：陈 琼 编辑：王绍媛 初审：赵林蔚 终审：黄星）
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